Comment réutiliser le contenu vidéo pour des résultats plus grands et meilleurs

La vidéo est désormais une nécessité dans votre stratégie marketing, étant donné que les gens la regardent plus que jamais.

Avec les flux sociaux inondés de ce contenu incontournable, vous ne pouvez pas vous démarquer si vous faites des compromis sur la qualité. Mais les vidéos qui influencent prennent du temps à créer - planification, script, enregistrement, montage et tout le reste.

Pour tirer le meilleur parti de tout ce travail, assurez-vous de réutiliser vos vidéos de qualité (celles que vous avez créées et celles que vous envisagez de créer). Je vais vous montrer comment créer de nombreux types de contenu à partir d'une seule vidéo ( et pourquoi vous devriez).

Tout d'abord, je vais expliquer ma définition de la réorientation du contenu.

Qu'est-ce que la réorientation de contenu ?

La réorientation du contenu consiste à transformer un élément de contenu en différents médias à utiliser sur plusieurs plates-formes. Cela implique de penser de manière créative à la communication de votre message dans différents formats et emplacements, afin que vous puissiez atteindre et vous connecter avec plus de personnes.

Le contenu peut être multifonctionnel. Une vidéo YouTube ne doit pas rester uniquement sur YouTube. Cela peut devenir un article de blog, un épisode de podcast, un graphique de médias sociaux, un article LinkedIn ou même un mème ou un GIF.

La réorientation du contenu vidéo évite à votre stratégie de dépendre strictement d'un public de fans de YouTube ou d'amateurs de vidéos pour découvrir votre contenu. Votre contenu vidéo réutilisé peut attirer l'attention des utilisateurs de médias sociaux, des auditeurs de podcasts, des lecteurs de blogs, etc.

Mais ne pensez pas que la réorientation du contenu est une expression à la mode pour copier et coller. La réorientation du contenu, si elle est bien faite, est un processus stratégique et créatif.

Chaque pièce réutilisée nécessite du temps, de l'énergie, de la créativité et de la stratégie. La différence est que vous ne partez pas de zéro. Vous pouvez développer ou réduire les points et la valeur du contenu d'origine pour créer un nouveau contenu spécifique à la plate-forme.

La réaffectation de votre contenu élargit et renforce vos idées et votre présence sur plusieurs points de contact. En variant les durées et les formats pour diverses plateformes, vous atteignez des publics :

• Où ils consomment du contenu
• Dans les formats qu'ils préfèrent
• Qui ont plus d'un style d'apprentissage

Je vais partager quelques idées et exemples pour réutiliser votre contenu vidéo. Choisissez les options qui conviennent le mieux à votre stratégie de marketing de contenu.

Comment décider des formats et des plateformes

Personne ne sait mieux que vous où se trouve votre public et comment il consomme son contenu, alors utilisez ces connaissances pour guider vos plans de réorientation.

Demande toi:

• Quel est votre public ? Qui consomme votre contenu et comment pouvez-vous aligner le message de votre marque sur ses besoins et ses attentes ?
• Où consomment-ils le plus de contenu ? Lorsque vous avez identifié un public cible, alignez votre stratégie de contenu sur ses préférences. Cela garantit que vous obtenez le plus d'engagement et que votre message sera vu par les bonnes personnes dans leur format préféré.
• De quelles ressources disposez-vous ? Avez-vous le budget pour externaliser, ou la réorientation dépend-elle de ce que vous pouvez créer ?

Laissez vos réponses guider où votre contenu doit apparaître, et à mesure que votre public grandit et se diversifie, vous aussi.

Planifiez un menu au contenu varié

Imaginez votre contenu comme un menu conçu pour plaire à différentes tailles d'appétit et préférences de palais. Offrez un mélange de contenus (pensez aux tweets et aux histoires Instagram), d'entrées (fils Twitter, carrousels d'images Instagram), de plats principaux (articles longs, livres blancs, livres électroniques, podcasts) et de desserts (listes de contrôle, fichiers magnétiques).

Les gens peuvent commencer à consommer votre contenu dans l'un de ces cours, alors assurez-vous d'inclure des appels à l'action (CTA) qui permettent à vos convives de contenu de savoir ce qu'il y a d'autre au menu.

Apéritifs et entrées

Un excellent contenu abrégé aiguise l'appétit (et la curiosité) des gens pour plus, et c'est un excellent moyen d'attirer l'attention de personnes qui ne font pas encore partie de votre public.

Vous voyez de courtes vidéos partout, de TikTok à YouTube Shorts, Instagram Reels et même sur Pinterest. Selon le rapport 2022 sur le marketing des médias sociaux de HubSpot, la vidéo courte a le retour sur investissement le plus élevé par rapport à tout autre type de contenu de médias sociaux.

Les vidéos longues sont relativement faciles à réutiliser en tant que vidéos courtes pour les plateformes de médias sociaux. Considérez simplement les facteurs suivants :

• Dimensions : adaptez les dimensions de chaque vidéo à la plate-forme cible. Sproutsocial.com propose un guide détaillé et régulièrement mis à jour des spécifications vidéo des médias sociaux avec toutes les règles, tailles et dimensions.
• Sous-titres : les sous-titres ou les légendes permettent aux utilisateurs de comprendre les vidéos sans le son. Cela crée également une expérience inclusive pour les personnes malentendantes.
• Valeur ajoutée autonome : la partie la plus difficile de la réutilisation de vidéos longues en clips plus courts consiste à décider quoi inclure. En fin de compte, vous voulez des clips autonomes qui divertissent, éduquent et inspirent.

Vous pouvez également transformer votre longue vidéo en texte plus court ou en contenu basé sur des images pour les plateformes sociales. Voici quelques options pour servir ces amuse-gueules de contenu (l'image ci-dessus montre quelques exemples).

Tweets et fils de discussion

Voici quelques idées pour réutiliser vos vidéos en contenu pour Twitter (si vous et votre public utilisez toujours cette plateforme).

• Divisez votre message vidéo en tweets textuels uniquement.
• Rédigez un fil basé sur les idées principales de votre vidéo.
• Publiez les graphiques.
• Partagez de petits extraits de votre vidéo principale.
• Créez des GIF à partir de votre vidéo.

Carrousels Instagram ou LinkedIn

Si votre vidéo contient des conseils, des étapes et des procédures, présentez-les sous forme de carrousels d'images sur LinkedIn ou Instagram.

Selon Search Engine Journal, les carrousels ont un engagement moyen de 1,92 %, contre 1,74 % pour les images et 1,45 % pour les vidéos, simplement parce que les téléspectateurs ont plus de contenu avec lequel s'engager, sans oublier que les carrousels peuvent apparaître plusieurs fois dans le flux.

Utilisez les citations et les captures d'écran les plus attrayantes, et si vous avez créé des graphiques pour les réseaux sociaux, modifiez-les pour vos carrousels.

CONSEIL : Transformez votre carrousel Instagram en carrousel LinkedIn en enregistrant les images dans un seul document PDF et en créant une publication de document sur LinkedIn.

Histoires Instagram et Facebook

Selon Buffer, 500 millions de personnes créent et regardent des histoires Instagram sur leurs appareils mobiles chaque jour, et les histoires Facebook attirent à peu près le même nombre.

Modifiez de longues vidéos en courtes vidéos verticales. Utilisez des fonctionnalités telles que des autocollants de lien, des sondages, des curseurs de notation, demandez-moi n'importe quoi et des enquêtes pour rendre ce contenu plus interactif.

Graphiques Instagram ou Pinterest

Mettez en surbrillance vos points essentiels dans un seul ou une série de graphiques.

Une citation inspirante, un conseil utile, une question engageante ou une solution à un problème abordé dans votre vidéo constituent tous d'excellents contenus réutilisés pour des plateformes visuelles comme Instagram et Pinterest.

Vidéo en direct face à la caméra

Les diffusions en direct sont idéales pour interagir avec votre public et créer une communauté. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une réorientation dans son sens le plus strict, il s'agit de prendre une idée de votre vidéo et de la faire aller plus loin.

Concentrez-vous sur un thème de votre vidéo originale dans un flux en direct, en engageant votre public sur le sujet.

Vous pouvez passer en direct sur de nombreuses plateformes, notamment YouTube, LinkedIn, Facebook, Instagram et TikTok. De plus, votre vidéo en direct peut également être téléchargée et réutilisée.

Messages Reddit et Quora

Reddit n'est peut-être pas en tête de liste pour la distribution de contenu vidéo. Mais il a une audience forte et passionnée de 52 millions d'utilisateurs actifs et un forum pour chaque sujet. Vous pouvez héberger un fil de discussion ask-me-anything (r/AMA) sur votre sujet vidéo ou publier un extrait de votre article de blog réutilisé accompagné d'un graphique.

Cependant, vous devez faire vos devoirs avant de vous rendre sur Reddit, car ses utilisateurs sont notoirement intolérants au contenu qui n'est pas pertinent ou inutile pour eux. Évitez le contenu qui ressemble à une publicité, assurez-vous toujours que votre contenu apporte de la valeur et recherchez des moyens uniques d'engager la communauté autour de votre contenu.

Sur le site de questions-réponses Quora, vous êtes presque assuré de trouver des questions liées à votre sujet, aussi obscures soient-elles. Plus de 300 millions de personnes visitent la plateforme chaque mois, c'est donc peut-être le lieu privilégié pour démontrer votre expertise.

Ciblez les fils de discussion liés à votre sujet, en transformant votre vidéo en réponses engageantes et faisant autorité.

Plats principaux

Tout le monde ne préfère pas la vidéo, et certains ne la préfèrent que dans certaines situations. Transformez votre vidéo longue durée en options textuelles et audio pour satisfaire davantage votre public. Voici quelques options à considérer :

Épisodes de podcasts

Si votre vidéo ne dépend pas des éléments visuels, seul l'audio a de la valeur. Vous pouvez en faire un épisode de votre podcast régulièrement programmé.

Alors que la vidéo nécessite généralement un public stationnaire, les auditeurs de podcast sont en déplacement. Ces personnes n'auront peut-être pas 30 minutes pour regarder une vidéo, mais elles écouteront un épisode de podcast de 30 minutes tout en se rendant au travail, en se promenant dans l'épicerie, en promenant le chien, etc.

La réutilisation d'une vidéo dans un épisode de podcast commence par sa conversion en fichier audio. Vous devrez peut-être affiner les éléments pour que cela fonctionne - soyez plus descriptif à certains endroits ou supprimez les références aux visuels à d'autres. Envisagez également une intro, une outro et des midrolls.

TechSmith, l'un des clients de mon entreprise, réutilise sa série d'interviews en direct sous forme de vidéos YouTube, puis supprime l'audio pour l'utiliser dans le podcast de l'entreprise.

Billets de blog

Le pouvoir de l'écrit reste fort, et un article de blog peut avoir autant d'impact et d'autorité qu'une vidéo.

Vous pouvez également intégrer la vidéo dans le billet de blog pour vos lecteurs. Cependant, il est prudent de supposer que tout le monde ne le regardera pas, donc le billet de blog doit avoir du sens et ajouter de la valeur par lui-même.

Une autre option consiste à développer les points principaux de la vidéo pour créer un article de blog indépendant de la vidéo. Entrez encore plus en détail sur le sujet que la vidéo fournie et ajoutez des liens vers d'autres contenus pour offrir une valeur maximale à vos lecteurs.

TechSmith a transformé cette même série de vidéos et podcast en direct/YouTube en un article sur le blog de l'entreprise.

Chapitres de livres et e-books

Si vous avez une poignée de vidéos avec un thème commun, vous avez déjà l'étoffe d'un bon e-book. Chaque vidéo peut être transformée en chapitre. Si ce processus révèle des lacunes dans votre contenu, vous pouvez créer de nouvelles vidéos pour les combler.

Cours en ligne

Selon Statista.com, le marché mondial de l'apprentissage en ligne devrait atteindre près de 400 milliards de dollars d'ici 2026. Ainsi, en tant que spécialiste du marketing de contenu, il est logique de réutiliser vos vidéos dans un cours en ligne.

Parcourez vos archives et analyses pour identifier vos vidéos les plus engageantes. Pensez à ce qu'on vous demande encore et encore. C'est le sujet de votre cours.

Regroupez vos vidéos d'une manière concise, facile à utiliser et gérable qui informe et éduque. Si vous donnez à vos clients exactement ce dont ils ont besoin et qu'ils partent en sachant exactement ce qu'ils doivent savoir, vous avez fait votre travail.

Desserts

Pour les personnes qui en veulent un peu plus après le plat principal, pensez à quelque chose à offrir comme cerise sur le gâteau. Transformez les conseils et les graphiques de la vidéo en une infographie, un modèle ou une simple liste de contrôle qui garde les points principaux (et votre marque) en tête.

Les infographies fournissent un excellent instantané visuel du contenu qui est non seulement facile à consommer, mais également hautement partageable.

N'oubliez pas de réutiliser également ces desserts dans les plats principaux pertinents tels que les articles de blog, les livres électroniques, les chapitres de livre, etc.

Profitez au maximum d'ingrédients de qualité

Avec la réorientation du contenu, assurez-vous de commencer avec des ingrédients de qualité. Ne réutilisez pas les vidéos médiocres. C'est comme distribuer des échantillons gratuits de nourriture médiocre - vous ne convaincrez pas plus de gens de commander le plat entier.

Alors ne laissez pas vos ingrédients de qualité se perdre. Avant de créer un nouveau contenu à partir de zéro, demandez-vous si vous avez déjà une vidéo de haute qualité que vous pourriez réutiliser.

Et chaque fois que vous créez une nouvelle vidéo, planifiez comment la réutiliser.

Essayez quelques-unes des idées que j'ai partagées et vous aurez préparé un banquet de contenu avant de vous en rendre compte.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute