Jak zmienić przeznaczenie treści wideo, aby uzyskać większe i lepsze wyniki

Wideo jest teraz koniecznością w Twojej strategii marketingowej, biorąc pod uwagę, że ludzie oglądają go teraz częściej niż kiedykolwiek.

Dzięki kanałom społecznościowym zalanym tymi niezbędnymi treściami nie możesz się wyróżnić, jeśli idziesz na kompromis w zakresie jakości. Ale tworzenie filmów, które mają wpływ, wymaga czasu — planowania, pisania scenariuszy, nagrywania, edytowania i wszystkiego pomiędzy.

Aby uzyskać maksymalny zwrot z całej tej pracy, upewnij się, że zmieniłeś przeznaczenie swoich wysokiej jakości filmów (zarówno tych, które stworzyłeś, jak i tych, które planujesz stworzyć). Pokażę ci, jak stworzyć wiele rodzajów treści z jednego filmu ( i dlaczego warto).

Najpierw wyjaśnię moją definicję zmiany przeznaczenia treści.

Co to jest zmiana przeznaczenia treści?

Zmiana przeznaczenia treści polega na przekształceniu fragmentu treści w różne media do użytku na wielu platformach. Obejmuje kreatywne myślenie o przekazywaniu wiadomości w różnych formatach i lokalizacjach, dzięki czemu możesz dotrzeć do większej liczby osób i nawiązać z nimi kontakt.

Treść może być wielofunkcyjna. Film z YouTube nie musi pozostać tylko w YouTube. Może stać się postem na blogu, odcinkiem podcastu, grafiką w mediach społecznościowych, postem na LinkedIn, a nawet memem lub GIF-em.

Zmiana przeznaczenia treści wideo uwalnia Twoją strategię od polegania wyłącznie na odbiorcach składających się z fanów YouTube lub miłośników filmów, którzy odkrywają Twoje treści. Twoje treści wideo o zmienionym przeznaczeniu mogą przyciągnąć uwagę użytkowników mediów społecznościowych, słuchaczy podcastów, czytelników blogów itp.

Ale nie myśl, że zmiana przeznaczenia treści to modne hasło do kopiowania i wklejania. Zmiana przeznaczenia treści, jeśli jest dobrze wykonana, jest procesem strategicznym i kreatywnym.

Każdy przerobiony element wymaga czasu, energii, kreatywności i strategii. Różnica polega na tym, że nie zaczynasz od zera. Możesz rozszerzać lub minimalizować punkty i wartości w oryginalnej zawartości, aby tworzyć nowe treści specyficzne dla platformy.

Zmiana przeznaczenia treści rozszerza i wzmacnia Twoje pomysły i obecność w wielu punktach styku. Zmieniając długość i formaty dla różnych platform, docierasz do odbiorców:

• Gdzie konsumują treści
• W formatach, które preferują
• Którzy mają więcej niż jeden styl uczenia się

Podzielę się kilkoma pomysłami i przykładami dotyczącymi zmiany przeznaczenia treści wideo. Wybierz opcje, które najlepiej pasują do Twojej strategii content marketingowej.

Jak decydować o formatach i platformach

Nikt nie wie lepiej od Ciebie, gdzie spędzają czas Twoi odbiorcy i jak konsumują swoje treści, więc wykorzystaj tę wiedzę, aby pokierować swoimi planami zmiany przeznaczenia.

Zapytaj siebie:

• Kto jest twoją publicznością? Kto konsumuje Twoje treści i jak możesz dostosować przekaz swojej marki do ich potrzeb i oczekiwań?
• Gdzie konsumują najwięcej treści? Po określeniu grupy docelowej dopasuj strategię treści do ich preferencji. Dzięki temu uzyskasz największe zaangażowanie, a Twoja wiadomość będzie widoczna dla właściwych osób w preferowanym przez nich formacie.
• Jakie masz zasoby? Czy masz budżet na outsourcing, czy zmiana przeznaczenia zależy od tego, co możesz stworzyć?

Pozwól, aby Twoje odpowiedzi wskazywały, gdzie powinny pojawiać się Twoje treści, a wraz ze wzrostem i różnorodnością odbiorców, Ty też możesz.

Zaplanuj zróżnicowane menu treści

Wyobraź sobie swoje treści jako menu zaprojektowane tak, aby odpowiadać różnym apetytom i preferencjom podniebienia. Oferuj mieszankę przekąsek (np. tweety i historie na Instagramie), przystawek (wątki na Twitterze, karuzele obrazów na Instagramie), dań głównych (długie artykuły, oficjalne dokumenty, e-booki, podcasty) i deserów (listy kontrolne, pliki przesuwane).

Ludzie mogą zacząć konsumować Twoje treści na dowolnym z tych kursów, więc pamiętaj o dołączeniu wezwań do działania (CTA), które poinformują Twoich gości, co jeszcze jest w menu.

Nibbles i startery

Świetne, krótkie treści pobudzają apetyt (i ciekawość) ludzi na więcej i są świetnym sposobem na przyciągnięcie uwagi osób, które nie należą jeszcze do Twoich odbiorców.

Wszędzie widzisz krótkie filmy, od TikTok po YouTube Shorts, Instagram Reels, a nawet na Pintereście. Według raportu HubSpot dotyczącego marketingu w mediach społecznościowych z 2022 r., krótkie wideo ma najwyższy zwrot z inwestycji w porównaniu z jakimkolwiek innym rodzajem treści w mediach społecznościowych.

Długie filmy są stosunkowo łatwe do wykorzystania jako krótkie filmy na platformy mediów społecznościowych. Wystarczy wziąć pod uwagę następujące czynniki:

• Wymiary: dostosuj wymiary każdego filmu do platformy docelowej. Sproutsocial.com ma szczegółowy, regularnie aktualizowany przewodnik po specyfikacjach wideo w mediach społecznościowych ze wszystkimi zasadami, rozmiarami i wymiarami.
• Napisy: napisy lub podpisy pozwalają ludziom zrozumieć filmy przy wyłączonym dźwięku. Tworzy również integracyjne doświadczenie dla osób z wadami słuchu.
• Samodzielna wartość dodana: najtrudniejszą częścią zmiany przeznaczenia długich filmów na krótsze klipy jest podjęcie decyzji, co uwzględnić. Ostatecznie potrzebujesz samodzielnych klipów, które bawią, uczą i inspirują.

Możesz także zamienić swoje długie wideo w krótsze treści tekstowe lub graficzne na platformy społecznościowe. Oto kilka opcji serwowania tych przystawek (powyższy obraz pokazuje kilka przykładów).

Tweety i wątki

Oto kilka pomysłów, jak zmienić przeznaczenie swoich filmów na treści na Twitterze (jeśli ty i twoi widzowie nadal korzystacie z tej platformy).

• Podziel wiadomość wideo na tweety zawierające tylko tekst.
• Napisz wątek oparty na głównych pomysłach z Twojego filmu.
• Zamieść grafikę.
• Udostępniaj krótkie klipy z głównego filmu.
• Twórz pliki GIF ze swojego filmu.

Karuzele na Instagramie czy LinkedInie

Jeśli Twój film jest pełen wskazówek, kroków i poradników, zaprezentuj je jako karuzele obrazów na LinkedIn lub Instagramie.

Według Search Engine Journal średnie zaangażowanie karuzeli wynosi 1,92% w porównaniu z 1,74% w przypadku obrazów i 1,45% w przypadku filmów, po prostu dlatego, że widzowie mają więcej treści, z którymi mogą się zaangażować – nie wspominając o tym, że karuzele mogą pojawiać się wielokrotnie w kanale.

Korzystaj z najbardziej wciągających cytatów i zrzutów ekranu, a jeśli tworzysz grafiki do mediów społecznościowych, dostosuj je do swoich karuzel.

WSKAZÓWKA : Przekształć swoją karuzelę na Instagramie w karuzelę LinkedIn, zapisując obrazy jako pojedynczy dokument PDF i tworząc post z dokumentem na LinkedIn.

Historie na Instagramie i Facebooku

Według Buffera 500 milionów ludzi codziennie tworzy i ogląda Instagram Stories na swoich urządzeniach mobilnych, a Facebook Stories przyciąga mniej więcej tyle samo osób.

Edytuj długie filmy na krótkie, pionowe filmy. Korzystaj z funkcji, takich jak naklejki z linkami, ankiety, suwaki ocen, pytaj mnie o cokolwiek i ankiety, aby uczynić te treści bardziej interaktywnymi.

Grafika z Instagrama lub Pinteresta

Podkreśl najważniejsze punkty na jednej grafice lub w serii grafik.

Inspirujący cytat, pomocna wskazówka, interesujące pytanie lub rozwiązanie problemu, o którym mowa w Twoim filmie, tworzą świetne treści do wykorzystania na platformach wizualnych, takich jak Instagram i Pinterest.

Wideo na żywo z kamery

Transmisje na żywo świetnie nadają się do angażowania odbiorców i budowania społeczności. Chociaż nie jest to zmiana przeznaczenia w najściślejszym tego słowa znaczeniu, polega na zabraniu jednego pomysłu z Twojego filmu i rozwinięciu go.

Podczas transmisji na żywo skoncentruj się na temacie z oryginalnego filmu, angażując widzów w ten temat.

Możesz transmitować na żywo na wielu platformach, w tym YouTube, LinkedIn, Facebook, Instagram i TikTok. Ponadto Twoje wideo na żywo można pobrać i ponownie wykorzystać.

Posty z Reddit i Quora

Reddit może nie znajdować się na szczycie listy dystrybucji treści wideo. Ale ma mocną, pełną pasji publiczność liczącą 52 miliony aktywnych użytkowników i forum na każdy temat. Możesz zorganizować wątek „Zapytaj mnie o cokolwiek” (r/AMA) w temacie swojego filmu lub opublikować fragment zmienionego posta na blogu wraz z grafiką.

Musisz jednak odrobić pracę domową, zanim wejdziesz na Reddit, ponieważ jego użytkownicy słyną z nietolerancji treści, które są dla nich nieistotne lub bezużyteczne. Unikaj treści, które wyglądają jak reklamy, zawsze upewnij się, że Twoje treści są wartościowe i szukaj unikalnych sposobów na zaangażowanie społeczności wokół Twoich treści.

Na stronie pytań i odpowiedzi Quora prawie na pewno znajdziesz pytania związane z Twoim tematem, bez względu na to, jak niejasne. Ponad 300 milionów osób odwiedza platformę każdego miesiąca, więc może to być najlepsza lokalizacja do zademonstrowania swojej wiedzy.

Kieruj reklamy na wątki związane z Twoim tematem, przekształcając film w autorytatywne, angażujące odpowiedzi.

Główne dania

Nie wszyscy wolą wideo, a niektórzy wolą je tylko w określonych sytuacjach. Zmień przeznaczenie długich filmów na opcje tekstowe i audio, aby zadowolić większą liczbę odbiorców. Oto kilka opcji do rozważenia:

Odcinki podcastów

Jeśli Twój film nie opiera się na grafice, sam dźwięk ma wartość. Możesz przekształcić go w odcinek regularnie zaplanowanego podcastu.

Podczas gdy wideo zazwyczaj wymaga stacjonarnej publiczności, słuchacze podcastów są poza domem. Ci ludzie mogą nie mieć 30 minut na obejrzenie wideo, ale posłuchają 30-minutowego odcinka podcastu w drodze do pracy, wędrując po sklepie spożywczym, wyprowadzając psa itp.

Zmiana przeznaczenia wideo na odcinek podcastu zaczyna się od przekonwertowania go na plik audio. Być może będziesz musiał dopracować elementy, aby działały – w niektórych miejscach bądź bardziej opisowy, a w innych usuń odniesienia do elementów wizualnych. Weź pod uwagę wprowadzenie i zakończenie, a także reklamy w trakcie filmu.

TechSmith, jeden z klientów mojej firmy, przekształca serię wywiadów transmitowanych na żywo w filmy na YouTube, a następnie usuwa dźwięk do wykorzystania w firmowym podkaście.

Posty na blogu

Siła słowa pisanego pozostaje silna, a post na blogu może mieć taki sam wpływ i autorytet jak wideo.

Możesz także osadzić wideo w poście na blogu, aby Twoi czytelnicy. Można jednak bezpiecznie założyć, że nie wszyscy to obejrzą, więc wpis na blogu powinien mieć sens i stanowić wartość dodaną sam w sobie.

Inną opcją jest rozwinięcie głównych punktów filmu w celu utworzenia niezależnego posta na blogu. Zapoznaj się z tematem jeszcze bardziej szczegółowo niż w dostarczonym filmie i dodaj linki do innych treści, aby zapewnić czytelnikom maksymalną wartość.

Firma TechSmith przekształciła tę samą transmisję na żywo/serię wideo z YouTube i podcast w artykuł na firmowym blogu.

Rozdziały książek i e-booki

Jeśli masz kilka filmów o wspólnym motywie, masz już zadatki na dobrego e-booka. Każdy film można wykorzystać jako rozdział. Jeśli ten proces ujawni luki w Twoich treściach, możesz utworzyć nowe filmy, aby je wypełnić.

Kursy online

Według Statista.com globalny rynek e-learningu ma osiągnąć prawie 400 miliardów dolarów do 2026 roku. Dlatego jako sprzedawca treści sensowne jest przekształcenie swoich filmów w kurs online.

Przejrzyj swoje archiwa i analizy, aby znaleźć najbardziej interesujące filmy. Pomyśl o tym, o co jesteś pytany w kółko. To jest temat twojego kursu.

Połącz swoje filmy w zwięzły, łatwy w użyciu i łatwy w zarządzaniu sposób, który informuje i edukuje. Jeśli dajesz swoim klientom dokładnie to, czego potrzebują, a oni odchodzą, wiedząc dokładnie, co powinni wiedzieć, wykonałeś swoją pracę.

Desery

Dla osób, które po daniu głównym chcą czegoś więcej, pomyśl o czymś jako wisienkę na torcie. Przekształć wskazówki i grafikę z filmu w infografikę, szablon lub prostą listę kontrolną, która pozwoli Ci zapamiętać najważniejsze punkty (i Twoją markę).

Infografiki zapewniają doskonałą wizualną migawkę treści, która jest nie tylko łatwa do wykorzystania, ale także w dużym stopniu udostępniana.

Nie zapomnij również zmienić przeznaczenia tych deserów na odpowiednie dania główne, takie jak artykuły na blogach, e-książki, rozdziały książek itp.

Wykorzystaj w pełni wysokiej jakości składniki

Zmieniając przeznaczenie treści, upewnij się, że zaczynasz od wysokiej jakości składników. Nie zmieniaj przeznaczenia słabych filmów. To jak rozdawanie darmowych próbek przeciętnego jedzenia – więcej osób nie przekonasz do zamówienia całego dania.

Więc nie pozwól, aby twoje wysokiej jakości składniki się zmarnowały. Zanim utworzysz nową treść od podstaw, zastanów się, czy masz już wysokiej jakości film, który mógłbyś zmienić.

Za każdym razem, gdy tworzysz nowy film, zaplanuj, jak zmienić jego przeznaczenie.

Wypróbuj niektóre z przedstawionych przeze mnie pomysłów, a zanim się zorientujesz, zorganizujesz bankiet treści.

Zdjęcie okładki autorstwa Józefa Kalinowskiego/Content Marketing Institute