Pinterest 不是社交網絡 [為什麼對營銷人員很重要]

在接受《財富》雜誌採訪時，Pinterest 聯合創始人 Ben Silbermann 談到該平台時說：“我認為這與社交網絡完全不同。 兩者的目標不同。 在社交網絡上，您上傳照片供其他人喜歡。 另一方面，Pinterest 是自私的。”

真相！ Facebook、Snapchat 和 Instagram 是我們策劃生活中最佳版本的地方。 Pinterest 是我們尋找靈感併計劃創造最佳自我的地方。

Pinterest - 傾向於搜索並遠離社交

如果您在幾年前註冊了 Pinterest，您會被要求關注多個帳戶。 隨著平台的發展，您連接和參與的內容變得比您連接的對象更重要。

我們的主頁不再充滿我們關注的所有人的 Pin 圖。 相反，您會看到“為您挑選”、推廣 Pin 圖和您關注的人的 Pin 圖的混合。

對於我們中的許多人來說，對主頁提要的最新更改僅顯示圖像和 Rich Pin 數據。 因此，除非您單擊 Pin 圖，否則您無法看到是誰將圖像置頂。 喜歡或討厭這些變化，很明顯 Pinterest 希望我們擴大範圍，探索和發現新人的想法。

Pinner 確實將該平台用作搜索和發現引擎。 其 2 億月活躍用戶每月執行 20 億次搜索，Pinterest 上 97% 的搜索沒有品牌——這意味著搜索者不是在尋找特定品牌，而是可能願意發現你的品牌。

Pinterest 有一些社交功能——但它不是一個社交平台

最近，Pinterest 取消了“點贊” Pin 圖的功能，取消了與 Pin 圖互動的最簡單方式。 我用它們來感謝人們固定我的內容，這有點社交！

雖然 Pinner 仍然可以關注人員或董事會並可以對 Pins 發表評論，但我認為這些並不是真正的社交行為。 您最近在 Pin 圖上看到了多少真實評論？ 你對誰關注你的關注度有多高？

Pinterest 上的消息傳遞是一項方便的功能，可讓您在 Pinterest 中發送便條或 Pin 圖，有些人確實使用它，但它更常被用作分享 Pin 圖的一種方式，而不是進行對話。

“試過了”呢？ 這不是社交嗎？ 你知道，有點。 食譜 Pin 圖是您可以看到最真實反饋的地方。 這對決定是否要製作它的人、食譜創建者以及留下反饋的人都有幫助。

我知道如果我不留下嘗試過的，我永遠不會記得我做了哪個低碳水化合物磅蛋糕食譜。 如果我對食譜做了一些調整，這是一個很好的地方來說明這一點。 如果其他人覺得它有幫助，那就太好了——但這不是我這樣做的原因！

您通常不會在這些評論中看到很多來回，這就是為什麼它是一種社交功能，但不會將 Pinterest 置於“社交媒體”領域。

了解 Pinner 如何使用 Pinterest——有效營銷的必要條件

釘扎在很大程度上是一項單獨的活動。 Pinner 正在為自己收集——他們感興趣的東西，他們想嘗試的東西。 作為普通的 Pinner（不是營銷人員或博主），他們並不特別關心是否有人關注他們、保存他們的 Pin 圖或點擊訪問網站。

他們正在尋找能夠激發行動的想法和產品。 他們不想了解您、您的辦公室、您的員工或您的工作場所。 那是在銷售週期的後期——根本不是為了 Pinterest。

讓人們因為您鼓舞人心的內容而找到您。 通過持續提供價值來建立信任。 然後確保您的網站允許從 Pin 到頁面的平穩過渡。 這意味著一個漂亮且引人入勝的 Pin 圖應該鏈接到一個漂亮且引人入勝的網頁。

了解 Pinner 的心態和行為的最佳方式是成為自己。 如果 Pinterest 不是您花費大量時間的地方，請選擇一個您感興趣的主題。 創建並填寫一個專門針對該主題的板。 相信我，這會很有趣。

請注意您如何找到相關 Pin 圖，為什麼選擇點擊一個 Pin 圖而不是另一個，以及是什麼讓您將 Pin 圖保存到您的圖板。 最重要的是，請注意是什麼讓您點擊 Pin 圖來訪問網站。

您可能會開始注意到您不在乎誰置頂了 Pin 圖。 相反，您將單擊或保存的 Pin 圖是相關、有用、美觀和鼓舞人心的組合。

您還會發現，您並不是要了解特定品牌或公司（請記住，97% 的 Pinterest 搜索都是無品牌的）。 因此，您會發現對您來說全新的品牌、產品和創意。 這就是 Pinterest 的樂趣——也是每個產品和品牌都有機會在這裡取得成功的原因。

繼續以用戶身份進行 Pinning，這樣您就不會忘記他們的思維方式以及他們 Pin 的方式以及您的 Pinterest 營銷將會成功！

渴望 Pinterest 上的社區意識？

Pinterest 小組委員會確實提供了一種在 Pinterest 上進行協作的方式。 板所有者邀請一個或多個 Pinner 添加到他們的板。 添加到圖板的任何 Pin 圖都可能出現在關注任何圖板合作者的任何 Pinner 的主頁中。 這是擴大您在 Pinterest 上的影響力的好方法。 一些 Pinner 還使用小組版塊來尋找高質量的內容以在其他版塊上分享。

介紹 Tailwind 社區！

Tailwind 社區允許任何 Pinner 創建一群志同道合的博主。 每個社區成員都添加他們自己最好的內容，或者他們希望支持的其他博主的內容。 所有社區成員都分享與他們自己的追隨者相關的內容。 無論大小，無論是新的還是老牌的，社區中每個 Pinner 的活動都有助於團隊的成功。

社區儀表板允許社區領導和管理員查看社區成員是否正在積極共享其他成員的內容。 如果有人不遵守規則，線索和管理員可以將其從群組中刪除。 即使社區是公開的，如果他們不是一個好的社區成員，他們將無法重新加入。

社區聊天允許社區成員在 Tailwind 儀表板中進行交流。 你永遠不知道會產生什麼樣的合作——在 Pinterest 上或其他地方！

這段簡短的視頻解釋了它們的工作原理：

綜上所述

雖然 Pinterest 通常被稱為“社交網絡”，但它的社交功能並沒有改變這樣一個事實，即它是一個視覺搜索和發現平台，並且 Pinner 將其用於單獨的靈感和計劃。

作為營銷人員，了解 Pinterest 和社交網絡之間的區別至關重要。 達到這種理解的最好方法可能是自己使用它！ ?

但是，如果您想讓自己的 OWN Pinterest 營銷體驗更具社交性，並且一直在尋找在 Pinterest 上建立更多社區的方法，請立即加入 Tailwind 社區！ 註冊 Pinterest。

如果這有幫助，請釘我！