Pinterest는 소셜 네트워크가 아닙니다 [마케터에게 중요한 이유]

Pinterest의 공동 설립자인 Ben Silbermann은 Fortune 잡지와의 인터뷰에서 플랫폼에 대해 다음과 같이 말했습니다. 둘의 목표는 다릅니다. 소셜 네트워크에서 다른 사람들이 좋아할 사진을 업로드합니다. 반면 Pinterest는 이기적인 것입니다.”

진실! Facebook, Snapchat, Instagram은 우리 삶의 최고의 버전을 선별하는 곳입니다. Pinterest는 영감을 찾고 최고의 우리 자신을 만들 계획을 세우는 곳입니다.

Pinterest – 검색에 기대어 소셜에서 벗어나

몇 년 전에 Pinterest에 가입했다면 여러 계정을 팔로우하라는 요청을 받았습니다. 플랫폼이 발전함에 따라 연결하고 참여하는 대상은 연결하는 대상보다 훨씬 더 중요해졌습니다.

홈 피드는 더 이상 우리가 팔로우하는 모든 사람들의 핀으로 채워지지 않습니다. 대신 "추천", 프로모션 핀 및 팔로우하는 사람들의 핀이 혼합되어 표시됩니다.

우리 중 많은 사람들에게 홈 피드에 대한 최신 변경 사항은 이미지와 Rich Pin 데이터만 표시합니다. 따라서 핀을 클릭하지 않는 한 이미지를 고정한 사람을 볼 수 없습니다. 변화를 좋아하든 싫어하든, Pinterest는 새로운 사람들의 아이디어를 탐색하고 발견하기 위해 우리가 더 확장되기를 원한다는 것이 분명합니다.

피너는 플랫폼을 검색 및 발견 엔진으로 사용합니다. 2억 명의 월간 활성 사용자는 한 달에 20억 건의 검색을 수행하고 Pinterest 검색의 97%는 브랜드가 없습니다. 즉, 검색자가 특정 브랜드를 찾고 있지 않고 귀하를 발견하는 데 열려 있을 수 있습니다.

Pinterest에는 일부 소셜 기능이 있지만 소셜 플랫폼은 아닙니다.

최근 Pinterest는 핀에 "좋아요"하는 기능을 제거하여 핀에 참여하는 가장 쉬운 방법을 제거했습니다. 나는 약간 사회적이었던 내 콘텐츠를 고정해 준 사람들에게 감사 인사를 전하기 위해 그것들을 사용했습니다!

피너는 여전히 사람이나 보드를 팔로우할 수 있고 핀에 댓글을 달 수 있지만 이것이 진정한 사회적 행동이 아니라고 주장하고 싶습니다. 최근에 핀에서 진정성 있는 댓글을 본 적이 있습니까? 당신을 팔로우한 사람에게 얼마나 주의를 기울이고 있습니까?

Pinterest에서 메시지 보내기는 Pinterest 내에서 메모나 핀을 보낼 수 있는 편리한 기능이며 일부는 이를 사용하지만 대화를 나누는 것보다 핀을 공유하는 수단으로 더 자주 사용됩니다.

"시도"는 어떻습니까? 사회적이지 않은가? 약간입니다. 레시피 핀은 가장 진정한 피드백을 볼 수 있는 곳입니다. 만들고 싶은지 결정하는 사람들, 레시피 작성자, 피드백을 남기는 사람에게 도움이 됩니다.

나는 내가 시도한 것을 떠나지 않으면 내가 만든 저탄수화물 파운드 케이크 레시피를 결코 기억하지 못할 것이라는 것을 압니다. 그리고 레시피를 약간 수정했다면 여기가 바로 이 점을 기록할 수 있는 완벽한 장소입니다. 다른 사람이 도움이 된다면 정말 좋은 일입니다. 하지만 그것이 제가 하는 이유는 아닙니다!

일반적으로 이러한 리뷰에서 앞뒤가 많이 바뀌는 것을 볼 수 없습니다. 이것이 일종의 소셜 기능이지만 Pinterest를 "소셜 미디어" 영역에 넣지 않는 이유입니다.

피너가 Pinterest를 사용하는 방법 이해 – 효과적인 마케팅을 위한 필수 요소

고정은 주로 고독한 활동입니다. 피너는 자신을 위해 수집하고 있습니다. 관심 있는 것, 시도하고 싶은 것. 일반 피너(마케터나 블로거가 아님)로서 그들은 누군가가 자신을 팔로우하거나, 핀을 저장하거나, 웹사이트를 방문하기 위해 클릭하는지에 대해 특별히 신경 쓰지 않습니다.

그들은 행동에 영감을 주는 아이디어와 제품을 찾고 있습니다. 그들은 당신, 당신의 사무실, 직원 또는 직장에 대해 배우려고 하지 않습니다. 이는 판매 주기의 후반을 위한 것이며 Pinterest를 위한 것은 아닙니다.

영감을 주는 콘텐츠로 사람들이 나를 찾도록 하세요. 가치를 지속적으로 제공하여 신뢰를 구축하십시오. 그런 다음 웹사이트에서 핀에서 페이지로 원활하게 전환할 수 있는지 확인하세요. 이는 아름답고 매력적인 핀이 아름답고 매력적인 웹 페이지로 연결되어야 함을 의미합니다.

Pinner의 마음가짐과 행동을 이해하는 가장 좋은 방법은 Pinner가 되는 것 입니다. Pinterest가 당신이 많은 시간을 보낸 곳이 아니라면 관심 있는 주제를 하나 선택하세요. 해당 주제에 대한 전용 게시판을 만들고 채우십시오. 저를 믿으세요. 재미있을 거예요.

관련 핀을 찾는 방법, 다른 핀 대신 하나의 핀을 클릭하기로 선택한 이유, 핀을 보드에 저장하는 이유에 주의하세요. 가장 중요한 것은 핀을 클릭하여 사이트를 방문하게 하는 이유를 확인하는 것입니다.

핀을 고정한 사람은 상관하지 않는다는 사실을 알게 될 것입니다. 오히려 클릭하거나 저장하게 될 핀은 관련성 있고 도움이 되고 아름답고 영감을 주는 핀입니다.

또한 특정 브랜드나 회사에 대해 알아보기 위해 그곳에 있는 것이 아니라는 사실도 알게 될 것입니다(Pinterest 검색의 97%는 브랜드가 없음을 기억하십시오). 따라서 완전히 새로운 브랜드, 제품 및 아이디어를 발견할 수 있습니다. 이것이 Pinterest의 재미이자 모든 제품과 브랜드가 여기에서 성공할 수 있는 이유입니다.

사용자로 계속 고정하여 그들이 생각하는 방식과 고정하는 방식을 잊지 않도록 하고 Pinterest 마케팅이 성공할 것입니다!

Pinterest에서 공동체 의식을 갈망하십니까?

Pinterest 그룹 보드는 Pinterest에서 협업할 수 있는 방법을 제공합니다. 보드 소유자는 보드에 추가할 한 명 이상의 피너를 초대합니다. 보드에 추가된 핀은 보드 협력자를 팔로우하는 모든 피너의 홈 피드에 나타날 수 있습니다. 이것은 Pinterest에서 도달 범위를 확장할 수 있는 좋은 방법입니다. 일부 피너는 그룹 게시판을 사용하여 다른 게시판에서 공유할 고품질 콘텐츠를 찾기도 합니다.

Tailwind 커뮤니티를 소개합니다!

Tailwind 커뮤니티를 사용하면 모든 Pinner가 같은 생각을 가진 블로거 그룹을 만들 수 있습니다. 각 커뮤니티 회원은 자신의 최고의 콘텐츠 또는 지원하려는 다른 블로거의 콘텐츠를 추가합니다. 모든 커뮤니티 회원은 자신의 팔로워와 관련된 콘텐츠를 공유합니다. 크든 작든, 신규 또는 기존 커뮤니티의 각 피너 활동은 그룹의 성공에 기여합니다.

커뮤니티 대시보드를 통해 커뮤니티 리더와 관리자는 커뮤니티 회원이 다른 회원의 콘텐츠를 적극적으로 공유하고 있는지 확인할 수 있습니다. 규칙을 따르지 않는 사람이 있으면 리드와 관리자가 그룹에서 해당 사용자를 제거할 수 있습니다. 커뮤니티가 공개된 경우에도 좋은 커뮤니티 회원이 아니면 다시 가입할 수 없습니다.

커뮤니티 채팅을 통해 커뮤니티 회원은 Tailwind 대시보드 내에서 커뮤니케이션할 수 있습니다. Pinterest 또는 그 이상에서 어떤 종류의 공동 작업이 결과로 나타날지 모릅니다!

이 짧은 비디오는 작동 방식을 설명합니다.

결론적으로

Pinterest는 종종 "소셜 네트워크"라고 불리지만, Pinterest가 시각적 검색 및 발견 플랫폼이고 Pinners가 고독한 영감과 계획을 위해 이를 사용한다는 사실은 소셜 기능이 변경되지 않습니다.

마케터로서 Pinterest와 소셜 네트워크의 차이점을 이해하는 것은 필수적입니다. 이 이해에 도달하는 가장 좋은 방법은 직접 사용하는 것입니다! ?

하지만 자신의 Pinterest 마케팅 경험을 좀 더 사회적으로 만들고 싶고 Pinterest에서 더 많은 커뮤니티를 구축할 방법을 찾고 있다면 지금 Tailwind 커뮤니티에 가입하세요! Pinterest에 가입하세요.

도움이 되셨다면 저를 고정해주세요!