Pinterest n'est PAS un réseau social [Pourquoi c'est important pour les spécialistes du marketing]

Dans une interview avec le magazine Fortune, le co-fondateur de Pinterest, Ben Silbermann, a déclaré à propos de la plateforme : « Je pense que c'est une chose très différente d'un réseau social. Les objectifs des deux sont différents. Sur un réseau social, vous téléchargez des photos pour que d'autres personnes les aiment. Pinterest, en revanche, est égoïste.

Vérité! Facebook, Snapchat et Instagram sont les endroits où nous organisons les meilleures versions de nos vies. Pinterest est l'endroit où nous trouvons l'inspiration et prévoyons de créer les meilleures versions de nous-mêmes.

Pinterest - Se pencher sur la recherche et s'éloigner des réseaux sociaux

Si vous vous êtes inscrit sur Pinterest il y a des années, on vous a demandé de suivre plusieurs comptes. Au fur et à mesure que la plate-forme évoluait, CE QUE vous vous connectez et avec lequel vous vous engagez est devenu beaucoup plus important qu'avec QUI vous vous connectez.

Nos flux d'accueil ne sont plus remplis d'épingles de toutes les personnes que nous suivons. Au lieu de cela, vous verrez un mélange d'épingles "choisies pour vous", d'épingles sponsorisées et d'épingles des personnes que vous suivez.

Pour beaucoup d'entre nous, les dernières modifications apportées au flux d'accueil n'affichent que des images et des données Rich Pin. Ainsi, vous ne pouvez pas voir qui a épinglé une image à moins que vous ne cliquiez sur l'épingle. Aimez ou détestez les changements, il est clair que Pinterest veut que nous nous élargissions pour explorer et découvrir les idées de nouvelles personnes.

Les Pinners utilisent la plateforme comme moteur de recherche et de découverte. Ses 200 millions d'utilisateurs actifs mensuels effectuent 2 MILLIARDS de recherches par mois et 97 % des recherches sur Pinterest sont sans marque, ce qui signifie que le chercheur ne recherche pas une marque en particulier et peut être ouvert à découvrir la VÔTRE.

Pinterest a quelques fonctionnalités sociales - mais ce n'est pas une plateforme sociale

Récemment, Pinterest a supprimé la possibilité de "J'aime" les épingles, supprimant ainsi le moyen le plus simple de s'engager avec une épingle. Je les ai utilisés pour remercier les gens d'avoir épinglé mon contenu, ce qui était un peu social !

Bien que les Pinners puissent toujours suivre des personnes ou des tableaux et commenter les épingles, je dirais que ce ne sont pas vraiment des actions sociales. Combien de commentaires authentiques avez-vous vus sur vos épingles récemment ? À quel point faites-vous attention à qui vous a suivi ?

La messagerie sur Pinterest est une fonctionnalité pratique qui vous permet d'envoyer une note ou une épingle dans Pinterest et certains l'utilisent, mais elle est plus souvent utilisée comme moyen de partager une épingle que d'avoir une conversation.

Qu'en est-il de "Essayé" ? N'est-ce pas social ? Vous savez, c'est un peu. Les broches de recette sont l'endroit où vous verrez les commentaires les plus authentiques. C'est utile pour les personnes qui décident si elles veulent le faire, le créateur de la recette et la personne qui laisse les commentaires.

Je sais que je ne me souviendrai jamais de la recette de gâteau à faible teneur en glucides que j'ai préparée si je ne laisse pas un essai. Et si j'ai apporté une modification à la recette, c'est l'endroit idéal pour le noter. Si quelqu'un d'autre le trouve utile, c'est super - mais ce n'est pas pour ça que je le fais !

Vous ne verrez généralement pas beaucoup de va-et-vient sur ces avis, c'est pourquoi il s'agit en quelque sorte d'une fonctionnalité sociale, mais ne place pas Pinterest sur le territoire des « médias sociaux ».

Comprendre comment les Pinners utilisent Pinterest – un must pour un marketing efficace

L'épinglage est en grande partie une activité solitaire. Les Pinners collectionnent pour eux-mêmes – ce qui les intéresse, ce qu'ils veulent essayer. En tant que Pinners réguliers (et non en tant que spécialistes du marketing ou blogueurs), ils ne se soucient pas particulièrement de savoir si quelqu'un les suit, enregistre leurs épingles ou clique pour visiter un site Web.

Ils recherchent des idées et des produits qui les incitent à passer à l'action. Ils ne cherchent pas à en savoir plus sur vous, votre bureau, vos employés ou votre lieu de travail. C'est pour plus tard dans le cycle de vente - et pas du tout pour Pinterest.

Laissez les gens vous trouver grâce à votre contenu inspirant. Instaurer la confiance en continuant à apporter de la valeur. Assurez-vous ensuite que votre site Web permet une transition en douceur de l'épingle à la page. Cela signifie qu'une épingle belle et engageante doit être liée à une page Web belle et engageante.

La meilleure façon de comprendre l'état d'esprit et le comportement d'un Pinner est de le devenir vous-même . Si Pinterest n'est pas un endroit où vous avez passé beaucoup de temps, choisissez un sujet qui vous intéresse. Créez et remplissez un tableau dédié à ce sujet. Croyez-moi, ce sera amusant.

Faites attention à la manière dont vous trouvez les épingles pertinentes, pourquoi vous choisissez de cliquer sur une épingle plutôt qu'une autre et pourquoi vous enregistrez une épingle sur votre tableau. Plus important encore, notez ce qui vous pousse à cliquer sur une épingle pour visiter un site.

Vous commencerez probablement à remarquer que vous ne vous souciez pas de savoir qui a épinglé une épingle. Au lieu de cela, les épingles sur lesquelles vous cliquerez ou enregistrerez sont une combinaison de pertinentes, utiles, belles et inspirantes.

Vous constaterez également que vous n'êtes pas là pour en savoir plus sur une marque ou une entreprise en particulier (rappelez-vous que 97 % des recherches sur Pinterest sont sans marque). Vous découvrirez ainsi des marques, des produits et des idées totalement nouveaux pour vous. C'est le plaisir de Pinterest - et la raison pour laquelle chaque produit et marque a une chance de réussir ici.

Continuez à épingler en tant qu'utilisateur pour ne pas oublier leur façon de penser et la façon dont ils épinglent et votre marketing Pinterest réussira !

Envie d'un sentiment de communauté sur Pinterest ?

Les tableaux de groupe Pinterest offrent un moyen de collaborer sur Pinterest. Un propriétaire de tableau invite un ou plusieurs Pinners à ajouter à son tableau. Toute épingle ajoutée au tableau peut apparaître dans le fil d'accueil de tout Pinner qui suit l'un des collaborateurs du tableau. C'est un excellent moyen d'étendre votre portée sur Pinterest. Certains Pinners utilisent également des tableaux de groupe pour trouver du contenu de haute qualité à partager sur d'autres tableaux.

Présentation des communautés Tailwind !

Les communautés Tailwind permettent à n'importe quel Pinner de créer un groupe de blogueurs partageant les mêmes idées. Chaque membre de la communauté ajoute son propre meilleur contenu ou le contenu d'un autre blogueur qu'il souhaite soutenir. Tous les membres de la communauté partagent du contenu pertinent pour leurs propres abonnés. Grand ou petit, nouveau ou établi, l'activité de chaque Pinner dans la Communauté contribue au succès du groupe.

Le tableau de bord des communautés permet aux responsables et aux administrateurs de la communauté de voir si les membres de la communauté partagent activement le contenu des autres membres. Si quelqu'un ne respecte pas les règles, les prospects et les administrateurs peuvent le retirer du groupe. Même si la communauté est publique, ils ne pourront pas la rejoindre s'ils ne sont pas un bon membre de la communauté.

Le chat communautaire permet aux membres de la communauté de communiquer dans le tableau de bord Tailwind. Vous ne savez jamais quel genre de collaborations peuvent en résulter - sur Pinterest ou au-delà !

Cette courte vidéo explique leur fonctionnement :

En conclusion

Alors que Pinterest est souvent appelé un « réseau social », ses fonctionnalités sociales ne changent rien au fait qu'il s'agit d'une plate-forme de recherche et de découverte visuelle et que les Pinners l'utilisent pour l'inspiration et la planification solitaires.

En tant que marketeur, comprendre la différence entre Pinterest et les réseaux sociaux est essentiel. La meilleure façon d'atteindre cette compréhension est peut-être de l'utiliser vous-même ! ?

Mais si vous souhaitez rendre votre propre expérience marketing Pinterest un peu plus sociale et que vous cherchiez un moyen de créer plus de communauté sur Pinterest, rejoignez une communauté Tailwind dès aujourd'hui ! Inscrivez-vous avec Pinterest.

Si cela vous a été utile, veuillez m'épingler !