Pinterest BUKAN Jejaring Sosial [Mengapa Penting bagi Pemasar]

Dalam sebuah wawancara dengan majalah Fortune, salah satu pendiri Pinterest Ben Silbermann mengatakan tentang platform tersebut, “Saya pikir itu hal yang sangat berbeda dari jejaring sosial. Tujuan keduanya berbeda. Di jejaring sosial, Anda mengunggah foto untuk disukai orang lain. Pinterest, di sisi lain, melayani diri sendiri.”

Kebenaran! Facebook, Snapchat, dan Instagram adalah tempat kami menyusun versi terbaik dari hidup kami. Pinterest adalah tempat kami menemukan inspirasi dan berencana untuk menciptakan versi terbaik dari diri kami.

Pinterest – Bersandar pada Pencarian dan Jauh dari Sosial

Jika Anda mendaftar Pinterest bertahun-tahun yang lalu, Anda diminta untuk mengikuti beberapa akun. Seiring berkembangnya platform, APA yang Anda hubungkan dan libatkan menjadi jauh lebih penting daripada dengan SIAPA Anda terhubung.

Umpan beranda kami tidak lagi diisi dengan pin dari semua orang yang kami ikuti. Sebagai gantinya, Anda akan melihat campuran "dipilih untuk Anda", Pin Promosi, dan Pin dari orang yang Anda ikuti.

Bagi banyak dari kita, perubahan terbaru pada umpan beranda hanya menampilkan gambar dan data Pin Kaya. Jadi, Anda tidak dapat melihat siapa yang menyematkan gambar kecuali Anda mengeklik Pin. Suka atau tidak suka dengan perubahan tersebut, jelas bahwa Pinterest ingin kami melebarkan sayap untuk menjelajahi dan menemukan ide dari orang baru.

Pinner menggunakan platform ini sebagai mesin pencari dan penemuan. 200 juta pengguna aktif bulanannya melakukan 2 MILIAR pencarian sebulan dan 97% pencarian di Pinterest tidak bermerek – artinya pencari tidak mencari merek tertentu dan mungkin terbuka untuk menemukan milik ANDA.

Pinterest Memiliki Beberapa Fitur Sosial – Tapi Ini Bukan Platform Sosial

Baru-baru ini, Pinterest menghapus kemampuan untuk "Menyukai" Pin, menghilangkan cara termudah untuk terlibat dengan Pin. Saya menggunakannya untuk berterima kasih kepada orang-orang karena menyematkan konten saya, yang sedikit bersifat sosial!

Meskipun Pengepin masih dapat mengikuti orang atau papan dan dapat mengomentari pin, saya berpendapat bahwa itu bukanlah tindakan sosial yang sebenarnya. Berapa banyak komentar tulus yang Anda lihat di pin akhir-akhir ini? Seberapa dekat Anda memperhatikan siapa yang telah mengikuti Anda?

Pesan di Pinterest adalah fitur praktis yang memungkinkan Anda mengirim catatan atau pin di dalam Pinterest dan beberapa memang menggunakannya, tetapi lebih sering digunakan sebagai sarana untuk berbagi pin daripada melakukan percakapan.

Bagaimana dengan "Mencobanya"? Bukankah itu sosial? Anda tahu, itu sedikit. Resep Pin adalah tempat Anda akan melihat umpan balik yang paling asli. Sangat membantu bagi orang yang memutuskan apakah mereka ingin membuatnya, pembuat resep, dan orang yang memberikan umpan balik.

Saya tahu saya tidak akan pernah ingat resep kue pound rendah karbohidrat yang saya buat jika saya tidak meninggalkan Tried It. Dan jika saya mengubah resepnya, ini adalah tempat yang tepat untuk mencatatnya. Jika orang lain merasa terbantu, itu bagus – tapi bukan itu alasan saya melakukannya!

Anda biasanya tidak akan melihat banyak bolak-balik pada ulasan ini, itulah sebabnya ini semacam fitur sosial, tetapi tidak menempatkan Pinterest ke dalam wilayah "media sosial".

Memahami Bagaimana Pinner Menggunakan Pinterest – Suatu Keharusan untuk Pemasaran yang Efektif

Menyematkan sebagian besar merupakan aktivitas yang menyendiri. Pinner mengumpulkan untuk diri mereka sendiri – apa yang menarik minat mereka, apa yang ingin mereka coba. Sebagai Pengepin biasa (bukan sebagai pemasar atau blogger), mereka tidak terlalu peduli jika ada orang yang mengikuti mereka, menyimpan Pin mereka, atau mengeklik untuk mengunjungi situs web.

Mereka mencari ide dan produk yang menginspirasi untuk bertindak. Mereka tidak ingin belajar tentang Anda, kantor Anda, karyawan Anda, atau tempat kerja Anda. Itu untuk nanti dalam siklus penjualan – dan bukan untuk Pinterest sama sekali.

Biarkan orang menemukan Anda karena konten inspiratif Anda. Bangun kepercayaan dengan terus memberikan nilai. Kemudian pastikan situs web Anda memungkinkan transisi yang mulus dari Pin ke halaman. Itu berarti Pin yang indah dan menarik harus tertaut ke halaman web yang indah dan menarik.

Cara terbaik untuk memahami pola pikir dan perilaku Pinner adalah dengan menjadi diri sendiri . Jika Pinterest bukan tempat Anda menghabiskan banyak waktu, pilih satu topik yang menarik minat Anda. Buat dan isi papan yang didedikasikan untuk topik itu. Percayalah, itu akan menyenangkan.

Perhatikan bagaimana Anda menemukan pin yang relevan, mengapa Anda memilih untuk mengklik satu pin daripada yang lain, dan apa yang membuat Anda menyimpan pin ke papan Anda. Yang terpenting, perhatikan apa yang membuat Anda mengklik Pin untuk mengunjungi situs.

Kemungkinan Anda akan mulai menyadari bahwa Anda tidak peduli siapa yang menyematkan Pin. Sebaliknya, Pin yang akan Anda klik atau simpan adalah kombinasi yang relevan, bermanfaat, indah, dan menginspirasi.

Anda juga akan menemukan bahwa Anda tidak berada di sana untuk belajar tentang merek atau perusahaan tertentu (ingat, 97% pencarian Pinterest tidak bermerek). Jadi, Anda akan menemukan merek, produk, dan ide yang benar-benar baru bagi Anda. Ini adalah kesenangan Pinterest – dan alasan mengapa setiap produk dan merek memiliki peluang untuk berhasil di sini.

Tetap Pinning sebagai pengguna sehingga Anda tidak lupa cara mereka berpikir dan cara mereka Menyematkan dan pemasaran Pinterest Anda akan berhasil!

Merindukan Rasa Komunitas di Pinterest?

Papan grup Pinterest memang menyediakan cara untuk berkolaborasi di Pinterest. Pemilik papan mengundang satu atau beberapa Pinner untuk ditambahkan ke papan mereka. Pin apa pun yang ditambahkan ke papan dapat muncul di umpan beranda Pinner mana pun yang mengikuti kolaborator papan mana pun. Ini adalah cara yang bagus untuk memperluas jangkauan Anda di Pinterest. Beberapa Pinner juga menggunakan papan grup untuk menemukan konten berkualitas tinggi untuk dibagikan di papan lain.

Memperkenalkan Komunitas Tailwind!

Komunitas Tailwind memungkinkan Pinner untuk membuat grup blogger yang berpikiran sama. Setiap Anggota Komunitas menambahkan konten terbaik mereka sendiri, atau konten dari blogger lain yang ingin mereka dukung. Semua Anggota Komunitas membagikan konten yang relevan dengan pengikut mereka sendiri. Besar atau kecil, baru atau mapan, aktivitas setiap Pinner di Komunitas berkontribusi pada keberhasilan grup.

Dasbor Komunitas memungkinkan Pemimpin Komunitas dan Admin untuk melihat apakah Anggota Komunitas secara aktif membagikan konten anggota lain. Jika seseorang tidak mengikuti aturan, Prospek dan Admin dapat menghapusnya dari grup. Meskipun Komunitas bersifat publik, mereka tidak akan dapat bergabung kembali jika mereka bukan Anggota Komunitas yang baik.

Obrolan komunitas memungkinkan Anggota Komunitas berkomunikasi dalam dasbor Tailwind. Anda tidak pernah tahu kolaborasi seperti apa yang akan dihasilkan – di Pinterest atau di luarnya!

Video singkat ini menjelaskan cara kerjanya:

Kesimpulannya

Meskipun Pinterest sering disebut "jejaring sosial", fitur sosialnya tidak mengubah fakta bahwa Pinterest adalah platform pencarian dan penemuan visual dan bahwa Pinners menggunakannya untuk inspirasi dan perencanaan tersendiri.

Sebagai pemasar, memahami perbedaan antara Pinterest dan jejaring sosial sangat penting. Cara terbaik untuk mencapai pemahaman ini adalah dengan menggunakannya sendiri! ?

Namun, jika Anda ingin membuat pengalaman pemasaran Pinterest SENDIRI Anda sedikit lebih sosial dan Anda telah mencari cara untuk membangun lebih banyak komunitas di Pinterest, bergabunglah dengan Komunitas Tailwind hari ini! Daftar dengan Pinterest.

Jika ini bermanfaat, tolong Pin saya!