Pinterest НЕ является социальной сетью [Почему это важно для маркетологов]

В интервью журналу Fortune соучредитель Pinterest Бен Зильберманн сказал о платформе: «Я думаю, что это совсем другое, чем социальная сеть. Цели у них разные. В социальной сети вы загружаете фотографии, чтобы их лайкали другие люди. Pinterest, с другой стороны, работает только на себя».

Правда! Facebook, Snapchat и Instagram — это место, где мы собираем лучшие версии нашей жизни. Pinterest — это место, где мы находим вдохновение и планируем создавать лучшие версии самих себя.

Pinterest — опираясь на поиск и вдали от социальных сетей

Если вы зарегистрировались в Pinterest несколько лет назад, вас попросили подписаться на несколько учетных записей. По мере развития платформы то, ЧТО вы связываете и с чем взаимодействуете, стало гораздо важнее, чем то, КТО вы связываетесь.

Наши домашние ленты больше не заполняются пинами всех людей, на которых мы подписаны. Вместо этого вы увидите сочетание «выбранных для вас», продвигаемых пинов и пинов от людей, на которых вы подписаны.

Для многих из нас последние изменения в домашней ленте отображают только изображения и данные Rich Pin. Таким образом, вы не можете увидеть, кто закрепил изображение, если вы не нажмете на булавку. Любите вы или ненавидите изменения, ясно, что Pinterest хочет, чтобы мы расширялись, чтобы исследовать и находить идеи от новых людей.

Пиннеры используют платформу как поисковую систему. Ежемесячно 200 миллионов активных пользователей выполняют 2 МИЛЛИАРДА поисковых запросов в месяц, и 97% поисковых запросов на Pinterest не являются брендовыми. Это означает, что ищущий не ищет конкретный бренд и может открыть для себя ВАШ.

Pinterest имеет некоторые социальные функции, но это не социальная платформа

Недавно Pinterest убрал возможность ставить лайки пинам, убрав самый простой способ взаимодействия с пинами. Я использовал их, чтобы поблагодарить людей за то, что они закрепили мой контент, что было немного социальным!

Хотя пиннеры по-прежнему могут подписываться на людей или доски и могут комментировать пины, я бы сказал, что это не совсем социальные действия. Сколько искренних комментариев вы видели к своим пинам в последнее время? Насколько внимательно вы обращаете внимание на тех, кто следит за вами?

Обмен сообщениями в Pinterest — это удобная функция, которая позволяет отправлять заметки или пин-коды в Pinterest, и некоторые используют ее, но чаще она используется как средство для обмена пин-кодами, чем для беседы.

А как же "Пробовал"? Разве это не социально? Вы знаете, это немного. Пины рецептов — это место, где вы увидите самые искренние отзывы. Это полезно для людей, которые решают, хотят ли они это сделать, для создателей рецептов и для тех, кто оставляет отзывы.

Я знаю, что никогда не вспомню, какой рецепт низкоуглеводного пирога я приготовила, если не оставлю «Попробовал». И если я внес изменения в рецепт, это идеальное место, чтобы отметить это. Если кто-то еще найдет это полезным, это здорово, но я делаю это не для этого!

Как правило, вы не увидите большого количества отзывов взад и вперед по этим обзорам, поэтому это своего рода социальная функция, но не ставит Pinterest на территорию «социальных сетей».

Понимание того, как пиннеры используют Pinterest — обязательно для эффективного маркетинга

Закрепление - это в основном одиночное занятие. Пиннеры собирают для себя — что им интересно, что они хотят попробовать. Как обычные пиннеры (а не как маркетологи или блоггеры), их не особенно заботит, если кто-то следит за ними, сохраняет их пины или нажимает, чтобы посетить веб-сайт.

Они ищут идеи и продукты, которые вдохновляют на действия. Они не хотят узнать о вас, вашем офисе, ваших сотрудниках или вашем рабочем месте. Это на потом в цикле продаж, а не для Pinterest.

Позвольте людям найти вас благодаря вашему вдохновляющему контенту. Укрепляйте доверие, продолжая приносить пользу. Затем убедитесь, что на вашем веб-сайте предусмотрен плавный переход от пина к странице. Это означает, что красивый и привлекательный пин должен вести на красивую и привлекательную веб-страницу.

Лучший способ понять образ мыслей и поведение пиннера — самому стать им . Если Pinterest не находится там, где вы проводили много времени, выберите одну интересующую вас тему. Создайте и заполните доску, посвященную этой теме. Поверь мне, это будет весело.

Обратите внимание на то, как вы находите релевантные пины, почему вы выбираете один пин, а не другой, и что заставляет вас сохранять пин на доске. Самое главное, обратите внимание на то, что заставляет вас нажимать на пин, чтобы посетить сайт.

Скорее всего, вы начнете замечать, что вам все равно, кто прикрепил пин. Скорее, пины, которые вы нажмете или сохраните, представляют собой комбинацию релевантных, полезных, красивых и вдохновляющих.

Вы также обнаружите, что вы здесь не для того, чтобы узнать о конкретном бренде или компании (помните, что 97% поисковых запросов в Pinterest не связаны с брендом). Таким образом, вы откроете для себя совершенно новые для вас бренды, продукты и идеи. В этом вся прелесть Pinterest и причина того, что у каждого продукта и бренда есть шанс добиться здесь успеха.

Продолжайте фиксировать как пользователь, чтобы не забыть, как они думают и как они пинают, и ваш маркетинг в Pinterest будет успешным!

Жаждете чувства общности на Pinterest?

Групповые доски Pinterest предоставляют возможность совместной работы в Pinterest. Владелец доски приглашает одного или нескольких пиннеров добавить на свою доску. Любой пин, добавленный на доску, может появиться в домашней ленте любого пиннера, который подписан на любого из соавторов доски. Это отличный способ расширить охват на Pinterest. Некоторые пиннеры также используют групповые доски для поиска высококачественного контента, которым можно поделиться на других досках.

Представляем сообщества Tailwind!

Сообщества Tailwind позволяют любому пинеру создать группу блоггеров-единомышленников. Каждый участник сообщества добавляет свой лучший контент или контент от другого блогера, которого он хочет поддержать. Все участники сообщества делятся контентом, имеющим отношение к их подписчикам. Большая или маленькая, новая или уже зарекомендовавшая себя, активность каждого пиннера в Сообществе способствует успеху группы.

Панель управления сообществами позволяет руководителям и администраторам сообщества видеть, активно ли участники сообщества делятся контентом других участников. Если кто-то не соблюдает правила, Лиды и Администраторы могут удалить его из группы. Даже если сообщество является общедоступным, они не смогут повторно присоединиться к нему, если они не являются хорошим участником сообщества.

Чат сообщества позволяет участникам сообщества общаться на панели управления Tailwind. Никогда не знаешь, к чему может привести сотрудничество — на Pinterest или за его пределами!

Это короткое видео объясняет, как они работают:

В заключение

Хотя Pinterest часто называют «социальной сетью», его социальные функции не меняют того факта, что это платформа визуального поиска и открытий, и что пиннеры используют ее для одиночного вдохновения и планирования.

Как маркетолог, важно понимать разницу между Pinterest и социальными сетями. Лучший способ достичь этого понимания может состоять в том, чтобы использовать его самостоятельно! ?

Но если вы хотите сделать свой СОБСТВЕННЫЙ маркетинг в Pinterest немного более социальным и ищете способ создать больше сообщества в Pinterest, присоединяйтесь к сообществу Tailwind сегодня! Зарегистрируйтесь в Pinterest.

Если это было полезно, пожалуйста, прикрепите меня!