Pinterest NO es una red social [Por qué es importante para los especialistas en marketing]

En una entrevista con la revista Fortune, el cofundador de Pinterest, Ben Silbermann, dijo sobre la plataforma: “Creo que es algo muy diferente a una red social. Los objetivos de los dos son diferentes. En una red social, subes fotos para que le gusten a otras personas. Pinterest, por otro lado, es egoísta”.

¡Verdad! Facebook, Snapchat e Instagram son los lugares donde seleccionamos las mejores versiones de nuestras vidas. Pinterest es donde encontramos inspiración y planeamos crear las mejores versiones de nosotros mismos.

Pinterest: inclinarse hacia la búsqueda y alejarse de las redes sociales

Si te registraste en Pinterest hace años, se te pidió que siguieras varias cuentas. A medida que la plataforma evolucionó, CON QUÉ se conecta e interactúa se volvió mucho más importante que con QUIÉN se conecta.

Nuestros feeds de inicio ya no están llenos de Pines de todas las personas que seguimos. En su lugar, verás una combinación de Pines promocionados y Pines de las personas que sigues "elegidos para ti".

Para muchos de nosotros, los últimos cambios en el feed de inicio solo muestran imágenes y datos de Rich Pin. Por lo tanto, no puede ver quién fijó una imagen a menos que haga clic en el Pin. Ames u odies los cambios, está claro que Pinterest quiere que nos ampliemos para explorar y descubrir ideas de nuevas personas.

Los pinners usan la plataforma como un motor de búsqueda y descubrimiento. Sus 200 millones de usuarios activos mensuales realizan 2 MIL MILLONES de búsquedas al mes y el 97 % de las búsquedas en Pinterest no tienen marca, lo que significa que el buscador no está buscando una marca en particular y puede estar abierto a descubrir la SUYA.

Pinterest tiene algunas funciones sociales, pero no es una plataforma social

Recientemente, Pinterest eliminó la capacidad de "Me gusta" en los pines, eliminando la forma más fácil de interactuar con un pin. ¡Los usé para agradecer a las personas por fijar mi contenido, que era un poco social!

Si bien los Pinners aún pueden seguir a personas o tableros y pueden comentar sobre Pines, diría que esas no son acciones verdaderamente sociales. ¿Cuántos comentarios genuinos has visto en tus Pines últimamente? ¿Qué tan cerca prestas atención a quién te ha seguido?

La mensajería en Pinterest es una característica útil que le permite enviar una nota o un Pin dentro de Pinterest y algunos lo usan, pero se usa más a menudo como un medio para compartir un Pin que para tener una conversación.

¿Qué hay de "Probado"? ¿No es eso sociales? Ya sabes, es un poco. Pines de recetas es donde verás los comentarios más genuinos. Es útil para las personas que deciden si quieren hacerlo, para el creador de la receta y para la persona que deja los comentarios.

Sé que nunca recordaré qué receta de bizcocho bajo en carbohidratos preparé si no dejo un Probado. Y si hice un ajuste a la receta, este es el lugar perfecto para anotarlo. Si alguien más lo encuentra útil, genial, ¡pero no es por eso que lo estoy haciendo!

Por lo general, no verá muchas idas y venidas en estas revisiones, por lo que es una especie de función social, pero no coloca a Pinterest en el territorio de las "redes sociales".

Comprender cómo los pinners usan Pinterest: una necesidad para un marketing efectivo

Pinning es en gran medida una actividad solitaria. Los pinners recopilan para sí mismos: lo que les interesa, lo que quieren probar. Como Pinners regulares (no como vendedores o blogueros), no les importa especialmente si alguien los sigue, guarda sus Pines o hace clic para visitar un sitio web.

Están buscando ideas y productos que los inspiren a la acción. No buscan aprender sobre usted, su oficina, sus empleados o su lugar de trabajo. Eso es para más adelante en el ciclo de ventas, y no para Pinterest en absoluto.

Deja que la gente te encuentre por tu contenido inspirador. Genere confianza al continuar brindando valor. Luego, asegúrese de que su sitio web permita una transición fluida de Pin a página. Eso significa que un Pin hermoso y atractivo debe vincularse a una página web hermosa y atractiva.

La mejor manera de comprender la mentalidad y el comportamiento de un Pinner es convertirse en uno mismo . Si Pinterest no es un lugar donde hayas pasado mucho tiempo, elige un tema que te interese. Crea y llena un tablero dedicado a ese tema. Confía en mí, será divertido.

Presta atención a cómo encuentras Pines relevantes, por qué eliges hacer clic en un Pin en lugar de otro y qué te hace guardar un Pin en tu tablero. Lo que es más importante, tome nota de lo que le hace hacer clic en un Pin para visitar un sitio.

Probablemente comenzarás a notar que no te importa quién fijó un Pin. Más bien, los Pines en los que harás clic o guardarás son una combinación de relevante, útil, hermoso e inspirador.

También descubrirá que no está allí para obtener información sobre una marca o empresa en particular (recuerde, el 97 % de las búsquedas de Pinterest son sin marca). Así descubrirá marcas, productos e ideas que son completamente nuevas para usted. Esta es la diversión de Pinterest, y la razón por la que cada producto y marca tiene la oportunidad de tener éxito aquí.

¡Siga fijando como usuario para que no olvide la forma en que piensan y la forma en que fijan y su marketing de Pinterest tendrá éxito!

¿Anhelas un sentido de comunidad en Pinterest?

Los tableros de grupo de Pinterest proporcionan una forma de colaborar en Pinterest. El propietario de un tablero invita a uno o más Pinners a agregar a su tablero. Cualquier Pin agregado al tablero puede aparecer en el feed de inicio de cualquier Pinner que siga a cualquiera de los colaboradores del tablero. Esta es una excelente manera de expandir su alcance en Pinterest. Algunos Pinners también usan tableros grupales para encontrar contenido de alta calidad para compartir en otros tableros.

¡Presentamos las comunidades Tailwind!

Tailwind Communities permite a cualquier Pinner crear un grupo de blogueros con ideas afines. Cada miembro de la comunidad agrega su mejor contenido o contenido de otro blogger al que desea apoyar. Todos los miembros de la comunidad comparten contenido que es relevante para sus propios seguidores. Grande o pequeña, nueva o establecida, la actividad de cada Pinner en la Comunidad contribuye al éxito del grupo.

El panel de Comunidades permite a los líderes y administradores de la comunidad ver si los miembros de la comunidad están compartiendo activamente el contenido de otros miembros. Si alguien no sigue las reglas, los clientes potenciales y los administradores pueden eliminarlo del grupo. Incluso si la comunidad es pública, no podrán volver a unirse si no son buenos miembros de la comunidad.

El chat de la comunidad permite a los miembros de la comunidad comunicarse dentro del panel de control de Tailwind. Nunca se sabe qué tipo de colaboraciones pueden resultar, ¡en Pinterest o más allá!

Este breve vídeo explica cómo funcionan:

En conclusión

Si bien Pinterest a menudo se llama una "red social", sus características sociales no cambian el hecho de que es una plataforma de descubrimiento y búsqueda visual y que los Pinners la usan para la inspiración y la planificación en solitario.

Como especialista en marketing, es esencial comprender la diferencia entre Pinterest y las redes sociales. ¡La mejor manera de llegar a este entendimiento puede ser usarlo usted mismo! ?

Pero, si desea que su PROPIA experiencia de marketing en Pinterest sea un poco más social y ha estado buscando una forma de crear más comunidad en Pinterest, ¡únase hoy mismo a Tailwind Community! Regístrate con Pinterest.

Si esto fue útil, por favor Pin mí!