Pinterest NIE jest siecią społecznościową [Dlaczego ma to znaczenie dla marketerów]

W wywiadzie dla magazynu Fortune, współzałożyciel Pinterest, Ben Silbermann, powiedział o platformie: „Myślę, że to zupełnie co innego niż sieć społecznościowa. Cele tych dwóch są różne. W sieci społecznościowej przesyłasz zdjęcia, które mogą polubić inne osoby. Z drugiej strony Pinterest jest wyrachowany”.

Prawda! Facebook, Snapchat i Instagram to miejsca, w których wybieramy najlepsze wersje naszego życia. Pinterest to miejsce, w którym znajdujemy inspirację i planujemy stworzyć najlepsze wersje siebie.

Pinterest – skłaniając się do wyszukiwania i z dala od społeczności

Jeśli zarejestrowałeś się na Pinterest lata temu, poproszono Cię o obserwowanie kilku kont. Wraz z rozwojem platformy TO, z czym się łączysz i z czym się łączysz, stało się o wiele ważniejsze niż z KOGO łączysz.

Nasze kanały główne nie są już wypełnione Pinami wszystkich obserwowanych przez nas osób. Zamiast tego zobaczysz kombinację „wybranych dla Ciebie”, promowanych Pinów i Pinów od osób, które obserwujesz.

Dla wielu z nas najnowsze zmiany w głównym kanale wyświetlają tylko obrazy i dane Rich Pin. Nie możesz więc zobaczyć, kto przypiął obraz, chyba że klikniesz Pin. Uwielbiam lub nienawidzisz zmian, jasne jest, że Pinterest chce, abyśmy poszerzyli swoją ofertę, aby odkrywać i odkrywać pomysły nowych ludzi.

Pinnerowie używają platformy jako silnika wyszukiwania i odkrywania. Jego 200 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie przeprowadza 2 MILIARDY wyszukiwań miesięcznie, a 97% wyszukiwań na Pintereście jest niemarkowych – co oznacza, że ​​osoba wyszukująca nie szuka konkretnej marki i może być otwarta na odkrycie TWOJEJ.

Pinterest ma kilka funkcji społecznościowych – ale to nie jest platforma społecznościowa

Niedawno Pinterest usunął możliwość „polubienia” szpilek, odbierając najłatwiejszy sposób angażowania się w piny. Wykorzystałem je, aby podziękować ludziom za przypinanie moich treści, co było trochę towarzyskie!

Chociaż Pinnerowie mogą nadal śledzić osoby lub tablice i komentować Piny, twierdzę, że nie są to działania naprawdę społecznościowe. Ile prawdziwych komentarzy widziałeś ostatnio na swoich Pinach? Jak bardzo zwracasz uwagę na to, kto za Tobą podążał?

Wysyłanie wiadomości na Pintereście to przydatna funkcja, która pozwala wysłać notatkę lub Pina na Pintereście, a niektórzy z niej korzystają, ale częściej służy do udostępniania Pina niż do prowadzenia rozmowy.

A co z „Wypróbowałem”? Czy to nie jest społeczne? Wiesz, to trochę. Piny przepisów to miejsce, w którym zobaczysz najbardziej autentyczne opinie. Jest to pomocne dla osób decydujących o tym, czy chcą to zrobić, dla twórcy przepisu i dla osoby, która wystawia opinię.

Wiem, że nigdy nie zapamiętam przepisu na niskowęglowodanowy placek, który zrobiłam, jeśli nie zostawię Tried It. A jeśli poprawiłem przepis, to jest to idealne miejsce, aby to zauważyć. Jeśli ktoś inny uzna to za pomocne, to świetnie – ale nie dlatego to robię!

Ogólnie rzecz biorąc, w tych recenzjach nie zobaczysz zbyt wiele w obie strony, dlatego jest to rodzaj funkcji społecznościowej, ale nie umieszcza Pinteresta na terytorium „mediów społecznościowych”.

Zrozumienie, w jaki sposób Pinnerowie używają Pinteresta – niezbędne do skutecznego marketingu

Przypinanie jest w dużej mierze czynnością samotną. Pinnerowie zbierają dla siebie – co ich interesuje, czego chcą spróbować. Jako zwykli Pinnerowie (nie jako marketerzy czy blogerzy) nie obchodzi ich, czy ktoś ich obserwuje, zapisuje ich Piny lub klika, aby odwiedzić witrynę.

Szukają pomysłów i produktów, które inspirują do działania. Nie chcą się uczyć o Tobie, Twoim biurze, Twoich pracownikach ani Twoim miejscu pracy. To na później w cyklu sprzedaży – a nie na Pinterest.

Pozwól ludziom znaleźć Cię dzięki Twoim inspirującym treściom. Buduj zaufanie, kontynuując dostarczanie wartości. Następnie upewnij się, że Twoja witryna umożliwia płynne przejście od Pina do strony. Oznacza to, że piękny i wciągający Pin powinien prowadzić do pięknej i wciągającej strony internetowej.

Najlepszym sposobem na zrozumienie sposobu myślenia i zachowania Pinnera jest stanie się nim samemu . Jeśli Pinterest nie jest miejscem, w którym spędziłeś dużo czasu, wybierz jeden temat, który Cię interesuje. Utwórz i wypełnij tablicę poświęconą temu tematowi. Zaufaj mi, będzie fajnie.

Zwróć uwagę na to, jak znajdujesz odpowiednie Piny, dlaczego decydujesz się kliknąć jeden Pin zamiast drugiego i co powoduje, że zapisujesz Pina na swojej tablicy. Co najważniejsze, zwróć uwagę na to, co powoduje, że klikasz Pin, aby odwiedzić witrynę.

Prawdopodobnie zaczniesz zauważać, że nie obchodzi Cię, kto przypiął Pina. Piny, które klikniesz lub zapiszesz, to raczej kombinacja trafnych, pomocnych, pięknych i inspirujących.

Przekonasz się również, że nie jesteś tam, aby dowiedzieć się o konkretnej marce lub firmie (pamiętaj, że 97% wyszukiwań na Pintereście jest niemarkowych). Dzięki temu odkryjesz zupełnie nowe dla Ciebie marki, produkty i pomysły. To jest zabawa na Pintereście – i powód, dla którego każdy produkt i marka ma tutaj szansę na sukces.

Kontynuuj przypinanie jako użytkownik, aby nie zapomnieć sposobu, w jaki myślą i jak przypinają, a Twój marketing na Pintereście odniesie sukces!

Tęsknisz za poczuciem społeczności na Pintereście?

Tablice grupowe na Pintereście umożliwiają współpracę na Pintereście. Właściciel tablicy zaprasza co najmniej jednego Pinnera do dodania go do swojej tablicy. Każdy Pin dodany do tablicy może pojawić się w głównym kanale każdego Pinnera, który obserwuje dowolnego współpracownika tablicy. To świetny sposób na zwiększenie zasięgu na Pintereście. Niektórzy Pinnerowie korzystają również z tablic grupowych, aby znaleźć wysokiej jakości treści do udostępnienia na innych tablicach.

Przedstawiamy społeczności Tailwind!

Społeczności Tailwind pozwalają każdemu Pinnerowi utworzyć grupę blogerów o podobnych poglądach. Każdy członek społeczności dodaje swoje najlepsze treści lub treści od innego blogera, którego chce wspierać. Wszyscy członkowie społeczności udostępniają treści, które są istotne dla ich obserwujących. Działalność każdego Pinnera we Wspólnocie, duża czy mała, nowa czy założona, przyczynia się do sukcesu grupy.

Pulpit Społeczności pozwala Liderom Społeczności i Administratorom sprawdzić, czy Członkowie Społeczności aktywnie udostępniają treści innych członków. Jeśli ktoś nie przestrzega zasad, potencjalni klienci i administratorzy mogą usunąć go z grupy. Nawet jeśli społeczność jest publiczna, nie będą mogli ponownie dołączyć, jeśli nie są dobrymi członkami społeczności.

Czat społeczności umożliwia członkom społeczności komunikację w panelu Tailwind. Nigdy nie wiesz, jaki rodzaj współpracy może zaowocować – na Pintereście lub poza nim!

Ten krótki film wyjaśnia, jak działają:

Na zakończenie

Chociaż Pinterest jest często nazywany „siecią społecznościową”, jego funkcje społecznościowe nie zmieniają faktu, że jest to platforma wizualnego wyszukiwania i odkrywania oraz że Pinners używają go do samotnej inspiracji i planowania.

Jako marketer zrozumienie różnicy między Pinterestem a sieciami społecznościowymi jest niezbędne. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego zrozumienia może być skorzystanie z niego samemu! ?

Jeśli jednak chcesz, aby Twoje WŁASNE doświadczenia marketingowe na Pintereście były bardziej społecznościowe i szukasz sposobu na zbudowanie większej społeczności na Pintereście, dołącz do społeczności Tailwind już dziś! Zarejestruj się na Pintereście.

Jeśli to pomogło, przypnij mnie!