Pinterest NU este o rețea socială [De ce este important pentru marketeri]

Într-un interviu acordat revistei Fortune, co-fondatorul Pinterest, Ben Silbermann, a spus despre platformă: „Cred că este un lucru foarte diferit de o rețea socială. Obiectivele celor doi sunt diferite. Pe o rețea de socializare, încarci fotografii pentru ca alți oameni să le placă. Pinterest, pe de altă parte, se folosește pe cont propriu.”

Adevăr! Facebook, Snapchat și Instagram sunt locul în care organizăm cele mai bune versiuni ale vieții noastre. Pinterest este locul în care găsim inspirație și planificăm să creăm cele mai bune versiuni ale noastre.

Pinterest – Înclinarea spre căutare și departe de rețele sociale

Dacă v-ați înscris la Pinterest cu ani în urmă, vi s-a cerut să urmăriți mai multe conturi. Pe măsură ce platforma a evoluat, cu CE vă conectați și cu care vă implicați a devenit mult mai important decât cu CINE vă conectați.

Feedurile noastre de acasă nu mai sunt pline cu Pinuri de la toți oamenii pe care îi urmărim. În schimb, veți vedea o combinație de „alese pentru dvs.”, Pinuri promovate și Pinuri de la persoanele pe care le urmăriți.

Pentru mulți dintre noi, cele mai recente modificări aduse fluxului de acasă afișează numai imagini și date Rich Pin. Deci, nu puteți vedea cine a fixat o imagine decât dacă faceți clic pe Pin. Iubesc sau urăsc schimbările, este clar că Pinterest dorește să ne extindem pentru a explora și descoperi idei de la oameni noi.

Pinnerii folosesc platforma ca motor de căutare și descoperire. Cei 200 de milioane de utilizatori activi lunar efectuează 2 MILIARDE de căutări pe lună și 97% dintre căutările de pe Pinterest sunt fără marcă, ceea ce înseamnă că cel care caută nu caută o anumită marcă și poate fi deschis să o descopere pe A TĂU.

Pinterest are câteva caracteristici sociale – dar nu este o platformă socială

Recent, Pinterest a eliminat capacitatea de a „Aprecia” Pinuri, eliminând cel mai simplu mod de a interacționa cu un Pin. Le-am folosit pentru a le mulțumi oamenilor pentru fixarea conținutului meu, care a fost puțin social!

În timp ce Pinnerii pot urmări în continuare oameni sau panouri și pot comenta despre Pinuri, aș susține că acestea nu sunt cu adevărat acțiuni sociale. Câte comentarii autentice ați văzut la Pinurile dvs. în ultima vreme? Cât de atent ești atent la cine te-a urmărit?

Mesageria pe Pinterest este o funcție utilă care vă permite să trimiteți o notă sau un Pin în Pinterest, iar unii o folosesc, dar este mai des folosită ca mijloc de a partaja un Pin decât pentru a avea o conversație.

Dar „Am încercat”? Nu e social? Știi, este puțin. Pinurile de rețetă este locul în care veți vedea cel mai autentic feedback. Este util pentru persoanele care decid dacă doresc să o facă, pentru creatorul rețetei și pentru persoana care lasă feedback.

Știu că nu-mi voi aminti niciodată ce rețetă de prăjitură cu conținut scăzut de carbohidrați am făcut dacă nu las un Tried It. Și dacă am făcut o modificare la rețetă, acesta este locul perfect pentru a reține asta. Dacă altcineva o consideră utilă, este grozav – dar nu de aceea o fac!

În general, nu veți vedea multe dus-întors pe aceste recenzii, motiv pentru care este un fel de caracteristică socială, dar nu pune Pinterest pe teritoriul „rețelelor sociale”.

Înțelegerea modului în care pinnerii folosesc Pinterest – o necesitate pentru un marketing eficient

Fixarea este în mare parte o activitate solitară. Pinnerii colectează pentru ei înșiși – ceea ce îi interesează, ceea ce doresc să încerce. În calitate de Pinneri obișnuiți (nu ca agenți de marketing sau bloggeri), nu le pasă în mod special dacă cineva îi urmărește, își salvează Pinurile sau face clic pentru a vizita un site web.

Ei caută idei și produse care să inspire la acțiune. Nu caută să afle despre tine, biroul tău, angajații sau locul de muncă. Asta pentru mai târziu în ciclul de vânzări – și deloc pentru Pinterest.

Lasă-i pe oameni să te găsească datorită conținutului tău inspirator. Creați încredere continuând să oferiți valoare. Apoi asigurați-vă că site-ul dvs. permite o tranziție lină de la Pin la pagină. Asta înseamnă că un Pin frumos și captivant ar trebui să fie conectat la o pagină web frumoasă și captivantă.

Cel mai bun mod de a înțelege mentalitatea și comportamentul unui Pinner este să deveniți unul singur . Dacă Pinterest nu este undeva unde ai petrecut mult timp, alege un subiect care te interesează. Creați și completați un panou dedicat acelui subiect. Crede-mă, va fi distractiv.

Acordați atenție modului în care găsiți Pinuri relevante, de ce alegeți să faceți clic pe un Pin în loc de altul și ce vă face să salvați un Pin pe panoul dvs. Cel mai important, țineți cont de ceea ce vă face să faceți clic pe un Pin pentru a vizita un site.

Probabil vei începe să observi că nu-ți pasă cine a fixat un Pin. Mai degrabă, Pinurile pe care veți da clic sau veți salva sunt o combinație de relevante, utile, frumoase și inspirate.

Veți descoperi, de asemenea, că nu sunteți acolo pentru a afla despre o anumită marcă sau companie (rețineți că 97% dintre căutările Pinterest sunt fără marcă). Astfel, vei descoperi mărci, produse și idei care sunt complet noi pentru tine. Aceasta este distracția Pinterest și motivul pentru care fiecare produs și marcă are șansa de a reuși aici.

Continuați să fixați ca utilizator, astfel încât să nu uitați modul în care gândesc și modul în care fixează și marketingul dvs. pe Pinterest va reuși!

Dorești după un sentiment de comunitate pe Pinterest?

Panourile de grup Pinterest oferă o modalitate de a colabora pe Pinterest. Proprietarul unui panou invită unul sau mai mulți Pinneri să adauge la panoul său. Orice Pin adăugat la forum poate apărea în feedul de acasă al oricărui Pinner care urmărește oricare dintre colaboratorii forumului. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă extinde acoperirea pe Pinterest. Unii Pinneri folosesc, de asemenea, panouri de grup pentru a găsi conținut de înaltă calitate pe care să îl partajeze pe alte panouri.

Vă prezentăm comunitățile Tailwind!

Comunitățile Tailwind permit oricărui Pinner să creeze un grup de bloggeri cu idei similare. Fiecare membru al comunității adaugă propriul său cel mai bun conținut sau conținut de la alt blogger pe care dorește să îl susțină. Toți membrii comunității distribuie conținut care este relevant pentru propriii lor urmăritori. Mari sau mici, noi sau consacrate, activitatea fiecărui Pinner din Comunitate contribuie la succesul grupului.

Tabloul de bord Comunități le permite liderilor și administratorilor comunității să vadă dacă membrii comunității partajează în mod activ conținutul altor membri. Dacă cineva nu respectă regulile, clienții potențiali și administratorii îi pot elimina din grup. Chiar dacă Comunitatea este publică, ei nu se vor putea alătura dacă nu sunt un membru bun al Comunității.

Chatul comunitar permite membrilor comunității să comunice în tabloul de bord Tailwind. Nu știi niciodată ce fel de colaborări pot rezulta – pe Pinterest sau nu numai!

Acest scurt videoclip explică cum funcționează:

În concluzie

În timp ce Pinterest este adesea numit o „rețea socială”, caracteristicile sale sociale nu schimbă faptul că este o platformă vizuală de căutare și descoperire și că Pinners o folosesc pentru inspirație și planificare solitar.

În calitate de marketer, înțelegerea diferenței dintre Pinterest și rețelele sociale este esențială. Cel mai bun mod de a ajunge la această înțelegere poate fi să o folosești singur! ?

Dar, dacă doriți să vă faceți PROPRIA experiență de marketing Pinterest un pic mai socială și ați căutat o modalitate de a construi mai multă comunitate pe Pinterest, alăturați-vă unei comunități Tailwind astăzi! Înscrieți-vă pe Pinterest.

Dacă acest lucru a fost util, vă rog să mă fixați!