Instagram 是否允許人們在個人資料上購買 Shoutouts？

最近有很多關於在 Instagram 上購買廣告牌作為增長策略的討論。 在某種程度上，它類似於影響者營銷，用金錢代替有機關係。

在 Instagram 上向有影響力的創作者購買廣告是獲得大量流量的好方法。 如果您的帳戶名副其實，您可以將流量轉化為關注者、對您網站的訪問以及轉化。

問題是，它合法嗎？ 你甚至被允許購買喊話，還是你這樣做會讓你的帳戶處於危險之中？

Instagram必須說什麼

官方上沒有關於特別​​喊叫的消息，至少在 Instagram 幫助中心裡沒有。 他們沒有在任何地方喊出“大喊大叫”這個詞，這是有充分理由的。 沒有一家像 Instagram 這樣規模的公司願意擔心個人細節； 他們將在使用條款和社區準則中進行廣泛的討論，並將解釋留給執行執法人員。

那麼 Instagram 文件有什麼要說的呢？ 讓我們來看看。 Instagram 使用條款可在此處找到。 這是他們要說的話的摘要。

• 使用 Instagram 即表示您同意這些條款，並且您放棄參與針對 Facebook/Instagram 的集體訴訟的權利。
• 要使用 Instagram，您必須年滿 13 歲。 您不會因不使用該服務而受到法律處罰。 您以前不能被禁止進入該平台。 您不能成為被定罪的性犯罪者。
• 您不能冒充他人或提供不准確的信息。 您無需透露您的身份，但您不能就您在註冊時提供給他們的信息向他們撒謊。
• 您不能將 Instagram 用於非法、欺詐或誤導目的。
• 您不能干擾 Instagram 的正常運營。
• 您不能嘗試以未經授權的方式從用戶那裡獲取信息。
• “您不能嘗試購買、出售或轉移您帳戶的任何方面（包括您的用戶名），也不能索取、收集或使用其他用戶的登錄憑據或徽章。”
• 您不能發布侵犯權利的私人信息或機密信息。 你不能侵犯知識產權。
• 未經 Instagram 事先書面同意，您的用戶名不能是域名或 URL。

那裡還有更多內容，主要是關於您在網站上發布的圖像的權利以及關於他們如何處理爭議等的其他法律術語。 形象權的事情實際上通常被提起為“看，你在發布任何東西時都在簽署你對 Instagram 的權利！”

嗯，不。 您授予 Instagram 顯示您上傳到其平台的圖像的權利。 如果他們的使用條款中沒有該條款，則每次顯示照片時，他們都必須獲得明確的許可才能顯示每張照片，最終會造成巨大的混亂。 Instagram 不會聲稱對您的圖片擁有任何所有權，他們也不會以您不贊成的方式使用它們。 該條款只允許他們啟用媒體嵌入和通過應用程序等使用。

在服務條款中的重要條款中，只有一項可能與喊話相關，這就是我加粗的那一項。 您不能購買或出售您帳戶的任何方面。 現在，服務條款清楚地表明這與購買或出售您的帳戶、出售您的用戶名空間、出售您的個人資料中的空間等有關。 基本上，您不能出售您的帳戶。

您的照片標題是否算作您帳戶的一個方面？ 從技術上講，是的。 此子句可用於表明您不得出售字幕中的空間，因此不得出售喊話（或購買）。

不過，服務條款並不是您在 Instagram 上必須遵循的唯一準則。 您還必須注意社區準則。 接下來讓我們看看那個。

• 您只能分享您有權分享的照片和視頻。 如果您擁有它或者如果您有發布它的許可，您可以分享它。 否則，就是侵犯版權。
• 您不能發布任何“不適當”的內容。 Instagram 將其定義為一般裸體，但存在一些限制和漏洞。 這是最具爭議的規則之一，多年來一直被推來推去。
• 您不能人為地增加關注者、分享、喜歡、評論等。 避免發布重複的評論或內容，也不要在未經他人同意的情況下反復與他人進行商業接觸。
• 遵守法律。 顯然，您不能支持恐怖主義、銷售非法毒品或武器，或以其他方式違反有關廣告或銷售賭博等服務的法律，這些服務是不允許的。
• 您不能發布任何一般或具體針對個人的仇恨、騷擾、暴力、歧視或其他不尊重的內容。 你也不能美化自殘。
• 小心新聞劫持，因為它本身可能是不尊重的。

正如您從摘要中看到的那樣，這裡沒有任何東西可以阻止銷售或購買喊叫。 從某種意義上說，它可能被認為是一種獲得追隨者的欺詐方式，但它不是一種利用方式，也沒有使用機器人或虛假賬戶，因此不太可能屬於該規則的範疇。

贊助帖子、品牌內容、廣告？

喊話避開了一條棘手的路線，實際上與 Instagram 上的政策無關，也與美國法律有關。

當 A 人希望 B 人給他們大喊大叫時，有幾種方法可以實現。

第一種方法是當人 A 在人 B 的提要中支付廣告空間時。這不會通過廣告在 Instagram 上發生，但它可能發生在出售其廣告空間的博客以及其他類似情況下。 幾乎所有你在網上看到廣告的地方，這些廣告都被明確披露為廣告。 即使它們是旨在看起來像非廣告內容的原生廣告，它們仍然以可見的方式公開。

第二種方法是當人 A 付費讓他們寫的帖子發佈在人 B 的信息流中。通常，這些被標記為“贊助內容”，並披露 A 和 B 之間的財務關係。

第三種方法是我們今天要討論的吶喊。 當 A 付錢給 B 讓 B 在他們的自然帖子中提到 A 時。 這可能有也可能沒有披露，最好的喊話通常沒有。

這裡存在風險，該風險與美國聯邦政府或相關實體發生衝突。 具體來說，這屬於聯邦貿易委員會的職權範圍。 FTC負責監管商業，多年來他們在互聯網上遇到了很多問題。

對互聯網產生廣泛影響的一項規則是要求披露財務關係。 這就是為什麼您不能為更高的 Google 排名付費的原因，這就是為什麼所有廣告渠道都包含披露信息的原因，這就是為什麼您應該始終確保在您付費的大喊中披露信息的原因。

“哦，但我從未聽說過 FTC 處罰某人，所以這可能沒問題！” 這是我聽過幾次的台詞，而且是錯誤的。 事實上，FTC 本身的這篇文章談到了向 Instagram 影響者發送威脅信，要求他們不披露他們的財務關係。 他們甚至提到某些類型的披露，例如使用“#sp”作為贊助的縮寫，是不夠的。

事實上，所有在線營銷人員都應該閱讀 FTC 背書指南，至少是那些以任何方式受制於美國法律的人。 這意味著任何使用美國服務的人，包括 Facebook 和 Instagram 等。 它涵蓋了產品植入、社交媒體代言、社交競賽、中介等等。

FTC 法案是管理這些背書的法律，它可以徵收各種處罰。 最常見的懲罰是經濟補償； 您將被罰款金額等於您從背書中獲得的經濟利益。 您也可能會禁止您的 Instagram 帳戶，因為這違反了上述一條相關規則：不要違法。

所以，用盡可能簡單的術語來說：Shoutouts 在 Instagram 上是完全沒問題的，只要它們被披露，現在。 Instagram 總是有可能決定他們想要從這塊蛋糕中分一杯羹，並建立自己的讚助系統。 事實上，他們已經開始推出這種贊助內容和品牌內容。 這不是每個人都可以使用的功能，也不會完全關閉喊叫，但它可能會成為他們在未來一兩年開始打擊的基礎。

如何成功使用 Shoutouts

如果您已經閱讀了所有這些內容，並且仍然想在仍然可以的時候利用喊叫，那當然是您可以做的。 只要確保以正確的方式去做。

第一個也是最重要的提示是確保在任何大喊中都包含足夠的披露信息。 大喊只是一個贊助帖子，如果不披露，您將冒著被禁止帳戶購買或出售的風險。

現在，我知道很多人會爭辯說，只要他們小心，就不需要透露。 畢竟，只要您自己購買產品，產品推薦就可以了，對吧？ 還是您免費獲得了產品？ 嗯，不完全是。 自己購買產品當然沒問題。 如果您免費獲得它 - 或者如果您是免費贈送的人 - 這算作補償，除非這是任何人都可以免費獲得的情況。 商店的免費樣品很好。 為換取評論而贈送給某人的一件免費物品需要披露。

這樣想吧。 您所做的任何“但又如何”的陳述都是關於法律漏洞的。 法律漏洞只有在你被抓到並且想與之抗爭時才會發揮作用。 如果你被抓了，而且你沒有能力在法庭上花費數年時間並聘請大量律師，那也沒關係。 法律會嘲笑你，打擊你。 即使您可以與之抗爭，您仍然可能會發現您的 Instagram 帳戶同時被禁止。 Instagram 肯定不會保護您免受聯邦政府的侵害。 只在法律的右側打球要好得多。

如果您有興趣購買宣傳單，則必須決定如何購買。 您想獲得生物鏈接、標題中的提及、專用於您的照片或一些專門的活動嗎？ 您是提供內容，還是只是提供拍攝的產品，或者只是為他們創造的任何東西提供經濟補償？

您還需要決定是要通過喊話服務還是直接與人接觸。 通過 DM 與人們聯繫並獲得回复可能很困難，但它可能比僅使用每天都售罄的帳戶更有價值。 另一方面，它最終可能會比您討價還價的要貴得多。

無論您選擇哪條路線，請務必調查誰在銷售，他們的參與率是多少，以及您可以期待什麼樣的回報。 當然，還要確保他們正確披露與您的品牌的財務關係。