Instagram 是否允许人们在个人资料上购买 Shoutouts？

最近有很多关于在 Instagram 上购买广告牌作为增长策略的讨论。 在某种程度上，它类似于影响者营销，用金钱代替有机关系。

在 Instagram 上向有影响力的创作者购买广告是获得大量流量的好方法。 如果您的帐户名副其实，您可以将流量转化为关注者、对您网站的访问以及转化。

问题是，它合法吗？ 你甚至被允许购买喊话，还是你这样做会让你的帐户处于危险之中？

Instagram必须说什么

官方上没有关于特别喊叫的消息，至少在 Instagram 帮助中心里没有。 他们没有在任何地方喊出“大喊大叫”这个词，这是有充分理由的。 没有一家像 Instagram 这样规模的公司愿意担心个人细节； 他们将在使用条款和社区准则中进行广泛的讨论，并将解释留给执行执法人员。

那么 Instagram 文件有什么要说的呢？ 让我们来看看。 Instagram 使用条款可在此处找到。 这是他们要说的话的摘要。

• 使用 Instagram 即表示您同意这些条款，并且您放弃参与针对 Facebook/Instagram 的集体诉讼的权利。
• 要使用 Instagram，您必须年满 13 岁。 您不会因不使用该服务而受到法律处罚。 您以前不能被禁止进入该平台。 您不能成为被定罪的性犯罪者。
• 您不能冒充他人或提供不准确的信息。 您无需透露您的身份，但您不能就您在注册时提供给他们的信息向他们撒谎。
• 您不能将 Instagram 用于非法、欺诈或误导目的。
• 您不能干扰 Instagram 的正常运营。
• 您不能尝试以未经授权的方式从用户那里获取信息。
• “您不能尝试购买、出售或转移您帐户的任何方面（包括您的用户名），也不能索取、收集或使用其他用户的登录凭据或徽章。”
• 您不能发布侵犯权利的私人信息或机密信息。 你不能侵犯知识产权。
• 未经 Instagram 事先书面同意，您的用户名不能是域名或 URL。

那里还有更多内容，主要是关于您在网站上发布的图像的权利以及关于他们如何处理争议等的其他法律术语。 形象权的事情实际上通常被提起为“看，你在发布任何东西时都在签署你对 Instagram 的权利！”

嗯，不。 您授予 Instagram 显示您上传到其平台的图像的权利。 如果他们的使用条款中没有该条款，则每次显示照片时，他们都必须获得明确的许可才能显示每张照片，最终会造成巨大的混乱。 Instagram 不会声称对您的图片拥有任何所有权，他们也不会以您不赞成的方式使用它们。 该条款只允许他们启用媒体嵌入和通过应用程序等使用。

在服务条款中的重要条款中，只有一项可能与喊话相关，这就是我加粗的那一项。 您不能购买或出售您帐户的任何方面。 现在，服务条款清楚地表明这与购买或出售您的帐户、出售您的用户名空间、出售您的个人资料中的空间等有关。 基本上，您不能出售您的帐户。

您的照片标题是否算作您帐户的一个方面？ 从技术上讲，是的。 此子句可用于表明您不得出售字幕中的空间，因此不得出售喊话（或购买）。

不过，服务条款并不是您在 Instagram 上必须遵循的唯一准则。 您还必须注意社区准则。 接下来让我们看看那个。

• 您只能分享您有权分享的照片和视频。 如果您拥有它或者如果您有发布它的许可，您可以分享它。 否则，就是侵犯版权。
• 您不能发布任何“不适当”的内容。 Instagram 将其定义为一般裸体，但存在一些限制和漏洞。 这是最具争议的规则之一，多年来一直被推来推去。
• 您不能人为地增加关注者、分享、喜欢、评论等。 避免发布重复的评论或内容，也不要在未经他人同意的情况下反复与他人进行商业接触。
• 遵守法律。 显然，您不能支持恐怖主义、销售非法毒品或武器，或以其他方式违反有关广告或销售赌博等服务的法律，这些服务是不允许的。
• 您不能发布任何一般或具体针对个人的仇恨、骚扰、暴力、歧视或其他不尊重的内容。 你也不能美化自残。
• 小心新闻劫持，因为它本身可能是不尊重的。

正如您从摘要中看到的那样，这里没有任何东西可以阻止销售或购买喊叫。 从某种意义上说，它可能被认为是一种获得追随者的欺诈方式，但它不是一种利用方式，也没有使用机器人或虚假账户，因此不太可能属于该规则的范畴。

赞助帖子、品牌内容、广告？

喊话避开了一条棘手的路线，实际上与 Instagram 上的政策无关，也与美国法律有关。

当 A 人希望 B 人给他们大喊大叫时，有几种方法可以实现。

第一种方法是当人 A 在人 B 的提要中支付广告空间时。这不会通过广告在 Instagram 上发生，但它可能发生在出售其广告空间的博客以及其他类似情况下。 几乎所有你在网上看到广告的地方，这些广告都被明确披露为广告。 即使它们是旨在看起来像非广告内容的原生广告，它们仍然以可见的方式公开。

第二种方法是当人 A 付费让他们写的帖子发布在人 B 的信息流中。通常，这些被标记为“赞助内容”，并披露 A 和 B 之间的财务关系。

第三种方法是我们今天要讨论的呐喊。 当 A 付钱给 B 让 B 在他们的自然帖子中提到 A 时。 这可能有也可能没有披露，最好的喊话通常没有。

这里存在风险，该风险与美国联邦政府或相关实体发生冲突。 具体来说，这属于联邦贸易委员会的职权范围。 FTC负责监管商业，多年来他们在互联网上遇到了很多问题。

对互联网产生广泛影响的一项规则是要求披露财务关系。 这就是为什么您不能为更高的 Google 排名付费的原因，这就是为什么所有广告渠道都包含披露信息的原因，这就是为什么您应该始终确保在您付费的大喊中披露信息的原因。

“哦，但我从未听说过 FTC 处罚某人，所以这可能没问题！” 这是我听过几次的台词，而且是错误的。 事实上，FTC 本身的这篇文章谈到了向 Instagram 影响者发送威胁信，要求他们不披露他们的财务关系。 他们甚至提到某些类型的披露，例如使用“#sp”作为赞助的缩写，是不够的。

事实上，所有在线营销人员都应该阅读 FTC 背书指南，至少是那些以任何方式受制于美国法律的人。 这意味着任何使用美国服务的人，包括 Facebook 和 Instagram 等。 它涵盖了产品植入、社交媒体代言、社交竞赛、中介等等。

FTC 法案是管理这些背书的法律，它可以征收各种处罚。 最常见的惩罚是经济补偿； 您将被罚款金额等于您从背书中获得的经济利益。 您也可能会禁止您的 Instagram 帐户，因为这违反了上述一条相关规则：不要违法。

所以，用尽可能简单的术语来说：Shoutouts 在 Instagram 上是完全没问题的，只要它们被披露，现在。 Instagram 总是有可能决定他们想要从这块蛋糕中分一杯羹，并建立自己的赞助系统。 事实上，他们已经开始推出这种赞助内容和品牌内容。 这不是每个人都可以使用的功能，也不会完全关闭喊叫，但它可能会成为他们在未来一两年开始打击的基础。

如何成功使用 Shoutouts

如果您已经阅读了所有这些内容，并且仍然想在仍然可以的时候利用喊叫，那当然是您可以做的。 只要确保以正确的方式去做。

第一个也是最重要的提示是确保在任何大喊中都包含足够的披露信息。 大喊只是一个赞助帖子，如果不披露，您将冒着被禁止帐户购买或出售的风险。

现在，我知道很多人会争辩说，只要他们小心，就不需要透露。 毕竟，只要您自己购买产品，产品推荐就可以了，对吧？ 还是您免费获得了产品？ 嗯，不完全是。 自己购买产品当然没问题。 如果您免费获得它 - 或者如果您是免费赠送的人 - 这算作补偿，除非这是任何人都可以免费获得的情况。 商店的免费样品很好。 为换取评论而赠送给某人的一件免费物品需要披露。

这样想吧。 您所做的任何“但又如何”的陈述都是关于法律漏洞的。 法律漏洞只有在你被抓到并且想与之抗争时才会发挥作用。 如果你被抓了，而且你没有能力在法庭上花费数年时间并聘请大量律师，那也没关系。 法律会嘲笑你，打击你。 即使您可以与之抗争，您仍然可能会发现您的 Instagram 帐户同时被禁止。 Instagram 肯定不会保护您免受联邦政府的侵害。 只在法律的右侧打球要好得多。

如果您有兴趣购买宣传单，则必须决定如何购买。 您想获得生物链接、标题中的提及、专用于您的照片或一些专门的活动吗？ 您是提供内容，还是只是提供拍摄的产品，或者只是为他们创造的任何东西提供经济补偿？

您还需要决定是要通过喊话服务还是直接与人接触。 通过 DM 与人们联系并获得回复可能很困难，但它可能比仅使用每天都售罄的帐户更有价值。 另一方面，它最终可能会比您讨价还价的要贵得多。

无论您选择哪条路线，请务必调查谁在销售，他们的参与率是多少，以及您可以期待什么样的回报。 当然，还要确保他们正确披露与您的品牌的财务关系。