Instapage 團隊如何使用該平台為每個廣告系列創建獨特的點擊後體驗

我們的團隊經常被潛在客戶和客戶詢問我們如何將 Instapage 用於我們自己的活動。 從個性化、AMP、管理批量更新到頁面、多步驟表單等等——我們不乏充分利用平台的方法。

今天的文章詳細介紹了我們專家團隊為每個廣告系列創建點擊後登錄頁面的幾個示例和設計最佳實踐。

個性化：廣告到點擊後登錄頁面

如果您之前遇到過 Instapage 的任何付費搜索、展示或重定向廣告，您就會知道——廣告後點擊——您到達了一個與該廣告相關聯的獨特頁面。 將廣告點擊發送到專用的點擊後登錄頁面是我們告訴所有人的最佳做法。

產生最佳結果（轉化）不僅僅是為每個在線廣告使用獨特的獨立頁面。 更多的是為我們接觸的每個潛在客戶提供個性化的體驗。 只有這樣，我們才能期待我們的數字廣告工作取得最佳效果。 讓我們看幾個例子。

點擊此 Google 廣告：

轉到此點擊後登錄頁面：

將其與以下示例進行比較，點擊此廣告將您帶到這種新體驗：

兩種體驗都使用完全相同的 URL，但最後一個 UTM 參數除外：

對於未經訓練的人來說，它在前端看起來可能並不多，但如果沒有服務器端動態受眾定位，這種個性化是不可能的。 實際上，正在發生的事情是，我們使用 UTM 參數繼承了內置於廣告平台中的複雜定位。

首席執行官兼創始人 Tyson Quick 解釋說：

“我們使用個性化的點擊後著陸頁來增加轉化率，因為在潛在客戶選擇與廣告互動時與他們相關，不僅對廣告的成敗至關重要，而且可能影響您獲得廣告的能力。 通過不將您的廣告系列/廣告組/廣告流量發送到高度相關的點擊後登錄頁面，您實際上是在告訴潛在客戶您不了解甚至不關心他們。

點擊後個性化是您可以在漏斗的頂部和中間做的最重要的事情。”

我們使用服務器端實驗來提供獨特的體驗，而不會犧牲用戶的頁面加載速度（客戶端不足）。 有關服務器端和客戶端個性化之間差異的更多詳細信息，請閱讀本文。

個性化與 A/B 拆分測試有何不同

通過 A/B 測試，您可以將 Analytics 中的流量拆分設置為您希望的任何組合（50/50、75/25 等）。 個性化不涉及流量拆分。 進一步澄清：

• A/B 測試為您的受眾隨機提供頁面體驗
• 個性化顯示您想要的目標受眾的確切變化

因此，如果您正確設置了 UTM 參數，如果您的廣告涉及集成，則點擊後登錄頁面將僅包含集成內容。 相反，如果廣告宣傳發佈到 WordPress，則頁面上只會顯示該內容。

有關更多詳細信息，請轉到此處了解為什麼個性化與 A/B 測試更好。

AMP：用於最快加載頁面

您可能知道移動設備的使用在全球範圍內早已超過桌面使用。 了解這一點並希望為移動用戶提供最佳體驗，我們的團隊為移動受眾創建了多個 AMP 點擊後頁面。

例如，如果您在使用移動設備時碰巧看到此展示廣告：

通過點擊向您展示這種體驗，您可以在其中請求 AMP 演示：

不僅消息匹配的一致性是相同的，而且頁面幾乎可以立即加載——為在移動設備上訪問頁面的任何人創造最佳體驗。

Instablocks™ 和全局塊：用於擴展和管理批量更新

其他軟件喜歡吹噓他們有能力通過宣傳優化模板等功能來擴展登陸頁面的生產和管理頁面更新。 模板非常適合相對較快地發布頁面，但它們只能帶您到此為止。 但是如果你需要更新怎麼辦：

• 您的企業品牌並需要在所有點擊後登錄頁面上反映這些變化？
• 每頁上的版權年份？ 或者…
• 你所有的產品截圖無處不在？

模板在管理這些更改和更新方面對您沒有任何好處。

Global Blocks 可以為您節省大量時間和避免這些設計更改帶來的麻煩。 在下面的第一個視頻中查看如何創建全局塊，並通過單擊查看更改在多個頁面上生效（第二個視頻）：

示例：如何創建全局塊

示例：更新品牌

有關何時使用全局塊的 15 個其他用例，請訪問此處。

（*沒有其他點擊後軟件提供此功能。）

協作：高效的工作流程和設計反饋

設計點擊後登陸頁面曾經是一個真正的痛苦。 溝通工作流分散在電子郵件、帶有設計更改的模擬屏幕截圖、Slack 消息和麵對面的會議中。 現在，它不必使用內置的團隊協作，因為您的整個團隊可以在一個集中的位置進行交流、提供反饋和解決任何問題 - Instapage 構建器：

平面設計經理 Rafal Bogdan 詳細說明：

“我很難想像如果沒有這個功能，我們的建築商現在會是什麼樣子。 協作是我們構建器中我最喜歡的功能之一，因為它使我能夠快速分享我的想法並使所有團隊成員都了解情況，從而節省大量時間並避免在審查過程中出現任何混亂。”

（*沒有其他點擊後軟件提供此功能。）

多步驟形式：更好的潛在客戶資格

我們的轉換團隊在每個活動中都進行了大量 A/B 測試：廣告、登錄頁面、電子郵件等。對於某些頁面，尤其是我們的企業演示頁面，我們需要通過請求更多信息來驗證提交表單的潛在客戶只是典型的姓名、電子郵件和電話號碼。 同時，我們不想用長表格壓倒人們。

品牌總監 Jonathan Pantani 解釋說：

“我們知道，消費者必須通過透露姓名、電子郵件或電話號碼等個人信息來克服承諾方面的一個小心理障礙。 因此，通過請求更少的個人信息，比如他們想要解決什麼問題，我們讓他們進入一個流程，他們不太可能放棄，因為他們已經致力於這個過程。”

為了達到最佳平衡，我們使用多步驟表單，使我們能夠收集必要的信息，而不會嚇跑人們觀看演示。 看看我們是如何做到的，在這裡，分三個步驟：

當我們對由三部分組成的表單序列進行 A/B 測試時，我們看到轉化率增加了 18%。

Instapage 團隊的設計最佳實踐

現在，讓我們回顧一下我們始終包含的一些特定最佳實踐，以最大限度地提高用戶參與度、轉化率和展示收益。

無標題導航：讓人們專注於頁面

這個提示通常是我們向剛接觸點擊後登錄頁面概念的數字營銷人員建議的第一件事。 原因如下：

• 點擊後著陸頁專為轉化而設計
• 網站旨在提供瀏覽體驗

因此，網站具有頁眉和頁腳導航菜單是有道理的。 它們是包羅萬象的體驗。

Instapage 發布的每一個點擊後登陸頁面都有一個共同點：沒有導航菜單。 甚至 Instapage 徽標也未鏈接，因為我們希望人們專注於該頁面並且僅關注該頁面。 這意味著離開頁面只有兩種方式：通過表單轉換或單擊瀏覽器選項卡中的 X。

這是一個沒有導航的點擊後登錄頁面示例（將其與我們的主頁進行比較，其中包含一個導航項目列表）：

兩步選擇加入表格：簡化頁面並提高參與度

與多步驟表單類似，雙重選擇允許您讓訪問者保持參與，而不會因為要求提供個人詳細信息而嚇跑人們。 通過兩步選擇加入，訪問者只有在點擊 CTA 按鈕採取行動後才能看到表單：

留白和 z 模式佈局：為了更好的用戶體驗和增加參與度

著陸頁設計確實是一門藝術，因為如果您不了解用戶體驗原則，您可能會浪費大量時間而沒有太多展示（潛在客戶、轉化、銷售）。

當有人訪問您的任何點擊後頁面時，您希望這些頁面幾乎立即加載、保持參與並最終通過表單進行轉換。 留白和 z 模式佈局對確保人們保持參與有很大幫助，因為他們不會被信息淹沒。

看看這個頁面。 向下滾動時，請注意公司徽標下方的鋸齒形圖案。 每個部分都用相關的視覺和支持副本突出顯示。 自然的查看模式是從左到右、從上到下——從復制開始：

以這種方式設計頁面也可以為其提供更多平衡。 例如，如果頁麵包含左側的所有圖像，就會不平衡。 相反，這兩種設計原則都鼓勵訪問者更輕鬆地處理信息並繼續向下滾動頁面。

社會證明：突出客戶結果並證明我們的價值

由於 Instapage 最適合用於數字廣告活動，並且點擊後登錄頁面通常是人們看到我們的第一印象，因此我們必須立即向到達我們頁面的每個潛在客戶證明我們的價值。

為此，我們始終提供客戶徽標和重要客戶的推薦。 如果您注意到，本文中的大多數頁面示例都包含一種社會證明形式。 這裡還有一些：

嘗試不同的佈局

最後一條提示不應被忽視，因為 A/B 測試是您可以對點擊後登錄頁面進行的最重要的事情之一。 我們不只是在談論更改 CTA 按鈕顏色或文本。 相反，它是關於嘗試頁面佈局的順序和內容。

例如，根據您的受眾和他們正在尋找的內容，將推薦書放在更靠近頁面頂部的位置可能是他們需要說服他們您的報價就是他們正在尋找的內容的推動力。 將其與與您的觀眾交談的圖像和副本相結合（這些推薦信是否來自與我有關係的人？），您將獲得更強大的部分佈局。

但也許您的受眾最大的保留不是其他人是否看到您的產品取得成功，而是通過演示或完整髮布解決方案啟動解決方案所需的步驟。 測試此解決方案或讓我的公司開始看到價值需要什麼？

其他人可能仍然更喜歡在頁面頂部看到您的定價，因為價格是他們前進的最大決定因素。 如果不測試不同的佈局和內容，您就無法真正知道這些問題的答案。

充分利用 Instapage 平台

這些只是我們團隊的一些示例和最佳實踐，向您展示我們如何實踐我們所宣揚的。 我們已經建立了一個高效的工作流程，並繼續在每個頁面設計中使用各種產品功能。

立即獲取 Instapage 演示，親身體驗其強大功能。