Instapage 团队如何使用该平台为每个广告系列创建独特的点击后体验

我们的团队经常被潜在客户和客户询问我们如何将 Instapage 用于我们自己的活动。 从个性化、AMP、管理批量更新到页面、多步骤表单等等——我们不乏充分利用平台的方法。

今天的文章详细介绍了我们专家团队为每个广告系列创建点击后登录页面的几个示例和设计最佳实践。

个性化：广告到点击后登录页面

如果您之前遇到过 Instapage 的任何付费搜索、展示或重定向广告，您就会知道——广告后点击——您到达了一个与该广告相关联的独特页面。 将广告点击发送到专用的点击后登录页面是我们告诉所有人的最佳做法。

产生最佳结果（转化）不仅仅是为每个在线广告使用独特的独立页面。 更多的是为我们接触到的每个潜在客户提供个性化的体验。 只有这样，我们才能期待我们的数字广告工作取得最佳效果。 让我们看几个例子。

点击此 Google 广告：

转到此点击后登录页面：

将其与以下示例进行比较，点击此广告将您带到这种新体验：

两种体验都使用完全相同的 URL，但最后一个 UTM 参数除外：

对于未经训练的人来说，它在前端看起来可能并不多，但如果没有服务器端动态受众定位，这种个性化是不可能的。 实际上，正在发生的事情是，我们使用 UTM 参数继承了内置于广告平台中的复杂定位。

首席执行官兼创始人 Tyson Quick 解释说：

“我们使用个性化的点击后着陆页来增加转化率，因为在潜在客户选择与广告互动时与他们相关，不仅对广告的成败至关重要，而且可能影响您获得广告的能力。 通过不将您的广告系列/广告组/广告流量发送到高度相关的点击后登录页面，您实际上是在告诉潜在客户您不了解甚至不关心他们。

点击后个性化是您可以在漏斗的顶部和中间做的最重要的事情。”

我们使用服务器端实验来提供独特的体验，而不会牺牲用户的页面加载速度（客户端不足）。 有关服务器端和客户端个性化之间差异的更多详细信息，请阅读本文。

个性化与 A/B 拆分测试有何不同

通过 A/B 测试，您可以将 Analytics 中的流量拆分设置为您希望的任何组合（50/50、75/25 等）。 个性化不涉及流量拆分。 进一步澄清：

• A/B 测试为您的受众随机提供页面体验
• 个性化显示您想要的目标受众的确切变化

因此，如果您正确设置了 UTM 参数，如果您的广告涉及集成，则点击后登录页面将仅包含集成内容。 相反，如果广告宣传发布到 WordPress，则页面上只会显示该内容。

有关更多详细信息，请转到此处了解为什么个性化与 A/B 测试更好。

AMP：用于最快加载页面

您可能知道移动设备的使用在全球范围内早已超过桌面使用。 了解这一点并希望为移动用户提供最佳体验，我们的团队为移动受众创建了多个 AMP 点击后页面。

例如，如果您在使用移动设备时碰巧看到此展示广告：

通过点击向您展示这种体验，您可以在其中请求 AMP 演示：

不仅消息匹配的一致性是相同的，而且页面几乎可以立即加载——为在移动设备上访问页面的任何人创造最佳体验。

Instablocks™ 和全局块：用于扩展和管理批量更新

其他软件喜欢吹嘘他们有能力通过宣传优化模板等功能来扩展登陆页面的生产和管理页面更新。 模板非常适合相对较快地发布页面，但它们只能带您到此为止。 但是如果你需要更新怎么办：

• 您的企业品牌并需要在所有点击后登录页面上反映这些变化？
• 每页上的版权年份？ 或者…
• 你所有的产品截图无处不在？

模板对管理这些更改和更新没有任何好处。

Global Blocks 可以为您节省大量时间和避免这些设计更改带来的麻烦。 在下面的第一个视频中查看如何创建全局块，并通过单击查看更改在多个页面上生效（第二个视频）：

示例：如何创建全局块

示例：更新品牌

有关何时使用全局块的 15 个其他用例，请访问此处。

（*没有其他点击后软件提供此功能。）

协作：高效的工作流程和设计反馈

设计点击后登陆页面曾经是一个真正的痛苦。 沟通工作流分散在电子邮件、带有设计更改的模拟屏幕截图、Slack 消息和面对面的会议中。 现在，它不必使用内置的团队协作，因为您的整个团队可以在一个集中的位置进行交流、提供反馈和解决任何问题 - Instapage 构建器：

平面设计经理 Rafal Bogdan 详细说明：

“我很难想象如果没有这个功能，我们的建造者现在会是什么样子。 协作是我们构建器中我最喜欢的功能之一，因为它使我能够快速分享我的想法并使所有团队成员都了解最新情况，从而节省大量时间并避免在审查过程中出现任何混乱。”

（*没有其他点击后软件提供此功能。）

多步骤形式：更好的潜在客户资格

我们的转换团队在每个活动中都进行了大量 A/B 测试：广告、登录页面、电子邮件等。对于某些页面，尤其是我们的企业演示页面，我们需要通过请求更多信息来验证提交表单的潜在客户只是典型的姓名、电子邮件和电话号码。 同时，我们不想用长表格压倒人们。

品牌总监 Jonathan Pantani 解释说：

“我们知道，消费者必须通过透露姓名、电子邮件或电话号码等个人信息来克服承诺方面的一个小心理障碍。 因此，通过请求更少的个人信息，比如他们想要解决什么问题，我们让他们进入一个流程，他们不太可能放弃，因为他们已经致力于这个过程。”

为了达到最佳平衡，我们使用多步骤表单，使我们能够收集必要的信息，而不会吓跑人们观看演示。 看看我们是如何做到的，在这里，分三个步骤：

当我们对由三部分组成的表单序列进行 A/B 测试时，我们看到转化率增加了 18%。

Instapage 团队的设计最佳实践

现在，让我们回顾一下我们始终包含的一些特定最佳实践，以最大限度地提高用户参与度、转化率和展示收益。

无标题导航：让人们专注于页面

这个提示通常是我们向刚接触点击后登录页面概念的数字营销人员建议的第一件事。 原因如下：

• 点击后着陆页专为转化而设计
• 网站旨在提供浏览体验

因此，网站具有页眉和页脚导航菜单是有道理的。 它们是包罗万象的体验。

Instapage 发布的每个点击后登录页面都有一个共同点：没有导航菜单。 甚至 Instapage 徽标也未链接，因为我们希望人们专注于该页面并且仅关注该页面。 这意味着离开页面只有两种方式：通过表单转换或单击浏览器选项卡中的 X。

这是一个没有导航的点击后登录页面示例（将其与我们的主页进行比较，其中包含一个导航项目列表）：

两步选择加入表格：简化页面并提高参与度

与多步骤表单类似，双重选择允许您让访问者保持参与，而不会因为要求提供个人详细信息而吓跑人们。 通过两步选择加入，访问者只有在点击 CTA 按钮采取行动后才能看到表单：

留白和 z 模式布局：为了更好的用户体验和增加参与度

着陆页设计确实是一门艺术，因为如果您不了解用户体验原则，您可能会浪费大量时间而没有太多展示（潜在客户、转化、销售）。

当有人访问您的任何点击后页面时，您希望这些页面几乎立即加载、保持参与并最终通过表单进行转换。 留白和 z 模式布局对确保人们保持参与有很大帮助，因为他们不会被信息淹没。

看看这个页面。 当您向下滚动时，请注意公司徽标下方的锯齿形图案。 每个部分都用相关的视觉和支持副本突出显示。 自然的查看模式是从左到右、从上到下——从复制开始：

以这种方式设计页面也可以为其提供更多平衡。 例如，如果页面包含左侧的所有图像，就会不平衡。 相反，这两种设计原则都鼓励访问者更轻松地处理信息并继续向下滚动页面。

社会证明：突出客户结果并证明我们的价值

由于 Instapage 最适合用于数字广告活动，并且点击后登录页面通常是人们看到我们的第一印象，因此我们必须立即向到达我们页面的每个潜在客户证明我们的价值。

为此，我们始终提供客户徽标和重要客户的推荐。 如果您注意到，本文中的大多数页面示例都包含一种社会证明形式。 这里还有一些：

尝试不同的布局

最后一条提示不应被忽视，因为 A/B 测试是您可以对点击后登录页面进行的最重要的事情之一。 我们不只是在谈论更改 CTA 按钮颜色或文本。 相反，它是关于尝试页面布局的顺序和内容。

例如，根据您的受众和他们正在寻找的内容，将推荐书放在更靠近页面顶部的位置可能是他们需要说服他们您的报价就是他们正在寻找的内容的推动力。 将其与与您的观众交谈的图像和副本相结合（这些推荐信是否来自与我有关系的人？），您将获得更强大的部分布局。

但也许您的受众最大的保留不是其他人是否看到您的产品取得成功，而是通过演示或完整发布解决方案来启动解决方案所需的步骤。 测试此解决方案或让我的公司开始看到价值需要什么？

其他人可能仍然更喜欢在页面顶部看到您的定价，因为价格是他们前进的最大决定因素。 如果不测试不同的布局和内容，您就无法真正知道这些问题的答案。

充分利用 Instapage 平台

这些只是我们团队的一些示例和最佳实践，向您展示我们如何实践我们所宣扬的。 我们已经建立了一个高效的工作流程，并继续在每个页面设计中使用各种产品功能。

立即获取 Instapage 演示，亲身体验其强大功能。