Blog İş Planı Oluşturmak İçin En İyi Kılavuz (Güncellendi)

Her sektördeki en üst düzey blogları ve çoğu insanın çalıştırdığı blogları ayıran nedir? Başarı ve sıradanlık arasındaki fark nedir? Her şeyde olduğu gibi, cevap bir iş planıdır.

Pek çok kişi bir blog başlattığında, başarılı olmak için bir hedefleri, planları veya dürtüleri yoktur. Bir blogun nasıl bir işletme olabileceğine dair bazı temel bilgileri biliyor olabilirler. SEO'nun bazı unsurlarını biliyor olabilirler, pazarlama hakkında bir şeyler biliyor olabilirler, belki bir program sürdürme hakkında okudular ve bloglama başarısı için bir dizi başka ipucu ve püf noktası.

Blogunuzun başarılı olmasını istiyorsanız, çok az insan bir iş planı geliştirmenin ve buna bağlı kalmanın kritik olduğunun farkındadır. Her hafta biraz içerik yazıp endüstri devleriyle eşit rekabet etmeyi bekleyemezsiniz. Yıllarca devam etseniz bile, bırakın başarılı bir markayı, bir başabaş noktası bile yapamayabilirsiniz.

İş planı nedir? Bu birçok şeydir.

• İş planı bir yol haritasıdır. Her bir dönüm noktası somut bir hedef veya başarı olarak işaretlenerek, işletmenize ABC'den ve ötesinden rehberlik eder.
• İş planı somut bir belgedir. İşinizi yolunda tuttuğunuzdan emin olmak için açıp başvurabileceğiniz bir şey.
• Bir iş planı hesap verebilirlik içindir. Somut hedefleriniz ve bunlara ulaşmak için bir yol haritanız var. Geride kalırsanız veya yoldan saparsanız, iş planınız sizi sorumlu tutar.
• Bir iş planı önceliklerdir. Daha sonra ne yapacağınızı ve enerjinizi nereye harcayacağınızı bilmek için çabalarınızı yönlendirmenize yardımcı olan bir belgedir.
• Bir iş planı bir tahmindir. Hiçbir işte sorunsuz, hatta büyüme olmaz. Her zaman yol boyunca çözülmesi gereken inişler ve çıkışlar, zorluklar ve sorunlar olacaktır. Bir iş planı, bu zorlukların ne zaman ve ne zaman ortaya çıkabileceğini tahmin etmenize yardımcı olur.

Blog yazmaya yeni başlayan biri olarak (ve işi için bir blog kullanan biri), bir blog için iş planı oluşturmaya nasıl başlayabilirsiniz?

İş planları, işletme sahipleri kadar çeşitlilik gösterir. Bazı işletmeler, CEO'nun kafasında tek sayfalık bir ana hatlar belgesi ve bir sürü bilgi üzerinde çalışır. Diğerleri, işletmenin yaptığı her hamleye rehberlik eden ayrıntılarla ağzına kadar doldurulmuş kapsamlı canlı belgelere sahiptir. Çoğu arada bir yerde.

Bir iş planı yapmaya başlamadan önce, neyin planlandığını bilmeniz gerekir. Burada yaptığım şey, internette gördüğüm birçok iş planı örneğini ayrıştırdı ve tabiri caizse "yolun ortasında" bir şey yaratmak için bazı eksik adımlar ekledim. En kapsamlı ve ayrıntılı iş planı değil, ancak en basiti de değil. Sizin için en yararlı olanı seçmek ve seçmekte özgürsünüz.

Örneğin, bir blog başlatıyorsanız, üyelere özel bir alan, abonelik hizmeti veya bağlı kuruluş hesabı oluşturmak ne kadar önemlidir? İlk ayınızda çok önemli değil; ilk hedefiniz trafik elde etmektir çünkü para kazanma stratejileri, bazılarına sahip olana kadar gerçekleşmez.

Blog/Marka/Yönetici Özeti

İlk önce, yönetici özetimiz var. Bu, yeni bir blog gibi tek kişilik bir operasyon için kulağa hoş ve abartılı gelse de, bir iş planının oldukça kritik bir parçasıdır.

Bu ne?

Basitçe söylemek gerekirse, bu sizin asansör konuşmanız, vizyonunuz, blogunuzun ne olduğu ve hangi amaca hizmet ettiği konusunda kendinize hatırlatıcınız. Aşağıdakiler gibi unsurları içerebilir:

• Bir misyon beyanı. Blogunu neden yaptın? Amacın ne? Başarılı olduğunda blogunuzun nasıl görünmesini istiyorsunuz?
• Bir büyüme özeti. Sıfırdan bir blog başlatıyorsanız, henüz dönüm noktanız yok - şimdilik bunu görmezden gelebilirsiniz. Siteniz bir süredir buralardaysa, mevcut büyüme kilometre taşlarınızı çizdiğiniz yer burasıdır. Organik trafiği ilk ne zaman görmeye başladınız? İlk satışınızı ne zaman yaptınız? Bunu motive edici bir güç olarak da kullanabilirsiniz.
• Bir para kazanma özeti. Blogunuzdan nasıl para kazanmak istersiniz? Burada çok fazla ayrıntıya girmenize gerek yok; kullanmak istediğiniz yöntemleri not edin. Görüntülü reklamlar, bağlı kuruluş bağlantıları, sponsorlu içerik, ürün satışları, hizmetler, danışmanlık; tonlarca para kazanma seçeneği var ve burası ne kullanmak istediğinizi (ve ne kullanmadığınızı) listelediğiniz yer.
• Bir gol listesi. Daha sonra SMART hedeflerinden bahsedebilirsiniz, ancak burada sadece gökyüzündeki pasta hedeflerinizi listeliyorsunuz. Geçimini sağlamak istiyor musun? Büyük yayınlardan bağlantılar ve alıntılar almak ister misiniz? Sektördeki favori blog yazarlarınızla ağ kurmak ister misiniz? Bu liste, onlara ulaştığınızda "Ben başardım" diye düşündüren hedeflerin ana hatlarını çizdiğiniz yerdir.

Unutmayın, bunların hiçbirinin çok fazla ayrıntıya girmesi gerekmiyor. Bu bir genel bakış, bir özet ve başka bir şey olması gerekmiyor. İş planınız bunun için; unutmayın, bu plan sizin blogunuz için.

Eşsiz Değeriniz

Sırada, derine inmeniz ve blogunuz aracılığıyla dünyaya neler sunmanız gerektiğini düşünmeniz gerekiyor. İnsanların sizi takip etmesini, içeriğinizi okumasını, para kazanma stratejilerinize katılmasını ve başka bir şekilde işinizi başarıya ulaştırmasını sağlayacak masaya ne getiriyorsunuz?

Yine, derin ayrıntılarla değil, daha genel terimlerle düşünüyoruz. Daha sonra rekabet analizi yaptığınızda ve girdiğiniz niş ve sektöre bir göz attığınızda ayrıntıları araştırabilirsiniz. Öyleyse, başlamanıza yardımcı olacak bazı fikirler:

• Kendi deneyiminize dayanarak, konunuz hakkında benzersiz bilgiler ve bilgiler sunuyorsunuz.
• Başkalarının örnek olarak kullanabileceği, yeni gelen birinin yolculuğuna baştan sona bir bakış sunuyorsunuz.
• Pazara sunmak istediğiniz yeni ve yenilikçi bir ürününüz var.
• Yeni ve heyecan verici bir şekilde sunulan mevcut bir ürünü veya halihazırda var olandan daha düşük bir fiyat veya daha yüksek kalitede sunabilirsiniz.
• Demografinize, geçmiş deneyimlerinize veya durumunuza dayalı olarak sektörünüz hakkında benzersiz bir bakış açısına sahipsiniz.

Bu fikirler, her şey kadar başlamanızı sağlamak için var. Bunlardan bazıları, bir ürün satmak ve bunu yapmak için bir blog kullanmak isteyen işletmeler için daha fazla geçerlidir. Blogcu olmak ve geçimini bir yandan sağlamak isteyenlerin aklında iyi şeyler olmayabilir. Pek çok potansiyel benzersiz satış noktası vardır, bu nedenle aşağıdaki gibi gönderilerle konuyu daha derine inmekten çekinmeyin:

Rekabet Analizi

Nişin nedir? Bir yemek blogu mu açıyorsunuz? Pazarlama blogu mu? Sporla ilgili bir blog mu? Müzik? Hayal edebileceğiniz herhangi bir konu, onu besleyecek uzmanlığa veya en azından öğrenmeye ilginiz olduğu sürece, hakkında bir blog yazabileceğiniz bir şeydir. Hobiler, kariyer, hepsi uygulanabilir. Organik kimya, önemli pazarlama konuları ve diğer dar nişler hakkında inanılmaz, anlayışlı ve büyüleyici blogları olan insanlar var.

Anahtar sadece nişinizin ne olduğunu bilmek değil; bu , sektörünüzde başka kimlerin rekabet ettiğini bilmekle ilgilidir. Ayrıntılı rakip analizi yapmak, alanla ilgili bir farkındalık oluşturmanıza ve kiminle rekabet ettiğinizi ve olmak istediğinizi anlamanıza olanak tanır.

Bunu nasıl yapacağıma geçmeden önce, bunun zamanla değişebileceğini belirtmekte fayda var. Niş alanınızdaki odağınız ve yönünüz, ilgi alanlarınızın değişmesine, kitlenizin ilgilerinin değişmesine ve bir bütün olarak endüstrinin değişmesine bağlı olarak değişebilir. Rakip analiziniz yukarıda da bahsettiğim gibi yaşayan bir belgedir. İşler değişir; onlarla değişmelisin.

Gerçek rekabet analizi süreci biraz karmaşık olabilir. Bir blog ve iş planıyla yeni başladığınız varsayımıyla burada biraz basitleştireceğim, bu yüzden ilk başladığınızda çok fazla bilgiye sahip olmayabilirsiniz. Büyüyüp ayaklarınızı bulmaya başladığınızda, bunu iyileştirebileceksiniz. Rakipler gelip gittiği için, rekabet analizi sıklıkla yapmanız gereken bir şeydir.

Daha rafine bir görünüm istiyorsanız, HubSpot'un burada harika bir kılavuzu var:

Kısacası, yapmanız gerekenler:

1. Rakiplerinizin kim olduğunu öğrenin. Diğer küçük ölçekli bloglardan sektördeki devlere kadar, nişinizde mümkün olduğunca çok sayıda blog tanımlayın.

2. Rakiplerinizin ölçeğini hesaplayın. Onları sıralayın; senden daha küçük olanlar, seninle eşit olanlar, senden daha büyük olanlar ve onları bölmek istediğin kadar daha büyük olan katmanlar.

3. En yakın rakipleriniz hakkında bilgi edinin. Para kazanmak için ne yapıyorlar? Ne sıklıkla yeni içerik üretiyorlar ve hangi kalite seviyesinde? Bloglarının ve ürünlerinin reklamını nasıl yapıyorlar? Stratejilerinde ne tür delikler belirleyebilir ve potansiyel olarak bunlardan yararlanabilirsiniz?

4. Rakip ne tür bir kitleyi hedefliyor ve ne kadar ilgililer?

Yepyeni bir pazarlama bloguyla başlıyorsanız, rakibiniz olmayan "rakipler" için analiz yapma hatasına düşmeyin. Örneğin, beni analiz etme olasılığınız HubSpot, Neil Patel veya Moz'dan daha olasıdır.

Kitle Tanımı

Rakipleriniz, nişleriniz ve sektörünüz hakkında bilgilerle donanmış olarak artık hedef kitle tanımlaması yapmaya başlayabilirsiniz. Mümkünse, izleyici kişiliklerinin bir listesini oluşturmak isteyeceksiniz. Bunlar, bir blog okuyucusunun arketip örnekleri için bir tür "karakter sayfaları" gibidir. Blogunuzla kimi hedeflemeye çalışacaksınız? Bekar anne, üniversite öğrencisi, tiyatro sanatçısı vb.

Ne tür bilgiler yararlıdır?

• Farklı yaş grupları, diğer içerik türlerini sever ve farklı ilgi alanlarına sahiptir. Örneğin, yaşlı insanlar daha resmi bir dilden hoşlanabilir ve video oyunu referansları alamayabilir.
• Kitlenizle ilişki kurmak istiyorsunuz, bu nedenle sahip oldukları kariyer türlerini bilmek yardımcı olabilir. Ayrıntılı, zaman alıcı tarifler oluşturan bir yemek blogu, akşam yemeğini pişirmek için 10 dakikası olan bir kitlede yankı uyandırmaz.
• Ziyaretçinizin hedeflerini anlayın. Bu kişi sitenizi neden ziyaret ediyor? Eğitim almak mı istiyorlar, bir görev için öğreticiye mi ihtiyaçları var, yoksa sadece konuyla mı ilgileniyorlar ve bu konuda okumak mı istiyorlar?
• Diğer demografi. Cinsiyet, cinsel kimlik, genel konum, gelir düzeyi, medeni durum; yine, bunların tümü, kitlenizle ilişki kurmanıza ve yankılanmanıza ve okuyucunuzun ihtiyaçlarını, geri gelmelerini sağlayacak şekilde karşılamanıza yardımcı olur.

Kişileriniz, onları yapmak istediğiniz kadar ayrıntılı veya basit olabilir. Ayrıca, en azından başlangıçta, sadece tahminde bulunuyorlar. Trafiğiniz yoksa, ölçmeniz gereken gerçek bir hedef kitleniz de yoktur. Bu tahminler sadece kimi hedeflemek istediğinize dair örneklerdir. Ardından, biraz trafiğiniz olduğunda, kimi çektiğinizi görebilir ve buna göre ayarlayabilirsiniz.

İçerik Üretim Hattı

Bana göre, bir iş planının en kritik kısmı, blog içeriğiniz için bir içerik üretim hattı oluşturmaktır. Baştan sona, içeriğinizi oluşturmak için tanımlanmış bir metodolojiniz olmalıdır.

İçerik üretiminin bir numaralı en kritik yönü konu fikridir. Bir niş içinde içerik yazmak için on yıl harcayabilirsiniz, ancak aklınıza gelen rastgele konular yazıyorsanız, diğer insanlarla asla rezonansa girmeyebilir, asla Google tarafından yakalanmayabilir ve asla başarılı olamazsınız.

Her iyi blog gönderisinin üç şeyi tanıması gerekir. İlk olarak, kapsadığı konuyu anlaması gerekir. İkincisi, hedeflediği kitleyi bilmesi gerekiyor. Üçüncüsü, izleyicinin niyetini kavraması gerekir. Bunların üçü de iyi bir blog yazısı oluşturmak için birleşir.

İzleyici ve niyetleri bir konuyu tanımlayabilir. Örneğin, bir yemek blogunun akşam yemeği hakkındaki gönderisini alalım. Konunuz genel olarak akşam yemekleri.

• Bir beslenme uzmanı kitlesi, akşam yemeği yemenin önemi, hangi beslenme profillerine uyması gerektiği ve farklı diyetlerin nasıl karşılaştırılacağı hakkında soruları olabilir.
• Yemek severlerden oluşan bir izleyici kitlesi, taklit edebilecekleri veya dolaylı olarak tadını çıkarabilecekleri çarpıcı sunumlara sahip ayrıntılı tariflerle ilgilenebilir.
• Meşgul çalışan yetişkinlerden oluşan bir kitle, bir saatten kısa sürede hızlı bir aile yemeği hazırlamak için takip edebilecekleri hızlı ve kolay akşam yemeği tarifleriyle ilgilenebilir.

Böylece hedef kitlenin kim olduğunu ve ne istediğini öğrenerek içeriğinizi etkileşimi ve kullanıcı deneyimini iyileştirecek şekilde şekillendirebilirsiniz.

Eğitici olmalı mı? Derin mi olmalı, yüzeysel mi? Öğretici olmalı mı? Bunların hepsinin rolleri var, bu yüzden ne ürettiğinizi bilmeniz gerekiyor.

Blogunuzun performans göstermesi için, rekabetçi konu analizine odaklanmanız da gereklidir. Bu konuyu ele alan tek kişi siz değilsiniz ve muhtemelen bununla bu kitleyi hedefleyen tek kişi de değilsiniz. Diğer bloglar nasıl karşılaştırılır? Daha kısa, daha düşük kaliteli gönderiler mi yoksa daha uzun, yüksek kaliteli gönderiler mi? Derin mi geniş mi? Ortaya çıkan siteler küçük mü yoksa büyük mü? Herhangi bir şeyi dışarıda bıraktılar mı, yoksa bu konuyu genişletip çok daha iyi bir sürüm oluşturabilir misiniz?

Ayrıca konunun temel anahtar kelimesini de analiz edebilirsiniz. Spesifik olarak, arama hacmi ve rekabet arasında doğru dengeyi sağlayan konular arıyorsunuz. Çok fazla rekabete sahip bir blog konusu sıralamak imkansız olacak ve organik trafik almayan bir blog yazısı benim gözümde başarısızlıktır. Çok az arama hacmine sahip bir konu, 1. sırada olsanız bile size çok az trafik getirir veya hiç trafik getirmez. Ortada bir şey bulursanız yardımcı olur.

Oradan içerik üretim hattınız, üretimin gerçek ayrıntılarına girer. İşte genel sürecim:

• Yukarıda belirtildiği gibi konu fikri ile başlayın.
• Araştırma yapın ve ilgi çekici bir başlık oluşturun.
• Blog yazısı için bir taslak oluşturun.
• Anahattı kesin, bölümleri mantıklı bir sıraya göre yeniden düzenleyin ve gönderiyi yazın.
• Yazıyı yazım, dil bilgisi, gerçek bilgiler, tutarlılık ve mantıksal akış için düzenleyin.
• Biçimlendirme ekleyin; başlıklar, kalın/italik/altı çizili, semboller, listeler vb.
• Görüntüler oluşturun. Tüm iyi blog gönderilerinin sağlam resimlere ve tercihen benzersiz olanlara ihtiyacı vardır.
• Anahtar kelime kullanımı, dahili ve harici diğer blog gönderilerine bağlantılar, harekete geçirici mesajlar vb. gibi SEO faktörleri için gönderiyi inceleyin.
• Gönderiyi yayınlayın veya tutarlı bir zamanlama için bir biriktirme listesinin parçası olarak planlayın.

Herhangi bir zamanda, bu boru hattının neredeyse her aşamasında makalelerim var. Tanımlanmış bir takvim oluşturarak ve sürekli bir üretim akışı sağlayarak gerektiği gibi başlayıp durdurabilirim.

Bunun gibi tanımlanmış bir işlem hattı, büyüdükçe bazı işleri serbest çalışanlara, yüklenicilere veya çalışanlara devretmenize de olanak tanır. Örneğin, konu fikrinizi ve ana hatlarınızı yapabilir ve ardından asıl yazıyı bir yazara teslim edebilir, düzenleme ve biçimlendirmeyi yapabilir, grafik tasarım için birini işe alabilir ve SEO incelemenizi ve yayınınızı yapabilirsiniz.

Tanıtım stratejisi

Bloglar kendi başlarına çalışmaz. Field of Dreams-Esque yok "Yaparsan gelirler" etkisi devam ediyor. Hayır, internet bu günlerde işe yaramayacak kadar içerikle dolu. Bugün, bir tanıtım stratejisi geliştirmek anlamına gelen blogunuzu tanıtmanız gerekiyor. Blog iş planınız, organik ve ücretli yöntemlerle birincil, ikincil ve üçüncül tanıtım stratejilerinizi içermelidir.

Terfi ile ilgili ayrıntılara çok fazla girmeyeceğim, ancak burada fikirler için kullanabileceğiniz stratejiler ve bunların nasıl etkili bir şekilde yapılacağına dair daha fazla araştırma var.

• Ücretli pazarlama. Ücretli reklamlar, sponsorluklar, sosyal ağlarda ücretli tanıtım; Harcayacak paranız olduğu sürece para harcamak size sonuç getirir.
• Google'ın dikkatini çekin. Bazı organik trafik kazanmak için makalelerinizin ilgili konularına ve anahtar kelimelerine göre sıralanmasını istiyorsunuz. Bu, her blog için esastır ve çoğu insanın ilk etapta bir blog başlatmasının gerçek nedenidir.
• Bağlantı kurma. SEO'nun temel direklerinden biri, diğer ilgili sitelerden size işaret eden bağlantılardır. Bu bağlantıları almak karmaşık olabilir ve başlı başına bir endüstridir.
• Etkileyici pazarlama. Bu strateji, özellikle aktif sosyal ağ izleyicileri olan, nişinizdeki etkili içerik oluşturucularla ağ kurmayı içerir.
• Sosyal medya paylaşımları ve paylaşımları. Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, LinkedIn, Reddit, Imgur, YouTube; Siteyi kullanarak kendinizi tanıttığınızda ilgili herhangi bir sosyal ağ bir trafik kaynağı olabilir.
• İçeriğin yeniden kullanılması. Bir blog gönderisinin bir blog gönderisi olarak kalması gerekmez. Videolar, podcast'ler, bilgi grafikleri ve daha fazlası dahil olmak üzere diğer içerik türleri için temel olarak kullanabilirsiniz.
• Bülten pazarlama. Bir haber bülteni oluşturmak ve onu aktif olarak kullanmak, birçok blog yazarının çok uzun süre görmezden geldiği güçlü bir tekniktir.

İçeriğinizi tanıtmak, nasıl büyüyeceğinizdir. Onsuz, sadece boşluğa uluyorsun.

Zaman Çizelgesi Tahminleri

Blog iş planının diğer bir unsuru da bir zaman çizelgesi oluşturmaktır. Zaman çizelgeleri esnektir, ancak blogunuzun nasıl büyüyeceğini tahmin edebilir ve SMART hedefleriyle belirli kilometre taşlarına ulaşmak için hedefler belirleyebilirsiniz.

SMART hedefleri Spesifik, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, Gerçekçi ve Zamana Duyarlıdır. SMART hedefleri, onları tespit edebileceğiniz, ölçebileceğiniz ve başarı veya başarısızlık eklenmiş belirli hedefler olarak belirleyebileceğiniz anlamına gelir.

SMART olmayan bir hedef şöyle olacaktır:

"Blogumu büyütmek istiyorum."

Bir SMART hedefi şöyle olacaktır:

"1 Ocak 202x'e kadar en az 100 aylık aktif kullanıcıya ulaşmak istiyorum."

Bir zaman çizelgesi geliştirmek, hedefler belirlemenize ve bu hedeflere doğru ilerlemenize yardımcı olurken, stratejinizi orijinal tahmini hedef tarihinden çok daha önce başarırsanız (veya başaramazsanız) yeniden değerlendirmenize ve ayarlamanıza olanak tanır.

Toplama

Bir blog için bir iş planı oluşturmak gereksiz bir iş gibi görünse de, gerçek blogcuları hobilerden ayırır. Beni yanlış anlama; Tek yapmak istediğin hayatın hakkında arkadaşlarınla ​​ve ailenle paylaşabileceğin bir formatta yazmaksa, sorun değil. Ancak, blogunuzdan bir yaşam kazanacaksanız, hayatını kazandığınız herhangi bir şeye yaptığınız gibi ona da davranmanız gerekir.

Bunu ciddiye alın ve blogunuz çabanız için sizi ödüllendirecektir.