创建博客商业计划的终极指南（更新）

每个行业的顶级博客和大多数人运营的博客有什么区别？ 成功与平庸有什么区别？ 就像任何事情一样，答案是商业计划。

当许多人开始写博客时，他们没有目标、计划或成功的动力。 他们可能知道博客如何成为企业的一些基础知识。 他们可能了解 SEO 的一些元素，一些关于营销的知识，也许他们已经阅读过有关维护日程安排的内容，以及博客成功的各种其他技巧和窍门。

很少有人意识到，如果您希望您的博客取得成功，制定和遵守商业计划至关重要。 你不能简单地每周写一些内容，并期望与行业巨头竞争。 即使您坚持多年，您也可能永远无法达到收支平衡点，更不用说成功的品牌了。

什么是商业计划书？ 这是很多事情。

• 商业计划是一个路线图。 它从 ABC 及其他地方指导您的业务，每个里程碑都标记为有形的目标或成就。
• 商业计划书是有形的文件。 这是您可以打开和参考的东西，以确保您的业务保持在正轨上。
• 商业计划是为了问责。 你有切实的目标和实现这些目标的路线图。 如果你落后或偏离轨道，你的商业计划会让你承担责任。
• 商业计划是优先事项。 这是一份文件，可帮助您指导您的努力，以了解下一步该做什么以及将精力花在哪里。
• 商业计划是一种预测。 没有任何企业能够顺利、均匀地增长。 一路走来，总会有起起落落、挑战和问题需要解决。 商业计划可帮助您预测这些挑战可能发生的时间和地点。

作为博客的新手（以及使用博客开展业务的人），您如何着手为博客制定商业计划？

商业计划的差异与企业主一样广泛。 一些企业依靠单页的大纲文件和 CEO 头脑中的一堆信息来运行。 其他人则拥有充满细节的全面生活文件，指导着企业的一举一动。 大多数介于两者之间。

在开始制定商业计划之前，您需要知道其中的内容。 我在这里所做的是削减了我在网上看到的许多商业计划示例，并添加了一些缺失的步骤来创建可以说是“中间道路”的东西。 这不是最全面、最详细的商业计划书，但也不是最简单的。 您可以随意挑选最终对您最有用的内容。

例如，如果您正在创建博客，那么设置会员专区、订阅服务或附属帐户有多重要？ 在你的第一个月，这不是很重要； 您的第一个目标是获得流量，因为在您获得流量之前不会实施货币化策略。

博客/品牌/执行摘要

首先，我们有执行摘要。 虽然这对于像新博客这样的单人操作来说可能听起来很花哨和过分，但它是商业计划中非常关键的部分。

它是什么？

简而言之，它是您的电梯间距、您的愿景、您对自己的博客的提醒以及它的用途。 它可以包括以下元素：

• 使命宣言。 你为什么做你的博客？ 你的目标是什么？ 您希望您的博客在成功时是什么样子？
• 成长总结。 如果您是从头开始创建博客，那么您还没有里程碑 - 您现在可以忽略这一点。 如果您的网站已经存在了一段时间，那么您可以在此处列出现有的增长里程碑。 您是什么时候开始看到自然流量的？ 你的第一次销售是什么时候？ 你也可以把它当作一种动力。
• 货币化摘要。 您想如何通过博客获利？ 您无需在这里详细介绍； 记下您要使用的方法。 展示广告、附属链接、赞助内容、产品销售、服务、咨询； 有大量的货币化选项，您可以在此处列出您想要使用的内容（以及您不想使用的内容）。
• 目标清单。 稍后，您可以谈论 SMART 目标，但您只是在此处列出您的空想目标。 你想谋生吗？ 您想获得主要出版物的链接和引用吗？ 您想与业内最喜欢的博主建立联系吗？ 在此列表中，您概述了那些让您在实现目标时认为“我做到了”的目标。

请记住，这些都不需要非常详细。 这是一个概述，一个总结，它不需要更多。 这就是您的商业计划的目的； 请记住，此计划适用于您的博客。

您的独特价值

接下来，您需要深入挖掘并考虑您必须通过博客向世界提供什么。 你带来了什么让人们想要关注你、阅读你的内容、参与你的货币化策略，或者让你的业务取得成功？

同样，我们仍在考虑更笼统的术语，而不是深入的细节。 当您进行竞争分析并查看您正在进入的利基和行业时，您可以稍后深入了解细节。 因此，一些想法可以帮助您入门：

• 您根据自己的经验提供有关您的主题的独特见解和信息。
• 您提供了一个新人从头到尾的旅程，其他人可以以此为例。
• 您有一个想要推向市场的创新产品。
• 您可以以新的和令人兴奋的方式或以比现有产品更低的价格或更高的质量提供现有产品。
• 根据您的人口统计数据、过去的经验或情况，您对您的行业有独特的看法。

这些想法的存在是为了让您尽可能多地开始。 其中一些更适用于想要销售产品并使用博客来做这件事的企业。 想成为博主并以副业为生的人可能没有想到商品。 有许多潜在的独特卖点，因此请随时通过以下帖子深入挖掘该主题：

竞争分析

你的利基是什么？ 你在开始一个美食博客吗？ 营销博客？ 关于运动的博客？ 音乐？ 你能想象到的任何主题都是可以写博客的，只要你有专业知识来推动它，或者至少有学习的兴趣。 爱好，事业，都是可行的。 有些人拥有关于有机化学、细节营销主题和其他狭窄领域的令人难以置信、有见地和引人入胜的博客。

关键不只是知道你的利基是什么； 这是关于知道还有谁在你的行业中竞争。 执行详细的竞争对手分析可以让您建立对该领域的认识，并找出您正在与谁竞争和渴望成为谁。

在我深入研究如何做到这一点之前，值得一提的是，这可能会随着时间而改变。 您在利基市场的关注点和方向会随着您的兴趣变化、受众兴趣的变化以及整个行业的变化而变化。 正如我上面提到的，您的竞争对手分析是一份活的文件。 事情会改变的; 你需要和他们一起改变。

竞争分析的实际过程可能有些复杂。 假设您刚从博客和商业计划开始，我将在这里稍微简化一下，所以当您第一次开始时，您可能没有很多信息。 一旦你长大并开始找到你的脚，你就可以改进它。 竞争分析是您应该经常做的事情，因为竞争对手来来去去。

如果您想要更精致的外观，HubSpot 在这里有一个很好的指南：

简而言之，您需要：

1.弄清楚你的竞争对手是谁。 尽可能多地识别您所在领域的其他博客，从其他小型博客到行业巨头。

2.弄清楚你的竞争对手的规模。 对它们进行排名； 比你小的，与你相当的，比你大的，以及你想要划分的尽可能多的层。

3.确定您最接近的竞争对手的信息。 他们做什么来赚钱？ 他们多久制作一次新内容，质量如何？ 他们如何宣传他们的博客和产品？ 您可以识别并可能利用他们策略中的哪些漏洞？

4.竞争对手的目标受众是什么类型的受众，他们的参与度如何？

如果您从一个全新的营销博客开始，请不要错误地深入分析不是您的竞争对手的“竞争对手”。 例如，你比 HubSpot、Neil Patel 或 Moz 更有可能分析我。

受众定义

有了有关您的竞争对手、利基市场和行业的信息，您现在可以开始进行受众定义了。 如果可能，您将需要建立一个受众角色列表。 这些有点像博客阅读器原型示例的“字符表”。 你打算用你的博客瞄准谁？ 单亲妈妈、大学生、戏剧演员等等。

什么样的信息有帮助？

• 不同年龄段的人喜欢其他类型的内容，并且有不同类型的兴趣。 例如，老年人可能喜欢更正式的语言，并且可能不会获得视频游戏参考。
• 您想与您的听众建立联系，因此了解他们的职业类型会有所帮助。 一个美食博客创建精致、耗时的食谱不会引起有 10 分钟做饭时间的观众的共鸣。
• 了解访问者的目标。 为什么此人访问您的网站？ 他们是想接受教育，需要一个任务教程，还是他们只是对这个主题感兴趣并想阅读它？
• 其他人口统计数据。 性别、性别认同、大致位置、收入水平、婚姻状况； 同样，所有这些都可以帮助您与观众建立联系并产生共鸣，并以一种让他们回访的方式满足您的读者的需求。

您的角色可以像您想要的那样复杂或简单。 它们也只是猜测，至少在最初是这样。 毕竟，如果您没有流量，那么您就没有实际的受众来衡量。 这些猜测只是您想要定位的对象的示例。 然后，一旦你有了一些流量，你就可以看到你正在吸引谁并相应地进行调整。

内容制作流水线

在我看来，商业计划中最关键的部分是为您的博客内容建立内容生产管道。 从头到尾，您应该有一个定义的方法来创建您的内容。

内容制作的第一个最关键的方面是主题构思。 你可以花十年时间在一个小众领域写内容，但如果你写的是随机出现的主题，你可能永远不会引起其他人的共鸣，永远不会被谷歌选中，也永远不会成功。

每一篇好的博客文章都需要认识到三件事。 首先，它需要了解它所涵盖的主题。 其次，它需要了解它的目标受众。 第三，要把握受众的意图。 这三者结合起来创造了一篇好的博客文章。

观众及其意图可以定义一个主题。 例如，让我们看一个美食博客关于晚餐的帖子。 一般来说，您的主题是晚餐。

• 营养学家的听众可能会对吃晚餐的重要性、晚餐应该适合的营养成分以及不同饮食的比较有疑问。
• 美食爱好者的观众可能会对精心制作的食谱感兴趣，他们可以复制或替代地享受令人惊叹的演示文稿。
• 忙碌的工作成年人的观众可能会对他们可以在一小时内完成快速家庭餐的快速简便的晚餐食谱感兴趣。

因此，通过了解受众是谁以及他们想要什么，您可以塑造您的内容以提高参与度和用户体验。

应该有教育意义吗？ 它应该是深的还是肤浅的？ 是否应该具有指导意义？ 所有这些都有它们的作用，这就是为什么你需要知道你在生产什么。

为了使您的博客发挥作用，您还必须专注于竞争性主题分析。 您不是唯一一个涵盖该主题的人，也可能不是唯一一个以此为目标受众的人。 其他博客如何比较？ 它们是较短、质量较低的帖子还是较长、质量较高的帖子？ 它们是深的还是宽的？ 浮出水面的网站是小还是大？ 他们有没有遗漏任何内容，或者您​​可以扩展这个主题并创建一个更好的版本？

您还可以分析主题的核心关键字。 具体来说，您正在寻找在搜索量和竞争之间取得适当平衡的主题。 竞争激烈的博客主题将无法排名，而没有任何自然流量的博客文章在我看来是失败的。 一个搜索量太少的主题会给你带来很少或没有流量，即使你排名第一。 如果你在中间找到了一些东西会有所帮助。

从那里，您的内容制作管道进入制作的实际细节。 这是我的一般过程：

• 如上所述，从主题构思开始。
• 进行研究并生成引人注目的标题。
• 为博客文章创建大纲。
• 充实大纲，将部分重新排列成逻辑顺序并撰写帖子。
• 编辑拼写、语法、事实信息、一致性和逻辑流程的帖子。
• 添加格式； 标题、粗体/斜体/下划线、符号、列表等。
• 创建图像。 所有好的博客文章都需要可靠的图片，最好是独特的图片。
• 查看帖子中的 SEO 因素，例如关键字使用、内部和外部其他博客帖子的链接、号召性用语等。
• 发布帖子，或将其安排为积压工作的一部分，以获得一致的时间表。

在任何给定时间，我在这条管道的几乎每个阶段都有文章。 我可以通过建立定义的日历并保持恒定的生产流程来根据需要启动和停止。

像这样定义的管道还允许您随着您的成长将一些工作卸载给自由职业者、承包商或员工。 例如，您可以进行主题构思和概述，然后将实际写作交给作家，进行编辑和格式化，聘请平面设计人员，并进行 SEO 审查和发布。

推广策略

博客不能单独工作。 没有梦想领域式的“如果你建造它，他们就会来”的效果。 不，互联网现在内容太多，无法正常工作。 今天，您需要推广您的博客，这意味着制定推广策略。 您的博客商业计划应包括您的主要、次要和三次推广策略，采用有机和付费方式。

我不会深入探讨有关促销的细节，但这里有一些策略，您可以使用这些策略来提出想法，并更多地研究如何有效地做到这一点。

• 付费营销。 社交网络上的付费广告、赞助、付费促销； 只要你有钱花，花钱就能得到结果。
• 吸引谷歌的注意力。 您希望您的文章根据各自的主题和关键字获得排名，以获得一些自然流量。 这对于每个博客都是必不可少的，也是大多数人首先创建博客的真正原因。
• 链接建设。 SEO 的核心支柱之一是从其他相关网站指向您的链接。 获取这些链接可能很复杂，并且本身就是一个行业。
• 影响者营销。 该策略涉及与您所在领域有影响力的内容创建者建立联系，特别是那些拥有活跃社交网络受众的内容创建者。
• 社交媒体发布和分享。 Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn、Reddit、Imgur、YouTube； 当您使用该网站宣传自己时，任何相关的社交网络都可以成为流量来源。
• 内容再利用。 一篇博文不需要一直是一篇博文。 您可以将其用作其他形式内容的基础，包括视频、播客、信息图表等。
• 通讯营销。 建立时事通讯并积极使用它是一种强大的技术，许多博主忽视了太久。

推广您的内容是您成长的方式。 没有它，你只会在虚空中嚎叫。

时间表估计

博客商业计划的另一个要素是建立时间表。 时间表是灵活的，但您可以估计您的博客将如何发展并设定目标以达到具有 SMART 目标的特定里程碑。

SMART 目标是具体的、可衡量的、可实现的、现实的和时间敏感的。 SMART 目标意味着您可以确定、衡量它们并将它们设置为特定目标，并附有成功或失败。

非 SMART 目标是：

“我想发展我的博客。”

一个 SMART 目标是：

“我希望在 202 年 1 月 1 日之前达到至少 100 个月活跃用户。”

制定时间表可以帮助您设定目标并朝着这些目标前进，如果您比最初估计的目标日期早得多（或未能实现），还可以让您重新评估和调整您的策略。

包起来

虽然为博客创建商业计划听起来像是不必要的工作，但它将真正的博客作者与业余爱好者区分开来。 不要误会我的意思； 如果您只想以一种可以与朋友和家人分享的方式来写下您的生活，那很好。 但是，如果您要通过博客谋生，您需要像对待其他任何您谋生的事物一样对待它。

认真对待它，您的博客会奖励您的努力。