谷歌更新了搜索質量評估指南：這是您需要知道的

谷歌搜索質量評估指南是一份重要的文件，它讓我們深入了解谷歌如何對不同的網站進行評級並在搜索引擎排名中對其進行排名。 這些指南的主要思想是確保 Google 搜索從可用資源中返回最相關和最有用的搜索結果。

正如 Google 所說， “信息質量是搜索的核心，我們的系統從根本上致力於呈現高質量的信息。”

Google 搜索質量評估者指南是一份 170 多頁的文檔，Google 質量評估者將其用作對網站進行評分並確定應在搜索排名中降級的低質量內容的參考。 這些指南會告知 Google 質量評估員應如何對網站進行評級。

用 Google 自己的話來說， “評估者指南通過提供一個清晰、統一的定義，所有評估者都可以用來評估他們看到的結果，從而幫助評估者確定計劃中的改進是否達到了該目標。”

上個月，Google 更新了搜索質量評估者指南並進行了大量更改。

在這篇博文中，我們將列出並解釋 Google 剛剛做出的最大變化，以及這些變化可能如何影響您的網站在搜索中。

以下是 Google 所做的一些顯著更改。

你的錢，你的生活（YMYL）

你的錢，你的生活（第 2.3 節）在最近的更新中看到了最顯著的變化。 谷歌此前已將 YMYL 主題分為以下幾類：

• 公民、政府和法律
• 金融
• 購物
• 人群
• 新聞和時事
• 健康和安全
• 其他

谷歌已經刪除了這些類別，並將它們替換為具有“高傷害風險”的主題，這些主題可能會影響“人們的健康、金融穩定或安全，或者社會的福利或福祉”。

借助這些新措辭，Google 擴大了 YMYL 主題的範圍。 然而，與健康和金融相關的話題仍然是它的中心。

因此，如果您的網站創建有關健康、金融或其他相關主題的內容，請務必格外小心。

此外，谷歌的指導方針還提到 YMYL 是在一個範圍內。

“許多或大多數主題不是 YMYL，不需要高度的準確性或信任來防止傷害。 因為 YMYL 評估是一個範圍，所以將主題視為明確的 YMYL、絕對不是 YMYL 或介於兩者之間可能會有所幫助。 明確 YMYL 主題的頁面需要對頁面質量評級進行最嚴格的審查。”

Google 還分享了下表，以幫助您確定一段內容是否符合 YMYL 主題的條件。

低質量頁面

“低質量頁面”是谷歌對其進行了重大更改的另一個部分。 現在，Google 的質量評估人員擁有更多信息，可用於確定網頁是否質量低下。

指南中一個非常有趣的點是提到“為了頁面的目的”。

這意味著一個頁面可以具有各種高質量的方面。 但是，如果頁面本身的目的是低質量的，它仍然可以被視為“低質量”。

谷歌在這次更新中重申的另一個重要點是，一個高質量的網站可能有低質量的頁面。 它提醒評估者，一個頁面並不能僅僅因為它發佈在一個高質量的網站上就保證是高質量的。 此外，谷歌還提到，任何類型的網站都可能存在低質量網頁，包括非營利組織網站、政府網站或學術網站。

谷歌重寫了以下部分以突出上述幾點：

“低質量的頁面不能很好地實現其目的，因為它們缺乏重要的維度或存在問題的方面。 低質量的頁面可以出現在所有類型的網站上，並且可以為任何目的而創建。”

最低質量的頁面

除了“低質量”部分，谷歌還增加了一個名為“最低質量頁面”的新部分。

這些是指垃圾郵件、不可信、有害的頁面或包含欺騙性內容的頁面。 Google 建議應將此類頁面標記為“質量最低的頁面”。

故意遮蔽 MC

谷歌還重寫了關於故意模糊 MC 的部分。 重寫的段落突出了用於操縱的故意“網站設計”，建議網站所有者和設計師應該重新考慮其網站的設計。

故意操縱的網站設計可能會導致搜索引擎處罰。

新文本寫道： “Lowest 的一個可能的區別因素是網站的故意設計，以操縱或強迫人們參與貨幣化或廣告，而不是 MC。”

插頁式廣告

在“頁面質量評級常見問題解答”部分，Google 添加了一個新問題，該問題涉及插頁式廣告以及它們應如何影響評級。

根據谷歌的說法，插頁式廣告不一定是壞事——只要它們不影響用戶對主要內容的可訪問性。

“有時單擊任務 URL 會彈出一個插頁式頁面。 如果您可以輕鬆訪問 MC，則可以在評分標準中忽略此頁面。 但是，如果插頁式廣告非常難以（或不可能）到達 MC 並評估頁面實現其目的的程度，則應該將其納入您的頁面質量評級。”

吃

EAT 一直很重要，谷歌在這次更新中添加了更多關於 EAT 的信息，讓評分者更容易理解和做出決定。

首先，谷歌為低 EAT 的低質量頁面示例添加了另一個要點。 要點說： “關於 YMYL 主題的信息 MC 有點不准確或具有誤導性。”

該行的“輕度不准確或誤導”部分只是再次強調了谷歌對 YMYL 主題的重要性。

谷歌還添加了更多信息，說明一個頁面通常需要多少 EAT，以及不需要大量 EAT 的不同類型的頁面。

根據谷歌的說法， “所需的 EAT 級別取決於頁面的目的和主題。 對於某些類型的頁面，可能不需要正式的專業知識。 對於有關 YMYL 主題的頁面，這是至關重要的。”

回到 Google 對 YMYL 所做的更改（我們之前討論過），Google 建議評分者考慮 EAT，並根據頁面可能造成的潛在“傷害”做出評分決定。

“考慮頁面的目的和主題。 傷害的風險是什麼？ 是否需要高 EAT 來防止傷害？ 如果是這樣，即使是輕微的不准確也可能導致有關 YMYL 主題的信息頁面不可信。”

此外，如果頁面缺少適合其用途的 EAT，Google 會提醒評分者不要考慮網站的正面聲譽或網站類型。

“如果頁面缺少適當的 EAT，則應使用低評級。 沒有其他因素，如良好的聲譽或網站類型，可以克服頁面主題或目的缺乏 EAT 的問題。”

外賣

總而言之，谷歌在其搜索質量評估指南的最新更新中突出了以下幾點：

• YMYL 主題非常重要，Google 對它們非常敏感。
• EAT 要求取決於您網頁的類型和用途。
• 網站的整體權威性、受歡迎程度和質量不會拯救一個低質量的網頁——尤其是如果主題是 YMYL。
• 通過插頁式廣告或欺騙性網站設計故意操縱和模糊 MC 是大忌。

您可以在此處閱讀更新後的 Google 搜索質量評估指南。

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