Google обновляет руководство по оценке качества поиска: вот что вам нужно знать

Руководство Google по оценке качества поиска — важный документ, который дает нам представление о том, как Google оценивает различные веб-сайты и ранжирует их в рейтинге поисковых систем. Основная идея этих рекомендаций — убедиться, что поиск Google возвращает наиболее релевантные и полезные результаты поиска из доступных ресурсов.

Как заявили в Google, «качество информации лежит в основе поиска, и наши системы в основном работают для получения высококачественной информации».

Руководство для оценщиков качества поиска Google представляет собой документ из 170 с лишним страниц, который оценщики качества Google используют в качестве справочного материала для оценки веб-сайтов и выявления некачественного контента, который должен быть понижен в рейтинге поиска. Эти рекомендации информируют оценщиков качества Google о том, как следует оценивать веб-сайт.

По словам самого Google, «Руководство для оценщиков помогает оценщикам определить, соответствует ли запланированное улучшение этой цели, предоставляя четкое и единообразное определение, которое все оценщики используют для оценки результатов, которые они видят».

В прошлом месяце Google обновил руководство по оценке качества поиска и внес множество изменений.

В этом сообщении блога мы собираемся перечислить и объяснить самые большие изменения, которые только что сделал Google, и то, как эти изменения могут повлиять на ваш сайт в поиске.

Вот некоторые из заметных изменений, внесенных Google.

Твои деньги, твоя жизнь (YMYL)

Ваши деньги, ваша жизнь (раздел 2.3) претерпели самые значительные изменения в недавнем обновлении. Google ранее разбил темы YMYL на следующие категории:

• Гражданское общество, правительство и закон
• Финансы
• Покупка
• Группы людей
• Новости и текущие события
• Здоровье и безопасность
• Другой

Google удалил эти категории и заменил их темами с «высоким риском причинения вреда», которые могут повлиять на «здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей, а также на благополучие или благополучие общества».

Благодаря этим новым формулировкам Google расширил круг тем YMYL. Тем не менее, темы, связанные со здоровьем и финансами, остаются в центре внимания.

Поэтому, если у вас есть веб-сайты, на которых создается контент о здоровье, финансах или других связанных темах, будьте особенно осторожны.

Кроме того, в рекомендациях Google также упоминается, что YMYL находится в спектре.

«Многие или большинство тем не относятся к YMYL и не требуют высокого уровня точности или доверия для предотвращения вреда. Поскольку оценка YMYL представляет собой спектр, может быть полезно думать о темах как о YMYL, определенно не YMYL, или что-то среднее. Страницы на четкие темы YMYL требуют наибольшего внимания для оценки качества страницы».

Google также поделился следующей таблицей, чтобы помочь вам определить, соответствует ли часть контента теме YMYL или нет.

Страницы низкого качества

«Страницы низкого качества» — еще один раздел, в который Google внес существенные изменения. Теперь оценщики качества Google имеют гораздо больше информации, которую они могут использовать, чтобы определить, является ли веб-страница низкого качества.

Одним действительно интересным моментом в рекомендациях является упоминание «для целей страницы».

Это означает, что страница может иметь различные аспекты высокого качества. Тем не менее, ее все равно можно считать «низкокачественной», если цель самой страницы — низкое качество.

Еще одним важным моментом, который Google подтвердил в этом обновлении, является тот факт, что на высококачественном веб-сайте могут быть страницы низкого качества. Это напоминает оценщикам, что высокое качество страницы не гарантируется только потому, что она опубликована на качественном веб-сайте. Кроме того, Google также упомянул, что некачественная веб-страница может существовать на веб-сайте любого типа, включая веб-сайт некоммерческой организации, правительственный веб-сайт или академический веб-сайт.

Google переписал следующий раздел, чтобы выделить вышеупомянутые моменты:

«Страницы низкого качества не достигают своей цели, потому что им не хватает важного аспекта или есть проблемный аспект. Страницы низкого качества могут присутствовать на всех типах веб-сайтов и могут создаваться для любых целей».

Страница самого низкого качества

В дополнение к разделу «низкое качество» Google также добавил новый раздел под названием «страница самого низкого качества».

Они относятся к страницам, которые являются спамом, ненадежными, вредоносными или содержат вводящий в заблуждение контент. Google предлагает помечать такие страницы как «страницы самого низкого качества».

Намеренно затененный MC

Google также переписал раздел о намеренно скрытом MC. В переписанном абзаце подчеркивается преднамеренный «дизайн веб-сайта», который используется для манипулирования, предлагая владельцам веб-сайтов и дизайнерам переосмыслить дизайн своих веб-сайтов.

Намеренно манипулятивный дизайн веб-сайта может привести к штрафным санкциям поисковых систем.

Новый текст гласит: «Одним из возможных отличительных факторов Lowest является [] преднамеренный дизайн веб-сайта для манипулирования или принуждения людей к монетизации или рекламе, а не к MC».

Межстраничные объявления

В разделе «Часто задаваемые вопросы о рейтинге качества страницы» Google добавил новый вопрос, касающийся межстраничных объявлений и того, как они должны влиять на рейтинги.

По мнению Google, межстраничные объявления не обязательно плохи, если они не влияют на доступ пользователей к основному контенту.

«Иногда при нажатии на URL-адрес задачи открывается промежуточная страница. Вы можете игнорировать эту страницу в своих рейтинговых критериях, если вы можете легко добраться до MC. Однако, если межстраничное объявление делает чрезвычайно трудным (или невозможным) доступ к ОК и оценке того, насколько хорошо страница достигает своей цели, это должно учитываться при оценке качества страницы».

ЕСТЬ

EAT всегда был критически важным, и Google добавил больше информации о EAT в этом обновлении, чтобы оценщикам было еще проще понять и принять решение.

Во-первых, Google добавил еще один пункт для одного из примеров некачественной страницы с низким EAT. В маркированном списке говорится: «Информационное MC по темам YMYL слегка неточно или вводит в заблуждение».

«Слегка неточная или вводящая в заблуждение» часть строки просто еще раз подчеркивает важность, которую Google придает темам YMYL.

Google также добавил больше информации о том, сколько EAT обычно требуется для страницы, и о различных типах страниц, которые могут обходиться без большого количества EAT.

Согласно Google, «необходимый уровень EAT зависит от цели и темы страницы. Для некоторых типов страниц формальная экспертиза может не потребоваться. Для страниц на темы YMYL это критично».

Возвращаясь к изменениям, внесенным Google в YMYL (о которых мы говорили ранее), Google рекомендует оценщикам подумать о EAT и основывать свои рейтинговые решения на потенциальном «вреде», который может нанести страница.

«Учитывайте цель и тему страницы. Каков риск причинения вреда? Есть ли необходимость в высоком уровне EAT для предотвращения вреда? Если это так, даже небольшие неточности могут привести к тому, что информационные страницы на темы YMYL будут ненадежными».

Кроме того, Google напоминает оценщикам не учитывать положительную репутацию или тип веб-сайта, если на странице отсутствует соответствующий EAT для ее цели.

«Рейтинг «Низкий» следует использовать, если на странице отсутствует соответствующий EAT для ее цели. Никакие другие соображения, такие как положительная репутация или тип веб-сайта, не могут преодолеть недостаток EAT для темы или цели страницы».

Выводы

Подводя итог, можно сказать, что в последнем обновлении Google Руководства по оценке качества поиска выделяются следующие моменты:

• Темы YMYL чрезвычайно важны, и Google очень чувствителен к ним.
• Требования EAT зависят от типа и цели вашей веб-страницы.
• Общая авторитетность, популярность и качество веб-сайта не спасут некачественную веб-страницу, особенно если тема YMYL.
• Преднамеренное манипулирование и сокрытие ОК с помощью межстраничных объявлений или вводящего в заблуждение дизайна веб-сайта — это большое «нет».

Вы можете прочитать обновленные рекомендации по оценке качества поиска Google здесь.

Чтобы узнать больше новостей, советов и подсказок, следите за обновлениями.