Google aktualizuje wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania: oto, co musisz wiedzieć

Wskazówki dotyczące oceny jakości wyszukiwania Google to ważny dokument, który daje nam wgląd w to, jak Google ocenia różne witryny i umieszcza je w rankingach wyszukiwarek. Główną ideą tych wytycznych jest upewnienie się, że wyszukiwarka Google zwraca najbardziej trafne i przydatne wyniki wyszukiwania z dostępnych zasobów.

Jak powiedział Google: „Jakość informacji leży u podstaw wyszukiwania, a nasze systemy zasadniczo działają, aby wyświetlać informacje wysokiej jakości”.

Wytyczne Google Search Quality Raters to dokument składający się ze 170 stron nieparzystych, który Google Quality Raters wykorzystuje jako odniesienie do oceniania witryn i identyfikowania treści o niskiej jakości, które należy zdegradować w rankingach wyszukiwania. Te wytyczne informują osoby oceniające jakość Google o tym, jak witryna powinna być oceniana.

Według własnych słów Google: „Wytyczne dla osób oceniających pomagają oceniającym określić, czy planowana poprawa spełnia ten cel, zapewniając jasną, jednolitą definicję, której wszyscy oceniający używają do oceny obserwowanych wyników”.

W zeszłym miesiącu firma Google zaktualizowała wytyczne dotyczące wskaźników jakości wyszukiwania i wprowadziła liczne zmiany.

W tym poście na blogu wymienimy i wyjaśnimy największe zmiany wprowadzone przez Google oraz ich wpływ na Twoją witrynę w wyszukiwarce.

Oto niektóre z ważnych zmian wprowadzonych przez Google.

Twoje pieniądze, Twoje życie (YMYL)

Twoje pieniądze, twoje życie (sekcja 2.3) doczekały się najbardziej znaczących zmian w ostatniej aktualizacji. Google wcześniej podzieliło tematy YMYL na następujące kategorie:

• Obywatelstwo, rząd i prawo
• Finanse
• Zakupy
• Grupy ludzi
• Aktualności i aktualne wydarzenia
• Zdrowie i bezpieczeństwo
• Inny

Google usunęło te kategorie i zastąpiło je tematami o „wysokim ryzyku szkód”, które mogą mieć wpływ na „zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo ludzi lub dobrobyt lub dobrobyt społeczeństwa”.

Dzięki tym nowym sformułowaniom Google rozszerzyło zakres tematów YMYL. W centrum pozostają jednak tematy związane ze zdrowiem i finansami.

Dlatego jeśli masz witryny internetowe, które tworzą treści dotyczące zdrowia, finansów lub innych powiązanych tematów, zachowaj szczególną ostrożność.

Ponadto wytyczne Google również wspominają, że YMYL jest na spektrum.

„Wiele lub większość tematów nie jest YMYL i nie wymaga wysokiego poziomu dokładności ani zaufania, aby zapobiec szkodom. Ponieważ ocena YMYL jest spektrum, pomocne może być myślenie o tematach jako o czystym YMYL, zdecydowanie nie YMYL, lub czymś pomiędzy. Strony o jasnych tematach YMYL wymagają największej analizy pod kątem oceny jakości strony”.

Firma Google udostępniła również poniższą tabelę, aby pomóc Ci określić, czy fragment treści kwalifikuje się jako temat YMYL, czy nie.

Strony niskiej jakości

„Strony niskiej jakości” to kolejna sekcja, w której Google wprowadził znaczące zmiany. Obecnie Kontrolerzy Jakości Google mają znacznie więcej informacji, które mogą wykorzystać do określenia, czy strona internetowa jest niskiej jakości.

Jednym z naprawdę interesujących punktów w wytycznych jest wzmianka „na potrzeby strony”.

Oznacza to, że strona może mieć różne aspekty wysokiej jakości. Jednak nadal można go uznać za „niskiej jakości”, jeśli celem samej strony jest niska jakość.

Kolejnym ważnym punktem, który Google powtórzył w tej aktualizacji, jest fakt, że wysokiej jakości witryna może mieć strony niskiej jakości. Przypomina oceniającym, że nie ma gwarancji, że strona będzie wysokiej jakości tylko dlatego, że została opublikowana w wysokiej jakości witrynie internetowej. Co więcej, Google wspomniał również, że niskiej jakości strona internetowa może istnieć w dowolnym typie witryny, w tym w witrynie organizacji non-profit, witrynie rządowej lub witrynie akademickiej.

Google przepisał następującą sekcję, aby podkreślić wyżej wymienione punkty:

„Strony niskiej jakości nie osiągają dobrze swojego celu, ponieważ brakuje im ważnego wymiaru lub mają problematyczny aspekt. Strony niskiej jakości mogą być obecne na wszystkich typach witryn i mogą być tworzone w dowolnym celu.”

Strona o najniższej jakości

Oprócz sekcji „niskiej jakości” Google dodał również nową sekcję zatytułowaną „Strona najniższej jakości”.

Odnoszą się one do stron, które zawierają spam, są niewiarygodne, szkodliwe lub zawierają treści wprowadzające w błąd. Google sugeruje, aby takie strony były oznaczane jako „strony o najniższej jakości”.

Celowo zasłonięty MC

Google przepisał również sekcję dotyczącą celowo zaciemnionych MC. Przepisany akapit podkreśla celowy „projekt strony internetowej”, który służy do manipulacji, sugerując, że właściciele i projektanci stron internetowych powinni przemyśleć projekt swoich stron internetowych.

Celowo manipulowany projekt strony internetowej może prowadzić do kar dla wyszukiwarek.

Nowy tekst brzmi: „Jednym z możliwych czynników wyróżniających Lowest jest celowe zaprojektowanie witryny w celu manipulowania lub zmuszania ludzi do angażowania się w monetyzację lub reklamy, a nie MC”.

Reklamy pełnoekranowe

W sekcji Najczęściej zadawane pytania dotyczące oceny jakości strony Google dodało nowe pytanie, które dotyczy reklam pełnoekranowych i ich wpływu na oceny.

Według Google reklamy pełnoekranowe niekoniecznie są złe — o ile nie wpływają na dostępność użytkowników do głównej treści.

„Czasami kliknięcie adresu URL zadania powoduje wyświetlenie strony pełnoekranowej. Możesz zignorować tę stronę w swoich kryteriach oceny, jeśli możesz łatwo dostać się do MC. Jeśli jednak reklama pełnoekranowa bardzo utrudnia (lub uniemożliwia) dotarcie do MC i ocenę, w jakim stopniu strona spełnia swój cel, powinno to mieć wpływ na ocenę jakości strony”.

JEŚĆ

EAT zawsze był krytyczny, a Google dodał więcej informacji na temat EAT w tej aktualizacji, aby jeszcze bardziej ułatwić oceniającym zrozumienie i podejmowanie decyzji.

Po pierwsze, Google dodał kolejny punktor dla jednego z przykładów niskiej jakości strony z niskim EAT. Punktor mówi: „Informacyjne MC na tematy YMYL są nieco niedokładne lub mylące”.

„Umiarkowanie niedokładna lub wprowadzająca w błąd” część linii tylko podkreśla wagę, jaką Google przywiązuje do tematów YMYL.

Google dodał również więcej informacji o tym, ile EAT jest ogólnie potrzebne dla strony i jakie typy stron mogą obejść się bez dużej ilości EAT.

Według Google „potrzebny poziom EAT zależy od celu i tematu strony. W przypadku niektórych typów stron formalna wiedza specjalistyczna może nie być potrzebna. W przypadku stron poświęconych tematom YMYL ma to kluczowe znaczenie”.

Wracając do zmian wprowadzonych przez Google w YMYL (o których rozmawialiśmy wcześniej), Google zaleca, aby oceniający myśleli o EAT i opierali decyzje o ocenie na potencjalnej „szkodzie”, jaką może wyrządzić strona.

„Rozważ cel i temat strony. Jakie jest ryzyko szkody? Czy istnieje potrzeba wysokiego EAT, aby zapobiec szkodom? Jeśli tak, nawet niewielkie nieścisłości mogą sprawić, że strony informacyjne dotyczące tematów YMYL nie będą godne zaufania.”

Ponadto Google przypomina Raterom, aby nie brali pod uwagę pozytywnej reputacji ani rodzaju strony, jeśli strona nie ma odpowiedniego EAT do jej celu.

„Ocena Niska powinna być używana, jeśli strona nie ma odpowiedniego EAT do swojego celu. Żadne inne względy, takie jak pozytywna reputacja lub rodzaj strony internetowej, nie mogą przezwyciężyć braku EAT dla tematu lub celu strony.”

Na wynos

Podsumowując, w najnowszej aktualizacji wytycznych Google dotyczących wskaźników jakości wyszukiwania wyróżniają się następujące punkty:

• Tematy YMYL są niezwykle ważne, a Google jest na nie bardzo wyczulony.
• Wymagania EAT są oparte na rodzaju i celu Twojej strony internetowej.
• Ogólna wiarygodność, popularność i jakość strony internetowej nie uratują strony internetowej o niskiej jakości — zwłaszcza jeśli tematem jest YMYL.
• Celowa manipulacja i ukrywanie MC za pomocą reklam pełnoekranowych lub zwodniczego projektu strony internetowej to wielkie nie.

Zaktualizowane wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania Google można przeczytać tutaj.

Aby uzyskać więcej wiadomości, wskazówek i sztuczek, bądź na bieżąco.