谷歌更新了搜索质量评估指南：这是您需要知道的

谷歌搜索质量评估指南是一份重要的文件，它让我们深入了解谷歌如何对不同的网站进行评级并在搜索引擎排名中对其进行排名。 这些指南的主要思想是确保 Google 搜索从可用资源中返回最相关和最有用的搜索结果。

正如 Google 所说， “信息质量是搜索的核心，我们的系统从根本上致力于呈现高质量的信息。”

Google 搜索质量评估者指南是一份 170 多页的文档，Google 质量评估者将其用作对网站进行评分并确定应在搜索排名中降级的低质量内容的参考。 这些指南会告知 Google 质量评估员应如何对网站进行评级。

用 Google 自己的话来说， “评估者指南通过提供一个清晰、统一的定义，所有评估者都可以用来评估他们看到的结果，从而帮助评估者确定计划中的改进是否达到了该目标。”

上个月，Google 更新了搜索质量评估者指南并进行了大量更改。

在这篇博文中，我们将列出并解释 Google 刚刚做出的最大变化，以及这些变化可能如何影响您的网站在搜索中。

以下是 Google 所做的一些显着更改。

你的钱，你的生活（YMYL）

你的钱，你的生活（第 2.3 节）在最近的更新中看到了最显着的变化。 谷歌此前已将 YMYL 主题分为以下几类：

• 公民、政府和法律
• 金融
• 购物
• 人群
• 新闻和时事
• 健康和安全
• 其他

谷歌已经删除了这些类别，并将它们替换为具有“高伤害风险”的主题，这些主题可能会影响“人们的健康、金融稳定或安全，或者社会的福利或福祉”。

借助这些新措辞，Google 扩大了 YMYL 主题的范围。 然而，与健康和金融相关的话题仍然是它的中心。

因此，如果您的网站创建有关健康、金融或其他相关主题的内容，请务必格外小心。

此外，谷歌的指导方针还提到 YMYL 是在一个范围内。

“许多或大多数主题不是 YMYL，不需要高度的准确性或信任来防止伤害。 因为 YMYL 评估是一个范围，所以将主题视为明确的 YMYL、绝对不是 YMYL 或介于两者之间可能会有所帮助。 明确 YMYL 主题的页面需要对页面质量评级进行最严格的审查。”

Google 还分享了下表，以帮助您确定一段内容是否符合 YMYL 主题的条件。

低质量页面

“低质量页面”是谷歌对其进行了重大更改的另一个部分。 现在，Google 的质量评估人员拥有更多信息，可用于确定网页是否质量低下。

指南中一个非常有趣的点是提到“为了页面的目的”。

这意味着一个页面可以具有各种高质量的方面。 但是，如果页面本身的目的是低质量的，它仍然可以被视为“低质量”。

谷歌在这次更新中重申的另一个重要点是，一个高质量的网站可能有低质量的页面。 它提醒评估者，一个页面并不能仅仅因为它发布在一个高质量的网站上就保证是高质量的。 此外，谷歌还提到，任何类型的网站都可能存在低质量网页，包括非营利组织网站、政府网站或学术网站。

谷歌重写了以下部分以突出上述几点：

“低质量的页面不能很好地实现其目的，因为它们缺乏重要的维度或存在问题的方面。 低质量的页面可以出现在所有类型的网站上，并且可以为任何目的而创建。”

最低质量的页面

除了“低质量”部分，谷歌还增加了一个名为“最低质量页面”的新部分。

这些是指垃圾邮件、不可信、有害的页面或包含欺骗性内容的页面。 Google 建议应将此类页面标记为“质量最低的页面”。

故意遮蔽 MC

谷歌还重写了关于故意模糊 MC 的部分。 重写的段落突出了用于操纵的故意“网站设计”，建议网站所有者和设计师应该重新考虑其网站的设计。

故意操纵的网站设计可能会导致搜索引擎处罚。

新文本写道： “Lowest 的一个可能的区别因素是网站的故意设计，以操纵或强迫人们参与货币化或广告，而不是 MC。”

插页式广告

在“页面质量评级常见问题解答”部分，Google 添加了一个新问题，该问题涉及插页式广告以及它们应如何影响评级。

根据谷歌的说法，插页式广告不一定是坏事——只要它们不影响用户对主要内容的可访问性。

“有时单击任务 URL 会弹出一个插页式页面。 如果您可以轻松访问 MC，则可以在评分标准中忽略此页面。 但是，如果插页式广告非常难以（或不可能）到达 MC 并评估页面实现其目的的程度，则应该将其纳入您的页面质量评级。”

吃

EAT 一直很重要，谷歌在这次更新中添加了更多关于 EAT 的信息，让评分者更容易理解和做出决定。

首先，谷歌为低 EAT 的低质量页面示例添加了另一个要点。 要点说： “关于 YMYL 主题的信息 MC 有点不准确或具有误导性。”

该行的“轻度不准确或误导”部分只是再次强调了谷歌对 YMYL 主题的重要性。

谷歌还添加了更多信息，说明一个页面通常需要多少 EAT，以及不需要大量 EAT 的不同类型的页面。

根据谷歌的说法， “所需的 EAT 级别取决于页面的目的和主题。 对于某些类型的页面，可能不需要正式的专业知识。 对于有关 YMYL 主题的页面，这是至关重要的。”

回到 Google 对 YMYL 所做的更改（我们之前讨论过），Google 建议评分者考虑 EAT，并根据页面可能造成的潜在“伤害”做出评分决定。

“考虑页面的目的和主题。 伤害的风险是什么？ 是否需要高 EAT 来防止伤害？ 如果是这样，即使是轻微的不准确也可能导致有关 YMYL 主题的信息页面不可信。”

此外，如果页面缺少适合其用途的 EAT，Google 会提醒评分者不要考虑网站的正面声誉或网站类型。

“如果页面缺少适当的 EAT，则应使用低评级。 没有其他因素，如良好的声誉或网站类型，可以克服页面主题或目的缺乏 EAT 的问题。”

外卖

总而言之，谷歌在其搜索质量评估指南的最新更新中突出了以下几点：

• YMYL 主题非常重要，Google 对它们非常敏感。
• EAT 要求取决于您网页的类型和用途。
• 网站的整体权威性、受欢迎程度和质量不会拯救一个低质量的网页——尤其是如果主题是 YMYL。
• 通过插页式广告或欺骗性网站设计故意操纵和模糊 MC 是大忌。

您可以在此处阅读更新后的 Google 搜索质量评估指南。

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