Google Ads 受眾定位的大而簡單的備忘單

已發表: 2022-09-29

當您想到 Google Ads 定位時，您可能會想到關鍵字。 您可能不會馬上想到的是受眾群體：根據人們的身份而不是他們正在搜索的內容向他們展示廣告。

谷歌廣告定位 - 關鍵字與受眾

受眾群體是 Google Ads 中最強大且未被充分利用的定位策略之一，您可以在搜索、展示、發現、視頻和購物廣告系列中定位受眾群體。 （Performance Max 活動使用“受眾信號”，這是另一個帖子！）

在這篇文章中，我將介紹您擁有的所有 Google Ads 受眾群體定位選項，以便您確定哪個適合您的下一個廣告系列。

目錄

了解 Google 的受眾定位功能的最簡單方法是將其分為四類：

  1. 谷歌的細分受眾群
    詳細的人口統計、市場中、親和力、生活事件。
  2. 您的數據段
    再營銷受眾，類似受眾。
  3. 自定義細分
    基於搜索詞、基於網站、基於應用
  4. 其他細分市場
    組合細分、優化定位、擴大受眾。

谷歌廣告受眾定位備忘單

讓我們更詳細地探索每一個。

1、谷歌的細分受眾群

谷歌有四類“預先打包”的受眾，所有廣告商都可以訪問。 這是與觀眾互動的最快、最簡單的方法。

詳細的受眾特徵定位

這種類型的受眾定位超越了基本的年齡/性別/父母身份信息，提供了基於生活和職業階段的更深入的定位選項。

例子：

  • 婚姻狀況：已婚
  • 房屋所有權狀態：租房者

谷歌廣告定位 - 詳細的人口統計

興趣相似的細分受眾群定位

這是指接觸具有相似興趣、愛好和習慣的人。 一般來說，這些隨著時間的推移是穩定的，非常適合意識營銷。

例子：

  • 美容專家
  • 豪華旅行者

谷歌廣告定位 - 親和力細分

有具體興趣的細分市場定位

有購買意向的細分市場是準備購買特定產品或服務的人。 人們會根據他們當前的購物行為進出這些類別，這使得它們非常適合高意圖的潛在客戶活動。

例子：

  • 搜索引擎優化和掃描電鏡服務
  • 新加坡旅行

谷歌廣告定位 - 有購買意向的細分市場

人生大事定位

正如您所料，這是針對目前正在經歷重大人生轉變的人，例如畢業、結婚或搬家。

例子：

  • 快結婚了
  • 最近家裡添了狗

2. 你的數據段

Google 已不再使用“再營銷”一詞，並將此部分重命名為“您的數據”。 委婉說法還是準確的。 Google 再營銷（也稱為重新定位）是指您向已經與您的業務有關係的人展示您的 Google 廣告。

這是最常見且通常最賺錢的付費廣告策略之一。

谷歌廣告定位 - 您的數據段定位

圖片來源

再營銷受眾

Google Ads 中有四種類型的再營銷受眾群體：

  1. 網站：與您的網站進行過互動的用戶列表
  2. App ：與您的應用交互過的用戶列表
  3. YouTube ：與您的 YouTube 頻道/內容進行過互動的用戶列表
  4. 目標客戶匹配：向您提供個人數據（電子郵件、電話號碼等）的用戶列表，您將這些數據上傳到 Google Ads

為了在這個領域獲得更多幫助，Navah Hopkins 在此處提供了一些很棒的再營銷活動提示。

類似的細分受眾

也稱為相似受眾或類似受眾，這些是與您的再營銷列表中的用戶表現出相似在線行為的用戶列表。

例如，從您的“最賺錢的客戶”列表生成的“類似”細分中的用戶將是您的業務新手，並且表現出與您的最佳客戶相似的行為和習慣，因此更有可能有興趣成為您的客戶。

谷歌廣告定位 - 類似細分示例

當您的再營銷列表中有足夠的數據時，Google Ads 會自動在您的帳戶中生成類似的細分。 這是一種非常強大的客戶獲取策略。

3. Google Ads 自定義細分

Google 提供了第三種獨特的受眾定位，稱為自定義細分。 這是 Google 數據與您的業務之間的一個真正迷人的交叉點，大多數人都沒有想到。 它可以讓您獲取 Google 了解的有關人員的其他信息，但切片和骰子的方式對您的業務來說是獨一無二的。

在 Google Ads 自定義受眾群體定位中，您可以使用三種不同的受眾群體創建選項：

  • 人們正在尋找的興趣和產品/服務
  • 人們瀏覽的網站類型
  • 人們使用的應用程序類型

請注意，您無法向搜索或購物廣告系列添加自定義細分，但它們是展示廣告、發現廣告和視頻廣告系列的絕佳受眾群體定位選項。

谷歌廣告定位 - 自定義細分示例

例如，當我啟動 Google Ads 課程時，我創建了一個自定義細分受眾群，這些人曾搜索過google ads course 、學習 google ads和google ads 認證等查詢。

然後，我創建了第二個自定義細分人群，他們在手機上安裝了Google Ads或Meta Ads等應用。 我將兩個自定義細分都添加到了視頻廣告系列中，以吸引可能對 Google Ads 培訓感興趣的新受眾。

4. 更多的 Google Ads 受眾定位

但是等等，還有更多！

除了 Google 的受眾細分、您的數據細分和自定義細分之外，您在 Google Ads 中還擁有更多的受眾定位功能。

組合細分定位

Google Ads 組合細分可讓您將符合多個受眾群體定位要求的人群組合在一起。 此外，組合細分可以包含自定義細分。 可能性是無止境！

例如，您可以創建以下人員的組合細分：

  • 運動鞋市場或運動服市場
  • 和奢侈品購物者
  • 但不在我的客戶列表或網站再營銷列表中

優化定位

最後，優化定位是您可以利用 Google 的機器學習來尋找可能幫助您實現業務目標的新受眾的方式。

當您創建發現、展示或 YouTube 廣告系列時，您將自動選擇在廣告組級別進行優化定位。 優化定位的目的是讓算法做他們最擅長的事情，並找到機會讓您獲得更好的 CPA、ROAS 或您的出價策略優化的任何指標（ergo，優化定位）。

請注意，優化定位用於以展示、發現和轉化為重點的視頻廣告系列，而其“表親”受眾擴展則用於以覆蓋面為重點的視頻廣告系列。

Google Ads 受眾群體定位備忘單

就是這樣！ 以下是我們在本文中介紹的所有 Google Ads 受眾群體定位選項的摘要。

谷歌廣告受眾定位備忘單

谷歌的細分受眾群

  1. 詳細的人口統計
  2. 親和段
  3. 市場細分
  4. 人生大事

您的數據段

  1. 網站再營銷
  2. 應用再營銷
  3. YouTube 再營銷
  4. 客戶匹配
  5. 相似的細分

自定義細分

  1. 基於搜索詞
  2. 基於網站
  3. 基於應用程序

其他

  1. 組合段
  2. 優化定位
  3. 受眾擴展