10 個優秀的 B2B 網站設計示例（+外賣小貼士）
已發表: 2022-09-29B2B 網站設計需要謹慎的方法。 B2B 買家沒有 B2C 買家那麼衝動。 在投資任何新產品之前，他們會花時間進行廣泛的研究，在某些情況下，決策過程涉及多個利益相關者。 只需 Gartner 對 B2B 購買之旅的說明：
重點？ 您的網站需要精心設計，以滿足他們獨特的期望和仔細計算。 幸運的是，您可以通過遵循關鍵的 B2B 網站設計最佳實踐來實現這一目標。 在本文中，我們將分享其中的 10 個，以及優秀的 B2B 網站設計示例，以激發您的靈感。
B2B 網站設計：10 個啟發您的提示和示例
一個偉大的 B2B 網站的關鍵不在於擁有所有的花里胡哨，而是擁有所有的基礎，然後將您獨特的品牌聲音分層。 讓我們來看看這些出色的 B2B 網站設計以及它們的工作原理。
1、米羅：有明確的CTA
您網站上的 CTA 對您的轉化率影響最大。 在您的主頁上擁有一個主要的、清晰的 CTA 是關鍵的 B2B 網頁設計最佳實踐。
Miro 是具有明確 CTA 的 B2B 網站的一個很好的例子。
它在首屏上方和網站標題中有一個紫色按鈕，有足夠的空白來幫助按鈕脫穎而出，並且語言非常清晰（“免費註冊”）。
小貼士：在為您的網站創建 CTA 時，盡可能使用最少的字詞，同時仍然有效地傳達您的信息。 為確保獲得最佳結果，A/B 測試您的號召性用語、按鈕顏色和展示位置。
2. 努力：採用戰略性和一致的品牌風格
您的品牌是您告訴世界的故事和身份，以使您的業務與競爭對手區分開來。 在您的所有資產（尤其是您的 B2B 網站）中始終如一地使用這種品牌風格有助於向您的受眾傳遞強有力的信息，並提高品牌知名度、認知度和召回率。
以 Stryve 的 B2B 網站為例。 它在其主頁上使用令人眼花繚亂的網站調色板來展示其古怪的個性，以及一種既傳達專業形象又易於使用的自定義字體。
您可以在整個網站上看到它，例如在其職業頁面上：
這種品牌一致性創造了一致性。 當網站訪問者從一個頁面移動到另一個頁面時，他們知道他們仍然在 Stryve 網站中，因為所有這些頁面的感覺都是相同的。
小貼士：您的網站應確保其所有頁面的品牌一致性，其中不僅包括顏色，還包括字體和語言。 稍後再詳細介紹。
3. DoneDone：使用視覺效果
一個出色的 B2B 網站設計可以傳達您的業務所做的事情——不僅通過引人注目的網站副本，還通過視覺效果和插圖。
這些幫助用戶看到產品的實際效果，支持副本提出的觀點，並使頁面更具吸引力。 DoneDone 的 B2B 網站設計就是一個很好的例子。 它在其主頁上使用視覺效果和插圖，以及頂部的視頻說明其價值主張。
當您稍微滾動一下時，還有另一個視頻展示了該產品的一些功能。 在頁面底部，還有其他屏幕截圖顯示了更多功能和優勢。
外賣提示：不要只談論您的業務； 用視覺效果展示它，例如屏幕截圖、插圖、視頻、GIFS 和其他形式的動畫。
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4. IBM：實施響應式網頁設計
從 2017 年到 2022 年，手機流量從所有網絡流量的 39% 增長到 59%。 此外，谷歌現在也在使用移動優先索引。 因此，B2B 網站（所有網站）必須響應更高的排名、獲得更多流量並提供出色的用戶體驗。
下面是兩張圖片，展示了 IBM 在台式機和手機上的響應式網頁設計。 顯示相同的信息，但已適應屏幕。
小貼士：這不再是移動友好型了。 您需要在您的 B2B 營銷策略中擁有一個完全響應的網站。 以下是創建響應式網頁設計的方法：
- 設置適當的響應後點
- 從流體網格開始
- 針對觸摸屏進行優化
- 定義排版
- 使用預先設計的佈局
5. 百思買：讓導航變得簡單
您的網站訪問者越容易找到他們感興趣的信息，他們在您的網站上停留的時間就越長，他們進行購買的可能性就越大。 您的網頁應經過精心安排、鏈接和標記，以便訪問者只需點擊幾下主頁即可到達他們想要的位置。 這對 SEO 也有好處。
這對於 B2B 電子商務網站尤為重要。 例如，百思買的網站使用文本和設計元素的視覺層次結構來確定和組織信息的優先級。 最重要的副本和圖像具有最大的尺寸。
小貼士：創建一個有組織的網站架構和結構，為用戶優先考慮信息，使用清晰的類別並避免長的下拉菜單。
6. VineBox：簡約設計
在建立網站時，您可能會想用您所擁有的一切來吸引訪問者。 不要那樣做。 B2B 網站通常建議採用極簡設計——您只預先向用戶展示基本信息。
通過這種方式，他們可以過濾信息，他們可以清楚地了解所提供的內容而不會感到困惑。 此外，您使用的元素越少，加載時間越短，參與度越高，您的基本 SEO 就越好。
極簡 B2B 網站設計的一個很好的例子是 VineBox，它只有幾句話的副本和一個大的“立即購買”按鈕。
外賣提示：不要讓訪問者在您的主頁上使用過多的信息。 嘗試通過大量使用白色空間進行簡約設計，確保每個元素都有一個用途，並且使用不超過三種顏色。
7. Voluum：傳達你的價值主張
作為 B2B 企業，您需要立即用簡單的語言傳達您的價值主張。 此外，您的網絡副本應該以客戶為中心且精心策劃。 看看 Voluum 的這個 B2B 網站示例：
廣告跟踪軟件有很多複雜性，但快速瀏覽它的主頁，你就會明白：它是一個適用於所有活動的廣告跟踪軟件——不僅僅是 Facebook 和谷歌。
小貼士：只滾動您的主頁後，您的網站訪問者應該清楚地了解您的業務提供的內容，但使其與其他類似服務/產品的提供商不同。
8. 預感：將推薦書放入副本中
推薦書向潛在客戶展示您已經滿足了類似客戶並提高了您的可信度。
在 Hunch 的 B2B 網站設計中，您可以看到它在其主頁上的每個功能中都包含了推薦信——每個推薦信都經過了姓名、照片、公司名稱和職位的驗證。
此外，請注意，這些都是來自頂級職位的推薦信——CEO、全球經理、績效專家等等。 這是設計使然，因為這些人反映了 Hunch 正在接觸的目標受眾。
小貼士：如果您已經有客戶從您的服務中受益，那麼您應該獲取他們的推薦並使用它們來改進您的 B2B 網頁設計——來自客戶的實際報價和詳細信息，以保持最高可信度。
9. Intellum：有一個案例研究頁面
B2B 網站設計最重要的元素之一是案例研究——它詳細展示了您如何幫助企業以及您交付的結果，展示了您的能力和可靠性。
Intellum 的專用案例研究頁面就是一個很好的例子。 請注意，每項研究都有專門的標題： “G4S 如何將完成率翻倍”和“DISCO 如何在一個月內完成超過 10,000 門課程”
小貼士：案例研究可作為社會證明，幫助您解決可能的客戶反對意見，因此不要犯錯誤，即在您的 B2B 網站設計中不包括它們。 以下是編寫引人入勝的案例研究需要考慮的一些事項：
- 講述您如何從頭到尾與他們合作的故事。
- 以易於閱讀/遵循的格式展示您的案例研究。
- 提供您為客戶生成的真實數字。
- 詳細說明您使用的策略。
10. Brandtailers：讓您的 B2B 網站易於訪問
在設計 B2B 網站時，您必須記住，您的網站訪問者的能力都不同。 為了使您的網站可訪問，您需要確保：
- 網頁與屏幕閱讀器兼容。
- 圖像、表格和插圖帶有 alt 標記。
- 自動腳本已啟用。
- 即使沒有鼠標也可以使用表格。
- 配色方案是包容性的。
- 鍵盤友好瀏覽已啟用。
但也有一些特定的偏好很難在一種設計中適應。 Brandtailers 網站使用一種名為 accessiBe 的工具，允許用戶切換到適合盲人、癲癇發作者、多動症患者和認知障礙者等的模式。
小貼士：您可以讓您的網站訪問者使用可訪問性工具來策劃他們希望如何體驗您的網站。 例如，如果他們有障礙或有需要特殊功能的條件，他們可以選擇一種特定的模式，網站對他們來說變得更加用戶友好。
您的 B2B 網站設計是否符合標準？
製作優質的 B2B 網站並非不可能，但也並非那麼簡單。您需要了解您的業務和目標受眾，以便與他們進行清晰的溝通並滿足他們的所有需求。
請遵循以下提示，為您的 B2B 網站設計提供更好的用戶體驗：
- 清除 CTA
- 響應式設計
- 一致的品牌
- 輕鬆導航
- 極簡設計
- 視覺效果
- 以利益為中心的語言
- 感言
- 實例探究
- 可訪問性
關於作者
Ian Loew 是一位網絡企業家和入站營銷專家，也是 Lform Design 的所有者和業務開發主管。 在通過 MGT Design 幫助財富 500 強公司四年後，Ian 在 2005 年成立 Lform Design 之前開始了他的自由職業生涯。他領導一個創意專業團隊，通過反映客戶核心價值觀的現代、響應式網站提供啟發性的在線體驗。 不在掌舵時，可以發現伊恩與朋友一起騎山地自行車或與家人共度時光。