域名是谷歌排名因素嗎？

還記得互聯網的早期嗎？

當您在雅虎遊戲中玩單人紙牌時，您可以花一整天在 AOL Messenger 上與朋友聊天。 然後你媽媽拿起電話打了個電話，你就被踢出網絡了。 美好時光。

在那些日子裡，如果您正在購物，您很有可能是在具有完全匹配域 (EMD) 的網站上進行的。 例如，如果您需要一個狗項圈，您最終可能會訪問一個地址類似於 www.buydogcollars.com 的網站。

在搜索引擎優化的那些原始時代，公司通常將他們的確切目標關鍵字詞組放在他們的域 URL 中。

不幸的是（或者幸運的是，取決於您對 EMD 的看法），詐騙者和不良行為者利用了這一點，搶走了其中的許多域，並將它們鏈接到低質量的站點。

那麼，今天的真相是什麼？ 您的域名對搜索結果有影響嗎？

讓我們仔細看看這場辯論。

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聲明：域名是排名因素嗎？

擁有完全匹配的域曾經是一件大事。

2010 年，CarInsurance.com 以 4970 萬美元的價格售出：仍然是有史以來最昂貴的域名購買。 很明顯，有人重視具有該關鍵字的域。

SEO 行業的人們提倡 EMD 曾經（有時現在仍然）很普遍。 他們周圍的說法通常是他們立即產生信譽並產生競爭優勢。

但還記得我們在上一節中談到的那些壞演員嗎？ 最終，Google 明智地發現了他們的關鍵字堆砌 URL，並更改了其算法以打折它們。 但這並不是說您網站的域名不會影響 SEO。

證據：域名對 SEO 的影響

關於域名及其對排名的影響，有很多混合信息。

毫無疑問，域名曾一度在排名中發揮了作用。

在 2011 年的網站管理員環聊中，谷歌搜索質量小組的軟件工程師 Matt Cutts 承認了 EMD 在這家科技巨頭的搜索算法中所扮演的角色。

不過，他也表示：

“因此，我們一直在考慮稍微調整一下混合，並在算法中調低旋鈕，這樣給定兩個不同的域，擁有一個包含一堆關鍵字的域不一定對你有​​很大幫助在裡面。”

僅僅一年後，也就是 2012 年，Cutts 在推特上表示，低質量的完全匹配域在搜索結果中的可見度會降低。

最後，在 2020 年，谷歌網站管理員趨勢分析師約翰·穆勒 (John Mueller) 透露，域名中的關鍵字不再在決定搜索引擎結果排名中發揮作用。

在“問谷歌網站管理員”視頻中回答域名中的關鍵詞是否會影響排名的問題時，他說，“簡而言之，不會。 在您的頂級域中使用關鍵字，您不會獲得像這樣的特殊獎勵。”

但這並不意味著域名不重要。 它們只是不是直接的排名因素。

在我們的第 2 版電子書中了解有關Google 排名因素的更多信息。

我們的結論：您的域名不是排名因素，但仍然很重要

既然我們已經確定域名不是您整體搜索引擎排名的一部分，SEO 專業人員就可以忘記它們，對吧？

絕對不。

您對域名的選擇可能是您的用戶體驗和公眾形象的一個重要方面。 您的域名通常應該是您業務中最知名的方面。 有時這不是您的公司名稱，而是特定品牌或商標。

您可能需要為不同的屬性考慮子域或什至單獨的域。 如果您銷售經銷商提供的產品，這可以幫助您的客戶更輕鬆地找到您。

在您的域中使用關鍵字對搜索排名沒有幫助； 如果做得不正確，它甚至可能會損害您的 SEO。

但是，如果您的品牌主要關注特定服務或產品，那麼在域中包含關鍵字可以幫助用戶一眼就了解您的意思。 精心放置的關鍵字還可以幫助吸引可能會轉化的受眾。

如果關鍵字高度相關或屬於您的品牌，請不要害怕使用關鍵字。

所以，這裡是 TL;DR：您的域名不會直接影響您的 Google 排名，但會為精明的網絡營銷人員提供機會來反映其品牌價值並創造更積極的用戶體驗。

如需更多選擇域名的幫助，請查看 Roger Montti 的建議。

特色圖片：Paulo Bobita/搜索引擎雜誌