Il nome di dominio è un fattore di ranking di Google?

Ricordi i primi giorni di Internet?

Potresti passare tutto il giorno a chattare con i tuoi amici su AOL messenger mentre giochi a solitario sui giochi Yahoo. E poi tua madre ha preso il telefono per fare una chiamata e sei stato espulso dal web. Bei tempi.

A quei tempi, se stavi facendo shopping, c'erano buone probabilità che lo facessi su un sito con un dominio a corrispondenza esatta (EMD). Ad esempio, se avessi bisogno di un collare per cani, probabilmente finirai su un sito con un indirizzo come www.buydogcollars.com.

In quei primitivi giorni di ottimizzazione dei motori di ricerca, era comune per le aziende inserire la loro esatta frase chiave di destinazione direttamente nell'URL del loro dominio.

Sfortunatamente (o forse fortunatamente, a seconda di come ti senti riguardo agli EMD), i truffatori e i malintenzionati ne hanno approfittato, si sono impossessati di molti di questi domini e li hanno collegati a siti di bassa qualità.

Allora, cosa c'è di vero oggi? Il tuo nome di dominio ha un impatto sui risultati di ricerca?

Diamo un'occhiata più da vicino al dibattito.

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L'affermazione: il nome di dominio è un fattore di ranking?

Avere un dominio di corrispondenza esatta era un grosso problema.

Nel 2010, CarInsurance.com è stata venduta per 49,7 milioni di dollari: ancora l'acquisto di un nome di dominio più costoso di tutti i tempi. Quindi chiaramente, qualcuno ha valutato i domini con quella parola chiave.

Era (e talvolta lo è ancora) comune per le persone nel settore SEO sostenere gli EMD. Le affermazioni intorno a loro di solito sono che generano istantaneamente credibilità e generano un vantaggio competitivo.

Ma ricordi quei cattivi attori di cui abbiamo parlato nell'ultima sezione? Alla fine, Google è diventato saggio con i loro URL di riempimento delle parole chiave e ha cambiato il suo algoritmo per scartarli. Ma questo non vuol dire che il nome di dominio del tuo sito web non influisca sulla SEO.

Le prove: l'impatto dei nomi di dominio sulla SEO

Esistono molte informazioni contrastanti sui nomi di dominio e sul loro impatto sulle classifiche.

Non c'è dubbio che i nomi di dominio abbiano avuto un ruolo nelle classifiche a un certo punto.

In un Webmaster Hangout del 2011, Matt Cutts, un ingegnere del software del gruppo Search Quality di Google, ha riconosciuto il ruolo svolto dagli EMD nell'algoritmo di ricerca del gigante tecnologico.

Tuttavia, ha anche affermato:

"E così, abbiamo pensato di aggiustare un po' quel mix e in qualche modo abbassare la manopola all'interno dell'algoritmo, in modo che dati due domini diversi non sarebbe necessariamente di grande aiuto avere un dominio con un mucchio di parole chiave dentro."

E solo un anno dopo, nel 2012, Cutts ha twittato che i domini a corrispondenza esatta di bassa qualità avrebbero avuto una visibilità ridotta nei risultati di ricerca.

Infine, nel 2020, l'analista di Google Webmaster Trends John Mueller ha rivelato che le parole chiave nei nomi di dominio non svolgono più un ruolo nel determinare il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.

Rispondendo a una domanda se le parole chiave nei nomi di dominio incidono sulle classifiche durante un video di Ask Google Webmasters, ha detto: “In breve, no. Non ottieni un bonus speciale come quello dall'avere una parola chiave nel tuo dominio di primo livello.

Ma questo non significa che i nomi di dominio non siano importanti. Non sono solo fattori di ranking diretti.

Scopri di più sui fattori di ranking di Google nel nostro ebook della 2a edizione.

Il nostro verdetto: il tuo nome di dominio non è un fattore di ranking, ma è comunque importante

Ora che abbiamo stabilito che i nomi di dominio NON fanno parte del posizionamento generale nei motori di ricerca, i professionisti SEO possono semplicemente dimenticarsene, giusto?

Assolutamente no.

La tua scelta di un nome di dominio può essere un aspetto importante della tua UX e della tua immagine pubblica. Il tuo nome di dominio di solito dovrebbe essere l'aspetto più riconoscibile della tua attività. A volte non è il nome della tua attività, ma un particolare marchio o marchio di fabbrica.

Potresti prendere in considerazione sottodomini o persino domini separati per proprietà diverse. Se vendi prodotti che i rivenditori portano, questo può aiutare i tuoi clienti a trovarti più facilmente.

L'utilizzo di parole chiave nel tuo dominio non aiuta in termini di posizionamento nella ricerca; se non fatto correttamente, potrebbe persino danneggiare il tuo SEO.

Tuttavia, se il tuo marchio è fortemente incentrato su un particolare servizio o prodotto, l'inclusione di una parola chiave nel dominio potrebbe aiutare gli utenti a capire di cosa ti occupi a colpo d'occhio. Una parola chiave posizionata con cura potrebbe anche aiutare ad attirare il pubblico che probabilmente convertirà.

Non aver paura di utilizzare una parola chiave se è molto pertinente o fa parte del tuo marchio.

Quindi, ecco il TL; DR: il tuo nome di dominio non ha un impatto diretto sul tuo posizionamento su Google, ma offre opportunità ai web marketer esperti di riflettere i valori del loro marchio e creare esperienze utente più positive.

Per ulteriore assistenza nella scelta di un nome di dominio, dai un'occhiata ai consigli di Roger Montti.

Immagine di presentazione: Paulo Bobita/Giornale dei motori di ricerca