域名是谷歌排名因素吗？

还记得互联网的早期吗？

当您在雅虎游戏中玩单人纸牌时，您可以花一整天在 AOL Messenger 上与朋友聊天。 然后你妈妈拿起电话打了个电话，你就被踢出网络了。 美好时光。

在那些日子里，如果您正在购物，您很有可能是在具有完全匹配域 (EMD) 的网站上进行的。 例如，如果您需要一个狗项圈，您最终可能会访问一个地址类似于 www.buydogcollars.com 的网站。

在搜索引擎优化的那些原始时代，公司通常将他们的确切目标关键字词组放在他们的域 URL 中。

不幸的是（或者幸运的是，取决于您对 EMD 的看法），诈骗者和不良行为者利用了这一点，抢走了其中的许多域，并将它们链接到低质量的站点。

那么，今天的真相是什么？ 您的域名对搜索结果有影响吗？

让我们仔细看看这场辩论。

[下载：]完整的谷歌排名因素指南

声明：域名是排名因素吗？

拥有完全匹配的域曾经是一件大事。

2010 年，CarInsurance.com 以 4970 万美元的价格售出：仍然是有史以来最昂贵的域名购买。 很明显，有人重视具有该关键字的域。

SEO 行业的人们提倡 EMD 曾经（有时现在仍然）很普遍。 他们周围的说法通常是他们立即产生信誉并产生竞争优势。

但还记得我们在上一节中谈到的那些坏演员吗？ 最终，Google 明智地发现了他们的关键字堆砌 URL，并更改了其算法以打折它们。 但这并不是说您网站的域名不会影响 SEO。

证据：域名对 SEO 的影响

关于域名及其对排名的影响，有很多混合信息。

毫无疑问，域名曾一度在排名中发挥了作用。

在 2011 年的网站站长环聊中，谷歌搜索质量小组的软件工程师 Matt Cutts 承认了 EMD 在这家科技巨头的搜索算法中所扮演的角色。

不过，他也表示：

“因此，我们一直在考虑稍微调整一下混合，并在算法中调低旋钮，这样给定两个不同的域，拥有一个包含一堆关键字的域不一定对你有很大帮助在里面。”

仅仅一年后，也就是 2012 年，Cutts 在推特上表示，低质量的完全匹配域在搜索结果中的可见度会降低。

最后，在 2020 年，谷歌网站管理员趋势分析师约翰·穆勒 (John Mueller) 透露，域名中的关键字不再在决定搜索引擎结果排名中发挥作用。

在“问谷歌网站管理员”视频中回答域名中的关键词是否会影响排名的问题时，他说，“简而言之，不会。 在您的顶级域中使用关键字，您不会获得像这样的特殊奖励。”

但这并不意味着域名不重要。 它们只是不是直接的排名因素。

在我们的第 2 版电子书中了解有关Google 排名因素的更多信息。

我们的结论：您的域名不是排名因素，但仍然很重要

既然我们已经确定域名不是您整体搜索引擎排名的一部分，SEO 专业人员就可以忘记它们，对吧？

绝对不。

您对域名的选择可能是您的用户体验和公众形象的一个重要方面。 您的域名通常应该是您业务中最知名的方面。 有时这不是您的公司名称，而是特定品牌或商标。

您可能需要为不同的属性考虑子域或什至单独的域。 如果您销售经销商提供的产品，这可以帮助您的客户更轻松地找到您。

在您的域中使用关键字对搜索排名没有帮助； 如果做得不正确，它甚至可能会损害您的 SEO。

但是，如果您的品牌主要关注特定服务或产品，那么在域中包含关键字可以帮助用户一眼就了解您的意思。 精心放置的关键字还可以帮助吸引可能会转化的受众。

如果关键字高度相关或属于您的品牌，请不要害怕使用关键字。

所以，这里是 TL;DR：您的域名不会直接影响您的 Google 排名，但会为精明的网络营销人员提供机会来反映其品牌价值并创造更积极的用户体验。

如需更多选择域名的帮助，请查看 Roger Montti 的建议。

特色图片：Paulo Bobita/搜索引擎杂志