Czy nazwa domeny jest czynnikiem rankingowym Google?

Pamiętasz początki internetu?

Możesz spędzić cały dzień na czacie ze znajomymi na komunikatorze AOL, grając w pasjansa w grach Yahoo. A potem twoja mama podniosła słuchawkę, żeby zadzwonić, i zostałeś wyrzucony z internetu. Dobre czasy.

W tamtych czasach, jeśli robiłeś zakupy, istniało duże prawdopodobieństwo, że robiłeś to w witrynie z domeną z dopasowaniem ścisłym (EMD). Na przykład, jeśli potrzebujesz obroży dla psa, prawdopodobnie trafisz na stronę z adresem takim jak www.buydogcollars.com.

W tych prymitywnych czasach optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, firmy często umieszczały dokładne docelowe wyrażenie kluczowe bezpośrednio w adresie URL swojej domeny.

Niestety (a może na szczęście, w zależności od tego, co sądzisz o EMD), oszuści i źli aktorzy wykorzystali to, przejęli wiele z tych domen i powiązali je z witrynami o niskiej jakości.

Więc, co jest prawdą dzisiaj? Czy nazwa Twojej domeny ma wpływ na wyniki wyszukiwania?

Przyjrzyjmy się bliżej dyskusji.

[Pobierz:] Kompletny przewodnik po czynnikach rankingowych Google

Twierdzenie: czy nazwa domeny jest czynnikiem rankingowym?

Posiadanie domeny o dopasowaniu ścisłym było kiedyś dużym problemem.

W 2010 roku CarInsurance.com sprzedano za 49,7 miliona dolarów: wciąż najdroższy zakup nazwy domeny wszechczasów. Najwyraźniej ktoś cenił sobie domeny z tym słowem kluczowym.

Ludzie z branży SEO często opowiadali się za EMD (i czasami nadal tak jest). Twierdzenia wokół nich zwykle są takie, że natychmiast generują wiarygodność i generują przewagę konkurencyjną.

Ale pamiętasz tych złych aktorów, o których mówiliśmy w poprzedniej sekcji? W końcu Google zmądrzało w swoich adresach URL zawierających słowa kluczowe i zmienił algorytm, aby je zdyskontować. Ale to nie znaczy, że nazwa domeny Twojej witryny nie wpływa na SEO.

Dowody: wpływ nazw domen na SEO

Istnieje wiele mieszanych informacji na temat nazw domen i ich wpływu na rankingi.

Nie ma wątpliwości, że nazwy domen odgrywały kiedyś rolę w rankingach.

Podczas Hangouta dla webmasterów w 2011 r. Matt Cutts, inżynier oprogramowania w grupie Google ds. jakości wyszukiwania, potwierdził rolę, jaką EMD odgrywają w algorytmie wyszukiwania giganta technologicznego.

Stwierdził jednak również:

„Tak więc myśleliśmy o dostosowaniu tego miksu i zmniejszeniu pokrętła w algorytmie, tak aby biorąc pod uwagę dwie różne domeny niekoniecznie pomogłoby ci posiadanie domeny z wieloma słowami kluczowymi w tym."

Zaledwie rok później, w 2012 roku, Cutts napisał na Twitterze, że niskiej jakości domeny z dokładnym dopasowaniem będą miały mniejszą widoczność w wynikach wyszukiwania.

Wreszcie, w 2020 roku analityk Google Webmaster Trends, John Mueller, ujawnił, że słowa kluczowe w nazwach domen nie odgrywają już roli w ustalaniu rankingów wyników wyszukiwania.

Odpowiadając na pytanie, czy słowa kluczowe w nazwach domen wpływają na rankingi podczas filmu Ask Google Webmasters, powiedział: „Krótko mówiąc, nie. Nie otrzymasz takiej specjalnej premii za posiadanie słowa kluczowego w domenie najwyższego poziomu”.

Ale to nie znaczy, że nazwy domen są nieważne. Po prostu nie są to bezpośrednie czynniki rankingowe.

Dowiedz się więcej o Google Ranking Factors z naszego drugiego wydania ebooka.

Nasz werdykt: Twoja nazwa domeny nie jest czynnikiem rankingowym, ale nadal jest ważna

Teraz, gdy ustaliliśmy, że nazwy domen NIE są częścią twoich ogólnych rankingów w wyszukiwarkach, specjaliści SEO mogą po prostu o nich zapomnieć, prawda?

Absolutnie nie.

Twój wybór nazwy domeny może być ważnym aspektem Twojego UX i publicznego wizerunku. Twoja nazwa domeny powinna być zazwyczaj najbardziej rozpoznawalnym elementem Twojej firmy. Czasami nie jest to nazwa Twojej firmy, ale konkretna marka lub znak towarowy.

Możesz rozważyć subdomeny lub nawet oddzielne domeny dla różnych usług. Jeśli sprzedajesz produkty oferowane przez sprzedawców, może to ułatwić klientom znalezienie Cię.

Używanie słów kluczowych w Twojej domenie nie pomaga w rankingu wyszukiwania; jeśli nie zostanie to zrobione poprawnie, może nawet zaszkodzić SEO.

Jeśli jednak Twoja marka jest mocno skoncentrowana na konkretnej usłudze lub produkcie, umieszczenie słowa kluczowego w domenie może pomóc użytkownikom w krótkim czasie zrozumieć, o co Ci chodzi. Starannie umieszczone słowo kluczowe może również pomóc przyciągnąć odbiorców skłonnych do konwersji.

Nie bój się użyć słowa kluczowego, jeśli jest ono bardzo trafne lub stanowi część Twojej marki.

Oto TL;DR: Twoja nazwa domeny nie wpływa bezpośrednio na pozycję w rankingu Google, ale zapewnia doświadczonym sprzedawcom internetowym możliwość odzwierciedlenia wartości ich marki i stworzenia bardziej pozytywnych doświadczeń użytkowników.

Aby uzyskać dodatkową pomoc w wyborze nazwy domeny, zapoznaj się z poradami Rogera Monttiego.

Wyróżniony obraz: Paulo Bobita/Search Engine Journal