Ist der Domainname ein Google-Rankingfaktor?

Erinnern Sie sich noch an die Anfänge des Internets?

Sie könnten den ganzen Tag damit verbringen, mit Ihren Freunden im AOL-Messenger zu chatten, während Sie bei Yahoo-Spielen Solitaire spielen. Und dann griff deine Mutter zum Telefon, um anzurufen, und du wurdest aus dem Internet geworfen. Gute Zeiten.

Wenn Sie damals ein paar Einkäufe tätigten, bestand eine gute Chance, dass Sie dies auf einer Website mit einer genau übereinstimmenden Domain (EMD) taten. Wenn Sie beispielsweise ein Hundehalsband benötigen, landen Sie wahrscheinlich auf einer Website mit einer Adresse wie www.buydogcollars.com.

In jenen primitiven Tagen der Suchmaschinenoptimierung war es üblich, dass Unternehmen ihre genaue Ziel-Keyword-Phrase direkt in ihre Domain-URL einfügten.

Leider (oder vielleicht zum Glück, je nachdem, wie Sie über EMDs denken) nutzten Betrüger und schlechte Schauspieler dies aus, schnappten sich viele dieser Domains und verlinkten sie mit Websites von geringer Qualität.

Also, was ist heute wahr? Wirkt sich Ihr Domainname auf die Suchergebnisse aus?

Schauen wir uns die Debatte genauer an.

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Die Behauptung: Ist der Domainname ein Rankingfaktor?

Früher war es eine große Sache, eine exakt passende Domain zu haben.

Im Jahr 2010 wurde CarInsurance.com für 49,7 Millionen US-Dollar verkauft: immer noch der teuerste Kauf eines Domainnamens aller Zeiten. Jemand hat also eindeutig Domains mit diesem Schlüsselwort geschätzt.

Es war (und ist es manchmal immer noch) üblich, dass Menschen in der SEO-Branche sich für EMDs einsetzen. Die Behauptungen um sie herum sind normalerweise, dass sie sofort Glaubwürdigkeit erzeugen und einen Wettbewerbsvorteil generieren.

Aber erinnern Sie sich an die schlechten Schauspieler, über die wir im letzten Abschnitt gesprochen haben? Irgendwann hat Google ihre Keyword-Stuffing-URLs erkannt und ihren Algorithmus geändert, um sie zu rabattieren. Das heißt aber nicht, dass der Domainname Ihrer Website keinen Einfluss auf SEO hat.

Der Beweis: Der Einfluss von Domainnamen auf SEO

Es gibt viele gemischte Informationen über Domainnamen und deren Auswirkungen auf das Ranking.

Es steht außer Frage, dass Domainnamen einmal eine Rolle in Rankings gespielt haben.

In einem Webmaster-Hangout im Jahr 2011 bestätigte Matt Cutts, ein Software-Ingenieur in der Search Quality-Gruppe von Google, die Rolle, die EMDs im Suchalgorithmus des Technologiegiganten spielen.

Allerdings erklärte er auch:

„Also haben wir darüber nachgedacht, diese Mischung ein wenig anzupassen und den Regler innerhalb des Algorithmus nach unten zu drehen, sodass es Ihnen bei zwei verschiedenen Domains nicht unbedingt helfen würde, eine Domain mit einer Reihe von Schlüsselwörtern zu haben drin."

Und nur ein Jahr später, im Jahr 2012, twitterte Cutts, dass exakt passende Domains von geringer Qualität in den Suchergebnissen weniger sichtbar sein würden.

Im Jahr 2020 schließlich enthüllte Google Webmaster Trends Analyst John Mueller, dass Schlüsselwörter in Domainnamen keine Rolle mehr bei der Bestimmung des Rankings von Suchmaschinenergebnissen spielen.

Auf die Frage, ob Schlüsselwörter in Domainnamen das Ranking beeinflussen, antwortete er in einem „Ask Google Webmasters“-Video: „Kurz gesagt, nein. Einen solchen besonderen Bonus bekommt man nicht, wenn man ein Keyword in seiner Top-Level-Domain hat.“

Das heißt aber nicht, dass Domainnamen unwichtig sind. Sie sind einfach keine direkten Ranking-Faktoren.

Erfahren Sie mehr über die Google-Ranking-Faktoren in unserem 2. E-Book.

Unser Fazit: Ihr Domainname ist kein Rankingfaktor, aber dennoch wichtig

Jetzt, da wir festgestellt haben, dass Domainnamen NICHT Teil Ihres gesamten Suchmaschinenrankings sind, können SEO-Profis sie einfach vergessen, oder?

Absolut nicht.

Ihre Wahl eines Domainnamens kann ein wichtiger Aspekt Ihrer UX und Ihres öffentlichen Images sein. Ihr Domainname sollte normalerweise der erkennbarste Aspekt Ihres Unternehmens sein. Manchmal ist das nicht Ihr Firmenname, sondern eine bestimmte Marke oder ein Warenzeichen.

Möglicherweise möchten Sie Subdomains oder sogar separate Domains für verschiedene Eigenschaften in Betracht ziehen. Wenn Sie Produkte verkaufen, die Wiederverkäufer führen, kann dies Ihren Kunden helfen, Sie leichter zu finden.

Die Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihrer Domain hilft nicht in Bezug auf das Suchranking; Wenn es nicht richtig gemacht wird, kann es sogar Ihrer SEO schaden.

Wenn sich Ihr Branding jedoch stark auf einen bestimmten Service oder ein bestimmtes Produkt konzentriert, kann das Einfügen eines Schlüsselworts in die Domain den Benutzern helfen, auf einen Blick zu verstehen, worum es Ihnen geht. Ein sorgfältig platziertes Keyword kann auch dazu beitragen, Zielgruppen mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit anzuziehen.

Scheuen Sie sich nicht, ein Schlüsselwort zu verwenden, wenn es sehr relevant oder Teil Ihres Brandings ist.

Also, hier ist der TL;DR: Ihr Domainname wirkt sich nicht direkt auf Ihr Google-Ranking aus, bietet aber versierten Web-Vermarktern Möglichkeiten, die Werte ihrer Marke widerzuspiegeln und positivere Benutzererlebnisse zu schaffen.

Weitere Hilfe bei der Auswahl eines Domainnamens finden Sie in den Ratschlägen von Roger Montti.

Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal