對技術法規的支持下降——這對 PPC 有何影響？

已發表: 2022-06-07

自 2021 年以來，支持對科技公司進行更多監管的美國人比例大幅下降。

2021 年 4 月，56% 的美國人希望獲得更多監管。今年，這個數字下降到 44%。

希望減少主要科技公司政府監管的美國人比例翻了一番，現在五分之一的美國人讚成減少監管。

在本文中，您將了解這可能如何影響 PPC。

是什麼導致了敘事轉變？

在過去的幾年裡，關於社交媒體平台上的言論自由量存在很多爭議。

可能會想到的一些主要爭議：

當您聽說有人被禁止時，您可能會想到 Twitter。然而，Twitter 並不是唯一引起爭議的罪魁禍首。

審查制度也是一個問題，因為 77% 的美國人認為社交媒體網站極有可能或有可能故意審查他們認為令人反感的觀點。

由於未來監管可能會減少，這意味著媒體和廣告平台可以控制他們向廣告商和用戶提供（或不提供）什麼。

廣告商已經在某些方面看到了監管的轉變或監管的缺失。

為了支持監管，谷歌（和其他公司）一直在實施關註消費者體驗及其隱私的政策。

這會以多種方式影響 PPC：

隨著第三方 cookie 的移除，廣告商必須開始構建他們的第一方列表。第一方列表是未來重新定位個人的關鍵組成部分。

如果您詢問如何建立第一方列表，您可能需要開始改變您的 PPC 策略。

許多公司將 PPC 視為最終點擊獲取渠道。如果您的公司有更長的銷售週期，請嘗試將您的策略轉變為包括意識策略。

還可以考慮衡量軟轉化，這將有助於構建您的第一方列表，以引導用戶進行最終購買。

如果你在 Meta（以前的 Facebook）廣告平台工作，你可能會遇到我喜歡稱之為“死亡黑條”的東西：

圖片來源：作者截圖，2022 年 6 月

Meta 限制了許多廣告定位選項，特別是在人口統計領域。我看到的限制包括：

此外，該平台已實施非歧視性做法。然而，在某些情況下，對於廣告商來說，這可能會降低您的 PPC 策略的效果。

例如，一家當地承包商公司想要發布招聘工頭或建築工人的廣告。

他們知道這項工作的目標受眾是：

現在，當他們試圖定位到這個受眾群體時，他們現在會因為他們認為的歧視性做法而立即遭到廣告拒絕。

圖片來源：作者截圖，2022 年 6 月

為了投放這個招聘廣告，他們現在必須向更廣泛的受眾開放廣告定位，從而降低他們的定位和廣告支出總體效率。

如果您是一家小型企業，每一美元都很重要。你沒有錢可以浪費在無效的廣告上。

在過去一年左右的時間裡，幾乎每個廣告商都處理過搜索詞透明度不足的問題。

在某些情況下，超過 60% 的帳戶搜索詞被 Google 隱藏，因為他們稱之為“低搜索量”或“非轉化搜索詞”。

但是，廣告商知道情況並非如此。谷歌隱藏了實際轉化的搜索詞，廣告商對他們搜索的內容一無所知。

尤其是在轉向廣泛匹配的情況下，廣告商需要這種指導來幫助做出更好的業務決策。

在刪除功能時，例如廣告定位或搜索字詞，我的主要建議是大聲說出來。如果您在這些平台上有代表，請利用它們來發揮您的優勢。讓你的聲音被聽到。

谷歌已開始考慮廣告客戶的反饋，並顯示他們對即將推出的隱私沙盒的修訂。

此外，請務必在 Twitter 上與 Google Ads Liason 聯繫。這是一個直接與 Google 內部人員聯繫以了解您的問題或問題的機會。

隨著我們轉向更少（或更多，取決於您如何看待它）的技術監管，您可能需要重新考慮 PPC 為您工作的方式。

與其將 PPC 視為最終點擊獲取渠道，不如將其視為一種意識工具和一種補充您整體營銷策略的方式。

不要讓您的 PPC 工作孤立無援。通過這樣做，您限制了該渠道的相關性，並最終限制了 PPC 的成功，

特色圖片：Azian Stock/Shutterstock