Отказ от поддержки технического регулирования — как это повлияет на контекстную рекламу?

Доля американцев, которые выступают за усиление регулирования технологических компаний, значительно снизилась с 2021 года.

В апреле 2021 года 56% американцев хотели усиления регулирования. В этом году этот показатель упал до 44%.

Процент американцев, которые хотят меньшего государственного регулирования в крупных технологических компаниях, удвоился, теперь каждый пятый американец выступает за меньшее регулирование.

В этой статье вы узнаете, как это потенциально может повлиять на контекстную рекламу.

Что вызывает сдвиг повествования?

За последние несколько лет было много споров по поводу свободы слова в социальных сетях.

Некоторые из основных противоречий, которые могут прийти на ум:

• Блокировка лиц на социальных платформах за оскорбительные или разжигающие ненависть высказывания
• Технологические гиганты покупают СМИ
• Борьба с распространением дезинформации и проверкой фактов

Твиттер, вероятно, приходит на ум, когда вы слышите о том, что кого-то забанили. Однако Twitter — не единственный виновник разногласий.

Цензура также вызывает озабоченность, поскольку 77% американцев считают весьма вероятным, что сайты социальных сетей намеренно подвергают цензуре точки зрения, которые они считают нежелательными.

Как это влияет на PPC в долгосрочной перспективе?

С учетом того, что в будущем регулирование будет менее вероятным, это означает, что средства массовой информации и рекламные платформы сохранят контроль над тем, что они предлагают (или не предлагают) рекламодателям и пользователям.

Рекламодатели уже заметили изменения в регулировании или его отсутствие в некоторых аспектах.

В пользу регулирования Google (и другие компании) внедряют политику, направленную на удобство работы с потребителями и их конфиденциальность.

Это влияет на PPC несколькими способами:

• Удаление сторонних файлов cookie
• Ограничение параметров таргетинга рекламы на платформах
• Более широкий начальный таргетинг
• Конфиденциальность условий поиска в Google Ads

Удаление сторонних файлов cookie

После удаления сторонних файлов cookie рекламодатели должны начать создавать собственные списки. Собственные списки являются ключевым компонентом ретаргетинга отдельных лиц в будущем.

Если вы спрашиваете, как создавать собственные списки, вам, возможно, придется изменить свою стратегию контекстной рекламы.

Многие компании рассматривают контекстную рекламу как канал приобретения в последний клик. Если ваша компания имеет более длительный цикл продаж, попробуйте изменить свою стратегию, включив в нее тактику повышения осведомленности.

Также подумайте об измерении мягких конверсий, которые помогут создать ваши собственные списки, чтобы направлять пользователя к их возможной покупке.

Ограниченные и более широкие возможности таргетинга рекламы

Если вы работаете на рекламной платформе Meta (ранее Facebook), вы, вероятно, сталкивались с тем, что я люблю называть «черной полосой смерти»:

Изображение предоставлено: скриншот сделан автором, июнь 2022 г.

Мета ограничивает многие параметры таргетинга рекламы, особенно в демографической области. Области, в которых я видел ограничения, включают:

• Названия должностей
• Работодатели
• Должностные обязанности

Кроме того, платформа внедрила недискриминационную практику. Однако в некоторых случаях для рекламодателей это может сделать вашу стратегию PPC менее эффективной.

Например, местная подрядная компания хочет разместить объявление о найме мастера или рабочего в строительную бригаду.

Они знают, что их целевая аудитория для этой работы:

• Мужской
• 25-50 лет
• В пределах 30 км от города

Теперь, когда они пытаются настроить таргетинг на эту демографическую аудиторию, они сразу же сталкиваются с отклонением рекламы за то, что они считают дискриминационной практикой.

Изображение предоставлено: скриншот сделан автором, июнь 2022 г.

Чтобы показать это объявление о найме, им теперь нужно открыть таргетинг рекламы для более широкой аудитории, что делает их таргетинг и расходы на рекламу в целом менее эффективными.

Если у вас небольшой бизнес, каждый доллар на счету. У вас нет денег, чтобы тратить их на неэффективную рекламу.

Удаление поискового запроса

Почти каждый рекламодатель сталкивался с отсутствием прозрачности поисковых запросов за последний год или около того.

В некоторых случаях Google скрывает более 60% поисковых запросов учетной записи из-за того, что они называют «низким объемом поиска» или «неконверсионными поисковыми запросами».

Однако рекламодатели знают, что это не так. Google скрывает поисковые запросы, которые на самом деле приносят конверсию, и рекламодатели не имеют представления о том, что они искали.

Это руководство особенно необходимо рекламодателям в связи с переходом на широкое соответствие, чтобы помочь им принимать более эффективные бизнес-решения.

Что ты можешь сделать?

Когда дело доходит до удаления функций, таких как таргетинг рекламы или условия поиска, моя главная рекомендация — говорить об этом. Если у вас есть представители на этих платформах, используйте их в своих интересах. Сделайте так, чтобы ваш голос был услышан.

Google начал принимать во внимание отзывы рекламодателей, и это видно по их изменениям в грядущей песочнице конфиденциальности.

Кроме того, не забудьте связаться с контактным лицом Google Ads в Twitter. Это возможность напрямую связаться с кем-то из Google по поводу ваших вопросов или проблем.

По мере того, как мы переходим к меньшему (или большему, в зависимости от того, как вы на это смотрите) регулированию в сфере технологий, вам может потребоваться переосмыслить то, как PPC работает для вас.

Вместо того, чтобы рассматривать контекстную рекламу как канал приобретения последнего клика, смотрите на нее как на инструмент повышения осведомленности и способ дополнить вашу целостную маркетинговую стратегию.

Не держите свои усилия PPC в бункере. Делая это, вы ограничиваете релевантность этого канала и, в конечном счете, успех контекстной рекламы.

Рекомендуемое изображение: азиатские стоковые/Shutterstock