Abnehmende Unterstützung der Tech-Regulierung – Wie wirkt sich das auf PPC aus?

Veröffentlicht: 2022-06-07

Der Anteil der Amerikaner, die mehr Regulierung für Technologieunternehmen befürworten, ist seit 2021 deutlich gesunken.

Im April 2021 wünschten sich 56 % der Amerikaner mehr Regulierung. In diesem Jahr sinkt diese Zahl auf 44 %.

Der Prozentsatz der Amerikaner, die weniger staatliche Regulierung in großen Technologieunternehmen wollen, hat sich verdoppelt, jetzt ist jeder fünfte Amerikaner für weniger Regulierung.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie sich dies möglicherweise auf PPC auswirken könnte.

Was verursacht den narrativen Wandel?

In den letzten Jahren gab es viele Kontroversen über das Ausmaß der freien Meinungsäußerung auf Social-Media-Plattformen.

Einige der wichtigsten Kontroversen, die Ihnen in den Sinn kommen könnten:

  • Sperren von Personen auf sozialen Plattformen wegen verletzender oder hasserfüllter Äußerungen
  • Tech-Giganten kaufen Medienunternehmen
  • Kampf gegen den Austausch von Fehlinformationen und die Überprüfung von Fakten

Twitter kommt Ihnen wahrscheinlich in den Sinn, wenn Sie von Personen hören, die gesperrt wurden. Twitter ist jedoch nicht der einzige Schuldige der Kontroverse.

Zensur ist ebenfalls ein Problem, da 77 % der Amerikaner es für sehr oder einigermaßen wahrscheinlich halten, dass Social-Media-Websites absichtlich Standpunkte zensieren, die sie als anstößig empfinden.

Wie wirkt sich dies langfristig auf PPC aus?

Da in Zukunft weniger Regulierungen wahrscheinlich sind, bedeutet dies, dass Medien und Werbeplattformen die Kontrolle darüber behalten, was sie Werbetreibenden und Nutzern anbieten (oder nicht anbieten).

Werbetreibende haben die Verschiebungen in der Regulierung oder das Fehlen von Regulierungen in einigen Aspekten bereits gesehen.

Zugunsten der Regulierung haben Google (und andere Unternehmen) Richtlinien eingeführt, die sich auf das Verbrauchererlebnis und ihre Privatsphäre konzentrieren.

Dies wirkt sich auf mehrere Arten auf PPC aus:

  • Entfernen von Cookies von Drittanbietern
  • Begrenzung der Werbeausrichtungsoptionen auf Plattformen
  • Breiteres anfängliches Targeting
  • Datenschutz von Suchbegriffen in Google Ads

Entfernung von Drittanbieter-Cookies

Mit dem Entfernen von Cookies von Drittanbietern müssen Werbetreibende mit dem Aufbau ihrer Erstanbieterlisten beginnen. First-Party-Listen sind eine Schlüsselkomponente für das Retargeting von Personen in der Zukunft.

Wenn Sie sich fragen, wie Sie First-Party-Listen erstellen, müssen Sie möglicherweise Ihre PPC-Strategie ändern.

Viele Unternehmen sehen PPC als einen Akquisitionskanal mit letztem Klick. Wenn Ihr Unternehmen einen längeren Verkaufszyklus hat, versuchen Sie, Ihre Strategie zu ändern, um Sensibilisierungstaktiken einzubeziehen.

Erwägen Sie auch die Messung von Soft Conversions, die Ihnen helfen, Ihre First-Party-Listen zu erstellen, um einen Benutzer zu seinem späteren Kauf zu führen.

Eingeschränkte und breitere Anzeigen-Targeting-Optionen

Wenn Sie auf der Werbeplattform Meta (ehemals Facebook) arbeiten, sind Sie wahrscheinlich schon auf das gestoßen, was ich gerne den „schwarzen Balken des Todes“ nenne:

Meta-Anzeigen entfernen einige demografische, Interessen- und Verhaltens-Targeting. Bildnachweis: Screenshot vom Autor, Juni 2022

Meta schränkt viele Targeting-Optionen für Anzeigen ein, insbesondere im demografischen Bereich. Zu den Bereichen, in denen ich Einschränkungen gesehen habe, gehören:

  • Berufsbezeichnungen
  • Arbeitgeber
  • Job-Funktionen

Darüber hinaus hat die Plattform nichtdiskriminierende Praktiken eingeführt. In einigen Fällen kann dies für Werbetreibende Ihre PPC-Strategie jedoch weniger effektiv machen.

Beispielsweise möchte ein örtliches Bauunternehmen eine Anzeige veröffentlichen, in der ein Vorarbeiter oder ein Bauarbeiter eingestellt wird.

Sie wissen, dass ihre Zielgruppe für diesen Job ist:

  • Männlich
  • Alter 25-50
  • Innerhalb von 30 Meilen von der Stadt

Wenn sie jetzt versuchen, diese demografische Zielgruppe anzusprechen, werden sie sofort mit der Ablehnung von Anzeigen konfrontiert, weil sie das als diskriminierende Praktiken ansehen.

Nachricht von Meta Ads, die auf diskriminierende Praktiken hinweist. Bildnachweis: Screenshot vom Autor, Juni 2022

Um diese Einstellungsanzeige zu schalten, müssen sie nun das Anzeigen-Targeting für ein breiteres Publikum öffnen, wodurch ihr Targeting und ihre Werbeausgaben insgesamt weniger effektiv werden.

Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, zählt jeder Dollar. Sie haben kein Geld, das Sie für ineffektive Werbung verschwenden können.

Entfernung von Suchbegriffen

Nahezu jeder Werbetreibende hat sich im letzten Jahr mit der mangelnden Transparenz von Suchbegriffen auseinandergesetzt.

In manchen Fällen werden über 60 % der Suchbegriffe eines Kontos von Google für das ausgeblendet, was sie als „geringes Suchvolumen“ oder „nicht konvertierende Suchbegriffe“ bezeichnen.

Werbetreibende wissen jedoch, dass dies nicht der Fall ist. Google verbirgt Suchbegriffe, die tatsächlich konvertieren, und Werbetreibende haben keinen Einblick, wonach sie gesucht haben.

Besonders mit der Umstellung auf weitgehend passende Keywords benötigen Werbetreibende diese Anleitung, um bessere Geschäftsentscheidungen zu treffen.

Was kannst du tun?

Wenn es um das Entfernen von Funktionen wie Anzeigenausrichtung oder Suchbegriffe geht, lautet meine wichtigste Empfehlung, sich zu äußern. Wenn Sie einen Vertreter auf diesen Plattformen haben, nutzen Sie sie zu Ihrem Vorteil. Verschaffen Sie sich Gehör.

Google hat damit begonnen, das Feedback von Werbetreibenden zu berücksichtigen, und das zeigt sich in den Überarbeitungen seiner kommenden Datenschutz-Sandbox.

Wenden Sie sich außerdem unbedingt an den Google Ads-Liason auf Twitter. Dies ist eine Gelegenheit, jemanden bei Google direkt zu Ihren Fragen oder Problemen zu kontaktieren.

Da wir uns in Richtung weniger (oder mehr, je nachdem, wie Sie es betrachten) Regulierung in der Technologie bewegen, müssen Sie möglicherweise die Art und Weise überdenken, wie PPC für Sie funktioniert.

Anstatt PPC als letzten Klick-Akquisitionskanal zu betrachten, betrachten Sie es als ein Awareness-Tool und eine Möglichkeit, Ihre ganzheitliche Marketingstrategie zu ergänzen.

Halten Sie Ihre PPC-Bemühungen nicht in einem Silo. Dadurch schränken Sie die Relevanz dieses Kanals und letztendlich den Erfolg von PPC ein.

Ausgewähltes Bild: Azian Stock/Shutterstock