Teknoloji Düzenlemesinin Azalan Desteği - Bu, PPC'yi Nasıl Etkiler?

Teknoloji şirketleri için daha fazla düzenlemeden yana olan Amerikalıların payı 2021'den bu yana önemli ölçüde azaldı.

Nisan 2021'de Amerikalıların %56'sı daha fazla düzenleme istedi. Bu yıl bu rakam %44'e düşüyor.

Büyük teknoloji şirketlerinde daha az hükümet düzenlemesi isteyen Amerikalıların yüzdesi iki katına çıktı, şimdi beş Amerikalıdan biri daha az düzenlemeden yana.

Bu makalede, bunun potansiyel olarak PPC'yi nasıl etkileyebileceğini öğreneceksiniz.

Anlatı Değişiminin Sebebi Nedir?

Son birkaç yılda, sosyal medya platformlarında ücretsiz konuşma miktarı konusunda çok fazla tartışma oldu.

Akla gelebilecek ana tartışmalardan bazıları:

• Kişileri incitici veya nefret dolu konuşmalar nedeniyle sosyal platformlarda yasaklamak
• Teknoloji devleri medya satın alıyor
• Yanlış bilgi paylaşımı ve gerçek kontrolü ile mücadele

Kişilerin yasaklandığını duyduğunuzda aklınıza büyük ihtimalle Twitter gelir. Ancak tartışmaların tek suçlusu Twitter değil.

Amerikalıların %77'si sosyal medya sitelerinin kasıtlı olarak sakıncalı buldukları bakış açılarını sansürlemelerinin çok veya bir dereceye kadar muhtemel olduğunu düşündüğünden, sansür de bir endişe kaynağıdır.

Bu, PPC'yi Uzun Vadede Nasıl Etkiler?

Gelecekte daha az düzenleme olması muhtemel olduğundan, bu, medya ve reklam platformlarının, reklamcılara ve kullanıcılara sundukları (veya sunmadıkları) üzerindeki kontrolü elinde tutacağı anlamına gelir.

Reklamcılar, bazı yönlerden düzenlemelerdeki değişiklikleri veya düzenleme eksikliğini zaten görmüşlerdir.

Düzenleme lehine, Google (ve diğer şirketler), tüketici deneyimine ve onların mahremiyetine odaklanan politikalar uygulamaktadır.

Bu, PPC'yi çeşitli şekillerde etkiler:

• Üçüncü taraf çerezlerini kaldırma
• Platformlarda reklam hedefleme seçeneklerini sınırlama
• Daha geniş ilk hedefleme
• Google Ads'deki arama terimlerinin gizliliği

Üçüncü Taraf Çerez Kaldırma

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kaldırılmasıyla, reklamverenler birinci taraf listelerini oluşturmaya başlamalıdır. Birinci taraf listeleri, gelecekte bireyleri yeniden hedeflemenin önemli bir bileşenidir.

Birinci taraf listelerinin nasıl oluşturulacağını soruyorsanız, PPC stratejinizi değiştirmeye başlamanız gerekebilir.

Birçok şirket, PPC'yi son tıklama edinme kanalı olarak görüyor. Şirketinizin daha uzun bir satış döngüsü varsa, stratejinizi farkındalık taktiklerini içerecek şekilde değiştirmeyi deneyin.

Ayrıca, bir kullanıcıyı nihai satın alma işlemine yönlendirmek için birinci taraf listelerinizi oluşturmanıza yardımcı olacak esnek dönüşümleri ölçmeyi de düşünün.

Sınırlı ve Daha Geniş Reklam Hedefleme Seçenekleri

Meta (eski adıyla Facebook) reklam platformunda çalışıyorsanız, muhtemelen “kara ölüm çubuğu” dediğim şeyle karşılaşmışsınızdır:

Resim kredisi: yazar tarafından alınan ekran görüntüsü, Haziran 2022

Meta, özellikle demografik alanda birçok reklam hedefleme seçeneğini sınırlandırıyor. Sınırlamalarını gördüğüm alanlar şunları içerir:

• İş ünvanları
• işverenler
• Iş fonksiyonları

Ek olarak, platform ayrımcı olmayan uygulamaları devreye sokmuştur. Ancak bazı durumlarda reklamverenler için bu, PPC stratejinizi daha az etkili hale getirebilir.

Örneğin, yerel bir müteahhit şirket, bir Ustabaşı veya İnşaat Mürettebatı işçisi işe aldığına dair bir ilan vermek istiyor.

Bu iş için hedef kitlelerinin şunlar olduğunu biliyorlar:

• Erkek
• 25-50 yaş
• Şehrin 30 mil içinde

Şimdi, bu kitle demografisini hedeflemeye çalışırken, ayrımcı uygulamaları düşündükleri için hemen reklam retleriyle karşılaşıyorlar.

Resim kredisi: yazar tarafından alınan ekran görüntüsü, Haziran 2022

Bu işe alma reklamını sunmak için, artık daha geniş bir kitleye reklam hedeflemeyi açmaları, hedeflemelerini ve reklam harcamalarını genel olarak daha az etkili hale getirmeleri gerekiyor.

Küçük bir işletmeyseniz, her dolar önemlidir. Etkisiz reklamlara harcayacak paranız yok.

Arama Terimi Kaldırma

Neredeyse her reklamveren, son bir yılda arama terimi şeffaflığının eksikliğiyle ilgilendi.

Bazı durumlarda, bir hesabın arama terimlerinin %60'ından fazlası, "düşük arama hacmi" veya "dönüşüm sağlamayan arama terimleri" olarak adlandırdıkları şey için Google tarafından gizlenir.

Ancak, reklamcılar durumun böyle olmadığını biliyor. Google, gerçekten dönüşüm sağlayan arama terimlerini saklıyor ve reklamverenlerin ne aradıkları konusunda hiçbir fikirleri yok.

Özellikle geniş eşlemeye geçişle birlikte, reklamverenlerin daha iyi ticari kararlar almasına yardımcı olması için bu rehberliğe ihtiyacı var.

Ne yapabilirsin?

Reklam hedefleme veya arama terimleri gibi özelliklerin kaldırılması söz konusu olduğunda, ana tavsiyem açıkça konuşmaktır. Bu platformlarda bir temsilciniz varsa, bunları kendi yararınıza kullanın. Sesini duyur.

Google, reklamverenlerin geri bildirimlerini dikkate almaya başladı ve bu, onların revizyonlarıyla birlikte yaklaşan Privacy Sandbox'ı gösteriyor.

Ayrıca, Twitter'da Google Ads İrtibat Kişisine ulaştığınızdan emin olun. Bu, sorularınız veya sorunlarınız hakkında Google içinden birine doğrudan ulaşma şansıdır.

Daha azına (veya nasıl baktığınıza bağlı olarak daha fazlasına), teknolojideki düzenlemeye doğru kayarken, PPC'nin sizin için çalışma şeklini yeniden düşünmeniz gerekebilir.

PPC'ye son tıklama edinme kanalı olarak bakmak yerine, ona bir farkındalık aracı ve bütünsel pazarlama stratejinizi tamamlamanın bir yolu olarak bakın.

PPC çabalarınızı bir siloda tutmayın. Bunu yaparak, bu kanalın alaka düzeyini ve nihayetinde PPC'nin başarısını sınırlandırıyorsunuz.

Öne Çıkan Görsel: Azian Stock/Shutterstock