Voluum 如何為無 Cookie 跟踪做好準備

已發表: 2021-10-08

基於 Cookie 的跟踪最近已成為該行業的出氣筒，就好像該行業的所有不良做法都與這項技術有關。 每個人都希望 cookieless 跟踪成為解決數字營銷所有問題的通用解決方案，就像無麩質食品應該是治療所有文明疾病的最終方法一樣。

是嗎？ 不知道，我沒試過。

基於 Cookie 的技術有其問題，它根本不符合現代標準。 總體趨勢比我們所有人都大。 最好適應他們。

你如何適應無餅乾的未來？ 當然，使用無 cookie 跟踪。

是否可以？ 是的當然。 如果您是 Voluum 用戶，您已經可以使用它。

這個時候有必要嗎？ 還沒有。 但它會比你想像的要快。

你應該擔心嗎？ 不可以。您應該閱讀本文以了解更多關於如何使用 cookie 進行跟踪、缺乏對 cookie 的支持對廣告行業意味著什麼以及 Voluum 如何為未來做好準備。 這比擔心更有成效。

cookie技術簡介

Cookie 是 Web 瀏覽器留下的小文本文件，用於存儲有關用戶會話的個人數據。 它們用於保存諸如網頁語言設置、之前填寫的文本字段、登錄信息或購物車內容等信息。

第一方和第三方 cookie

Cookies 通常由您當前所在的網頁使用。 此類 cookie 通常稱為第一方 cookie。 它們記錄第一方數據，即用戶直接留下的數據。

第一方 cookie 調用與您當前訪問的域名相同的域名。 因此，如果您在CNN.com站點上，第一方 cookie 會向CNN.com域發出請求（“呼叫”）。

另一種類型的 cookie 是調用其他域的第三方 cookie。 在我們的示例中，當用戶訪問CNN.com頁面時，第三方 cookie 將調用anotherdomain.com域。

調用第三方域已成為所有 cookie 技術爭議的根源。 它們記錄用戶級數據，例如點擊次數、現場時間、設備類型或鼠標手勢移動。 理論上，這是匿名數據，但此數據收集允許創建用戶的完整營銷資料。

通常第三方 cookie 用於調用各種分析、行為數據測量和廣告跟踪平台。 隨著對數據隱私、避免數據洩露和用戶控制自己信息的日益重視，這種對未知域的調用是有問題的。

第三方 cookie 的問題

當用戶訪問CNN.com網站時，他或她可以預期 CNN 會記錄一些有關其動作的信息。 如果用戶不信任 CNN，他們可以選擇不訪問它。 簡單的。

但典型的用戶對進入第三方域的信息知之甚少，也無法控制。 這種類型的跟踪 cookie 可以收集各種身份識別數據，使廣告商可以通過網絡定位個人用戶。

問題是第三方 cookie 的使用程度不同。 一些廣告商主要將其用於轉化歸因（以便了解哪個廣告帶來了哪些結果）或分析用戶人口統計數據，而許多其他廣告商則為每個用戶創建完整的購物資料，以致侵犯了他們的隱私意識。

Voluum 如何使用 cookie 來跟踪用戶

Voluum 是一個廣告跟踪器，其主要目的是使廣告商能夠提高其廣告的效果。 它不會對用戶進行概要分析，也不會跟踪他們在活動渠道之外的網站上的活動。

Voluum 使用 cookie 來跟踪訪問和點擊，僅作為備用解決方案。 識別用戶的主要解決方案是在引用者的 HTTP 標頭中傳遞唯一 ID。

當訪問者參與您的廣告活動時，Voluum 會設置 cookie，如果沒有可用的推薦人數據，它將從該 cookie 中獲取 ID。

當用戶決定將轉化跟踪像素功能用於他們自己的優惠時，基於 Cookie 的跟踪也用於轉化跟踪。 對於來自聯盟網絡的優惠，使用回發。 下面有更多關於它們的信息。

轉向更加註重隱私的互聯網

基於 cookie 的技術是各國政府和公司發起的全球轉變的受害者，這些轉變旨在讓用戶對其數據有更多的控制權。

最新的受害者是 IDFA，更具體地說，是默認情況下阻止第三方應用程序廣告商訪問此 Apple ID。

正如我們在關於 iOS 14.5 更新的文章中所描述的那樣，這根本不會影響 Voluum 用戶，但會影響他們使用的流量來源。

第三方 cookie 的消亡只是這一更大趨勢的一部分。 與之相關的廣告商可能還會有一些其他變化。

行業現狀

由於隱私問題和安全對越來越多的用戶來說更為重要，因此科技公司已將第三方 cookie 放在了他們的十字準線中。

截至 2021 年 5 月，行業情況如下：

  • 自 2020 年 3 月起，Safari 將默認阻止第三方 cookie
  • 默認情況下，Mozilla 也會在某種程度上阻止它們
  • 市場份額最大的網絡瀏覽器谷歌瀏覽器將於 2023 年逐步淘汰 3rd 方 cookie（從原定的截止日期改為 2022 年）

基於 Cookie 的技術似乎注定要失敗。 但這對整個廣告行業意味著什麼？

Cookie 和廣告商

我敢打賭，在 2022 年，在谷歌禁用第三方 cookie 之後，瀏覽互聯網與我們今天的體驗不會有太大不同。

有太多的事情要讓事情出錯。

整個互聯網依靠廣告為用戶提供免費內容。 用戶無需付費即可獲得東西，網站賺錢，廣告商可以向訪問頁面的人展示相關產品，而基於 cookie 的跟踪實現了這一點。

無需 Cookie 即可獲得高效準確的結果

因此，已經有幾種方法正在開發中，旨在確保廣告商可以繼續有效地開展業務並從跨設備跟踪中受益，同時保護用戶隱私。 換句話說，像谷歌這樣的公司試圖在擁有一個比喻性的餅乾的同時吃掉它。

谷歌的方式

谷歌提出了 FLoC（Federated Learning of Cohorts）的想法，根據用戶行為將人們分成至少 1,000 名參與者的組，並允許廣告商向整個組而不是單個用戶展示他們的廣告。

儘管 FloC 的想法受到普遍質疑，但其他公司也在研究不同的無 cookie 跟踪解決方案，允許公司跟踪和描述用戶。 現在不可能說哪種技術會在 2022 年流行，但無餅乾的未來肯定會成為現實。

Voluum 如何準備好進行無 cookie 跟踪

無 Cookie 跟踪不是任何具體功能的名稱，而是一種機制的想法，該機制允許在沒有 cookie 技術的情況下跨活動渠道跟踪用戶。

無 Cookie 訪問和點擊跟踪

對於越來越多的限制使用 cookie 的情況，Voluum 的第一個提議是直接跟踪方法。

這種無 cookie 跟踪方法利用腳本直接向 Voluum 發出請求。 相關識別信息在直接跟踪 URL 中傳遞，引導訪問者從廣告到著陸器或優惠。

直接跟踪還允許用戶遵守許多流量來源（例如 Facebook）嚴格禁止重定向的要求。

更多細節以及具體的使用場景可以在我們之前的一篇關於直接跟踪的文章中找到。

為第一方 cookie 設置您的廣告系列

另一種解決方案是以強製網絡瀏覽器將 Voluum cookie 視為第一方 cookie 的方式設置您的活動。 解決方法很簡單：

您必須為跟踪和頁面使用相同的域。

  1. 從域提供商處獲取自定義域，例如“xyz.com”。
  2. 創建用於跟踪的子域，例如“track.xyz.com”。
  3. 為這個指向 Voluum 專用域的子域創建 CNAME 記錄。
  4. 將跟踪子域作為自定義域添加到 Voluum。
  5. 將您的“xyz.com”域用於著陸頁（如果您使用）或優惠頁（如果您不使用著陸頁）和“謝謝”頁（如果您使用轉化跟踪來跟踪轉化）像素）。
  6. 在所有跟踪 URL 中使用您的跟踪域：廣告系列 URL、點擊 URL，並將其與轉化跟踪像素一起使用。

無 Cookie 轉化歸因

轉化歸因需要將轉化信息從要約傳遞到 Voluum 並與適當的訪問數據相關聯。

廣告商通常選擇依賴 cookie 的轉化跟踪像素。

但是 Voluum 提供了一種稱為回發的安全服務器端跟踪技術，可以立即向 Voluum 報告轉換情況。 大多數附屬網絡都支持回發，並且它們以其可靠性而聞名。

API集成

此外，Voluum 與選定的合作夥伴聯盟網絡集成，並且可以通過 API 接收轉換信息。 這是用戶可以用來跟踪來自以下網絡的報價的最深入和最可靠的集成類型：

  • 點擊銀行
  • 點擊經銷商

與回發類似，API 集成不使用 cookie。

將轉換信息傳遞給 Facebook

回傳功能的擴展是將這些轉換傳遞給 Facebook 的一個選項。

不使用 Facebook 做廣告的人可能不會留下深刻印象，畢竟流量來源回傳 URL 功能已經存在多年。 但是，如果您與 Facebook 打過交道，您就會知道 Facebook 僅接受來自已驗證所有權的域的轉換。

對於使用 3rd 方優惠的營銷人員來說，這是一個問題。

幸運的是，Voluum 有一個解決方案。 此解決方案允許您驗證您在 Facebook 中控制的任何域，然後使用它來生成回發並將轉換信息發送給它們。 這使您仍然可以使用通常無法訪問的 Facebook 報告和轉化優化功能。

將無 cookie 跟踪與許多其他功能相結合

可靠的跟踪是 Voluum 功能的核心，但它遠不是唯一的。 為廣告系列設置無 cookie 跟踪後，您可以整合各種流量來源以利用您的優勢，通過 API 傳遞成本信息。

你知道還有什麼不使用cookies嗎？ 在滿足設定條件時監督您的活動和啟動操作的自動規則。

具有 30 多個數據點的高級實時報告。

具有工作區和各種用戶角色的協作工具。

還有許多其他人。 所有這些都是為了讓賺錢更容易。

Voluum 走在無餅乾未來的前沿

Voluum 廣告跟踪器背後的人掌握著行業的脈搏。 他們監控情況並提前計劃，讓他們的產品隨時準備好並為客戶服務。

我們必須走在前面，因為我們不能不領先。

廣告行業過去的任何更新都提前宣布，從而有足夠的時間制定對策。 如果您堅持使用 Voluum，我們可以保證您將始終擁有面向未來的產品。

例如，當 Apple 由於 iOS14.5 中用戶隱私問題而限制廣告商訪問 IDFA 時，Voluum 是第一個允許接收沒有點擊 ID 信息的回傳的附屬廣告跟踪器。 移動轉化歸因是使用廣告系列 ID 完成的。 這允許持續使用 AppsFlyer 等移動歸因工具。 更多關於 iOS14.5 更新的文章。

如果您還沒有使用 Voluum，請查看我們提供的服務。