Wie Voluum für Cookieless Tracking bereit ist

Cookie-basiertes Tracking war in letzter Zeit zum Boxsack der Branche geworden, als ob alle schlechten Praktiken der Branche an diese eine Technologie gebunden wären. Jeder erwartet, dass das Cookielose Tracking die universelle Lösung für alle Probleme des digitalen Marketings ist, so wie glutenfreies Essen das ultimative Heilmittel gegen alle Zivilisationskrankheiten sein sollte.

War es? Ich weiß es nicht, ich habe es nie probiert.

Die Cookie-basierte Technologie hat ihre Probleme und entspricht einfach nicht den modernen Standards. Die übergreifenden Trends sind größer als wir alle. Es ist besser, sich auf sie einzustellen.

Wie stellen Sie sich auf die Cookielose Zukunft ein? Natürlich mit cookielosem Tracking.

Ist es möglich? Ja, sicher. Wenn Sie ein Voluum-Benutzer sind, können Sie es bereits verwenden.

Ist es in diesem Moment notwendig? Nein noch nicht. Aber es wird früher sein, als Sie denken.

Sollten Sie sich Sorgen machen? Nein. Sie sollten diesen Artikel lesen, um mehr darüber zu erfahren, wie Cookies beim Tracking verwendet werden, was die fehlende Unterstützung von Cookies für die Werbebranche bedeutet und wie Voluum bereits für die Zukunft gerüstet ist. Das ist viel produktiver, als sich Sorgen zu machen.

Eine kurze Einführung in die Cookie-Technologie

Cookies sind kleine Textdateien, die der Webbrowser hinterlässt, um personenbezogene Daten über eine Benutzersitzung zu speichern. Sie wurden verwendet, um Informationen wie Spracheinstellungen der Webseite, zuvor ausgefüllte Textfelder, Login-Informationen oder den Inhalt eines Warenkorbs zu speichern.

Erst- und Drittanbieter-Cookies

Cookies werden in der Regel von der Webseite verwendet, auf der Sie sich gerade befanden. Solche Cookies werden allgemein als Erstanbieter-Cookies bezeichnet. Sie erfassen First Party Data, dh Daten, die direkt von einem Benutzer hinterlassen wurden.

Cookies von Erstanbietern rufen denselben Domainnamen auf, den Sie gerade besuchen. Wenn Sie sich also auf der CNN.com- Site befinden, stellen Erstanbieter-Cookies Anfragen („Anruf“) an die CNN.com- Domäne.

Die andere Art von Cookies sind Cookies von Drittanbietern, die andere Domänen aufrufen. In unserem Beispiel würde ein Drittanbieter-Cookie die Domain otherdomain.com aufrufen , während ein Benutzer die Seite CNN.com besucht .

Der Aufruf von Domains von Drittanbietern war zur Hauptursache aller Kontroversen mit der Cookie-Technologie geworden. Sie erfassen Daten auf Benutzerebene wie Klicks, Verweildauer vor Ort, Gerätetyp oder Mausgestenbewegungen. Theoretisch sind dies anonyme Daten, aber diese Datensammlung ermöglicht es, ein vollständiges Marketingprofil eines Benutzers zu erstellen.

In der Regel werden Drittanbieter-Cookies verwendet, um verschiedene Analyse-, Verhaltensdaten-Mess- und Werbeverfolgungsplattformen aufzurufen. Angesichts der wachsenden Bedeutung des Datenschutzes, der Vermeidung von Datenschutzverletzungen und der Kontrolle der Benutzer über ihre eigenen Informationen sind solche Anrufe an unbekannte Domänen problematisch.

Die Probleme mit Drittanbieter-Cookies

Wenn ein Benutzer die Website CNN.com besucht, kann er oder sie erwarten, dass CNN einige Informationen über seine Bewegungen aufzeichnet. Wenn ein Benutzer CNN nicht vertraut, kann er es nicht besuchen. Einfach.

Ein typischer Benutzer hat jedoch nur sehr wenig Wissen und Kontrolle über die Informationen, die an Domänen von Drittanbietern gesendet werden. Diese Art von Tracking-Cookies können verschiedene Identifikationsdaten sammeln, die es Werbetreibenden ermöglichen, einzelne Benutzer im Web zu lokalisieren.

Das Problem ist, dass Cookies von Drittanbietern in unterschiedlichem Umfang verwendet werden. Einige Werbetreibende verwenden es hauptsächlich zur Conversion-Attribution (also um zu verstehen, welche Anzeige zu welchen Ergebnissen geführt hat) oder zur Analyse der Benutzerdemografie, während viele andere vollständige Einkaufsprofile jedes einzelnen Benutzers erstellen, bis deren Privatsphäre verletzt wird.

Wie Voluum Cookies verwendet, um Benutzer zu verfolgen

Voluum ist ein Anzeigen-Tracker mit dem Hauptzweck, es Werbetreibenden zu ermöglichen, die Leistung ihrer Anzeigen zu steigern. Es erstellt keine Benutzerprofile, es verfolgt nicht ihre Bewegungen auf Websites, die sich außerhalb des Kampagnentrichters befinden.

Voluum verwendet Cookies, um Besuche und Klicks nur als Backup-Lösung zu verfolgen. Die primäre Lösung zur Identifizierung von Benutzern besteht darin, eine eindeutige ID im HTTP-Header des Referrers zu übergeben.

Voluum setzt das Cookie, wenn ein Besucher mit Ihrer Werbekampagne interagiert, und wenn keine Referrer-Daten verfügbar sind, wird die ID aus diesem Cookie verwendet.

Ein Cookie-basiertes Tracking kommt auch im Conversion-Tracking zum Einsatz, wenn sich ein Nutzer dazu entschließt, die Conversion-Tracking-Pixel-Funktion mit eigenen Angeboten zu nutzen. Bei Angeboten, die von Affiliate-Netzwerken stammen, werden Postbacks verwendet. Mehr dazu weiter unten.

Der Wandel hin zum stärker datenschutzorientierten Internet

Die Cookie-basierte Technologie ist ein Opfer des weltweiten Wandels, der von Regierungen und Unternehmen eingeleitet wurde, die darauf abzielen, den Benutzern mehr Kontrolle über ihre Daten zu geben.

Das jüngste Opfer ist der IDFA, und zwar ein standardmäßig blockierter Zugriff auf diese Apple-ID für Werbetreibende für Apps von Drittanbietern.

Wie wir in unserem Artikel zum iOS 14.5-Update beschrieben haben, hat dies keine Auswirkungen auf die Voluum-Benutzer, kann sich jedoch auf die von ihnen verwendeten Traffic-Quellen auswirken.

Der Verzicht auf Cookies von Drittanbietern ist nur ein Teil dieses größeren Trends. Es wird wahrscheinlich einige andere Änderungen für Werbetreibende geben, die damit verbunden sind.

Zustand der Branche

Da Datenschutzfragen und Sicherheit für eine wachsende Zahl von Benutzern wichtiger sind, haben Technologieunternehmen Cookies von Drittanbietern ins Fadenkreuz genommen.

Ab Mai 2021 sieht die Branche wie folgt aus:

• Cookies von Drittanbietern werden auf Safari seit März 2020 standardmäßig blockiert
• Sie werden teilweise auch von Mozilla standardmäßig blockiert
• Google Chrome, der Webbrowser mit dem größten Marktanteil, wird bis 2023 die Cookies von Drittanbietern auslaufen lassen (eine Verschiebung von der ursprünglichen Frist bis 2022)

Cookie-basierte Technologien scheinen dem Untergang geweiht zu sein. Aber was bedeutet das für die gesamte Werbebranche?

Cookies und Werbetreibende

Ich kann Ihnen wetten, dass sich das Surfen im Internet im Jahr 2022, nachdem Google Cookies von Drittanbietern deaktiviert hat, nicht viel von der Erfahrung unterscheiden wird, die wir heute haben.

Es stehen zu viele Dinge auf dem Spiel, um zuzulassen, dass etwas schief geht.

Das gesamte Internet ist auf Anzeigen angewiesen, um den Nutzern kostenlose Inhalte bereitzustellen. Benutzer erhalten Inhalte, ohne zu bezahlen, Websites verdienen Geld, Werbetreibende können den Besuchern von Seiten relevante Produkte zeigen, und genau das ermöglicht das Cookie-basierte Tracking.

Effiziente und genaue Ergebnisse ohne Cookies

Es gibt also bereits mehrere Ansätze in der Entwicklung, die sicherstellen sollen, dass Werbetreibende ihre Geschäfte weiterhin effektiv abwickeln und vom geräteübergreifenden Tracking profitieren können, während die Privatsphäre der Benutzer geschützt wird. Mit anderen Worten, Unternehmen wie Google versuchen, einen metaphorischen Keks zu haben und ihn gleichzeitig zu essen.

Googles Weg

Google hat seine FLoC-Idee (Federated Learning of Cohorts) vorgeschlagen, die Menschen basierend auf dem Nutzerverhalten in Gruppen von mindestens 1.000 Teilnehmern aufteilt und es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen dieser ganzen Gruppe statt einzelnen Nutzern zu zeigen.

Obwohl die Idee von FloC allgemein verbreitet ist, arbeiten auch andere Unternehmen an verschiedenen Cookie-losen Tracking-Lösungen, die es Unternehmen ermöglichen, Benutzer zu verfolgen und zu profilieren. Es ist derzeit unmöglich zu sagen, welche Technik im Jahr 2022 vorherrschend sein wird, aber die kekslose Zukunft wird sicherlich eine Sache sein.

Wie Voluum für das Cookie-lose Tracking bereit ist

Cookieloses Tracking ist nicht der Name einer konkreten Funktion, sondern eher eine Idee eines Mechanismus, der ein Nutzer-Tracking über Kampagnentrichter hinweg ohne Cookie-Technologie ermöglicht.

Cookieloses Besuchs- und Klick-Tracking

Der erste Vorschlag von Voluum in Bezug auf die wachsende Zahl von Fällen, in denen die Verwendung von Cookies eingeschränkt ist, war die direkte Methode des Trackings.

Diese Methode des Cookie-losen Trackings verwendet Skripte, um Anfragen direkt an Voluum zu senden. Die relevanten Identifizierungsinformationen werden in der Direct-Tracking-URL übergeben, die einen Besucher von einer Anzeige zu einem Lander oder Angebot führt.

Durch direktes Tracking können Benutzer auch die Anforderungen vieler Verkehrsquellen wie Facebook erfüllen, die Weiterleitungen strikt verbieten.

Die weiteren Details sowie die konkreten Nutzungsszenarien finden Sie in einem unserer vorherigen Artikel zum direkten Tracking.

Legen Sie Ihre Kampagne für Erstanbieter-Cookies fest

Eine andere Lösung besteht darin, Ihre Kampagne so einzurichten, dass Webbrowser gezwungen werden, Voluum-Cookies als Erstanbieter-Cookies zu behandeln. Die Lösung ist einfach:

Sie müssen dieselbe Domain für das Tracking und für Ihre Seiten verwenden.

1. Besorgen Sie sich eine benutzerdefinierte Domain von einem Domainanbieter, zum Beispiel "xyz.com".
2. Erstellen Sie eine Subdomain für das Tracking, zum Beispiel „track.xyz.com“.
3. Erstellen Sie einen CNAME-Eintrag für diese Subdomain, der auf die dedizierte Voluum-Domain verweist.
4. Fügen Sie die Tracking-Subdomain als benutzerdefinierte Domain zu Voluum hinzu.
5. Verwenden Sie Ihre "xyz.com"-Domain für Ihre Zielseite (sofern Sie eine verwenden) oder Angebotsseite (wenn Sie keine Zielseite verwenden) und für die "Dankeschön"-Seite (wenn Sie Conversions mit Conversion-Tracking erfassen Pixel).
6. Verwenden Sie Ihre Tracking-Domain in allen Tracking-URLs: Kampagnen-URL, Klick-URL und verwenden Sie sie mit einem Conversion-Tracking-Pixel.

Conversion-Attribution ohne Cookies

Die Conversion-Attribution erfordert, dass Conversion-Informationen von einem Angebot an Voluum übergeben und mit entsprechenden Besuchsdaten verknüpft werden.

Werbetreibende haben sich häufig für das Cookie-abhängige Conversion-Tracking-Pixel entschieden.

Aber Voluum bietet eine sichere serverseitige Tracking-Technologie namens Postbacks, die Conversions sofort an Voluum melden kann. Postbacks werden von den meisten Affiliate-Netzwerken unterstützt und sind für ihre Zuverlässigkeit bekannt.

API-Integration

Darüber hinaus ist Voluum in ausgewählte Partnernetzwerke integriert und kann Conversion-Informationen über die API erhalten. Dies ist die tiefste und zuverlässigste Art der Integration, die Benutzer verwenden können, um Angebote aus den folgenden Netzwerken zu verfolgen:

• ClickBank
• Klickhändler

Analog zu Postbacks verwendet die API-Integration keine Cookies.

Conversion-Informationen an Facebook übergeben

Die Erweiterung der Postbacks-Funktion ist eine Option, um diese Conversions an Facebook weiterzugeben.

Leute, die Facebook nicht für Werbung nutzen, werden vielleicht nicht beeindruckt sein, schließlich gibt es die Funktion für die Postback-URL von Traffic-Quellen schon seit Jahren. Wenn Sie sich jedoch mit Facebook beschäftigt haben, wissen Sie, dass Facebook Conversions nur von Domains akzeptiert, bei denen die Inhaberschaft bestätigt wurde.

Das ist ein Problem für Marketer, die Angebote von Drittanbietern nutzen.

Zum Glück hat Voluum dafür eine Lösung. Mit dieser Lösung können Sie jede Domain, über die Sie die Kontrolle haben, in Facebook überprüfen und sie dann verwenden, um Postbacks zu generieren und sie mit Conversion-Informationen zu senden. Auf diese Weise können Sie weiterhin Facebook-Berichterstellungs- und Conversion-Optimierungsfunktionen verwenden, auf die Sie normalerweise keinen Zugriff hätten.

Kombinieren Sie cookieloses Tracking mit vielen anderen Funktionen

Zuverlässiges Tracking ist der Kern der Voluum-Funktionalität, aber es ist bei weitem nicht der einzige. Nachdem Sie das Cookie-lose Tracking für Ihre Kampagnen eingerichtet haben, können Sie verschiedene Traffic-Quellen zu Ihrem Vorteil integrieren, um Kosteninformationen per API weiterzugeben.

Wissen Sie, was sonst keine Cookies verwendet? Automatische Regeln, die Ihre Kampagnen überwachen und Aktionen starten, wenn festgelegte Kriterien erfüllt sind.

Fortschrittliches Echtzeit-Reporting mit über 30 Datenpunkten.

Kollaborationstools mit Arbeitsbereichen und verschiedenen Benutzerrollen.

Und viele andere. Alles geschaffen, um das Geldverdienen zu erleichtern.

Voluum an der Spitze der kekslosen Zukunft

Die Menschen hinter dem Voluum Ad Tracker sind am Puls der Branche. Sie überwachen die Situation und planen im Voraus, um ihr Produkt immer bereit zu haben und für seine Kunden zu arbeiten.

Wir müssen den Dingen voraus sein, weil wir es uns einfach nicht leisten können, es nicht zu sein.

Alle bisherigen Aktualisierungen der Werbebranche wurden im Voraus angekündigt, sodass genügend Zeit für die Entwicklung von Gegenmaßnahmen bleibt. Wenn Sie bei Voluum bleiben, können wir Ihnen garantieren, dass Sie immer ein zukunftssicheres Produkt haben.

Als Apple beispielsweise den Zugriff auf IDFA für Werbetreibende aufgrund von Datenschutzbedenken bezüglich der Benutzer in iOS 14.5 eingeschränkt hat, war Voluum der erste Affiliate-Anzeigen-Tracker, der den Empfang von Postbacks ohne Klick-ID-Informationen erlaubte. Die Zuordnung der mobilen Conversions erfolgt anhand der Kampagnen-ID. Dies ermöglicht die kontinuierliche Nutzung von mobilen Attributionstools wie AppsFlyer. Mehr dazu in unserem Artikel zum iOS14.5-Update.

Wenn Sie Voluum noch nicht verwenden, sehen Sie sich an, was wir zu bieten haben.