Как Voluum готов к отслеживанию без файлов cookie
Опубликовано: 2021-10-08Отслеживание на основе файлов cookie недавно стало серьезной проблемой в отрасли, как будто все плохие практики отрасли связаны с этой единственной технологией. Все ожидают, что отслеживание без файлов cookie станет универсальным решением всех проблем цифрового маркетинга, так же как безглютеновая еда должна была стать окончательным лекарством от всех болезней цивилизации.
Это было? Не знаю, никогда не пробовал.
У технологии на основе файлов cookie есть свои проблемы, и она просто не соответствует современным стандартам. Общие тенденции важнее, чем все мы. Лучше подстроиться под них.
Как вы приспосабливаетесь к будущему без файлов cookie? Конечно, с отслеживанием без файлов cookie.
Является ли это возможным? Ну конечно; естественно. Если вы являетесь пользователем Voluum, вы уже можете его использовать.
Это необходимо в данный момент? Нет, не сейчас. Но это произойдет раньше, чем вы думаете.
Вам стоит волноваться? Нет. Вам следует прочитать эту статью, чтобы узнать больше о том, как файлы cookie используются для отслеживания, что отсутствие поддержки файлов cookie будет означать для рекламной индустрии и как Voluum уже подготовлен к будущему. Это намного продуктивнее, чем беспокоиться.
Краткое введение в технологию cookie
Файлы cookie - это небольшие текстовые файлы, которые оставляет веб-браузер для хранения личных данных о сеансе пользователя. Они использовались для сохранения такой информации, как языковые настройки веб-страницы, текстовые поля, которые были заполнены ранее, данные для входа в систему или содержимое корзины покупок.
Основные и сторонние файлы cookie
Файлы cookie обычно используются веб-страницей, на которой вы в данный момент находились. Такие файлы cookie обычно называются основными файлами cookie. Они записывают первичные данные, то есть данные, оставленные непосредственно пользователем.
Основные файлы cookie вызывают то же доменное имя, которое вы в настоящее время посещаете. Итак, если вы находитесь на сайте CNN.com , основные файлы cookie делают запросы («звонки») в домен CNN.com .
Другой тип файлов cookie - это сторонние файлы cookie, которые вызывают другие домены. В нашем примере сторонний файл cookie будет вызывать домен anotherdomain.com, когда пользователь посещает страницу CNN.com .
Вызов сторонних доменов стал основной причиной всех разногласий с технологией cookie. Они записывают данные на уровне пользователя, такие как клики, время нахождения на сайте, тип устройства или движения жестов мыши. Теоретически это анонимные данные, но этот сбор данных позволяет создать полный маркетинговый профиль пользователя.
Обычно сторонние файлы cookie используются для вызова различных платформ для анализа, измерения поведенческих данных и отслеживания рекламы. С растущим акцентом на конфиденциальность данных, предотвращение утечки данных и контроль пользователей над своей собственной информацией, такие вызовы в неизвестные домены, в общем, проблематичны.
Проблемы со сторонними куки-файлами
Когда пользователь посещает веб-сайт CNN.com , он или она может ожидать, что CNN запишет некоторую информацию об их перемещениях. Если пользователь не доверяет CNN, он может не посещать его. Простой.
Но типичный пользователь имеет очень мало знаний и контроля над информацией, которая поступает в сторонние домены. Этот тип отслеживающих файлов cookie может собирать различные идентификационные данные, которые позволяют рекламодателям находить отдельных пользователей в Интернете.
Проблема в том, что сторонние файлы cookie используются в различной степени. Некоторые рекламодатели используют его в основном для атрибуции конверсий (чтобы понять, какая реклама принесла какие результаты) или для анализа демографических данных пользователей, в то время как многие другие создают полные профили покупок для каждого отдельного пользователя до такой степени, что их чувство конфиденциальности нарушается.
Как Voluum использует файлы cookie для отслеживания пользователей
Voluum - это трекер рекламы, основная цель которого - позволить рекламодателям повысить эффективность своей рекламы. Он не профилирует пользователей, не отслеживает их перемещения на веб-сайтах, которые находятся за пределами воронки кампании.
Voluum использует файлы cookie для отслеживания посещений и кликов только в качестве резервного решения. Основное решение для идентификации пользователей - передача уникального идентификатора в HTTP-заголовке реферера.
Voluum устанавливает файл cookie, когда посетитель участвует в вашей рекламной кампании, и, если данные реферера недоступны, он берет идентификатор из этого файла cookie.
Отслеживание на основе файлов cookie также используется при отслеживании переходов, когда пользователь решает использовать функцию пикселя отслеживания переходов со своими собственными предложениями. Для офферов, поступающих от партнерских сетей, используются постбэки. Подробнее о них ниже.
Переход к Интернету, в большей степени ориентированному на конфиденциальность
Технология на основе файлов cookie стала жертвой глобального сдвига, начатого как правительствами, так и компаниями, которые стремятся предоставить пользователям больший контроль над своими данными.
Последней жертвой является IDFA, а точнее, заблокированный по умолчанию доступ к этому идентификатору Apple ID для рекламодателей для сторонних приложений.
Как мы описали в нашей статье об обновлении iOS 14.5, это никак не влияет на пользователей Voluum, но может повлиять на источники трафика, которые они используют.
Исчезновение сторонних файлов cookie - лишь часть этой более широкой тенденции. Скорее всего, с этим для рекламодателей произойдут и другие изменения.
Состояние отрасли
Поскольку вопросы конфиденциальности и безопасности становятся все более важными для растущего числа пользователей, технологические компании поместили сторонние файлы cookie в свои прицелы.
По состоянию на май 2021 года отрасль выглядит следующим образом:
- Сторонние файлы cookie по умолчанию заблокированы в Safari с марта 2020 г.
- Они также в некоторой степени заблокированы по умолчанию Mozilla.
- Google Chrome, веб-браузер с самой большой долей рынка, будет постепенно отказываться от сторонних файлов cookie к 2023 году (переход от первоначального крайнего срока к 2022 году).
Технологии на основе файлов cookie кажутся обреченными. Но что это значит для всей рекламной индустрии?
Файлы cookie и рекламодатели
Могу поспорить, что просмотр Интернета в 2022 году, после того как Google отключит сторонние файлы cookie, не будет сильно отличаться от того, что мы имеем сегодня.
На карту поставлено слишком много вещей, чтобы что-то пошло не так.
Весь Интернет полагается на рекламу, чтобы предоставить пользователям бесплатный контент. Пользователи получают товары бесплатно, веб-сайты зарабатывают деньги, рекламодатели могут показывать релевантные продукты людям, посещающим страницы, и отслеживание на основе файлов cookie позволяет именно это.
Эффективные и точные результаты без файлов cookie
Итак, уже существует несколько подходов в разработке, направленных на обеспечение того, чтобы рекламодатели могли продолжать эффективно вести свой бизнес и получать выгоду от отслеживания между устройствами, при этом конфиденциальность пользователей защищена. Другими словами, такие компании, как Google, пытаются создать метафорический файл cookie и одновременно его съесть.
Путь Google
Google предложил свою идею FLoC (Федеративное обучение когорт), которая делит людей на группы по крайней мере из 1000 участников в зависимости от поведения пользователей и позволяет рекламодателям показывать свою рекламу всей этой группе, а не отдельным пользователям.
Хотя идея FloC была повсеместно подвергнута критике, другие компании также работают над различными решениями для отслеживания без файлов cookie, которые позволяют компаниям отслеживать и профилировать пользователей. Сейчас невозможно сказать, какая технология будет преобладать в 2022 году, но будущее без файлов cookie, безусловно, будет иметь место.
Как Voluum готов к отслеживанию без файлов cookie
Отслеживание без файлов cookie - это не название какой-либо конкретной функции, а, скорее, идея механизма, который позволяет отслеживать пользователей по последовательностям кампании без использования файлов cookie.
Посещение без файлов cookie и отслеживание кликов
Первым предложением Voluum в отношении растущего числа случаев ограниченного использования файлов cookie был прямой метод отслеживания.
Этот метод отслеживания без файлов cookie использует сценарии для отправки запросов непосредственно в Voluum. Соответствующая идентифицирующая информация передается в URL прямого отслеживания, который направляет посетителя от объявления к посадочному модулю или предложению.
Прямое отслеживание также позволяет пользователям соответствовать требованиям многих источников трафика, таких как Facebook, которые строго запрещают перенаправления.
Более подробную информацию, а также конкретные сценарии использования можно найти в одной из наших предыдущих статей о прямом отслеживании.
Настройте свою кампанию на использование основных файлов cookie
Другое решение - настроить кампанию таким образом, чтобы веб-браузеры считали файлы cookie Voluum собственными. Решение простое:
Вы должны использовать один и тот же домен для отслеживания и для своих страниц.
- Получите персональный домен у поставщика домена, например xyz.com.
- Создайте поддомен для отслеживания, например track.xyz.com.
- Создайте запись CNAME для этого поддомена, которая указывает на выделенный домен Voluum.
- Добавьте поддомен отслеживания в Voluum в качестве личного домена.
- Используйте свой домен xyz.com для целевой страницы (если вы ее используете) или страницы предложения (если вы не используете целевую страницу) и для страницы благодарности (если вы отслеживаете конверсии с помощью отслеживания конверсий. пиксель).
- Используйте свой домен отслеживания во всех URL-адресах отслеживания: URL-адрес кампании, URL-адрес клика и используйте его с пикселем отслеживания переходов.
Атрибуция конверсий без файлов cookie
Атрибуция конверсии требует, чтобы информация о конверсии передавалась из предложения в Voluum и была связана с соответствующими данными о посещениях.
Рекламодатели часто выбирают пиксель отслеживания конверсий на основе файлов cookie.
Но Voluum предлагает безопасную технологию отслеживания на стороне сервера, называемую обратными передачами, которая может немедленно сообщать о конверсиях в Voluum. Постбэки поддерживаются большинством партнерских сетей и известны своей надежностью.
Интеграция API
Кроме того, Voluum интегрирован с выбранными партнерскими сетями и может получать информацию о конверсиях через API. Это самый глубокий и надежный тип интеграции, который пользователи могут использовать для отслеживания предложений из следующих сетей:
- ClickBank
- Clickdealer
Аналогично постбэкам, интеграция API не использует файлы cookie.
Передача информации о конверсии в Facebook
Расширение функции обратной передачи - это возможность передавать эти преобразования в Facebook.
Люди, которые не используют Facebook для рекламы, могут не быть впечатлены, в конце концов, функция обратного URL-адреса источника трафика существует уже много лет. Но если вы имели дело с Facebook, вы бы знали, что Facebook принимает конверсии только от доменов, право собственности которых подтверждено.
Это проблема маркетологов, использующих сторонние предложения.
К счастью, у Voluum есть решение. Это решение позволяет вам проверять любой домен, который вы контролируете в Facebook, а затем использовать его для создания обратных передач и отправки их с информацией о конверсии. Это позволяет вам по-прежнему использовать функции отчетности Facebook и оптимизации конверсии, к которым у вас обычно не было доступа.
Сочетайте отслеживание без файлов cookie со многими другими функциями
Надежное отслеживание - это ядро функциональности Voluum, но далеко не единственное. После того, как вы настроили отслеживание без файлов cookie для своих кампаний, вы можете интегрировать различные источники трафика в своих интересах для передачи информации о расходах через API.
Вы знаете, что еще не использует файлы cookie? Автоматические правила, которые контролируют ваши кампании и запускают действия при соблюдении установленных критериев.
Расширенная отчетность в режиме реального времени с более чем 30 точками данных.
Инструменты для совместной работы с рабочими пространствами и различными ролями пользователей.
И многие другие. Все создано, чтобы упростить зарабатывание денег.
Voluum в авангарде будущего без печенья
Люди, создавшие рекламный трекер Voluum, держат руку на пульсе индустрии. Они следят за ситуацией и планируют заранее, чтобы их продукт всегда был готов и работал на клиентов.
Мы должны быть впереди, потому что просто не можем позволить себе этого не делать.
О любых прошлых обновлениях рекламной индустрии сообщалось заранее, что давало достаточно времени для разработки контрмер. Если вы будете придерживаться Voluum, мы можем гарантировать, что у вас всегда будет продукт, соответствующий требованиям завтрашнего дня.
Например, когда Apple ограничила доступ к IDFA для рекламодателей из-за проблем с конфиденциальностью пользователя в iOS14.5, Voluum был первым трекером партнерской рекламы, который позволял получать обратные передачи без информации об идентификаторе клика. Атрибуция мобильных конверсий осуществляется с использованием идентификатора кампании. Это позволяет постоянно использовать инструменты мобильной атрибуции, такие как AppsFlyer. Подробнее об этом в нашей статье об обновлении iOS14.5.