Cómo está preparado Voluum para el seguimiento sin cookies
Publicado: 2021-10-08El rastreo basado en cookies se había convertido recientemente en el saco de boxeo de la industria, como si todas las malas prácticas de la industria estuvieran ligadas a esta tecnología. Todo el mundo espera que el seguimiento sin cookies sea la solución universal a todos los problemas del marketing digital, como se suponía que los alimentos sin gluten eran la cura definitiva para todas las enfermedades de la civilización.
¿Era que? No lo sé, nunca lo probé.
La tecnología basada en cookies tiene sus problemas y simplemente no cumple con los estándares modernos. Las tendencias generales son más importantes que todos nosotros. Es mejor adaptarse a ellos.
¿Cómo se adapta al futuro sin cookies? Con seguimiento sin cookies, por supuesto.
¿Es posible? Sí, por supuesto. Si es usuario de Voluum, ya puede utilizarlo.
¿Es necesario en este momento? No aún no. Pero será antes de lo que piensas.
¿Deberías estar preocupado? No. Debe leer este artículo para obtener más información sobre cómo se utilizan las cookies en el seguimiento, qué significará la falta de compatibilidad con las cookies para la industria publicitaria y cómo Voluum ya está preparada para el futuro. Esto es mucho más productivo que estar preocupado.
Una breve introducción a la tecnología de las cookies
Las cookies son pequeños archivos de texto que deja el navegador web para almacenar datos personales sobre la sesión de un usuario. Se utilizaron para guardar información como la configuración de idioma de la página web, los campos de texto que se completaron anteriormente, la información de inicio de sesión o el contenido de un carrito de compras.
Cookies propias y de terceros
Las cookies suelen ser utilizadas por la página web en la que se encuentra actualmente. Estas cookies se denominan comúnmente cookies de origen. Registran datos propios, es decir, datos que deja directamente un usuario.
Las cookies de origen llaman al mismo nombre de dominio que está visitando actualmente. Entonces, si está en el sitio CNN.com , las cookies de origen realizan solicitudes ("llamada") al dominio CNN.com .
El otro tipo de cookies son las cookies de terceros que llaman a otros dominios. En nuestro ejemplo, una cookie de terceros llamaría al dominio otrodominio.com mientras un usuario visita la página CNN.com .
Llamar a dominios de terceros se había convertido en la causa principal de todas las controversias con la tecnología de cookies. Registran datos de nivel de usuario como clics, tiempo en el sitio, tipo de dispositivo o movimientos de gestos del mouse. En teoría, se trata de datos anónimos, pero esta recopilación de datos permite crear un perfil de marketing completo de un usuario.
Por lo general, las cookies de terceros se utilizan para llamar a varias plataformas analíticas, de medición de datos de comportamiento y de seguimiento de anuncios. Con el creciente énfasis en la privacidad de los datos, evitar las violaciones de datos y el control del usuario sobre su propia información, tales llamadas a dominios desconocidos son, bueno, problemáticas.
Los problemas con las cookies de terceros
Cuando un usuario visita el sitio web CNN.com , puede esperar que CNN registre alguna información sobre sus movimientos. Si un usuario no confía en CNN, puede optar por no visitarlo. Sencillo.
Pero un usuario típico tiene muy poco conocimiento y control sobre la información que va a dominios de terceros. Este tipo de cookies de seguimiento pueden recopilar varios datos de identificación que permiten a los anunciantes localizar usuarios individuales en la web.
El problema es que las cookies de terceros se utilizan en diferentes grados. Algunos anunciantes lo utilizan principalmente para la atribución de conversiones (es decir, para comprender qué anuncio generó qué resultados) o para analizar la demografía de los usuarios, mientras que muchos otros crean perfiles de compra completos de cada usuario hasta el punto en que se viola su sentido de privacidad.
Cómo utiliza Voluum las cookies para rastrear a los usuarios
Voluum es un rastreador de anuncios con el objetivo principal de permitir a los anunciantes aumentar el rendimiento de sus anuncios. No perfila a los usuarios, no rastrea sus movimientos en sitios web que están fuera del embudo de la campaña.
Voluum utiliza cookies para rastrear visitas y clics solo como una solución de respaldo. La solución principal para identificar a los usuarios es pasar una ID única en el encabezado HTTP de la referencia.
Voluum establece la cookie cuando un visitante interactúa con su campaña publicitaria y, si no hay datos de referencia disponibles, tomará la identificación de esta cookie.
El seguimiento basado en cookies también se utiliza en el seguimiento de conversiones cuando un usuario decide utilizar la función de píxel de seguimiento de conversiones con sus propias ofertas. Para las ofertas que provienen de redes afiliadas, se utilizan devoluciones de datos. Más sobre ellos a continuación.
El cambio hacia una Internet más orientada a la privacidad
La tecnología basada en cookies es una víctima del cambio mundial iniciado por gobiernos y empresas que apuntan a dar más control a los usuarios sobre sus datos.
La última víctima es el IDFA, y más específicamente, un acceso bloqueado por defecto a este ID de Apple para los anunciantes de aplicaciones de terceros.
Como lo describimos en nuestro artículo sobre la actualización de iOS 14.5, esto no afecta en absoluto a los usuarios de Voluum, pero puede afectar las fuentes de tráfico que utilizan.
La desaparición de las cookies de terceros es solo parte de esta tendencia mayor. Es probable que haya otros cambios para los anunciantes relacionados con él.
Estado de la industria
Debido a que los problemas de privacidad y la seguridad son más importantes para un número creciente de usuarios, las empresas de tecnología han puesto cookies de terceros en su punto de mira.
A mayo de 2021, la industria tiene el siguiente aspecto:
- Las cookies de terceros están bloqueadas de forma predeterminada en Safari desde marzo de 2020
- También están bloqueados por defecto por Mozilla hasta cierto punto.
- Google Chrome, el navegador web con la mayor participación de mercado, está configurado para eliminar las cookies de terceros para 2023 (un cambio de la fecha límite original establecida para 2022)
Las tecnologías basadas en cookies parecen estar condenadas al fracaso. Pero, ¿qué significa para toda la industria de la publicidad?
Cookies y anunciantes
Puedo apostar que navegar por Internet en 2022, después de que Google deshabilite las cookies de terceros, no será muy diferente a la experiencia que tenemos hoy.
Hay demasiadas cosas en juego como para dejar que las cosas salgan mal.
Todo Internet depende de los anuncios para ofrecer a los usuarios contenido gratuito. Los usuarios obtienen cosas sin pagar, los sitios web ganan dinero, los anunciantes pueden mostrar productos relevantes a las personas que visitan las páginas y el seguimiento basado en cookies permite precisamente eso.
Resultados eficientes y precisos sin cookies
Por lo tanto, ya existen varios enfoques en desarrollo que tienen como objetivo garantizar que los anunciantes puedan continuar haciendo sus negocios de manera efectiva y beneficiarse del seguimiento entre dispositivos mientras se protege la privacidad del usuario. En otras palabras, empresas como Google intentan tener una galleta metafórica y comérsela al mismo tiempo.
El camino de Google
Google ha propuesto su idea de FLoC (aprendizaje federado de cohortes) que divide a las personas en grupos de al menos 1000 participantes según el comportamiento del usuario y permite a los anunciantes mostrar sus anuncios a todo este grupo, en lugar de a usuarios individuales.
Aunque la idea de FloC se ha analizado universalmente, otras empresas también están trabajando en diferentes soluciones de seguimiento sin cookies que permiten a las empresas rastrear y perfilar a los usuarios. Es imposible decir en este momento qué técnica prevalecerá en 2022, pero el futuro sin cookies seguramente será una cosa.
Cómo está preparado Voluum para el seguimiento sin cookies
El seguimiento sin cookies no es el nombre de ninguna característica concreta, sino más bien una idea de un mecanismo que permite el seguimiento del usuario a través de los embudos de campaña sin tecnología de cookies.
Visitas sin cookies y seguimiento de clics
La primera propuesta de Voluum al creciente número de casos en los que el uso de cookies es limitado fue el método directo de seguimiento.
Este método de seguimiento sin cookies utiliza scripts para realizar solicitudes directamente a Voluum. La información de identificación relevante se transmite en la URL de seguimiento directo que guía al visitante desde un anuncio a un módulo de aterrizaje u oferta.
El seguimiento directo también permite a los usuarios cumplir con los requisitos de muchas fuentes de tráfico, como Facebook, que prohíben estrictamente los redireccionamientos.
Los más detalles, junto con los escenarios de uso específicos, se pueden encontrar en uno de nuestros artículos anteriores sobre seguimiento directo.
Configure su campaña para cookies de origen
Otra solución es configurar su campaña de manera que obligue a los navegadores web a tratar las cookies de Voluum como propias. La solucion es simple:
Debe utilizar el mismo dominio para el seguimiento y para sus páginas.
- Obtenga un dominio personalizado de un proveedor de dominio, por ejemplo, 'xyz.com'.
- Cree un subdominio para el seguimiento, por ejemplo, 'track.xyz.com'.
- Cree un registro CNAME para este subdominio que apunte al dominio dedicado de Voluum.
- Agregue el subdominio de seguimiento a Voluum como un dominio personalizado.
- Use su dominio 'xyz.com' para su página de destino (si usa una) o página de oferta (si no usa una página de destino) y para la página de 'Gracias' (si realiza un seguimiento de las conversiones mediante el seguimiento de conversiones píxel).
- Utilice su dominio de seguimiento en todas las URL de seguimiento: URL de campaña, URL de clic y utilícelo con un píxel de seguimiento de conversiones.
Atribución de conversión sin cookies
La atribución de conversión requiere que la información de conversión se transfiera de una oferta a Voluum y se conecte con los datos de visita adecuados.
Los anunciantes a menudo han elegido el píxel de seguimiento de conversiones que depende de las cookies.
Pero Voluum ofrece una tecnología de seguimiento segura del lado del servidor llamada devoluciones de datos que puede informar inmediatamente las conversiones a Voluum. Las devoluciones de datos son compatibles con la mayoría de las redes afiliadas y son conocidas por su fiabilidad.
Integración API
Además, Voluum está integrado con redes de afiliados de socios seleccionados y puede recibir información de conversión a través de API. Este es el tipo de integración más profunda y confiable que los usuarios pueden utilizar para rastrear ofertas de las siguientes redes:
- ClickBank
- Clickdealer
De manera análoga a las devoluciones de datos, la integración de API no utiliza cookies.
Pasar información de conversión a Facebook
La extensión de la función de devoluciones de datos es una opción para pasar esas conversiones a Facebook.
Las personas que no usan Facebook para publicidad pueden no estar impresionadas, después de todo, la función de URL de devolución de datos de la fuente de tráfico ha existido durante años. Pero si ha tratado con Facebook, sabrá que Facebook acepta conversiones solo de dominios donde se ha verificado la propiedad.
Eso es un problema para los especialistas en marketing que utilizan ofertas de terceros.
Afortunadamente, Voluum tiene una solución para esto. Esta solución le permite verificar cualquier dominio sobre el que tenga control en Facebook y luego usarlo para generar devoluciones de datos y enviarlos con información de conversión. Esto le permite seguir utilizando las funciones de optimización de conversiones y generación de informes de Facebook a las que normalmente no tendría acceso.
Combine el seguimiento sin cookies con muchas otras funciones
El seguimiento confiable es el núcleo de la funcionalidad de Voluum, pero está lejos de ser el único. Una vez que haya configurado el seguimiento sin cookies para sus campañas, puede integrar varias fuentes de tráfico en su beneficio para pasar la información de costos a través de API.
¿Sabes qué más no utiliza cookies? Reglas automáticas que supervisan sus campañas y lanzan acciones cuando se cumplen los criterios establecidos.
Informes avanzados en tiempo real con más de 30 puntos de datos.
Herramientas de colaboración con espacios de trabajo y varios roles de usuario.
Y muchos otros. Todo creado para hacer dinero más fácil.
Voluum a la vanguardia del futuro sin cookies
Las personas detrás del rastreador de anuncios Voluum tienen sus dedos en el pulso de la industria. Supervisan la situación y planifican con anticipación para tener su producto siempre listo y funcionando para sus clientes.
Tenemos que adelantarnos a las cosas porque simplemente no podemos permitirnos no estarlo.
Todas las actualizaciones pasadas de la industria de la publicidad se han anunciado con anticipación, lo que da tiempo suficiente para desarrollar contramedidas. Si sigue con Voluum, podemos garantizarle que siempre tendrá un producto preparado para el futuro.
Por ejemplo, cuando Apple ha restringido el acceso a IDFA para los anunciantes debido a preocupaciones de privacidad sobre el usuario en iOS14.5, Voluum fue el primer rastreador de anuncios afiliado que permitió recibir devoluciones de datos sin información de ID de clic. La atribución de conversión móvil se realiza mediante el ID de campaña. Esto permite el uso continuo de herramientas de atribución móvil como AppsFlyer. Más sobre eso en nuestro artículo sobre la actualización de iOS14.5.