Come Voluum è pronto per il monitoraggio senza cookie
Pubblicato: 2021-10-08Il monitoraggio basato sui cookie era recentemente diventato il sacco da boxe del settore, come se tutte le cattive pratiche del settore fossero legate a questa tecnologia. Tutti si aspettano che il monitoraggio senza cookie sia la soluzione universale a tutti i problemi del marketing digitale, come il cibo senza glutine doveva essere la cura definitiva per tutte le malattie della civiltà.
Era? Non lo so, non l'ho mai provato.
La tecnologia basata sui cookie ha i suoi problemi e semplicemente non soddisfa gli standard moderni. Le tendenze generali sono più grandi di tutti noi. È meglio adeguarsi a loro.
Come ti regoli per il futuro senza cookie? Con il monitoraggio senza cookie, ovviamente.
È possibile? Sì, naturalmente. Se sei un utente Voluum, puoi già usarlo.
È necessario in questo momento? No, non ancora. Ma sarà prima di quanto pensi.
Dovresti essere preoccupato? No. Dovresti leggere questo articolo per saperne di più su come vengono utilizzati i cookie nel monitoraggio, cosa significherà la mancanza di supporto per i cookie per il settore pubblicitario e come Voluum è già preparato per il futuro. Questo è molto più produttivo dell'essere preoccupati.
Una breve introduzione alla tecnologia dei cookie
I cookie sono piccoli file di testo lasciati dal browser web per memorizzare dati personali su una sessione dell'utente. Sono stati utilizzati per salvare informazioni come le impostazioni della lingua della pagina Web, i campi di testo precedentemente compilati, le informazioni di accesso o il contenuto di un carrello della spesa.
Cookie di prima e terza parte
I cookie vengono solitamente utilizzati dalla pagina Web in cui ti trovavi attualmente. Tali cookie sono comunemente indicati come cookie di prima parte. Registrano dati di prima parte, cioè dati lasciati direttamente da un utente.
I cookie di prima parte chiamano lo stesso nome di dominio che stai attualmente visitando. Quindi, se sei sul sito CNN.com , i cookie di prima parte effettuano richieste ("chiamate") al dominio CNN.com .
L'altra tipologia di cookie sono cookie di terze parti che richiamano altri domini. Nel nostro esempio, un cookie di terze parti chiamerà il dominio altrodominio.com mentre un utente sta visitando la pagina CNN.com .
La chiamata a domini di terze parti era diventata la causa principale di tutte le controversie con la tecnologia dei cookie. Registrano dati a livello di utente come clic, tempo sul sito, tipo di dispositivo o movimenti del mouse. In teoria, si tratta di dati anonimi ma questa raccolta di dati consente di creare un profilo di marketing completo di un utente.
Solitamente i cookie di terze parti vengono utilizzati per chiamare varie piattaforme analitiche, di misurazione dei dati comportamentali e di tracciamento degli annunci. Con la crescente enfasi sulla privacy dei dati, l'evitare violazioni dei dati e il controllo degli utenti sulle proprie informazioni, tali chiamate a domini sconosciuti sono, beh, problematiche.
I problemi con i cookie di terze parti
Quando un utente visita il sito Web CNN.com , può aspettarsi che la CNN registri alcune informazioni sui suoi movimenti. Se un utente non si fida della CNN, può scegliere di non visitarla. Semplice.
Ma un utente tipico ha pochissima conoscenza e controllo sulle informazioni che vanno a domini di terze parti. Questo tipo di cookie di tracciamento può raccogliere vari dati di identificazione che consentono agli inserzionisti di individuare i singoli utenti sul Web.
Il problema è che i cookie di terze parti vengono utilizzati in misura variabile. Alcuni inserzionisti lo utilizzano principalmente per l'attribuzione della conversione (quindi capire quale annuncio ha portato quali risultati) o per analizzare i dati demografici degli utenti, mentre molti altri creano profili di acquisto completi di ogni singolo utente fino al punto in cui viene violato il loro senso di privacy.
In che modo Voluum utilizza i cookie per tracciare gli utenti
Voluum è un tracker di annunci con lo scopo principale di consentire agli inserzionisti di aumentare le prestazioni dei loro annunci. Non profila gli utenti, non tiene traccia dei loro movimenti su siti web che sono al di fuori del funnel della campagna.
Voluum utilizza i cookie per tenere traccia delle visite e dei clic solo come soluzione di backup. La soluzione principale per identificare gli utenti è passare un ID univoco nell'intestazione HTTP del referrer.
Voluum imposta il cookie quando un visitatore interagisce con la tua campagna pubblicitaria e, se non sono disponibili dati di riferimento, prenderà l'ID da questo cookie.
Il monitoraggio basato sui cookie viene utilizzato anche nel monitoraggio delle conversioni quando un utente decide di utilizzare la funzione Pixel di monitoraggio delle conversioni con le proprie offerte. Per le offerte che provengono da reti di affiliazione, vengono utilizzati i postback. Maggiori informazioni su di loro di seguito.
Il passaggio a Internet più orientato alla privacy
La tecnologia basata sui cookie è vittima del cambiamento mondiale avviato da governi e aziende che mirano a dare maggiore controllo agli utenti sui propri dati.
L'ultima vittima è l'IDFA e, più specificamente, un accesso bloccato per impostazione predefinita a questo ID Apple per gli inserzionisti di app di terze parti.
Come abbiamo descritto nel nostro articolo sull'aggiornamento di iOS 14.5, questo non ha alcun effetto sugli utenti di Voluum ma può influire sulle fonti di traffico che utilizzano.
La scomparsa dei cookie di terze parti è solo una parte di questa tendenza più ampia. Probabilmente ci saranno altri cambiamenti per gli inserzionisti ad esso collegati.
Stato del settore
Poiché i problemi di privacy e sicurezza sono più importanti per un numero crescente di utenti, le aziende tecnologiche hanno inserito cookie di terze parti nel mirino.
A partire da maggio 2021, il settore si presenta come segue:
- I cookie di terze parti sono bloccati per impostazione predefinita su Safari da marzo 2020
- Sono anche bloccati per impostazione predefinita da Mozilla in una certa misura
- Google Chrome, il browser web con la maggiore quota di mercato, è destinato a eliminare gradualmente i cookie di terze parti entro il 2023 (un passaggio dalla scadenza originale fissata al 2022)
Le tecnologie basate sui cookie sembrano essere condannate. Ma cosa significa per l'intero settore pubblicitario?
Cookie e inserzionisti
Posso scommettere che la navigazione in Internet nel 2022, dopo che Google disabiliterà i cookie di terze parti, non sarà molto diversa dall'esperienza che abbiamo oggi.
Ci sono troppe cose in gioco per lasciare che le cose vadano male.
L'intera Internet si basa sugli annunci per fornire agli utenti contenuti gratuiti. Gli utenti ottengono cose senza pagare, i siti Web guadagnano denaro, gli inserzionisti possono mostrare prodotti pertinenti alle persone che visitano le pagine e il monitoraggio basato sui cookie consente proprio questo.
Risultati efficienti e accurati senza cookie
Pertanto, esistono già diversi approcci in fase di sviluppo che mirano a garantire che gli inserzionisti possano continuare a svolgere la propria attività in modo efficace e trarre vantaggio dal monitoraggio su più dispositivi mentre la privacy degli utenti è protetta. In altre parole, aziende come Google cercano di avere un biscotto metaforico e lo mangiano allo stesso tempo.
La via di Google
Google ha proposto la sua idea FLoC (Federated Learning of Cohorts) che divide le persone in gruppi di almeno 1.000 partecipanti in base al comportamento degli utenti e consente agli inserzionisti di mostrare i propri annunci a questo intero gruppo, anziché ai singoli utenti.
Sebbene l'idea di FloC sia stata universalmente stroncata, anche altre aziende stanno lavorando a diverse soluzioni di tracciamento senza cookie che consentono alle aziende di tracciare e profilare gli utenti. È impossibile dire in questo momento quale tecnica sarà prevalente nel 2022, ma il futuro senza cookie sarà sicuramente una cosa.
Come Voluum è pronto per il monitoraggio senza cookie
Il monitoraggio senza cookie non è il nome di alcuna funzionalità concreta, ma piuttosto l'idea di un meccanismo che consente il monitoraggio degli utenti attraverso le canalizzazioni della campagna senza la tecnologia dei cookie.
Visita senza cookie e monitoraggio dei clic
La prima proposta di Voluum al numero crescente di casi in cui l'uso dei cookie è limitato è stato il metodo diretto di tracciamento.
Questo metodo di tracciamento senza cookie utilizza script per effettuare richieste direttamente a Voluum. Le informazioni di identificazione pertinenti vengono trasmesse nell'URL di monitoraggio diretto che guida un visitatore da un annuncio a un lander o a un'offerta.
Il monitoraggio diretto consente inoltre agli utenti di essere conformi ai requisiti di molte fonti di traffico, come Facebook, che vietano rigorosamente i reindirizzamenti.
Maggiori dettagli, insieme agli scenari di utilizzo specifici, possono essere trovati in uno dei nostri precedenti articoli sul tracciamento diretto.
Imposta la tua campagna per i cookie proprietari
Un'altra soluzione è impostare la tua campagna in modo tale da costringere i browser Web a trattare i cookie Voluum come quelli di prima parte. La soluzione è semplice:
Devi utilizzare lo stesso dominio per il monitoraggio e per le tue pagine.
- Prendi un dominio personalizzato da un provider di dominio, ad esempio "xyz.com".
- Crea un sottodominio per il monitoraggio, ad esempio "track.xyz.com".
- Crea un record CNAME per questo sottodominio che punti al dominio dedicato Voluum.
- Aggiungi il sottodominio di monitoraggio a Voluum come dominio personalizzato.
- Utilizza il tuo dominio "xyz.com" per la pagina di destinazione (se ne utilizzi una) o la pagina delle offerte (se non utilizzi una pagina di destinazione) e per la pagina "Grazie" (se monitori le conversioni utilizzando il monitoraggio delle conversioni pixel).
- Utilizza il tuo dominio di monitoraggio in tutti gli URL di monitoraggio: URL della campagna, URL dei clic e utilizzalo con un pixel di monitoraggio delle conversioni.
Attribuzione della conversione senza cookie
L'attribuzione della conversione richiede che le informazioni sulla conversione vengano trasferite da un'offerta a Voluum e collegate a dati di visita appropriati.
Gli inserzionisti hanno spesso scelto il pixel di monitoraggio delle conversioni basato sui cookie.
Ma Voluum offre una tecnologia di monitoraggio lato server sicura chiamata postback che può segnalare immediatamente le conversioni a Voluum. I postback sono supportati dalla maggior parte delle reti di affiliazione e sono noti per la loro affidabilità.
Integrazione API
Inoltre, Voluum è integrato con reti di affiliazione partner selezionate e può ricevere informazioni sulla conversione tramite API. Questo è il tipo di integrazione più profondo e affidabile che gli utenti possono utilizzare per tenere traccia delle offerte delle seguenti reti:
- ClickBank
- Rivenditore di clic
Analogamente ai postback, l'integrazione API non utilizza i cookie.
Passare le informazioni sulla conversione a Facebook
L'estensione della funzione di postback è un'opzione per trasferire tali conversioni a Facebook.
Le persone che non usano Facebook per la pubblicità potrebbero non essere impressionate, dopo tutto, la funzione dell'URL di postback della sorgente di traffico è in circolazione da anni. Ma se hai avuto a che fare con Facebook sapresti che Facebook accetta conversioni solo da domini di cui è stata verificata la proprietà.
Questo è un problema per i professionisti del marketing che utilizzano offerte di terze parti.
Fortunatamente Voluum ha una soluzione per questo. Questa soluzione ti consente di verificare qualsiasi dominio su cui hai il controllo in Facebook e quindi utilizzarlo per generare postback e inviarli con informazioni di conversione. Ciò ti consente di continuare a utilizzare i rapporti di Facebook e le funzioni di ottimizzazione delle conversioni a cui normalmente non avresti accesso.
Combina il monitoraggio senza cookie con molte altre funzionalità
Il monitoraggio affidabile è il fulcro della funzionalità di Voluum, ma è lungi dall'essere l'unico. Dopo aver impostato il monitoraggio senza cookie per le tue campagne, puoi integrare varie sorgenti di traffico a tuo vantaggio per trasferire le informazioni sui costi tramite API.
Sai cos'altro non usa i cookie? Regole automatiche che controllano le tue campagne e avviano azioni quando vengono soddisfatti i criteri impostati.
Reportistica avanzata in tempo reale con oltre 30 punti dati.
Strumenti di collaborazione con aree di lavoro e vari ruoli utente.
E molti altri. Tutto creato per rendere più facile fare soldi.
Voluum in prima linea nel futuro senza cookie
Le persone dietro l'ad tracker Voluum hanno le dita sul polso del settore. Monitorano la situazione e pianificano in anticipo di avere il loro prodotto sempre pronto e funzionante per i suoi clienti.
Dobbiamo essere in anticipo sulle cose perché semplicemente non possiamo permetterci di non esserlo.
Eventuali aggiornamenti passati al settore pubblicitario sono stati annunciati in anticipo, dando molto tempo per sviluppare contromisure. Se rimani fedele a Voluum, possiamo garantire che avrai sempre un prodotto a prova di futuro.
Ad esempio, quando Apple ha limitato l'accesso a IDFA per gli inserzionisti a causa di problemi di privacy sull'utente in iOS14.5, Voluum è stato il primo tracker di annunci affiliato che ha consentito di ricevere postback senza informazioni sull'ID dei clic. L'attribuzione delle conversioni da dispositivi mobili viene eseguita utilizzando l'ID campagna. Ciò consente l'uso continuo di strumenti di attribuzione mobile come AppsFlyer. Maggiori informazioni su questo nel nostro articolo sull'aggiornamento di iOS14.5.