Comment Voluum est prêt pour le suivi sans cookies

Le suivi basé sur les cookies était récemment devenu le sac de boxe de l'industrie, comme si toutes les mauvaises pratiques de l'industrie étaient liées à cette seule technologie. Tout le monde s'attend à ce que le suivi sans cookie soit la solution universelle à tous les problèmes de marketing numérique, comme les aliments sans gluten étaient censés être le remède ultime à toutes les maladies de la civilisation.

Était-ce? Je ne sais pas, je n'ai jamais essayé.

La technologie basée sur les cookies a ses problèmes et elle ne répond tout simplement pas aux normes modernes. Les tendances globales sont plus grandes que nous tous. Il vaut mieux s'adapter à eux.

Comment vous adaptez-vous à l'avenir sans cookies ? Avec un suivi sans cookie, bien sûr.

Est-il possible? Oui bien sûr. Si vous êtes un utilisateur de Voluum, vous pouvez déjà l'utiliser.

Est-ce nécessaire en ce moment ? Non pas encore. Mais ce sera plus tôt que vous ne le pensez.

Faut-il s'inquiéter ? Non. Vous devriez lire cet article pour en savoir plus sur la façon dont les cookies sont utilisés dans le suivi, ce que le manque de prise en charge des cookies signifiera pour le secteur de la publicité et comment Voluum est déjà préparé pour l'avenir. C'est beaucoup plus productif que d'être inquiet.

Une brève introduction à la technologie des cookies

Les cookies sont de petits fichiers texte laissés par le navigateur Web pour stocker des données personnelles sur une session utilisateur. Ils étaient utilisés pour enregistrer des informations telles que les paramètres de langue de la page Web, les champs de texte remplis précédemment, les informations de connexion ou le contenu d'un panier.

Cookies propriétaires et tiers

Les cookies sont généralement utilisés par la page Web sur laquelle vous étiez actuellement. Ces cookies sont communément appelés cookies de première partie. Ils enregistrent des données first party, c'est-à-dire des données laissées directement par un utilisateur.

Les cookies internes appellent le même nom de domaine que vous visitez actuellement. Ainsi, si vous êtes sur le site CNN.com , les cookies internes font des demandes (« appels ») au domaine CNN.com .

L'autre type de cookies sont des cookies tiers qui appellent d'autres domaines. Dans notre exemple, un cookie tiers appellerait le domaine anotherdomain.com pendant qu'un utilisateur visite la page CNN.com .

Appeler des domaines tiers était devenu la cause première de toutes les controverses avec la technologie des cookies. Ils enregistrent des données au niveau de l'utilisateur telles que les clics, le temps passé sur le site, le type d'appareil ou les mouvements de la souris. En théorie, il s'agit de données anonymes mais cette collecte de données permet de créer un profil marketing complet d'un utilisateur.

Généralement, les cookies tiers sont utilisés pour appeler diverses plateformes d'analyse, de mesure des données comportementales et de suivi des publicités. Avec l'accent croissant mis sur la confidentialité des données, l'évitement des violations de données et le contrôle des utilisateurs sur leurs propres informations, de tels appels vers des domaines inconnus sont, eh bien, problématiques.

Les problèmes avec les cookies tiers

Lorsqu'un utilisateur visite le site Web de CNN.com , il peut s'attendre à ce que CNN enregistre des informations sur ses mouvements. Si un utilisateur ne fait pas confiance à CNN, il peut choisir de ne pas le visiter. Simple.

Mais un utilisateur typique a très peu de connaissances et de contrôle sur les informations qui sont transmises à des domaines tiers. Ce type de cookies de suivi peut collecter diverses données d'identification qui permettent aux annonceurs de localiser des utilisateurs individuels sur le Web.

Le problème est que les cookies tiers sont utilisés à des degrés divers. Certains annonceurs l'utilisent principalement pour l'attribution des conversions (donc comprendre quelle annonce a apporté quels résultats) ou pour analyser les données démographiques des utilisateurs, tandis que de nombreux autres créent des profils d'achat complets de chaque utilisateur au point de violer leur sentiment de confidentialité.

Comment Voluum utilise les cookies pour suivre les utilisateurs

Voluum est un tracker publicitaire dont l'objectif principal est de permettre aux annonceurs d'augmenter les performances de leurs annonces. Il ne profile pas les utilisateurs, il ne suit pas leurs mouvements sur les sites Web qui se trouvent en dehors de l'entonnoir de la campagne.

Voluum utilise des cookies pour suivre les visites et les clics en tant que solution de sauvegarde uniquement. La principale solution pour identifier les utilisateurs consiste à transmettre un identifiant unique dans l'en-tête HTTP du référent.

Voluum définit le cookie lorsqu'un visiteur s'engage avec votre campagne publicitaire et, si aucune donnée de référence n'est disponible, il prendra l'ID de ce cookie.

Le suivi basé sur les cookies est également utilisé dans le suivi des conversions lorsqu'un utilisateur décide d'utiliser la fonctionnalité de pixel de suivi des conversions avec ses propres offres. Pour les offres provenant de réseaux d'affiliation, les publications sont utilisées. Plus d'informations sur eux ci-dessous.

La transition vers un Internet plus axé sur la confidentialité

La technologie basée sur les cookies est victime du changement mondial amorcé par les gouvernements et les entreprises qui visent à donner plus de contrôle aux utilisateurs sur leurs données.

La dernière victime est l'IDFA, et plus précisément, un accès bloqué par défaut à cet identifiant Apple pour les annonceurs d'applications tierces.

Comme nous l'avons décrit dans notre article sur la mise à jour iOS 14.5, cela n'affecte pas du tout les utilisateurs de Voluum mais peut affecter les sources de trafic qu'ils utilisent.

La disparition des cookies tiers n'est qu'une partie de cette tendance plus large. Il y aura probablement d'autres changements pour les annonceurs qui y sont liés.

État de l'industrie

Parce que les problèmes de confidentialité et de sécurité sont plus importants pour un nombre croissant d'utilisateurs, les entreprises technologiques ont placé des cookies tiers dans leur ligne de mire.

En mai 2021, l'industrie se présente comme suit :

• Les cookies tiers sont bloqués par défaut sur Safari depuis mars 2020
• Ils sont également bloqués par défaut par Mozilla dans une certaine mesure
• Google Chrome, le navigateur Web avec la plus grande part de marché, devrait éliminer progressivement les cookies tiers d'ici 2023 (un décalage par rapport à l'échéance initiale fixée à 2022)

Les technologies basées sur les cookies semblent vouées à l'échec. Mais qu'est-ce que cela signifie pour l'ensemble de l'industrie publicitaire ?

Cookies et annonceurs

Je peux parier que la navigation sur Internet en 2022, après que Google aura désactivé les cookies tiers, ne sera pas très différente de l'expérience que nous avons aujourd'hui.

Il y a trop de choses en jeu pour que les choses tournent mal.

L'ensemble d'Internet s'appuie sur les publicités pour fournir aux utilisateurs un contenu gratuit. Les utilisateurs obtiennent des choses sans payer, les sites Web gagnent de l'argent, les annonceurs peuvent montrer des produits pertinents aux personnes visitant les pages et le suivi basé sur les cookies permet exactement cela.

Des résultats efficaces et précis sans cookies

Ainsi, il existe déjà plusieurs approches en cours de développement qui visent à garantir que les annonceurs puissent continuer à exercer efficacement leurs activités et à bénéficier d'un suivi multi-appareils tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs. En d'autres termes, des entreprises comme Google essaient d'avoir un cookie métaphorique et de le manger en même temps.

La voie de Google

Google a proposé son idée FLoC (Federated Learning of Cohorts) qui divise les personnes en groupes d'au moins 1 000 participants en fonction du comportement des utilisateurs et permet aux annonceurs de diffuser leurs annonces à l'ensemble de ce groupe, plutôt qu'à des utilisateurs individuels.

Bien que l'idée de FloC ait été universellement rejetée, d'autres entreprises travaillent également sur différentes solutions de suivi sans cookie qui permettent aux entreprises de suivre et de profiler les utilisateurs. Il est impossible de dire pour le moment quelle technique sera répandue en 2022, mais l'avenir sans cookie sera sûrement une chose.

Comment Voluum est prêt pour le suivi sans cookie

Le suivi sans cookie n'est pas le nom d'une fonctionnalité concrète, mais plutôt une idée d'un mécanisme qui permet le suivi des utilisateurs à travers les entonnoirs de campagne sans technologie de cookie.

Visite sans cookie et suivi des clics

La première proposition de Voluum au nombre croissant de cas où l'utilisation de cookies est limitée était la méthode directe de suivi.

Cette méthode de suivi sans cookie utilise des scripts pour faire des demandes directement à Voluum. Les informations d'identification pertinentes sont transmises dans l'URL de suivi direct qui guide un visiteur d'une annonce à un atterrisseur ou à une offre.

Le suivi direct permet également aux utilisateurs de se conformer aux exigences de nombreuses sources de trafic, telles que Facebook, qui interdisent strictement les redirections.

Vous trouverez plus de détails, ainsi que les scénarios d'utilisation spécifiques, dans l'un de nos articles précédents sur le suivi direct.

Configurez votre campagne pour les cookies propriétaires

Une autre solution consiste à configurer votre campagne de manière à obliger les navigateurs Web à traiter les cookies Voluum comme des cookies propriétaires. La solution est simple :

Vous devez utiliser le même domaine pour le suivi et pour vos pages.

1. Prenez un domaine personnalisé auprès d'un fournisseur de domaine, par exemple, « xyz.com ».
2. Créez un sous-domaine pour le suivi, par exemple « track.xyz.com ».
3. Créez un enregistrement CNAME pour ce sous-domaine qui pointe vers le domaine dédié Voluum.
4. Ajoutez le sous-domaine de suivi à Voluum en tant que domaine personnalisé.
5. Utilisez votre domaine "xyz.com" pour votre page de destination (si vous en utilisez une) ou votre page d'offre (si vous n'utilisez pas de page de destination) et pour la page "Merci" (si vous suivez les conversions à l'aide du suivi des conversions pixels).
6. Utilisez votre domaine de suivi dans toutes les URL de suivi : URL de campagne, URL de clic et utilisez-le avec un pixel de suivi des conversions.

Attribution de conversion sans cookie

L'attribution des conversions nécessite que les informations de conversion soient transmises d'une offre à Voluum et connectées aux données de visite appropriées.

Les annonceurs ont souvent choisi le pixel de suivi des conversions dépendant des cookies.

Mais Voluum propose une technologie de suivi sécurisée côté serveur appelée postbacks qui peut immédiatement signaler les conversions à Voluum. Les postbacks sont pris en charge par la majorité des réseaux d'affiliation et ils sont connus pour leur fiabilité.

Intégration API

De plus, Voluum est intégré à des réseaux d'affiliation partenaires sélectionnés et peut recevoir des informations de conversion via l'API. Il s'agit du type d'intégration le plus approfondi et le plus fiable que les utilisateurs peuvent utiliser pour suivre les offres des réseaux suivants :

• ClickBank
• Clickdealer

De manière analogue aux publications, l'intégration de l'API n'utilise pas de cookies.

Transmettre les informations de conversion à Facebook

L'extension de la fonction de publication est une option pour transmettre ces conversions à Facebook.

Les personnes qui n'utilisent pas Facebook pour la publicité peuvent ne pas être impressionnées, après tout, la fonctionnalité d'URL de publication de source de trafic existe depuis des années. Mais si vous avez traité avec Facebook, vous savez que Facebook accepte les conversions uniquement à partir de domaines dont la propriété a été vérifiée.

C'est un problème pour les spécialistes du marketing qui utilisent des offres tierces.

Heureusement, Voluum a une solution pour cela. Cette solution vous permet de vérifier tout domaine que vous contrôlez sur Facebook, puis de l'utiliser pour générer des publications et les envoyer avec des informations de conversion. Cela vous permet de continuer à utiliser les fonctionnalités de création de rapports et d'optimisation de conversion de Facebook auxquelles vous n'auriez normalement pas accès.

Combinez le suivi sans cookie avec de nombreuses autres fonctionnalités

Un suivi fiable est au cœur des fonctionnalités de Voluum, mais il est loin d'être le seul. Une fois que vous avez configuré le suivi sans cookie pour vos campagnes, vous pouvez intégrer diverses sources de trafic à votre avantage pour transmettre les informations de coût via l'API.

Vous savez quoi d'autre n'utilise pas de cookies ? Des règles automatiques qui supervisent vos campagnes et lancent des actions lorsque les critères définis sont remplis.

Rapports avancés en temps réel avec plus de 30 points de données.

Outils de collaboration avec des espaces de travail et divers rôles d'utilisateurs.

Et plein d'autres. Tous créés pour rendre l'argent plus facile.

Voluum à la pointe du futur sans cookie

Les personnes derrière le tracker publicitaire Voluum ont le pouls de l'industrie. Ils surveillent la situation et planifient à l'avance pour que leur produit soit toujours prêt et fonctionne pour ses clients.

Nous devons être en avance car nous ne pouvons tout simplement pas nous permettre de ne pas l'être.

Toutes les mises à jour passées de l'industrie de la publicité ont été annoncées à l'avance, ce qui laisse suffisamment de temps pour développer des contre-mesures. Si vous vous en tenez à Voluum, nous pouvons vous garantir que vous aurez toujours un produit à l'épreuve du temps.

Par exemple, lorsque Apple a restreint l'accès à IDFA pour les annonceurs en raison de problèmes de confidentialité concernant l'utilisateur dans iOS14.5, Voluum a été le premier outil de suivi des publicités affiliées qui a permis de recevoir des publications sans informations d'identification de clic. L'attribution de la conversion mobile se fait à l'aide de l'ID de campagne. Cela permet une utilisation continue des outils d'attribution mobiles tels que AppsFlyer. Plus d'informations à ce sujet dans notre article sur la mise à jour iOS14.5.

Si vous n'utilisez pas encore Voluum, découvrez ce que nous avons à offrir.