10가지 우수한 B2B 웹사이트 디자인 예제(+테이크아웃 팁)

B2B 웹사이트 디자인은 신중한 접근이 필요합니다. B2B 구매자는 B2C 구매자만큼 충동적이지 않습니다. 그들은 새로운 제품에 투자하기 전에 광범위한 조사를 하는 데 시간을 들이고, 어떤 경우에는 여러 이해 관계자가 결정 프로세스에 참여합니다. Gartner의 B2B 구매 여정을 예로 들어 보겠습니다.

요점? 귀하의 웹 사이트는 고유한 기대치와 신중한 계산을 충족하도록 세심하게 설계되어야 합니다. 다행히도 주요 B2B 웹 사이트 디자인 모범 사례를 따르면 이를 달성할 수 있습니다. 이 기사에서 우리는 당신에게 영감을 줄 훌륭한 B2B 웹사이트 디자인 예제와 함께 그 중 10가지를 공유할 것입니다.

B2B 웹사이트 디자인: 영감을 주는 10가지 팁과 예

훌륭한 B2B 웹사이트의 핵심은 모든 것을 갖추는 데 있는 것이 아니라 모든 기본 사항을 제자리에 두고 고유한 브랜드 보이스를 레이어링하는 것입니다. 이 훌륭한 B2B 웹사이트 디자인과 작동 원리를 살펴보겠습니다.

1. 미로: 명확한 CTA 확보

웹사이트의 CTA는 전환율에 가장 큰 영향을 미칩니다. 홈페이지에 하나의 명확한 주요 CTA를 두는 것은 중요한 B2B 웹 디자인 모범 사례입니다.

Miro는 명확한 CTA가 있는 B2B 웹사이트의 훌륭한 예입니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분과 웹사이트 헤더에 자주색 버튼이 있으며 버튼이 눈에 잘 띄도록 많은 공백이 있고 매우 명확한 언어("무료 가입")가 있습니다.

팁: 웹사이트에 대한 CTA를 만들 때 메시지를 효과적으로 전달하면서 가능한 한 적은 수의 단어를 사용하십시오. 최상의 결과를 얻으려면 클릭 유도문안 문구, 버튼 색상 및 배치를 A/B 테스트하십시오.

2. 노력: 전략적이고 일관된 브랜드 스타일 사용

귀하의 브랜드는 귀하의 비즈니스를 경쟁업체와 차별화하기 위해 세상에 알리는 스토리이자 아이덴티티입니다. 모든 자산, 특히 B2B 웹 사이트에서 일관되게 해당 브랜딩 스타일을 사용하면 청중에게 강력한 메시지를 전달하고 브랜드 인지도, 인지도 및 회상을 높이는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, Stryve의 B2B 웹사이트를 보자. 홈페이지의 눈부신 웹사이트 색상 팔레트를 사용하여 기발한 개성을 보여주고 전문적인 이미지를 전달하면서도 작업하기 쉬운 사용자 정의 글꼴을 사용합니다.

그리고 경력 페이지와 같이 사이트 전체에서 볼 수 있습니다.

이 브랜드 일관성은 일치를 만듭니다. 웹 사이트 방문자가 한 페이지에서 다른 페이지로 이동할 때 느낌이 모든 페이지에서 동일하기 때문에 여전히 Stryve 사이트에 있다는 것을 알 수 있습니다.

팁: 웹사이트는 색상뿐 아니라 글꼴 및 언어를 포함한 모든 페이지에서 브랜드 일관성을 보장해야 합니다. 이것에 대해 조금 더.

3. 완료: 비주얼 사용

훌륭한 B2B 웹사이트 디자인은 매력적인 웹사이트 카피뿐만 아니라 시각 자료와 일러스트레이션을 통해 귀하의 비즈니스가 하는 일을 전달합니다.

이러한 기능은 사용자가 제품이 작동하는 모습을 보고, 카피의 요점을 뒷받침하며, 페이지를 더 매력적으로 만드는 데 도움이 됩니다. DoneDone의 B2B 웹사이트 디자인은 이에 대한 좋은 예입니다. 홈페이지 전체에 비주얼과 일러스트레이션을 사용하고 상단에 가치 제안을 설명하는 비디오를 사용합니다.

조금 스크롤하면 제품의 일부 기능을 보여주는 또 다른 비디오도 있습니다. 페이지 하단에는 더 많은 기능과 이점을 보여주는 추가 스크린샷이 있습니다.

핵심 팁: 귀하의 비즈니스가 하는 일에 대해 이야기 하지 마십시오. 스크린샷, 일러스트레이션, 비디오, GIF 및 기타 형태의 애니메이션과 같은 시각적 개체로 보여줍니다 .

4. IBM: 반응형 웹 디자인 구현

2017년부터 2022년까지 휴대전화 트래픽은 전체 웹 트래픽의 39%에서 59%로 증가했습니다. 또한 Google은 이제 모바일 우선 인덱싱도 사용하고 있습니다. 따라서 B2B 웹사이트(모든 웹사이트)는 더 높은 순위에 응답하고 더 많은 트래픽을 확보하며 훌륭한 사용자 경험을 제공해야 합니다.

아래는 데스크탑과 휴대폰에서 IBM의 반응형 웹 디자인을 보여주는 두 개의 이미지입니다. 동일한 정보가 표시되지만 화면에 맞게 조정되었습니다.

요점: 더 이상 모바일 친화적인 것이 아닙니다. B2B 마케팅 전략에는 반응형 웹사이트가 있어야 합니다. 반응형 웹 디자인을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

• 적절한 반응형 백 포인트 설정
• 유체 그리드로 시작
• 터치스크린에 최적화
• 타이포그래피 정의
• 미리 디자인된 레이아웃 사용

5. 베스트 바이: 탐색을 쉽게 만듭니다.

웹사이트 방문자가 관심 있는 정보를 쉽게 찾을 수 있을수록 사이트에 머무는 시간이 길어지고 구매 가능성이 높아집니다. 방문자가 홈페이지에서 몇 번의 클릭으로 원하는 위치로 이동할 수 있도록 웹 페이지는 잘 정렬되고 연결되고 레이블이 지정되어야 합니다. 이것은 SEO에도 좋습니다.

이것은 B2B 전자 상거래 사이트에서 특히 중요합니다. 예를 들어 Best Buy의 웹사이트는 텍스트 및 디자인 요소의 시각적 계층 구조를 사용하여 정보의 우선 순위를 지정하고 구성합니다. 가장 중요한 사본과 이미지의 크기가 가장 큽니다.

핵심 팁: 명확한 범주를 사용하고 긴 드롭다운 메뉴를 사용하지 않고 사용자를 위한 정보의 우선 순위를 지정하는 체계적인 사이트 아키텍처 및 구조를 만드십시오.

6. VineBox: 미니멀리즘 디자인으로 단순하게 유지

웹사이트를 구축할 때 가지고 있는 모든 것을 방문자에게 제공하고 싶은 유혹을 받을 수 있습니다. 그러지 마세요. 사용자에게 필수 정보만 미리 표시하는 미니멀리스트 디자인은 B2B 웹 사이트에 권장되는 경우가 많습니다.

이러한 방식으로 정보가 필터링되고 혼동 없이 제공되는 내용에 대한 명확한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 또한 사용하는 요소가 적을수록 로드 시간이 짧아지고 참여도가 높아지고 기본 SEO가 향상됩니다.

최소한의 B2B 웹사이트 디자인의 좋은 예는 VineBox입니다. 여기에는 몇 마디의 카피와 큰 "지금 쇼핑" 버튼이 있습니다.

핵심 팁: 방문자에게 홈페이지 정보를 너무 많이 제공하지 마십시오. 여백을 아낌없이 사용하고, 모든 요소가 목적에 부합하도록 하고, 3가지 이상의 색상을 사용하지 않는 미니멀리즘 디자인을 시도하십시오.

7. 볼륨: 가치 제안 전달

B2B 비즈니스로서 가치 제안 을 간단한 언어로 즉시 전달해야 합니다. 또한 웹 사본은 고객 중심적이고 잘 선별되어야 합니다. Voluum의 이 B2B 웹 사이트 예를 살펴보십시오.

광고 추적 소프트웨어는 복잡하지만 홈페이지를 빠르게 스크롤하면 간단히 이해할 수 있습니다. Facebook과 Google뿐만 아니라 모든 캠페인을 위한 광고 추적 소프트웨어입니다.

팁: 홈페이지를 스크롤한 후 웹사이트 방문자는 귀하의 비즈니스가 무엇을 제공하는지 명확하게 이해할 수 있을 뿐만 아니라 유사한 서비스/제품을 제공하는 다른 제공업체와 차별화되도록 해야 합니다.

8. 직감: 추천서를 사본으로 만드십시오.

추천서는 잠재 고객에게 유사한 고객을 만족시켰음을 보여주고 신뢰도를 높입니다.

Hunch의 B2B 웹 사이트 디자인에서 홈페이지의 각 기능에 회원 평가가 통합되어 있는 것을 볼 수 있습니다. 각 평가는 이름, 사진, 회사 이름 및 직위를 사용하여 인증됩니다.

또한 이들은 모두 최고 직위(CEO, 글로벌 관리자, 성과 전문가 등)의 추천사입니다. 이 같은 사람들이 Hunch가 도달하는 대상 고객을 반영하기 때문에 이것은 의도된 것입니다.

테이크아웃 팁: 이미 고객이 귀하의 서비스로부터 혜택을 받고 있다면, 고객의 평가를 소싱하여 B2B 웹 디자인을 개선하는 데 사용할 때입니다. 최고의 신뢰성을 유지하기 위해 고객의 세부 정보가 포함된 실제 인용문입니다.

9. Intellum: 사례 연구 페이지 보유

B2B 웹사이트 디자인의 가장 중요한 요소 중 하나는 사례 연구입니다. 사례 연구는 귀하가 비즈니스를 도운 방법과 제공한 결과를 자세히 보여주고 귀하의 역량과 신뢰성을 입증합니다.

Intellum의 전용 사례 연구 페이지가 이에 대한 좋은 예입니다. 각 연구의 제목은 구체적으로 "G4S가 이수율을 두 배로 늘린 방법" 및 "DISCO가 한 달에 10,000개 이상의 과정 완료에 도달한 방법"입니다.

팁: 사례 연구는 사회적 증거 역할을 하고 가능한 고객 이의 제기를 해결하는 데 도움이 되므로 B2B 웹 사이트 디자인에 포함하지 않는 실수를 범하지 마십시오. 다음은 설득력 있는 사례 연구를 작성하기 위해 고려해야 할 몇 가지 사항입니다.

• 처음부터 끝까지 어떻게 작업했는지 이야기하십시오.
• 사례 연구를 읽기 쉽고 따라하기 쉬운 형식으로 발표하십시오.
• 클라이언트에 대해 생성한 실수를 제공하십시오.
• 사용한 전략을 자세히 설명합니다.

10. Brandtailers: B2B 사이트에 액세스할 수 있도록 만드십시오.

B2B 웹사이트를 디자인할 때 웹사이트 방문자는 모두 다른 능력을 가지고 있다는 점을 염두에 두어야 합니다. 웹사이트에 액세스할 수 있도록 하려면 다음을 확인해야 합니다.

• 웹 페이지는 스크린 리더와 호환됩니다.
• 이미지, 표 및 삽화는 Alt 태그가 있습니다.
• 자동 스크립팅이 활성화되었습니다.
• 마우스 없이도 폼을 사용할 수 있습니다.
• 색 구성표가 포함되어 있습니다.
• 키보드 친화적인 브라우징이 활성화되었습니다.

그러나 하나의 디자인으로 수용하기 어려울 수 있는 특정 선호도도 있습니다. Brandtailers 웹사이트는 accessiBe라는 도구를 사용하여 사용자가 시각 장애인, 발작을 경험하는 사람, ADHD를 앓고 있는 사람, 인지 장애가 있는 사람을 위한 모드로 전환할 수 있도록 합니다.

핵심 팁: 웹사이트 방문자가 접근성 도구를 사용하여 웹사이트를 경험하고 싶은 방식을 선별하도록 할 수 있습니다. 예를 들어, 장애가 있거나 특별한 기능이 필요한 조건이 있는 경우 특정 모드를 선택할 수 있으며 웹 사이트는 보다 사용자 친화적으로 됩니다.

귀하의 B2B 웹사이트 디자인은 수준급입니까?

양질의 B2B 사이트를 만드는 것은 불가능하지 않지만 그렇게 간단하지도 않습니다. 비즈니스와 대상 고객 모두를 이해해야 그들과 명확하게 소통하고 그들의 모든 요구를 해결할 수 있습니다.

B2B 웹사이트 디자인으로 더 나은 사용자 경험을 제공하려면 다음 팁을 따르세요.

1. CTA 지우기
2. 반응형 디자인
3. 일관된 브랜딩
4. 쉬운 탐색
5. 미니멀한 디자인
6. 비주얼
7. 이익 중심의 언어
8. 사용후기
9. 사례 연구
10. 접근성

저자 소개

Ian Loew는 웹 기업가이자 인바운드 마케팅 전문가이며 Lform Design의 소유주이자 사업 개발 책임자입니다. MGT Design으로 Fortune 500대 기업을 4년 동안 도운 Ian은 2005년 Lform Design을 설립하기 전에 프리랜서 경력을 시작했습니다. 그는 크리에이티브 전문가 팀을 이끌고 고객의 핵심 가치를 반영하는 현대적이고 반응이 빠른 웹사이트를 통해 영감을 주는 온라인 경험을 제공합니다. 운전을 하지 않을 때 Ian은 친구와 함께 산악 자전거를 타거나 가족과 함께 시간을 보낼 수 있습니다.