廣告代理服務：它們是什麼以及如何選擇一種

在廣告方面，企業主有很多選擇。 其中一個選擇是聘請廣告公司。

那麼，什麼是廣告代理服務？ 您如何選擇最適合您業務的產品？ 在這篇博文中，我將回答這些問題以及更多問題。

我們將討論什麼是廣告代理，他們提供的不同類型的服務，如何確定廣告代理是否適合您的業務，以及如何選擇最適合您需求的廣告代理。

數字廣告

廣告仍然是企業向目標受眾推廣其產品和服務的最重要工具之一。 它可以幫助他們接觸潛在客戶並提高對其品牌的認識。

然而，廣告世界隨著不斷變化的技術和媒體環境而不斷發展。 企業需要跟上最新趨勢以保持競爭優勢。

目前，數字營銷策略正在接管全球企業的大部分廣告活動。 根據 eMarketer 的一份報告，今年全球 2/3 的廣告支出將用於數字廣告。

根據 Smaato 的 2022 年全球數字廣告趨勢報告，社交媒體廣告、視頻廣告以及可播放和可購物廣告等互動形式是當今最受歡迎的廣告趨勢之一。

eMarketer 的另一份報告顯示，今年（2022 年）電視廣告支出將增至 683.5 億美元，但隨後幾年也將下降。

更重要的是？

根據 68% 的營銷人員，付費廣告是大多數企業整體營銷策略的重要組成部分。

社交媒體、電子郵件和網站/博客是 B2B 和 B2C 企業的主要營銷渠道。 除了這三個渠道，B2B 企業從內容營銷中看到了巨大的成果，而 B2C 企業則使用影響者營銷來推動更多的潛在客戶和銷售。

下圖表示相同：

另一個為當今企業帶來高轉化率的重要營銷渠道是谷歌等搜索引擎。 您不僅需要優化您的網站/博客，還需要優化您的 Google 我的商家 (GMB) 列表、YouTube 頻道，甚至您的播客劇集，以獲得更多的知名度和流量。

既然我們已經了解了適合企業的趨勢和廣告渠道，那麼讓我們來看看可以幫助您充分利用這些渠道的廣告代理服務。

什麼是廣告代理商？

廣告代理是為企業創建、計劃和管理廣告的公司。 廣告代理商提供的服務可能會有所不同，但大多數代理商都提供一整套服務，包括廣告策略、創意開發、媒體規劃和購買等。

作為企業主，您可能想知道聘請廣告公司是否適合您。 這裡有幾點需要考慮：

• 你有時間管理你的廣告嗎？ 廣告可能很耗時。 如果您沒有時間專門製作和管理您的廣告，代理機構可以提供幫助。
• 您有聘請廣告公司的預算嗎？ 廣告代理商通常會為其服務收取費用。 費用將根據您的業務規模、廣告預算和所需服務而有所不同。
• 您需要廣告策略方面的幫助嗎？ 如果您不確定從哪裡開始或哪種廣告最適合您的業務，代理機構可以提供幫助。 他們可以根據自己的經驗和專業知識提供見解和建議。

既然我們已經回答了這個問題，“什麼是廣告公司？” 讓我們繼續討論他們提供的不同類型的服務。

廣告代理服務的類型

正如我們之前提到的，廣告代理商提供各種服務。 您需要的服務類型取決於您的業務目標和需求。

以下是一些最常見的廣告代理服務：

廣告策略：廣告代理可以幫助您制定與您的業務目標相一致的廣告策略。 他們還可以就最適合您的業務的廣告類型提供建議。

媒體規劃和購買：廣告代理可以幫助您規劃和購買印刷、在線和廣播媒體的廣告空間。 他們將代表您協商價格，並確保您的廣告到達您的目標受眾。

創意開發：廣告代理可以幫助您為廣告活動開發創意。 這可以包括開發廣告文案、設計平面廣告和創建數字廣告資產。

帳戶管理：廣告代理商將管理您的帳戶，並成為您與您的廣告相關的所有事情的聯繫人。 他們將確保您的廣告系列步入正軌，並且您對結果感到滿意。

活動跟踪和優化：廣告代理商將跟踪您的廣告活動並為您提供結果報告。 這可以幫助您衡量廣告的有效性並根據需要進行更改。

廣告代理服務可以幫助您實現廣告目標。 如果您不確定聘請代理機構是否適合您，請考慮我們上面列出的因素。

如果您決定與代理機構合作，請務必詢問他們提供的服務以及他們如何幫助您實現廣告目標。

有哪些不同類型的廣告代理商？

既然我們已經討論了廣告代理服務，那麼讓我們來談談不同類型的廣告代理。 廣告公司主要有四種類型：

傳統營銷廣告代理

此類廣告代理為客戶提供平面廣告、電視廣告、廣播廣告等線下營銷服務。 他們還經常處理公共關係任務，例如組織活動和處理媒體關係。

但如今，大多數人都喜歡提供全方位服務的數字營銷機構，這些機構可以幫助他們在網上開展業務，並在不受任何地域限制的情況下覆蓋更廣泛的受眾。

這就是數字營銷機構進入畫面並在各種形式和規模的企業的廣告和營銷中發揮關鍵作用的地方。

數字營銷廣告代理

數字代理商是專門從事在線或數字營銷的廣告代理商。 他們可以幫助您完成以下任務：

• 規劃數字營銷策略
• 開發網站內容
• 創建和管理您的社交媒體帳戶
• 開發和運行數字廣告活動
• 運行電子郵件營銷活動
• 處理搜索引擎優化 (SEO) 任務，例如關鍵字研究和鏈接構建

大多數數字營銷機構都有能力提供廣泛的服務，因為他們擁有不同領域的專家團隊。

從設計師團隊到網絡開發人員和文案，很多人共同努力為企業創建有效的在線廣告活動。

數字廣告代理商提供的一些服務包括：

• 市場調查
• 搜索引擎優化（SEO）
• 社交媒體營銷（SMM）
• 每次點擊付費廣告 (PPC)
• 內容營銷
• 電子郵件營銷
• 影響者營銷
• 轉化率優化 (CRO)

但是，最好的數字廣告代理商與其他代理商的區別在於他們能夠整合所有這些渠道並創建一個以結果為導向的營銷生態系統，從而將您的業務提升到一個新的水平。

創意廣告代理

創意廣告公司專注於廣告活動的開發。 這種類型的廣告代理與客戶合作，創造獨特的銷售主張、目標市場和整體廣告策略。

他們負責提出將銷售您的產品或服務的大創意或角度。 這可能包括提出標語、設計廣告活動或創建社交媒體策略。

創意廣告公司的不同之處在於它專注於廣告的創意方面。 他們經常參與廣告的早期階段，例如市場研究和目標市場分析。

當您想到創意廣告代理商時，您會想到一些名稱是 HUb、Wieden+Kennedy 和 McCann。 他們為包括萬事達卡在內的一些全球頂級品牌製作了令人驚嘆的廣告活動，並贏得了無數獎項。

您可以聯繫創意機構，從電影攝影到品牌推廣、動畫、開箱即用的營銷視頻、品牌定位等。

社交媒體廣告代理

社交媒體廣告代理商將幫助您專門為 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交媒體平台創建廣告活動。 他們還將能夠建議您發布廣告的最佳時間以及您應該多久在社交媒體上投放廣告。

如果您希望將廣告專門針對社交媒體用戶，您應該選擇與社交媒體廣告代理商合作。 但是，您沒有時間或知識自己去做。

社交媒體營銷機構提供的頂級服務是：

• 社交媒體帳戶創建
• 設計廣告創意和視頻
• 社交廣告創建和定位
• 管理髮布計劃
• 活動管理和跟踪
• 社會傾聽和監控

另外，請查看我的 24+ 名影響者營銷機構列表

媒體購買廣告代理

媒體購買廣告代理商是專門代表其客戶協商廣告費率和廣告投放的代理商。 這種類型的廣告公司將與傳統媒體（電視、廣播、印刷）以及數字媒體（橫幅廣告、目錄、按點擊付費廣告）合作。

Publicis Groupe、Mindshare 和 WPP 是媒體購買機構的一些很好的例子。

在為您的企業選擇媒體購買廣告代理時，您應該：

• 考慮廣告公司的規模。 您需要一家大到足以對媒體有影響力的廣告公司，但又不能大到他們會向您收取更多的服務費用。
• 查看該機構的客戶名單。 確保廣告代理商具有與您所在行業的企業合作的經驗。
• 查看廣告代理商的案例研究，了解他們的創意能力和成功。

全方位服務的廣告代理

顧名思義，全方位服務的廣告公司為其客戶提供廣泛的服務，從媒體購買和投放到創意開發甚至公共關係。

對於需要多合一解決方案的大公司來說，這種類型的廣告代理通常是最佳選擇。

您可以找到各種規模的全方位服務營銷機構，但他們通常擁有龐大的專家團隊來處理從戰略到實施的所有事情。 但是，它們可能比其他廣告代理類型的成本更高。

因此，作為小企業主，您需要確定提供全方位服務的廣告代理商的好處是否物有所值。 選擇可以專注於您營銷需求的特定方面（無論是社交媒體廣告還是搜索引擎優化）的專業廣告代理商可能會更好。

利用廣告代理服務的好處

廣告是喚起公眾對某事的關注的過程。 它通常通過印刷媒體、電視、廣播或互聯網上的付費公告來完成。

無論您是想為您的品牌建立知名度、對新產品產生興趣，還是為特殊促銷活動推動銷售，廣告都可以提供幫助。

要做到這一點，最好的方法是聘請一家擁有所有專業知識、資源和人脈的廣告代理商，以使您的廣告活動快速有效地啟動和運行。

以下是廣告公司帶來的一些優勢：

• 對您的廣告活動和想法的客觀意見
• 擁有豐富的廣告經驗和知識的專家團隊
• 與媒體協商更好的廣告費率的能力
• 獲取最新的市場研究和廣告趨勢
• 一個行業聯繫網絡，可以幫助您快速開展廣告活動

如果您希望從廣告預算中獲得最大收益，那麼與廣告公司合作是您的最佳選擇。

如何為您的企業選擇完美的廣告代理商

在選擇廣告公司時，您應該牢記幾件事。

• 定義你的目標。 您希望通過廣告活動實現什麼目標？ 您想提高品牌知名度、推動銷售還是完全做其他事情？ 一旦你知道你的目標是什麼，你就可以開始縮小你的潛在機構名單。
• 研究廣告公司。 一旦你有了一份你感興趣的廣告公司的名單，就該開始做你的功課了。 閱讀評論，查看他們的投資組合，看看其他客戶對他們的工作有何評價。
• 得到一個建議。 將列表縮小到幾家機構後，就該從每個機構那裡獲得建議了。 這將使您有機會了解他們對您的廣告系列的想法以及它的成本。
• 問正確的問題。 您應該讓他們告訴您他們將向您發送的潛在客戶數量，他們的創作過程是什麼樣的，以及他們如何確定什麼構成了成功的廣告活動。

為您的企業選擇完美的廣告公司似乎是一項艱鉅的任務，但如果您牢記這些事情，您將順利找到合適的廣告公司。

選擇廣告公司時要避免的常見錯誤

既然您知道應該怎麼做才能為您的企業選擇一家好的全方位服務廣告代理商，那麼讓我們來看看您可以避免的一些常見錯誤，以節省金錢、時間和頭痛。

• 不要對廣告代理可以為您的業務做什麼設定不切實際的期望。 請記住，廣告代理也是一門生意，而且他們從事的是賺錢的生意。 他們不是您的個人營銷部門，也不是奇蹟工作者。
• 在與廣告公司會面之前做好功課。 知道你想要什麼，你需要什麼，你能負擔得起什麼。 準備好問題清單，向您遇到的每個廣告代理商提出問題。
• 不要只選擇你找到的第一家廣告公司。 在做出最終決定之前，進行研究並比較幾個不同的選項非常重要。
• 不要僅僅根據價格做出決定。 雖然找到適合您預算的廣告代理商很重要，但您還需要確保獲得優質服務。
• 不要害怕要求推薦。 如果您認識以前使用過廣告公司的人，請查看他們是否有任何建議。

只要您花時間找到合適的，廣告代理服務對任何企業來說都是一筆巨大的財富。 因此，在您的決策過程中花點時間，您一定會找到最適合您需求的代理機構。如果您正在尋找提供全方位服務的數字廣告代理機構，請務必查看我的服務。 我們提供從 SEO 到電子郵件營銷和影響者營銷到登錄頁面優化的一切服務。

2022 年必備的營銷軟件解決方案

廣告代理商會做好他們的工作，但這裡有一些營銷軟件解決方案，您可以使用它們來幫助您的廣告更有效並跟踪結果。

• 谷歌分析來跟踪網站流量、頁面瀏覽量和轉化
• AdRoll用於在熱門網站和社交媒體平台上投放廣告
• Semrush用於管理您的 SEO
• 有效內容營銷的衝浪者
• HubSpot為您的客戶支持、銷售和營銷提供支持
• Zoho Social或Sprout Social用於管理您的社交媒體賬戶
• Mailchimp或用於電子郵件營銷的持續聯繫
• Brand24用於媒體監控和品牌聲譽管理

常見問題

準備好為您的企業尋找完美的廣告代理服務了嗎？

當您需要創建或改進營銷策略以吸引更多客戶並發展業務時，廣告代理服務會非常有用。 所以不要猶豫，利用它們來發揮自己的優勢。

但是，當您在尋找廣告代理服務時，需要記住一些事項。 首先，您需要確保該機構在您的行業擁有經驗。 通過這種方式，他們將能夠更好地了解您的業務和客戶，並創建針對合適人群的廣告活動。

另一個需要考慮的重要因素是您的預算。 廣告代理服務可能很昂貴，因此您需要確保有足夠的資金來支付它們。

最後，您還應該考慮代理機構的聲譽。 確保他們有良好的業績記錄，並且以製作成功的廣告活動而聞名。

如果您牢記這些因素，您將能夠找到可以幫助您實現業務目標的廣告代理商。