広告代理店サービスの概要と選び方

広告に関しては、事業主には多くの選択肢があります。 それらの選択肢の 1 つは、広告代理店を雇うことです。

では、広告代理店サービスとは？ また、ビジネスに最適なものをどのように選択しますか? このブログ投稿では、これらの質問などにお答えします。

広告代理店とは何か、彼らが提供するさまざまな種類のサービス、広告代理店があなたのビジネスに適しているかどうかを判断する方法、およびニーズに最適な広告代理店を選択する方法について説明します.

数字による広告

広告は、企業が自社の製品やサービスを対象ユーザーに宣伝するための最も重要なツールの 1 つであり続けています。 潜在的な顧客にリーチし、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。

しかし、広告の世界は、絶え間なく変化するテクノロジーとメディアの状況とともに進化し続けています。 企業は、競争に勝ち抜くために最新のトレンドに遅れずについていく必要があります。

現在、デジタル マーケティング戦略は、世界中の企業による広告活動の大部分を占めています。 eMarketer のレポートによると、今年は世界の広告費の 3 分の 2 がデジタルに移行します。

Smaato の 2022 Global Digital Advertising Trends Report によると、ソーシャル メディア広告、動画広告、および再生可能広告や購入可能広告などのインタラクティブなフォーマットは、今日最も人気のある広告トレンドの一部です。

eMarketer による別のレポートによると、テレビ広告の支出は今年 (2022 年) に 683.5 億ドルに増加しますが、その後も今後数年間で減少します。

そのうえ？

マーケターの 68% によると、有料広告はほとんどの企業の全体的なマーケティング戦略の重要な部分です。

ソーシャル メディア、電子メール、および Web サイト/ブログは、B2B ビジネスと B2C ビジネスの両方の主要なマーケティング チャネルです。 これら 3 つのチャネル以外に、B2B ビジネスはコンテンツ マーケティングから大きな成果を上げていますが、B2C ビジネスはインフルエンサー マーケティングを使用して、より多くのリードと売上を促進しています。

以下のグラフは同じことを表しています。

今日のビジネスで高いコンバージョン率を生み出すもう 1 つの重要なマーケティング チャネルは、Google などの検索エンジンです。 ウェブサイトやブログだけでなく、Google マイ ビジネス (GMB) のリスト、YouTube チャンネル、さらにはポッドキャスト エピソードまでも最適化して、認知度とトラフィックを高める必要があります。

トレンドとビジネスに有効な広告チャネルを見たところで、これらのチャネルを最大限に活用するのに役立つ広告代理店サービスを見てみましょう。

広告代理店とは？

広告代理店とは、企業向けの広告を制作、企画、管理する会社です。 広告代理店が提供するサービスはさまざまですが、ほとんどの代理店は、広告戦略、クリエイティブ開発、メディア プランニングと購入などを含む完全なサービス スイートを提供しています。

ビジネス オーナーとして、広告代理店を雇うことが自分に適しているかどうか疑問に思うかもしれません。 考慮すべき点がいくつかあります。

• 広告を管理する時間はありますか? 広告には時間がかかる場合があります。 広告の作成と管理に専念する時間がない場合は、代理店が役に立ちます。
• 広告代理店を雇う予算はありますか？ 広告代理店は通常、サービスに対して料金を請求します。 費用は、ビジネスの規模、広告予算、必要なサービスによって異なります。
• 広告戦略についてサポートが必要ですか? どこから始めればよいか、またはどの種類の広告がビジネスに最適かがわからない場合は、代理店が役立ちます。 彼らは、経験と専門知識に基づいて洞察と推奨事項を提供できます。

「広告代理店とは？」という質問に答えたところで、 彼らが提供するさまざまな種類のサービスについて説明しましょう。

広告代理店サービスの種類

前述したように、広告代理店はさまざまなサービスを提供しています。 必要なサービスの種類は、ビジネスの目標とニーズによって異なります。

最も一般的な広告代理店サービスの一部を次に示します。

広告戦略:広告代理店は、ビジネス目標に沿った広告戦略の開発を支援できます。 また、お客様のビジネスに最適な広告の種類に関する推奨事項を提供することもできます。

メディアの計画と購入:広告代理店は、印刷物、オンライン、および放送メディアの広告スペースの計画と購入を支援できます。 彼らはあなたに代わって料金を交渉し、あなたの広告がターゲット ユーザーに確実に届くようにします。

クリエイティブ開発:広告代理店は、広告キャンペーンのクリエイティブ開発を支援できます。 これには、広告コピーの作成、印刷広告のデザイン、デジタル広告アセットの作成が含まれます。

アカウント管理:広告代理店がアカウントを管理し、広告に関するすべての連絡先となります。 彼らは、キャンペーンが順調に進み、結果に満足していることを確認します。

キャンペーンの追跡と最適化:広告代理店が広告キャンペーンを追跡し、結果に関するレポートを提供します。 これにより、広告の効果を測定し、必要に応じて変更を加えることができます。

広告代理店サービスは、広告の目標を達成するのに役立ちます。 代理店を雇うことが自分に適しているかどうかわからない場合は、上記の要因を考慮してください。

また、代理店を利用することに決めた場合は、代理店が提供するサービスと、広告の目標を達成するのにどのように役立つかについて必ず尋ねてください.

広告代理店にはどのような種類がありますか?

広告代理店サービスについて説明したので、さまざまなタイプの広告代理店について話しましょう。 広告代理店には、主に次の 4 つのタイプがあります。

従来のマーケティング広告代理店

このタイプの広告代理店は、印刷広告、テレビ コマーシャル、ラジオ広告などのオフライン マーケティング サービスをクライアントに提供します。 また、イベントの企画やメディア対応などの広報業務も担当することがよくあります。

しかし最近では、ほとんどの人がフルサービスのデジタル マーケティング エージェンシーを探しています。オンラインでビジネスを展開し、地理的な制限なしに幅広いオーディエンスにリーチするのに役立ちます。

ここでデジタル マーケティング エージェンシーが登場し、あらゆる形態と規模の企業の広告とマーケティングにおいて重要な役割を果たします。

デジタル マーケティングの広告代理店

デジタル代理店は、オンラインまたはデジタル マーケティングを専門とする広告代理店です。 次のようなタスクに役立ちます。

• デジタル マーケティング戦略の計画
• ウェブサイトコンテンツの開発
• ソーシャル メディア アカウントの作成と管理
• デジタル広告キャンペーンの開発と実行
• メール マーケティング キャンペーンの実行
• キーワード調査やリンク構築などの検索エンジン最適化 (SEO) タスクの処理

ほとんどのデジタル マーケティング エージェンシーは、さまざまな分野の専門家チームを擁しているため、幅広いサービスを提供できます。

デザイナーのチームから Web 開発者やコピーライターまで、多くの人々が協力して、企業向けの効果的なオンライン広告キャンペーンを作成しています。

デジタル広告代理店が提供するサービスには次のようなものがあります。

• 市場調査
• 検索エンジン最適化 (SEO)
• ソーシャル メディア マーケティング (SMM)
• ペイ・パー・クリック広告 (PPC)
• コンテンツマーケティング
• メールマーケティング
• インフルエンサーマーケティング
• コンバージョン率の最適化 (CRO)

しかし、最高のデジタル広告代理店を他の代理店と区別するのは、これらすべてのチャネルを統合し、ビジネスを次のレベルに引き上げる結果主導型のマーケティング エコシステムを作成できる能力です。

クリエイティブ広告代理店

クリエイティブ広告代理店は、広告キャンペーンの開発に重点を置いています。 このタイプの広告代理店は、クライアントと協力して、独自の販売提案、ターゲット市場、および全体的な広告戦略を作成します。

彼らは、あなたの製品やサービスを販売する大きなアイデアや角度を思いつく責任があります. これには、キャッチフレーズの考案、広告キャンペーンの設計、またはソーシャル メディア戦略の作成が含まれる場合があります。

クリエイティブ広告エージェンシーの違いは、広告のクリエイティブな側面に重点を置いていることです。 彼らは、市場調査やターゲット市場分析など、広告の初期段階に関与することがよくあります。

クリエイティブな広告代理店といえば、HUb、Wieden+Kennedy、McCann などの名前が思い浮かびます。 彼らは、Mastercard を含む世界中のいくつかのトップ ブランドの素晴らしい広告キャンペーンを作成し、数々の賞を受賞しています。

シネマトグラフィーからブランディング、アニメーション、すぐに使えるマーケティング ビデオ、ブランド ポジショニングなど、あらゆることについてクリエイティブ エージェンシーに連絡できます。

ソーシャルメディア広告代理店

ソーシャル メディア広告代理店は、Facebook、Twitter、Instagram などのソーシャル メディア プラットフォーム専用の広告キャンペーンの作成を支援します。 また、広告を掲載するのに最適な時期や、ソーシャル メディアに広告を掲載する頻度についてアドバイスすることもできます。

広告のターゲットをソーシャル メディア ユーザーに限定したい場合は、ソーシャル メディア広告代理店を利用することをお勧めします。 しかし、自分でそれを行う時間も知識もありません。

ソーシャル メディア マーケティング エージェンシーが提供する主なサービスは次のとおりです。

• ソーシャル メディア アカウントの作成
• 広告クリエイティブと動画のデザイン
• ソーシャル広告の作成とターゲティング
• 投稿スケジュールの管理
• キャンペーンの管理と追跡
• ソーシャルリスニングとモニタリング

また、上位 24 人以上のインフルエンサー マーケティング エージェンシーのリストもご覧ください。

メディアバイイング広告代理店

メディア購入広告代理店は、クライアントに代わって広告料金と配置の交渉を専門とする代理店です。 このタイプの広告代理店は、従来のメディア アウトレット (テレビ、ラジオ、印刷物) とデジタル メディア (バナー広告、ディレクトリ、ペイ パー クリック広告) の両方と連携します。

メディア購入エージェンシーの良い例として、Publicis Groupe、Mindshare、WPP があります。

ビジネス用のメディア購入広告代理店を選択するときは、次のことを行う必要があります。

• 広告代理店の規模を考えてみましょう。 あなたは、メディアアウトレットに影響力を持つのに十分な大きさの広告代理店を望んでいますが、サービスに対してより多くの料金を請求するほど大きくはありません.
• 代理店の顧客リストを見てください。 広告代理店があなたの業界の企業と仕事をした経験があることを確認してください。
• 広告代理店のケース スタディをチェックして、そのクリエイティブな能力と成功についてよく理解してください。

フルサービスの広告代理店

名前が示すように、フルサービスの広告代理店は、メディアの購入と配置からクリエイティブな開発、さらには広報まで、幅広いサービスをクライアントに提供します.

このタイプの広告代理店は、多くの場合、オールインワン ソリューションを必要とする大企業にとって最良の選択です。

あらゆる規模のフルサービスのマーケティング代理店を見つけることができますが、多くの場合、戦略から実装まですべてを処理する大規模な専門家チームを持っています. ただし、他の広告代理店タイプよりも費用がかかる場合があります。

したがって、中小企業の経営者として、フルサービスの広告代理店のメリットが費用に見合うかどうかを判断する必要があります. マーケティング ニーズの特定の側面 (ソーシャル メディア広告や SEO など) に焦点を当てた専門の広告代理店を選択する方がよい場合があります。

広告代理店サービスを活用するメリット

広告とは、何かに世間の注目を集めるプロセスです。 これは通常、印刷メディア、テレビ、ラジオ、またはインターネットでの有料広告を通じて行われます。

ブランドの認知度を高めたい、新製品への関心を高めたい、または特別なプロモーションの販売を促進したい場合でも、広告は役に立ちます。

そして、それを正しく行うための最善の方法は、広告キャンペーンを迅速かつ効果的に開始するためのすべての専門知識、リソース、および接続を備えた広告代理店を雇うことです.

広告代理店がテーブルにもたらすいくつかの利点を次に示します。

• 広告キャンペーンやアイデアに対する客観的な意見
• 広告に関する豊富な経験と知識を持つ専門家チーム
• 報道機関とより良い広告料金を交渉する能力
• 最新の市場調査と広告トレンドへのアクセス
• 広告キャンペーンを迅速に開始するのに役立つ業界連絡先のネットワーク

広告予算を最大限に活用したい場合は、広告代理店との提携が最適です。

あなたのビジネスにぴったりの広告代理店を選ぶ方法

広告代理店を選ぶ際には、いくつかの点に注意する必要があります。

• 目標を定義します。 広告キャンペーンで何を達成したいと考えていますか? ブランドの認知度を高めたい、売り上げを伸ばしたい、それともまったく別のことをしたいですか? 目標が何であるかがわかったら、潜在的な代理店のリストを絞り込むことができます。
• 広告代理店を調査します。 興味のある広告代理店のリストができたら、宿題を始めましょう。 レビューを読み、彼らのポートフォリオを見て、他のクライアントが彼らの仕事について何を言ったかを見てください。
• 提案を取得します。 リストをいくつかのエージェンシーに絞り込んだら、各エージェンシーから提案を受け取ります。 これにより、彼らがあなたのキャンペーンについて何を考えているか、そしてどれくらいの費用がかかるかを知る機会が得られます.
• 適切な質問をします。 彼らが送ってくれるリードの数、彼らの創造的なプロセスがどのようなものか、成功する広告キャンペーンを構成するものをどのように決定するかを彼らに話してもらうべきです.

あなたのビジネスにぴったりの広告代理店を選ぶのは大変な作業のように思えるかもしれませんが、これらのことを心に留めておけば、適切な広告代理店を見つけることができるでしょう。

広告代理店を選ぶ際に避けるべきよくある間違い

ビジネスに適したフルサービスの広告代理店を選ぶために何をすべきかがわかったので、お金、時間、および頭痛の種を節約するために避けることができるいくつかの一般的な間違いを見てみましょう.

• 広告代理店があなたのビジネスのためにできることについて、非現実的な期待を設定しないでください。 広告代理店もビジネスであり、お金を稼ぐビジネスであることを忘れないでください。 彼らはあなたの個人的なマーケティング部門ではなく、奇跡の労働者でもありません.
• 広告代理店と会う前に下調べをしましょう。 欲しいもの、必要なもの、余裕のあるものを知りましょう。 会う各広告代理店に尋ねる質問のリストを用意します。
• 最初に見つけた広告代理店だけに頼らないでください。 最終的な決定を下す前に、調査を行い、いくつかの異なるオプションを比較することが重要です。
• 価格だけで判断しないでください。 予算内に収まる広告代理店を見つけることは重要ですが、質の高いサービスを受けられるようにする必要もあります。
• 紹介を求めることを恐れないでください。 以前に広告代理店を利用したことがある人を知っている場合は、推奨事項があるかどうかを確認してください。

広告代理店サービスは、時間をかけて適切なサービスを見つける限り、あらゆるビジネスにとって大きな資産となります。 意思決定プロセスに時間をかけてください。あなたのニーズにぴったりの代理店がきっと見つかります。フルサービスのデジタル広告代理店を探しているなら、ぜひ私のサービスをチェックしてください。 SEO からメール マーケティング、インフルエンサー マーケティング、ランディング ページの最適化まで、あらゆるサービスを提供しています。

2022 年に必須のマーケティング ソフトウェア ソリューション

広告代理店が仕事をしますが、広告をより効果的にし、結果を追跡するために使用できるマーケティング ソフトウェア ソリューションをいくつか紹介します。

• ウェブサイトのトラフィック、ページ ビュー、およびコンバージョンを追跡するためのGoogle アナリティクス
• 人気のあるサイトやソーシャル メディア プラットフォームで広告を掲載するためのAdRoll
• SEOを管理するためのSemrush
• 効果的なコンテンツ マーケティングのためのサーファー
• HubSpotがカスタマー サポート、セールス、マーケティングを強化
• ソーシャル メディア アカウントを管理するためのZoho SocialまたはSprout Social
• メールマーケティング用のMailchimpまたはConstant Contact
• メディア監視とブランドの評判管理のためのBrand24

よくある質問

あなたのビジネスに最適な広告代理店サービスを見つける準備はできましたか?

広告代理店サービスは、より多くの顧客にリーチしてビジネスを成長させるためにマーケティング戦略を作成または改善する必要がある場合に非常に役立ちます. したがって、それらを有利に使用することを躊躇しないでください。

ただし、広告代理店サービスを検討する際に注意すべき点がいくつかあります。 まず、代理店があなたの業界での経験を持っていることを確認する必要があります。 このようにして、彼らはあなたのビジネスと顧客をよりよく理解し、適切な人々を対象とした広告キャンペーンを作成できるようになります.

考慮すべきもう 1 つの重要な要素は、予算です。 広告代理店のサービスは高額になる可能性があるため、それらをカバーするための資金があることを確認する必要があります。

最後に、代理店の評判も考慮する必要があります。 優れた実績があり、成功した広告キャンペーンを作成したことで知られていることを確認してください。

これらの要因を念頭に置いておけば、ビジネス目標の達成を支援できる広告代理店を見つけることができます。