خدمات وكالة الإعلان: ما هي وكيف تختار واحدة

عندما يتعلق الأمر بالإعلان ، فإن أصحاب الأعمال لديهم الكثير من الخيارات. أحد هذه الخيارات هو التعاقد مع وكالة إعلانات.

إذن ، ما هي خدمات وكالات الإعلان؟ وكيف تختار الأفضل لعملك؟ في منشور المدونة هذا ، سأجيب على هذه الأسئلة والمزيد.

سنناقش ماهية وكالة الإعلان ، وأنواع الخدمات المختلفة التي تقدمها ، وكيفية تحديد ما إذا كانت وكالة الإعلان مناسبة لعملك ، وكيفية اختيار الوكالة المثالية لاحتياجاتك.

الإعلان بالأرقام

يظل الإعلان أحد أهم الأدوات الأساسية للشركات للترويج لمنتجاتها وخدماتها للجمهور المستهدف. يساعدهم في الوصول إلى العملاء المحتملين وخلق الوعي بعلاماتهم التجارية.

ومع ذلك ، فإن عالم الإعلان يتطور باستمرار مع التكنولوجيا والوسائط المتغيرة باستمرار. تحتاج الشركات إلى مواكبة أحدث الاتجاهات للبقاء في صدارة المنافسة.

في الوقت الحالي ، تستحوذ أساليب التسويق الرقمي على غالبية الأنشطة الإعلانية من قبل الشركات في جميع أنحاء العالم. وفقًا لتقرير صادر عن eMarketer ، سيذهب ثلث الإنفاق الإعلاني العالمي إلى الإعلانات الرقمية هذا العام.

تعد إعلانات الوسائط الاجتماعية وإعلانات الفيديو والتنسيقات التفاعلية مثل الإعلانات القابلة للتشغيل والمتسوق من أكثر اتجاهات الإعلان شيوعًا اليوم ، وفقًا لتقرير اتجاهات الإعلان الرقمي العالمي لعام 2022 من Smaato.

أظهر تقرير آخر صادر عن eMarketer أن الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية سيرتفع إلى 68.35 مليار دولار هذا العام (2022) ولكن بعد ذلك ، سينخفض ​​أيضًا خلال السنوات القادمة.

ماذا بعد؟

تُعد الإعلانات المدفوعة جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق الشاملة لمعظم الشركات ، وفقًا لـ 68٪ من المسوقين.

تعد الوسائط الاجتماعية والبريد الإلكتروني والموقع الإلكتروني / المدونة من أفضل قنوات التسويق لكل من الشركات B2B و B2C. بخلاف هذه القنوات الثلاث ، ترى شركات B2B نتائج رائعة من تسويق المحتوى ، بينما تستخدم شركات B2C التسويق المؤثر لجذب المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات.

تمثل الرسوم البيانية أدناه نفس الشيء:

هناك قناة تسويق مهمة أخرى تولد معدلات تحويل عالية للشركات اليوم وهي محركات البحث مثل Google. تحتاج إلى تحسين ليس فقط موقع الويب / المدونة الخاصة بك ، ولكن أيضًا قائمة Google My Business (GMB) وقناة YouTube وحتى حلقات البودكاست الخاصة بك للحصول على مزيد من الرؤية وحركة المرور.

الآن بعد أن رأينا الاتجاهات والقنوات الإعلانية التي تعمل بشكل جيد للشركات ، دعنا نلقي نظرة على خدمات وكالات الإعلان التي يمكن أن تساعدك في تحقيق أقصى استفادة من هذه القنوات.

ما هي وكالة الدعاية والإعلان؟

وكالة الإعلان هي شركة تنشئ وتخطط وتدير الإعلانات للشركات. يمكن أن تتنوع الخدمات التي تقدمها وكالة الإعلان ، ولكن معظم الوكالات تقدم مجموعة كاملة من الخدمات التي تشمل إستراتيجية الإعلان ، والتطوير الإبداعي ، والتخطيط الإعلامي والشراء ، والمزيد.

بصفتك صاحب عمل ، قد تتساءل عما إذا كان التعاقد مع وكالة إعلانية مناسبًا لك. اليك قليل من الامور لتاخذها بالاعتبار:

• هل لديك الوقت لإدارة إعلاناتك؟ يمكن أن تستغرق الإعلانات وقتًا طويلاً. إذا لم يكن لديك الوقت لتكريسه لإنشاء وإدارة إعلاناتك ، يمكن للوكالة أن تساعدك.
• هل لديك ميزانية لتوظيف وكالة إعلانات؟ عادة ما تتقاضى وكالات الإعلان رسومًا مقابل خدماتها. ستختلف التكلفة حسب حجم عملك وميزانيتك الإعلانية والخدمات التي تحتاجها.
• هل تحتاج إلى مساعدة في إستراتيجية الإعلان؟ إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ أو نوع الإعلان الذي سيعمل بشكل أفضل لعملك ، يمكن للوكالة أن تساعدك. يمكنهم تقديم رؤى وتوصيات بناءً على خبرتهم وخبراتهم.

الآن بعد أن أجبنا على السؤال ، "ما هي وكالة إعلانات؟" دعنا ننتقل إلى مناقشة الأنواع المختلفة للخدمات التي يقدمونها.

أنواع خدمات وكالة الإعلان

كما ذكرنا سابقًا ، تقدم وكالات الإعلان مجموعة متنوعة من الخدمات. يعتمد نوع الخدمة التي تحتاجها على أهداف عملك واحتياجاتك.

فيما يلي بعض خدمات وكالات الإعلان الأكثر شيوعًا:

إستراتيجية الإعلان: يمكن أن تساعدك وكالة الإعلان في تطوير إستراتيجية إعلانية تتوافق مع أهداف عملك. يمكنهم أيضًا تقديم توصيات بشأن نوع الإعلان الذي سيعمل بشكل أفضل لعملك.

التخطيط الإعلامي والشراء: يمكن أن تساعدك وكالة الإعلان في تخطيط وشراء مساحات إعلانية في وسائل الإعلام المطبوعة والإلكترونية والمذاعة. سوف يتفاوضون بشأن الأسعار نيابة عنك ويضمنون وصول إعلاناتك إلى جمهورك المستهدف.

التطوير الإبداعي: ​​يمكن لوكالة إعلانية مساعدتك في تطوير تصميمات لحملاتك الإعلانية. يمكن أن يشمل ذلك تطوير نسخة إعلانية وتصميم إعلانات مطبوعة وإنشاء أصول إعلانية رقمية.

إدارة الحساب: ستدير وكالة إعلانية حسابك وتكون نقطة اتصالك لجميع الأشياء المتعلقة بإعلاناتك. سوف يتأكدون من أن حملاتك تسير على الطريق الصحيح وأنك سعيد بالنتائج.

تتبع الحملات وتحسينها: ستقوم وكالة إعلانية بتتبع حملاتك الإعلانية وتزويدك بتقارير عن النتائج. يمكن أن يساعدك هذا في قياس فعالية إعلاناتك وإجراء التغييرات حسب الحاجة.

يمكن أن تساعدك خدمات وكالات الإعلان في الوصول إلى أهدافك الإعلانية. إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان التعاقد مع وكالة مناسبًا لك ، ففكر في العوامل التي ذكرناها أعلاه.

وإذا قررت الذهاب مع وكالة ، فتأكد من السؤال عن الخدمات التي تقدمها وكيف يمكنها مساعدتك في الوصول إلى أهدافك الإعلانية.

ما هي أنواع وكالات الإعلان المختلفة؟

الآن بعد أن ناقشنا خدمات وكالات الإعلان ، لنتحدث عن الأنواع المختلفة لوكالات الإعلان. هناك أربعة أنواع رئيسية من وكالات الإعلان:

وكالة إعلانات التسويق التقليدية

يوفر هذا النوع من وكالات الإعلان للعملاء خدمات التسويق غير المتصلة بالإنترنت مثل الإعلانات المطبوعة والإعلانات التلفزيونية والإعلانات الإذاعية. غالبًا ما يتعاملون مع مهام العلاقات العامة مثل تنظيم الأحداث والتعامل مع العلاقات الإعلامية.

لكن في هذه الأيام ، لا يبحث معظم الأشخاص عن وكالات التسويق الرقمي كاملة الخدمات التي يمكن أن تساعد في نقل أعمالهم عبر الإنترنت والوصول إلى جمهور أوسع دون أي قيود جغرافية.

هذا هو المكان الذي تدخل فيه وكالات التسويق الرقمي إلى الصورة وتلعب دورًا محوريًا في الإعلان والتسويق للشركات من جميع الأشكال والأحجام.

وكالة إعلانات التسويق الرقمي

الوكالة الرقمية هي وكالة إعلانية متخصصة في التسويق عبر الإنترنت أو التسويق الرقمي. يمكنهم مساعدتك في مهام مثل:

• التخطيط لاستراتيجية التسويق الرقمي
• تطوير محتوى الموقع
• إنشاء وإدارة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
• تطوير وإدارة الحملات الإعلانية الرقمية
• تشغيل حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني
• التعامل مع مهام تحسين محرك البحث (SEO) مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وبناء الروابط

تمتلك معظم وكالات التسويق الرقمي القدرة على تقديم مجموعة واسعة من الخدمات لأن لديهم فريقًا من الخبراء في مجالات مختلفة.

من فريق من المصممين إلى مطوري الويب ومؤلفي النصوص ، يعمل الكثير من الأشخاص معًا لإنشاء حملات إعلانية فعالة عبر الإنترنت للشركات.

بعض الخدمات التي تقدمها وكالة الإعلانات الرقمية هي:

• البحث عن المتجر
• تحسين محركات البحث (SEO)
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM)
• إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)
• تسويق المحتوى
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• التسويق المؤثر
• تحسين معدل التحويل (CRO)

ولكن ما يميز أفضل وكالات الإعلان الرقمي عن البقية هو قدرتها على دمج كل هذه القنوات وإنشاء نظام تسويق يحركه النتائج يمكن أن يأخذ عملك إلى المستوى التالي.

وكالة الإعلانات الإبداعية

تركز وكالة إعلانات إبداعية على تطوير الحملات الإعلانية. يعمل هذا النوع من وكالات الإعلان مع العملاء لإنشاء عرض بيع فريد وسوق مستهدف واستراتيجية إعلانية شاملة.

فهم مسؤولون عن ابتكار فكرة أو زاوية كبيرة تبيع منتجك أو خدمتك. قد يشمل ذلك الخروج بشعار أو تصميم حملة إعلانية أو إنشاء إستراتيجية وسائط اجتماعية.

ما يجعل وكالة الإعلانات الإبداعية مختلفة هو تركيزها على الجوانب الإبداعية للإعلان. غالبًا ما يشاركون في المراحل الأولى من الإعلان ، مثل أبحاث السوق وتحليل السوق المستهدف.

عندما تفكر في الوكالات الإعلانية الإبداعية ، فإن بعض الأسماء التي تتبادر إلى الذهن هي HUb و Wieden + Kennedy و McCann. لقد أنشأوا حملات إعلانية مذهلة لبعض أفضل العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم بما في ذلك Mastercard وفازوا بالعديد من الجوائز.

يمكنك الوصول إلى الوكالات الإبداعية في كل شيء بدءًا من التصوير السينمائي إلى العلامات التجارية والرسوم المتحركة ومقاطع الفيديو التسويقية خارج الصندوق وتحديد مواقع العلامة التجارية والمزيد.

وكالة إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

ستساعدك وكالة إعلانات الوسائط الاجتماعية على إنشاء حملات إعلانية خاصة لمنصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram. سيكونون قادرين أيضًا على تقديم النصح لك بشأن أفضل الأوقات لنشر إعلاناتك وعدد المرات التي يجب أن تعلن فيها على وسائل التواصل الاجتماعي.

يجب عليك اختيار العمل مع وكالة إعلانية لوسائل التواصل الاجتماعي إذا كنت تتطلع إلى توجيه إعلاناتك على وجه التحديد لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. لكن ليس لديك الوقت أو المعرفة للقيام بذلك بنفسك.

أهم الخدمات التي تقدمها وكالة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هي:

• إنشاء حسابات على مواقع التواصل الإجتماعي
• تصميم تصميمات الإعلانات ومقاطع الفيديو
• إنشاء الإعلانات الاجتماعية واستهدافها
• إدارة جدول النشر
• إدارة الحملة وتتبعها
• الاستماع والمراقبة الاجتماعية

تحقق أيضًا من قائمتي لأفضل 24 وكالة تسويق مؤثرة

وكالة إعلان شراء الوسائط

وكالة إعلانات شراء الوسائط هي وكالة متخصصة في التفاوض على أسعار الإعلانات والتنسيب نيابة عن عملائها. سيعمل هذا النوع من وكالات الإعلان مع كل من وسائل الإعلام التقليدية (التلفزيون والراديو والمطبوعة) بالإضافة إلى الوسائط الرقمية (إعلانات البانر والأدلة وإعلانات الدفع لكل نقرة).

بعض الأمثلة الجيدة لوكالات شراء الوسائط هي Publicis Groupe و Mindshare و WPP.

عند اختيار وكالة إعلانية لشراء وسائل الإعلام لنشاطك التجاري ، يجب عليك:

• ضع في اعتبارك حجم الوكالة الإعلانية. أنت تريد وكالة إعلانية كبيرة بما يكفي ليكون لها نفوذ مع وسائل الإعلام ، ولكنها ليست كبيرة لدرجة أنها ستفرض عليك رسومًا أكبر مقابل خدماتها.
• انظر إلى قائمة عملاء الوكالة. تأكد من أن وكالة الإعلانات لديها خبرة في العمل مع الشركات في مجال عملك.
• تحقق من دراسات الحالة الخاصة بوكالة الإعلانات للحصول على فكرة جيدة عن قدراتها الإبداعية بالإضافة إلى نجاحاتها.

وكالة إعلانية كاملة الخدمات

كما يوحي الاسم ، تقدم وكالة إعلانات كاملة الخدمات مجموعة واسعة من الخدمات لعملائها ، من شراء الوسائط والتنسيب إلى التطوير الإبداعي وحتى العلاقات العامة.

غالبًا ما يكون هذا النوع من وكالات الإعلان هو الخيار الأفضل للشركات الكبيرة التي تحتاج إلى حل شامل.

يمكنك العثور على وكالات تسويق كاملة الخدمات من جميع الأحجام ، ولكن غالبًا ما يكون لديهم فريق كبير من الخبراء للتعامل مع كل شيء من الاستراتيجية إلى التنفيذ. ومع ذلك ، فقد تكلف أكثر من أنواع وكالات الإعلان الأخرى.

لذلك ، بصفتك مالكًا لنشاط تجاري صغير ، ستحتاج إلى تحديد ما إذا كانت مزايا وكالة إعلانات كاملة الخدمات تستحق التكلفة. قد يكون من الأفضل اختيار وكالات إعلانية متخصصة يمكنها التركيز على جوانب معينة من احتياجاتك التسويقية (سواء كانت إعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي أو تحسين محركات البحث).

فوائد الاستفادة من خدمات وكالات الإعلان

الإعلان هو عملية جذب انتباه الجمهور إلى شيء ما. يتم ذلك عادةً من خلال الإعلانات المدفوعة في وسائل الإعلام المطبوعة أو التلفزيون أو الراديو أو الإنترنت.

سواء كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، أو إثارة الاهتمام بمنتج جديد ، أو زيادة المبيعات لترويج خاص ، يمكن للإعلان أن يساعدك.

وللقيام بذلك بشكل صحيح ، فإن أفضل طريقة هي استئجار وكالة إعلانية لديها كل الخبرات والموارد والاتصالات لتنشيط حملتك الإعلانية وتشغيلها بسرعة وفعالية.

فيما يلي بعض المزايا التي تقدمها وكالة الإعلان إلى الطاولة :

• رأي موضوعي حول حملاتك الإعلانية وأفكارك
• فريق من الخبراء ذوي الخبرة والمعرفة في مجال الإعلان
• القدرة على التفاوض على أسعار إعلانية أفضل مع وسائل الإعلام
• الوصول إلى أحدث أبحاث السوق والاتجاهات الإعلانية
• شبكة من جهات الاتصال الصناعية يمكنها المساعدة في بدء حملتك الإعلانية بسرعة

إذا كنت تتطلع إلى تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك الإعلانية ، فإن العمل مع وكالة إعلانات هو السبيل للذهاب.

كيف تختار وكالة الدعاية المثالية لعملك

عندما يتعلق الأمر باختيار وكالة إعلانات ، فهناك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك.

• حدد أهدافك. ما الذي تأمل في تحقيقه من خلال حملتك الإعلانية؟ هل ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات أو القيام بشيء آخر تمامًا؟ بمجرد أن تعرف ما هي أهدافك ، يمكنك البدء في تضييق نطاق قائمة الوكالات المحتملة الخاصة بك.
• ابحث في وكالات الإعلان. بمجرد أن يكون لديك قائمة من وكالات الإعلان التي تهتم بها ، فقد حان الوقت لبدء أداء واجبك المنزلي. اقرأ المراجعات ، وانظر إلى محافظهم الاستثمارية ، واطلع على ما قاله العملاء الآخرون عن عملهم.
• احصل على عرض. بمجرد تضييق نطاق قائمتك لتشمل عددًا قليلاً من الوكالات ، فقد حان الوقت للحصول على اقتراح من كل وكالة. سيعطيك هذا فرصة لمعرفة ما يفكرون فيه لحملتك ومقدار التكلفة.
• اطرح الأسئلة الصحيحة. يجب أن تطلب منهم إخبارك بعدد العملاء المتوقعين الذين سيرسلون طريقك ، وكيف تبدو عمليتهم الإبداعية ، وكيف يحددون ما يشكل حملة إعلانية ناجحة.

قد يبدو اختيار الوكالة الإعلانية المثالية لنشاطك التجاري مهمة شاقة ، ولكن إذا وضعت هذه الأشياء في الاعتبار ، فستكون في طريقك لإيجاد الخيار المناسب.

الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها عند اختيار وكالة إعلانات

الآن بعد أن عرفت ما يجب عليك فعله لاختيار وكالة إعلانات جيدة كاملة الخدمات لنشاطك التجاري ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأخطاء الشائعة التي يمكنك تجنبها لتوفير المال والوقت والصداع.

• لا تضع توقعات غير واقعية لما يمكن أن تفعله وكالة إعلانات لنشاطك التجاري. تذكر أن وكالة الإعلان هي عمل تجاري أيضًا ، وأنهم يعملون في مجال كسب المال. إنهم ليسوا قسم التسويق الشخصي الخاص بك وليسوا عمال معجزة.
• قم بأداء واجبك قبل أن تقابل وكالات الإعلان. تعرف على ما تريد وما تحتاجه وما يمكنك تحمله. جهز قائمة بالأسئلة لطرحها على كل وكالة إعلانية تقابلها.
• لا تذهب فقط مع أول وكالة إعلانية تجدها. من المهم إجراء البحث ومقارنة بعض الخيارات المختلفة قبل اتخاذ القرار النهائي.
• لا تبني قرارك على السعر فقط. في حين أنه من المهم العثور على وكالة إعلانية تتناسب مع ميزانيتك ، إلا أنك تريد أيضًا التأكد من حصولك على خدمات عالية الجودة.
• لا تخف من طلب الإحالات. إذا كنت تعرف شخصًا استخدم وكالة إعلانات من قبل ، فراجع ما إذا كان لديه أي توصيات.

يمكن أن تكون خدمات وكالات الإعلان مصدرًا رائعًا لأي عمل تجاري ، طالما أنك تأخذ الوقت الكافي للعثور على الشركة المناسبة. لذا خذ وقتك في عملية اتخاذ القرار ، ومن المؤكد أنك ستجد الوكالة المثالية لاحتياجاتك. إذا كنت تبحث عن وكالات إعلانات رقمية كاملة الخدمات ، فتأكد من مراجعة خدماتي. نحن نقدم كل شيء من تحسين محركات البحث إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق المؤثر إلى تحسين الصفحة المقصودة.

الحلول البرمجية للتسويق التي يجب توفرها لعام 2022

ستقوم وكالات الإعلان بعملها ولكن إليك بعض حلول برامج التسويق التي يمكنك استخدامها للمساعدة في جعل إعلاناتك أكثر فعالية وكذلك تتبع النتائج.

• تحليلات جوجل لتتبع حركة مرور الموقع ، وجهات النظر ، والتحويلات
• AdRoll للإعلان على المواقع الشعبية ومنصات التواصل الاجتماعي
• Semrush لإدارة SEO الخاص بك
• Surfer لتسويق المحتوى الفعال
• HubSpot لتعزيز دعم العملاء والمبيعات والتسويق
• Zoho Social أو Sprout Social لإدارة حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك
• Mailchimp أو Constant Contact للتسويق عبر البريد الإلكتروني
• Brand24 لمراقبة وسائل الإعلام وإدارة سمعة علامتك التجارية

أسئلة وأجوبة

هل أنت مستعد لإيجاد خدمات وكالة إعلانية مثالية لعملك؟

يمكن أن تكون خدمات وكالات الإعلان مفيدة للغاية عندما تحتاج إلى إنشاء أو تحسين إستراتيجيتك التسويقية للوصول إلى المزيد من العملاء وتنمية أعمالك. لذلك لا تتردد في استخدامها لصالحك.

ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند البحث عن خدمات وكالات إعلانية. أولاً ، عليك التأكد من أن الوكالة لديها خبرة في مجال عملك. بهذه الطريقة ، سيتمكنون من فهم عملك وعملائك بشكل أفضل وإنشاء حملة إعلانية تستهدف الأشخاص المناسبين.

عامل مهم آخر يجب مراعاته هو ميزانيتك. قد تكون خدمات وكالات الإعلان باهظة الثمن ، لذا عليك التأكد من أن لديك الأموال اللازمة لتغطية هذه الخدمات.

أخيرًا ، يجب أن تفكر أيضًا في سمعة الوكالة. تأكد من أن لديهم سجلًا جيدًا وأنهم معروفون بإنشاء حملات إعلانية ناجحة.

إذا وضعت هذه العوامل في الاعتبار ، فستتمكن من العثور على وكالة إعلانية يمكنها مساعدتك في الوصول إلى أهداف نشاطك التجاري.