Servicii de agenție de publicitate: ce sunt și cum să alegi unul

Când vine vorba de publicitate, proprietarii de afaceri au o mulțime de opțiuni. Una dintre aceste alegeri este angajarea unei agenții de publicitate.

Deci, ce sunt serviciile agențiilor de publicitate? Și cum îl alegi pe cel perfect pentru afacerea ta? În această postare pe blog, voi răspunde la aceste întrebări și la multe altele.

Vom discuta ce este o agenție de publicitate, diferitele tipuri de servicii pe care le oferă, cum să determinați dacă o agenție de publicitate este potrivită pentru afacerea dvs. și cum să o alegeți pe cea perfectă pentru nevoile dvs.

Publicitate după numere

Publicitatea rămâne unul dintre cele mai esențiale instrumente pentru companii pentru a-și promova produsele și serviciile către publicul țintă. Îi ajută să ajungă la potențialii clienți și să creeze cunoștință despre mărcile lor.

Cu toate acestea, lumea publicității continuă să evolueze odată cu tehnologia și peisajul media în continuă schimbare. Companiile trebuie să țină pasul cu cele mai recente tendințe pentru a rămâne în fața concurenței.

În prezent, tacticile de marketing digital preiau majoritatea activităților de publicitate ale companiilor din întreaga lume. Potrivit unui raport al eMarketer, 2/3 din cheltuielile publicitare globale vor fi destinate digitale anul acesta.

Publicitatea pe rețelele de socializare, anunțurile video și formatele interactive, cum ar fi reclamele redate și care pot fi cumpărate, sunt unele dintre cele mai populare tendințe de publicitate în prezent, conform Raportului Smaato 2022 Global Digital Advertising Trends Report.

Un alt raport al eMarketer arată că cheltuielile cu reclamele TV vor crește la 68,35 miliarde de dolari în acest an (2022), dar apoi vor scădea și în următorii ani.

Ce e mai mult?

Publicitatea plătită este o parte importantă a strategiei generale de marketing a majorității companiilor, la 68% dintre agenții de marketing.

Rețelele de socializare, e-mailul și site-ul web/blog-ul sunt canalele de marketing de top pentru afacerile B2B și B2C. În afară de aceste trei canale, companiile B2B văd rezultate excelente din marketingul de conținut, în timp ce companiile B2C folosesc marketingul de influență pentru a genera mai multe clienți potențiali și vânzări.

Graficele de mai jos reprezintă același lucru:

Un alt canal de marketing important care generează rate de conversie ridicate pentru afaceri astăzi sunt motoarele de căutare precum Google. Trebuie să-ți optimizezi nu numai site-ul/blogul, ci și lista Compania mea pe Google (GMB), canalul YouTube și chiar episoadele de podcast pentru a obține mai multă vizibilitate și trafic.

Acum că am văzut tendințele și canalele de publicitate care funcționează bine pentru companii, să ne uităm la serviciile agențiilor de publicitate care vă pot ajuta să profitați la maximum de aceste canale.

Ce este o agenție de publicitate?

O agenție de publicitate este o companie care creează, planifică și gestionează publicitate pentru companii. Serviciile oferite de o agenție de publicitate pot varia, dar majoritatea agențiilor oferă o suită completă de servicii care include strategie de publicitate, dezvoltare creativă, planificare și cumpărare media și multe altele.

În calitate de proprietar de afaceri, s-ar putea să vă întrebați dacă angajarea unei agenții de publicitate este potrivită pentru dvs. Iată câteva lucruri de luat în considerare:

• Aveți timp să vă gestionați publicitatea? Publicitatea poate consuma mult timp. Dacă nu aveți timp să vă dedicați creării și gestionării publicității, o agenție vă poate ajuta.
• Ai buget pentru a angaja o agenție de publicitate? Agențiile de publicitate percep de obicei o taxă pentru serviciile lor. Costul va varia în funcție de dimensiunea afacerii dvs., de bugetul dvs. de publicitate și de serviciile de care aveți nevoie.
• Ai nevoie de ajutor cu strategia de publicitate? Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți sau ce tip de publicitate va funcționa cel mai bine pentru afacerea dvs., o agenție vă poate ajuta. Ei pot oferi perspective și recomandări pe baza experienței și expertizei lor.

Acum că am răspuns la întrebarea „ce este o agenție de publicitate?” să trecem la discutarea diferitelor tipuri de servicii pe care le oferă.

Tipuri de servicii de agenție de publicitate

După cum am menționat anterior, agențiile de publicitate oferă o varietate de servicii. Tipul de serviciu de care aveți nevoie va depinde de obiectivele și nevoile dvs. de afaceri.

Iată câteva dintre cele mai comune servicii de agenție de publicitate:

Strategie de publicitate: o agenție de publicitate vă poate ajuta să dezvoltați o strategie de publicitate care să se alinieze cu obiectivele dvs. de afaceri. De asemenea, pot oferi recomandări cu privire la tipul de publicitate care va funcționa cel mai bine pentru afacerea dvs.

Planificarea și cumpărarea mass-media: o agenție de publicitate vă poate ajuta să planificați și să cumpărați spațiu publicitar în media tipărită, online și difuzată. Aceștia vor negocia tarifele în numele dvs. și se vor asigura că publicitatea dvs. ajunge la publicul țintă.

Dezvoltare reclamă : o agenție de publicitate vă poate ajuta să dezvoltați reclame pentru campaniile dvs. de publicitate. Aceasta poate include dezvoltarea de materiale publicitare, proiectarea de reclame tipărite și crearea de materiale publicitare digitale.

Gestionarea contului: o agenție de publicitate vă va gestiona contul și va fi punctul dvs. de contact pentru toate lucrurile legate de publicitatea dvs. Se vor asigura că campaniile tale sunt pe drumul cel bun și că ești mulțumit de rezultate.

Urmărirea și optimizarea campaniei: o agenție de publicitate vă va urmări campaniile de publicitate și vă va furniza rapoarte cu privire la rezultate. Acest lucru vă poate ajuta să măsurați eficiența publicității și să faceți modificări după cum este necesar.

Serviciile agențiilor de publicitate vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele de publicitate. Dacă nu sunteți sigur dacă angajarea unei agenții este potrivită pentru dvs., luați în considerare factorii enumerați mai sus.

Și dacă decideți să mergeți cu o agenție, asigurați-vă că întrebați despre serviciile pe care le oferă și cum vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele de publicitate.

Care sunt diferitele tipuri de agenții de publicitate?

Acum că am discutat despre serviciile agențiilor de publicitate, să vorbim despre diferitele tipuri de agenții de publicitate. Există patru tipuri principale de agenții de publicitate:

Agenție de publicitate de marketing tradițional

Acest tip de agenție de publicitate oferă clienților servicii de marketing offline, cum ar fi reclame tipărite, reclame TV și reclame radio. De asemenea, se ocupă adesea de sarcini de relații publice, cum ar fi organizarea de evenimente și gestionarea relațiilor cu mass-media.

Dar în zilele noastre, majoritatea oamenilor caută agenții de marketing digital cu servicii complete, care le pot ajuta să-și ducă afacerea online și să ajungă la un public mai larg, fără restricții geografice.

Aici intervin agențiile de marketing digital și joacă un rol esențial în publicitate și marketing pentru afaceri de toate formele și dimensiunile.

Agentie de publicitate de marketing digital

O agenție digitală este o agenție de publicitate specializată în marketing online sau digital. Vă pot ajuta cu sarcini precum:

• Planificarea unei strategii de marketing digital
• Dezvoltarea continutului site-ului
• Crearea și gestionarea conturilor de rețele sociale
• Dezvoltarea si derularea campaniilor de publicitate digitala
• Derularea campaniilor de marketing prin e-mail
• Gestionarea sarcinilor de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) precum cercetarea cuvintelor cheie și crearea de link-uri

Majoritatea agențiilor de marketing digital au capacitatea de a oferi o gamă largă de servicii deoarece au o echipă de experți în diferite domenii.

De la o echipă de designeri la dezvoltatori web și copywriteri, mulți oameni lucrează împreună pentru a crea campanii de publicitate online eficiente pentru companii.

Unele dintre serviciile oferite de o agenție de publicitate digitală sunt:

• Cercetare de piata
• Optimizare pentru motoarele de cautare (SEO)
• Social media marketing (SMM)
• Publicitate cu plata-pe-clic (PPC)
• Marketing de conținut
• Marketing prin e-mail
• Influencer marketing
• Optimizarea ratei de conversie (CRO)

Dar ceea ce separă cele mai bune agenții de publicitate digitală de restul este capacitatea lor de a integra toate aceste canale și de a crea un ecosistem de marketing bazat pe rezultate, care vă poate duce afacerea la următorul nivel.

Agenție de reclame creative

O agenție de publicitate creativă se concentrează pe dezvoltarea campaniilor de publicitate. Acest tip de agenție de publicitate lucrează cu clienții pentru a crea o propunere de vânzare unică, o piață țintă și o strategie publicitară generală.

Ei sunt responsabili pentru ideea mare sau unghiul care vă va vinde produsul sau serviciul. Aceasta poate include crearea unui slogan, proiectarea unei campanii publicitare sau crearea unei strategii de social media.

Ceea ce face diferită o agenție publicitară creativă este concentrarea pe aspectele creative ale reclamei. Aceștia sunt adesea implicați în primele etape ale publicității, cum ar fi cercetarea de piață și analiza pieței țintă.

Când vă gândiți la agenții de publicitate creative, unele nume care vă vin în minte sunt HUb, Wieden+Kennedy și McCann. Au creat campanii de publicitate uimitoare pentru unele dintre cele mai importante mărci din lume, inclusiv Mastercard, și au câștigat numeroase premii.

Puteți contacta agențiile de creație pentru orice, de la cinematografie la branding, animație, videoclipuri de marketing ieșite din cutie, poziționarea mărcii și multe altele.

Agenție de publicitate pentru rețelele de socializare

O agenție de reclame pentru rețelele sociale vă va ajuta să creați campanii de publicitate special pentru platformele de rețele sociale precum Facebook, Twitter și Instagram. De asemenea, ei vă vor putea sfătui cu privire la cele mai bune momente pentru a vă posta reclamele și cât de des ar trebui să faceți publicitate pe rețelele sociale.

Ar trebui să alegeți să lucrați cu o agenție de reclame pentru rețelele sociale dacă doriți să vă direcționați în mod special publicitatea către utilizatorii rețelelor sociale. Dar, nu ai timpul sau cunoștințele să o faci singur.

Serviciile de top oferite de o agenție de social media marketing sunt:

• Crearea conturilor de social media
• Proiectarea reclamelor și videoclipurilor publicitare
• Crearea și direcționarea reclamelor sociale
• Gestionarea programului de postare
• Gestionarea și urmărirea campaniei
• Ascultare socială și monitorizare

De asemenea, consultați lista mea cu cele mai bune 24 de agenții de marketing pentru influențe

Agenție de publicitate pentru achiziții media

O agenție de publicitate de cumpărare media este una care este specializată în negocierea tarifelor de publicitate și plasarea în numele clienților săi. Acest tip de agenție de publicitate va lucra atât cu mijloacele media tradiționale (televiziune, radio, presa scrisă), cât și cu mediile digitale (bannere reclame, directoare, publicitate pay-per-click).

Câteva exemple bune de agenții de cumpărare media sunt Publicis Groupe, Mindshare și WPP.

Când selectați o agenție de publicitate de cumpărare media pentru afacerea dvs., ar trebui să:

• Luați în considerare dimensiunea agenției de publicitate. Vrei o agenție de publicitate suficient de mare pentru a avea influență în instituțiile media, dar nu atât de mare încât să te taxeze mai mult pentru serviciile lor.
• Uită-te la lista de clienți a agenției. Asigurați-vă că agenția de publicitate are experiență de lucru cu companii din industria dvs.
• Consultați studiile de caz ale agenției de publicitate pentru a vă face o idee bună despre capacitățile lor creative, precum și despre succesele lor.

Agenție de publicitate cu servicii complete

După cum sugerează și numele, o agenție de publicitate cu servicii complete oferă clienților săi o gamă largă de servicii, de la cumpărare și plasare media până la dezvoltare creativă și chiar relații publice.

Acest tip de agenție de publicitate este adesea cea mai bună alegere pentru companiile mari care au nevoie de o soluție all-in-one.

Puteți găsi agenții de marketing cu servicii complete de toate dimensiunile, dar acestea au adesea o echipă mare de experți care se ocupă de orice, de la strategie la implementare. Cu toate acestea, acestea pot costa mai mult decât alte tipuri de agenții de publicitate.

Deci, în calitate de proprietar de mică afacere, va trebui să decideți dacă beneficiile unei agenții de publicitate cu servicii complete merită costul. Ar putea fi mai bine să optați pentru agenții de publicitate specializate care se pot concentra pe aspecte specifice ale nevoilor dvs. de marketing (fie că este vorba de reclame pe rețelele sociale sau SEO).

Beneficiile valorificării serviciilor agențiilor de publicitate

Publicitatea este un proces de a atrage atenția publicului asupra a ceva. De obicei, se face prin anunțuri plătite în presa scrisă, televiziune, radio sau internet.

Indiferent dacă doriți să creșteți gradul de conștientizare a mărcii dvs., să creați interes pentru un produs nou sau să stimulați vânzările pentru o promoție specială, publicitatea vă poate ajuta.

Și pentru a face acest lucru corect, cel mai bun mod este să angajați o agenție de publicitate care are toată experiența, resursele și conexiunile pentru a vă pune în funcțiune campania de publicitate rapid și eficient.

Iată câteva avantaje pe care o agenție de publicitate le aduce la masă :

• O părere obiectivă despre campaniile și ideile dvs. de publicitate
• O echipă de experți cu o bogată experiență și cunoștințe în publicitate
• Capacitatea de a negocia tarife de publicitate mai bune cu instituțiile media
• Acces la cele mai recente cercetări de piață și tendințe în publicitate
• O rețea de contacte din industrie care vă poate ajuta să declanșați rapid campania dvs. de publicitate

Dacă doriți să profitați la maximum de bugetul dvs. de publicitate, atunci lucrul cu o agenție de publicitate este calea de urmat.

Cum să alegi agenția de publicitate perfectă pentru afacerea ta

Când vine vorba de alegerea unei agenții de publicitate, există câteva lucruri de care ar trebui să ții cont.

• Definiți-vă obiectivele. Ce sperați să obțineți cu campania dvs. de publicitate? Doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, să creșteți vânzările sau să faceți cu totul altceva? Odată ce știi care sunt obiectivele tale, poți începe să restrângi lista de agenții potențiale.
• Cercetați agențiile de publicitate. Odată ce ai o listă cu agențiile de publicitate care te interesează, este timpul să începi să-ți faci temele. Citiți recenzii, uitați-vă la portofoliile lor și vedeți ce au spus alți clienți despre munca lor.
• Obțineți o propunere. Odată ce ați restrâns lista la câteva agenții, este timpul să primiți o propunere de la fiecare. Acest lucru vă va oferi șansa de a vedea ce gândesc ei pentru campania dvs. și cât va costa aceasta.
• Pune întrebările potrivite. Ar trebui să le cereți să vă spună numărul de clienți potențiali pe care îi vor trimite, cum arată procesul lor de creație și cum determină ce reprezintă o campanie publicitară de succes.

Alegerea agenției de publicitate perfectă pentru afacerea dvs. poate părea o sarcină descurajantă, dar dacă țineți cont de aceste lucruri, veți fi pe cale să găsiți cea potrivită.

Greșeli frecvente de evitat atunci când alegeți o agenție de publicitate

Acum că știți ce ar trebui să faceți pentru a alege o bună agenție de publicitate cu servicii complete pentru afacerea dvs., să aruncăm o privire la câteva greșeli comune pe care le puteți evita pentru a economisi bani, timp și dureri de cap.

• Nu vă stabiliți așteptări nerealiste pentru ceea ce poate face o agenție de publicitate pentru afacerea dvs. Amintiți-vă că și o agenție de publicitate este o afacere și că aceștia sunt în afacerea de a face bani. Nu sunt departamentul tău personal de marketing și nu fac minuni.
• Fă-ți temele înainte de a te întâlni cu agențiile de publicitate. Aflați ce doriți, ce aveți nevoie și ce vă puteți permite. Pregătiți o listă de întrebări pe care să le adresați fiecărei agenții de publicitate cu care vă întâlniți.
• Nu mergeți doar cu prima agenție de publicitate pe care o găsiți. Este important să faceți cercetări și să comparați câteva opțiuni diferite înainte de a lua o decizie finală.
• Nu vă bazați decizia doar pe preț. Deși este important să găsești o agenție de publicitate care să se încadreze în bugetul tău, trebuie să te asiguri că primești servicii de calitate.
• Nu vă fie teamă să cereți recomandări. Dacă cunoașteți pe cineva care a mai folosit o agenție de publicitate, vedeți dacă are recomandări.

Serviciile de agenție de publicitate pot fi un mare atu pentru orice afacere, atâta timp cât îți faci timp pentru a-l găsi pe cel potrivit. Așa că luați-vă timp în procesul de luare a deciziilor și veți găsi cu siguranță agenția perfectă pentru nevoile dvs. Dacă sunteți în căutarea unor agenții de publicitate digitală cu servicii complete, asigurați-vă că consultați serviciile mele. Oferim totul, de la SEO la marketing prin e-mail și marketing de influență până la optimizarea paginii de destinație.

Soluțiile software de marketing indispensabile pentru 2022

Agențiile de publicitate își vor face treaba, dar iată câteva soluții software de marketing pe care le puteți folosi pentru a vă face publicitatea mai eficientă și, de asemenea, pentru a urmări rezultatele.

• Google Analytics pentru a urmări traficul site-ului, vizualizările de pagină și conversiile
• AdRoll pentru publicitate pe site-uri populare și platforme de social media
• Semrush pentru gestionarea SEO
• Surfer pentru marketing de conținut eficient
• HubSpot pentru a vă alimenta asistența pentru clienți, vânzările și marketingul
• Zoho Social sau Sprout Social pentru gestionarea conturilor de rețele sociale
• Mailchimp sau Constant Contact pentru marketing prin e-mail
• Brand24 pentru monitorizarea media și gestionarea reputației mărcii dvs

Întrebări frecvente

Sunteți gata să găsiți serviciile perfecte de agenție de publicitate pentru afacerea dvs.?

Serviciile agențiilor de publicitate pot fi extrem de utile atunci când trebuie să vă creați sau să vă îmbunătățiți strategia de marketing pentru a ajunge la mai mulți clienți și a vă dezvolta afacerea. Așa că nu ezita să le folosești în avantajul tău.

Cu toate acestea, există câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când căutați servicii de agenție de publicitate. În primul rând, trebuie să vă asigurați că agenția are experiență în industria dvs. În acest fel, ei vor putea să vă înțeleagă mai bine afacerea și clienții și să creeze o campanie de publicitate care vizează oamenii potriviți.

Un alt factor important de luat în considerare este bugetul dvs. Serviciile agențiilor de publicitate pot fi costisitoare, așa că trebuie să vă asigurați că aveți fonduri pentru a le acoperi.

În cele din urmă, ar trebui să luați în considerare și reputația agenției. Asigurați-vă că au un istoric bun și că sunt cunoscuți pentru crearea de campanii publicitare de succes.

Dacă țineți cont de acești factori, veți putea găsi o agenție de publicitate care vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri.