网站质量得分：它是谷歌排名因素吗？

作为营销人员，我们喜欢数字和指标。 它们帮助我们跟踪进度。 他们告诉我们我们在哪里以及我们要走多远。

搜索引擎优化仍然是一项模糊的任务和一个移动的目标。 最关注的是单个页面如何针对特定查询进行排名。

但是，网站是否在谷歌中享有整体声誉？

如果 Google 根据您可以提高的分数来奖励始终如一的高质量网站，那不是很好吗？

如果您搜索 [网站质量得分]，您会发现很多关于它是否存在以及如果存在，如何优化您的网站的争论。

但是谷歌有网站的有机质量得分吗？ 它会影响你的排名吗？

对任何其他排名因素有疑问？ SEJ 在 Google 排名因素指南中回答了所有这些问题。

声明：网站质量得分是排名因素

这个话题可能会混淆这里正在发生的一些事情。

我们所知道的：

Google Ads 使用质量得分。 质量得分是 Google 根据三个因素分配给 PPC 广告的一个介于 1 到 10 之间的数字：

1. 预期点击率 (CTR)：您的广告在展示时被点击的可能性。
2. 广告相关性：您的广告与用户搜索背后的意图的匹配程度。
3. 着陆页体验：您的着陆页与点击您广告的用户的相关性和实用性如何。

由于它们是用相同的词描述的，因此很容易混淆 Google Ads 质量和自然质量得分。 请记住，广告和自然搜索在不同的系统上运行。

Google 不会在自然排名中使用其 Google Ads 质量得分。 我们正在谈论一个不同的想法，支持它的信息要少得多。

所以问题是：

Google 是否使用质量分数来对整个网站进行评分？

我们知道 Google 认为 EAT（专业知识、权威性和可信赖性）是每个发布内容的网站的基本指导概念。

EAT 不是排名因素，而是描述高质量内容的一种方式。

如果 Google 考虑每条内容的质量，它会考虑域的整体质量吗？

如果是这样，你能用 PageRank 风格的分数来量化吗？

可以这样想：我要发表一篇文章。 是否更有可能在 Search Engine Journal 与 [Insert Random Blog Name Here 没人听说过] 之类的网站上排名？

这是域名权威的热门争论（不要与另一章中提到的 Moz 指标的域名权威相混淆）——一些域比其他域具有固有的 SEO 优势。

网站级别的有机质量得分意味着单个页面的排名可能会根据算法如何查看整个域，而不仅仅是该页面而排名更高或更低。 一个薄或低质量的页面可能会从一个高质量的网站中得到提升。

与较小的竞争对手相比，搜索引擎期刊、纽约时报或维基百科是否具有自动排名优势？

可能是因为谷歌给他们分配了一些网站范围内的有机质量分数吗？ 或者，Google 是否有其他方法可以根据用户在其他用户中的受欢迎程度来确定用户更愿意从哪些域接收结果？

网站质量得分作为排名因素的证据

2010 年，谷歌申请了一项通过划分用户反馈来评估网站属性的专利。 在描述中是专门引用网站质量分数的部分。

“在一些实现中，网站质量分数是基于聚合用户反馈数据的多个分布的组合得出的，其中聚合用户反馈数据的每个分布是根据不同的分区参数获得的。

例如，除了查询的顶部结果文档的IR分数之外，另一个与网站质量相关的划分参数是查询长度（例如，搜索查询中的词条数）。 既不太短也不太长的查询往往会产生与查询很好匹配的结果（即，既不太一般也不太具体）。

因此，如果网站上的文档点击集中在与高 IR 范围相关联的分区，以及与只有两个或三个单词的查询相关联的分区，则该网站很可能是高质量。”

从本质上讲，谷歌可以根据用户与特定网站的交互来确定分数。 最终，用户交互的测量可能有助于排名。

低质量内容的影响

2011 年，Google 的技术作家 Michael Wyszomierski 就 Google 当时最新的算法更改提供了反馈。 那个更新是谷歌熊猫，它在很大程度上影响了低质量内容的网站。 他说，部分：

“......对于网站管理员来说，重要的是要知道网站部分内容的低质量内容会影响网站的整体排名。 因此，如果您认为自己受到了此更改的影响，则应评估您网站上的所有内容，并尽最大努力提高您域中网页的整体质量。 删除低质量的页面或将它们移动到不同的域可以帮助您对更高质量的内容进行排名。”

这是否表明谷歌可以使用由一些信号集合组成的质量分数来检测低质量网站？ 这个分数是否只会导致低质量内容的排名下降，而不会导致高质量内容的排名上升？

包括 Jeff Ferguson 在内的许多 SEO 人士认为，谷歌对网页进行排名，而不是对网站进行排名。

有证据支持这一理论。 但是，如果这是真的，那么网站的低质量内容会如何影响整个网站的排名能力呢？

谷歌网站质量得分专利

2012 年，谷歌为网站质量得分申请了专利。

该专利包括以下内容：

“本规范描述了系统如何确定站点的得分，例如，网站或其他数据资源集合，如搜索引擎所见，代表站点质量的衡量标准。

分数是根据指示用户寻找和偏爱特定站点的操作以及在特定站点中找到的资源的数量确定的。

特定站点的站点质量得分可以通过计算代表用户对该站点的兴趣的分子与分母的比率来确定，该分子反映在指向该站点的用户查询中各种查询。

站点的站点质量得分可用作对资源进行排名的信号，或对识别资源的搜索结果进行排名，这些资源在一个站点中找到相对于在另一个站点中找到的资源。”

仅仅因为谷歌拥有某项专利并不能提供明确的证据表明它在搜索算法中使用了该专利。 但这表明他们有兴趣根据在搜索中查询特定网站的用户来开发分数。

量化质量

在 2021 年的 Google SEO 办公时间内，John Mueller 回答了一个关于网站质量是否可以量化或表示为指标的问题。

“我不认为这是可以量化的，因为我们在网络搜索方面拥有的质量得分就像您对广告的质量得分一样。

我们有很多不同的算法试图了解网站的质量，所以它不仅仅是一个数字，任何类似的东西。”

然而，他接着说，将来 Search Console 中可能会出现质量指标。

“有时，我会与搜索质量团队交谈，看看是否有一些我们可以展示的质量指标，例如在 Search Console 中。

但这非常棘手，因为我们可以创建一个单独的质量指标来显示在 Search Console 中，但这不是我们实际用于搜索的质量指标，所以它......几乎就像误导。

如果我们要准确地展示我们使用的质量指标，那么一方面，这会为滥用打开一些空间，另一方面，它会使内部团队更难进行改进这个指标。

所以这是一种棘手的平衡。

我不知道……在某个时候，也许我们仍然会在 Search Console 中对质量进行一些衡量。”

谷歌质量得分作为排名因素：我们的判决

虽然谷歌暗示了在 Search Console 的未来有一个衡量网站质量的指标的可能性，但迄今为止还没有任何关于有机网站质量得分的确认。

2012 年提交的网站质量得分专利可以支持谷歌可能将质量得分作为未来排名因素的证据。

Wyszomierski 的评论是一个有趣的暗示，这种性质的东西可能在谷歌的算法中发挥作用。

如果网站可能会受到低质量内容的伤害，那么假设它们会受到高质量内容的帮助似乎是公平的。

然而，穆勒拒绝了量化分数的想法，至少现在是这样。

我们已经排除了 Google 使用 Google Ads 质量得分进行排名的可能性。 但其背后的原则——意图、相关性和有用性——可以很容易地应用于优化自然搜索。

如果没有直接确认，我们不能将网站质量得分称为明确的 Google 排名因素。

但是，这在未来是可能的。

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特色图片：Paulo Bobita/搜索引擎杂志