웹사이트 품질 평가점수: Google 순위 요소입니까?

마케터로서 우리는 숫자와 지표를 좋아합니다. 진행 상황을 추적하는 데 도움이 됩니다. 그들은 우리가 어디에 있고 얼마나 멀리 가야 하는지 알려줍니다.

SEO는 여전히 모호한 작업이자 움직이는 목표입니다. 대부분의 초점은 특정 쿼리에 대해 개별 페이지의 순위를 매기는 방식입니다.

그러나 웹 사이트가 Google에서 전반적으로 평판이 좋습니까?

구글이 당신이 개선할 수 있는 점수를 기반으로 지속적으로 고품질 웹사이트에 보상을 준다면 좋지 않을까요?

[웹사이트 품질 평가점수]를 검색하면 존재 여부와 존재하는 경우 웹사이트를 최적화할 수 있는 방법에 대한 많은 논쟁을 찾을 수 있습니다.

그러나 Google은 웹사이트에 대한 유기적 품질 점수를 가지고 있습니까? 그리고 순위에 영향을 미치나요?

다른 순위 요소에 대해 질문이 있습니까? SEJ는 Google Ranking Factors Guide에서 모든 답변을 제공합니다.

주장: 웹사이트 품질 점수는 순위 요소입니다.

이 주제는 여기에서 작동하는 몇 가지 사항을 혼동할 수 있습니다.

우리가 알고 있는 것:

Google Ads는 품질평가점수를 사용합니다. 품질평가점수는 다음 세 가지 요소를 기반으로 Google이 PPC 광고에 할당하는 1에서 10 사이의 숫자입니다.

1. 예상 클릭률(CTR): 광고가 게재될 때 클릭될 가능성.
2. 광고 관련성: 광고가 사용자의 검색 의도와 얼마나 밀접하게 일치하는지.
3. 랜딩 페이지 경험: 랜딩 페이지가 광고를 클릭하는 사람들에게 얼마나 관련성 있고 유용한지를 나타냅니다.

동일한 단어로 설명되어 있기 때문에 Google Ads 품질과 유기적 품질평가점수를 혼동하기 쉽습니다. 광고와 자연 검색은 별도의 시스템에서 실행됩니다.

Google은 자연 순위에 Google Ads 품질평가점수를 사용하지 않습니다. 우리는 그것을 뒷받침하는 정보가 훨씬 적은 다른 아이디어에 대해 이야기하고 있습니다.

그래서 질문은:

Google은 전체 웹사이트를 숫자로 평가하는 품질평가점수를 사용합니까?

Google은 콘텐츠를 게시하는 모든 웹사이트에서 EAT(전문성, 권위, 신뢰성)를 필수 지침 개념으로 간주합니다.

EAT는 순위 요소가 아니라 고품질 콘텐츠가 어떻게 보이는지 설명하는 방법입니다.

Google이 각 콘텐츠의 품질을 고려한다면 도메인의 전체 품질을 고려합니까?

그렇다면 PageRank 스타일 점수로 이를 수량화할 수 있습니까?

다음과 같이 생각하십시오. 나는 게시물을 게시할 것입니다. Search Engine Journal과 [Insert Random Blog Name Here 아무도 들어본 적이 없는] 같은 웹사이트에서 순위를 매길 가능성이 더 높습니까?

이것은 도메인 권한에 대해 뜨겁게 논의되고 있는 아이디어입니다(다른 장에서 설명하는 Moz 메트릭인 Domain Authority와 혼동하지 말 것). 일부 도메인은 다른 도메인에 비해 고유한 SEO 이점이 있습니다.

웹사이트 수준의 유기적 품질 점수는 알고리즘이 해당 페이지뿐만 아니라 전체 도메인을 보는 방식에 따라 개별 페이지의 순위가 더 높거나 낮을 수 있음을 의미합니다. 얇거나 품질이 낮은 페이지는 다른 고품질 웹 사이트에서 향상될 수 있습니다.

Search Engine Journal, The New York Times 또는 Wikipedia는 소규모 경쟁업체에 비해 자동 순위 이점이 있습니까?

Google에서 할당한 사이트 전체의 유기적 품질 점수 때문일 수 있습니까? 아니면 Google에 다른 사용자와의 인기도에 따라 사용자가 원하는 도메인을 결정하는 다른 방법이 있습니까?

순위 요소로서의 웹 사이트 품질 점수에 대한 증거

2010년 Google은 사용자 피드백을 분할하여 웹사이트 속성을 평가하는 특허를 출원했습니다. 설명 내에는 특히 웹사이트 품질 점수를 참조하는 섹션이 있습니다.

"일부 구현에서 웹사이트 품질 점수는 집계된 사용자 피드백 데이터의 여러 분포의 조합을 기반으로 파생되며, 여기서 집계된 사용자 피드백 데이터의 각 분포는 다른 파티션 매개변수에 따라 획득됩니다.

예를 들어, 쿼리의 최상위 결과 문서의 IR 점수에 추가하여 웹사이트 품질과 관련된 다른 파티션 매개변수는 쿼리 길이(예: 검색 쿼리의 용어 수)입니다. 너무 짧지도 너무 길지도 않은 쿼리는 쿼리와 잘 일치하는 결과를 생성하는 경향이 있습니다(즉, 너무 일반적이지도 너무 구체적이지도 않음).

따라서 웹 사이트에서 문서에 대한 클릭이 높은 IR 범위와 연결된 파티션과 두세 단어만 포함된 쿼리와 연결된 파티션에 집중되면 웹 사이트가 높은 IR 범위일 가능성이 높습니다. 품질."

기본적으로 Google은 특정 웹사이트와의 사용자 상호작용에서 점수를 결정할 수 있습니다. 사용자 상호 작용의 측정은 궁극적으로 순위에 도움이 될 수 있습니다.

저품질 콘텐츠의 영향

2011년 Google의 기술 작가인 Michael Wyszomierski는 당시 Google의 최신 알고리즘 변경 사항에 대한 피드백을 제공했습니다. 그 업데이트는 저품질 콘텐츠가 있는 사이트에 크게 영향을 미친 Google Panda였습니다. 그는 부분적으로 다음과 같이 말했습니다.

“…웹마스터는 사이트의 일부에 있는 낮은 품질의 콘텐츠가 사이트 전체의 순위에 영향을 미칠 수 있다는 것을 아는 것이 중요합니다. 따라서 이 변경으로 인해 영향을 받았다고 생각되면 사이트의 모든 콘텐츠를 평가하고 도메인 페이지의 전반적인 품질을 개선하기 위해 최선을 다해야 합니다. 낮은 품질의 페이지를 제거하거나 다른 도메인으로 이동하면 높은 품질의 콘텐츠 순위에 도움이 될 수 있습니다."

이것은 Google이 일부 신호 모음으로 구성된 품질 점수를 사용하여 품질이 낮은 웹사이트를 감지할 수 있음을 의미합니까? 그리고 그 점수가 저품질 콘텐츠에 대한 순위 하락으로 이어지기만 하고 고품질 콘텐츠에 대한 순위 상승으로 이어지지 않습니까?

Jeff Ferguson을 비롯한 SEO 분야의 많은 사람들은 Google이 웹사이트가 아니라 웹페이지의 순위를 매긴다고 주장했습니다.

이 이론을 뒷받침하는 증거가 있습니다. 그러나 그것이 사실이라면 웹 사이트의 품질이 낮은 콘텐츠가 전체 사이트의 순위 지정 기능에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까?

사이트 품질 점수에 대한 Google 특허

2012년 Google은 사이트 품질 평가점수에 대한 특허를 출원했습니다.

특허에는 다음이 포함됩니다.

"이 사양은 시스템이 사이트의 품질 척도를 나타내는 검색 엔진에서 볼 수 있는 웹 사이트 또는 기타 데이터 리소스 모음과 같은 사이트에 대한 점수를 결정하는 방법을 설명합니다.

점수는 특정 사이트 및 특정 사이트에서 찾은 리소스를 찾고 선호하는 사용자 행동을 나타내는 수량으로 결정됩니다.

특정 사이트에 대한 사이트 품질 점수는 사이트에 대한 사용자 쿼리에 반영된 사이트에 대한 사용자 관심을 나타내는 분자와 응답으로 사이트에서 찾은 리소스에 대한 사용자 관심을 나타내는 분모의 비율을 계산하여 결정할 수 있습니다. 모든 종류의 쿼리에.

사이트에 대한 사이트 품질 점수는 리소스의 순위를 지정하거나 한 사이트에서 찾은 리소스를 식별하는 검색 결과의 순위를 다른 사이트에서 찾은 리소스와 비교하는 신호로 사용할 수 있습니다."

구글이 어떤 것에 대한 특허를 가지고 있다고 해서 검색 알고리즘에서 그 특허를 사용한다는 명확한 증거를 제공하지 못합니다. 그러나 검색에서 특정 사이트를 쿼리하는 사용자를 기반으로 점수를 개발하는 데 관심이 있음을 보여줍니다.

품질 정량화

2021년 Google SEO 업무 시간 동안 John Mueller는 사이트 품질을 정량화할 수 있는지 또는 지표로 표현할 수 있는지에 대한 질문에 답변했습니다.

“웹 검색과 관련하여 광고에 대해 가질 수 있는 것과 같은 품질 점수가 있다는 점에서 수량화할 수 없다고 생각합니다.

우리는 웹사이트의 품질을 이해하려고 하는 다양한 알고리즘을 가지고 있습니다. 그래서 하나의 숫자가 아닙니다."

그러나 그는 앞으로 Search Console에 품질 측정항목이 나타날 가능성이 있다고 말했습니다.

“예를 들어 Search Console에서 표시할 수 있는 품질 측정항목이 있는지 알아보기 위해 때때로 검색 품질 팀과 이야기합니다.

그러나 Search Console에 표시할 별도의 품질 측정항목을 만들 수 있기 때문에 매우 까다롭습니다. 하지만 이는 실제로 검색에 사용하는 품질 측정항목이 아니므로 ... 거의 오해의 소지가 있습니다.

그리고 우리가 사용하는 품질 지표를 정확히 보여주면 한편으로는 남용의 여지가 조금 생기고 다른 한편으로는 팀이 내부적으로 개선 작업을 하기가 훨씬 더 어려워집니다. 이 측정항목.

그래서 거기에는 일종의 까다로운 균형이 있습니다.

잘 모르겠습니다. 하지만 언젠가는 Search Console에서 어느 정도의 품질을 유지하게 될 것입니다.”

순위 요소로서의 Google 품질 평가점수: 우리의 평결

Google은 Search Console의 미래에 사이트 품질을 측정하는 측정항목의 가능성을 암시했지만 지금까지 유기적 웹사이트 품질 점수에 대한 확인은 없었습니다.

2012년에 제출된 사이트 품질 점수 특허는 Google이 향후 순위 요소로 품질 점수를 구현할 수 있다는 증거를 뒷받침할 수 있습니다.

Wyszomierski의 의견은 이러한 성격의 무언가가 Google의 알고리즘에서 작동할 수 있다는 흥미로운 암시입니다.

웹사이트가 저품질 콘텐츠로 인해 피해를 입을 수 있는 경우 고품질 콘텐츠에 도움이 될 것이라고 가정하는 것이 공정해 보입니다.

그러나 Mueller는 적어도 현재로서는 정량화 가능한 점수에 대한 아이디어를 거부했습니다.

Google은 Google Ads 품질평가점수를 순위 지정에 사용하지 않습니다. 그러나 그 이면의 원칙(의도, 관련성, 유용성)은 자연 검색 최적화에 쉽게 적용될 수 있습니다.

직접적인 확인 없이는 웹사이트 품질 점수를 확실한 Google 순위 요소라고 부를 수 없습니다.

그러나 미래에는 가능할 수 있습니다.

SEJ의 두 번째 Google Ranking Factors: Fact Or Fiction은 순위 요소에 대한 모든 신화와 진실을 다룹니다. 순위 요소가 무엇인지 아닌지에 대해 더 많은 질문이 있는 경우 eBook에 답변이 있습니다.

특집 이미지: Paulo Bobita/검색 엔진 저널