营销人员需要跟踪的 9 大 Google Analytics（分析）指标

Google Analytics 方便地提供免费版本，您仍然可以在其中创建自定义和自动报告。 然而，它还提供了一种定价结构，他们为需要更多功能的营销人员提供其他付费计划。

在提高客户网站上的客户参与度、提供所需的转换结果和了解目标受众习惯时，Google Analytics（分析）报告是执行营销策略的重要阶段。

例如，如果不知道和跟踪哪些工作有效或不工作，您就无法维持或提高您的绩效。 但是，在使用 Google Analytics 进行任何操作之前，您首先需要知道要在此工具中跟踪的指标。

如果您不知道从哪里开始 GA 报告，这里有两个很棒的报告模板可以帮助您入门：

• GA仪表板；
• GA 报告。

以下是一些最重要的 谷歌分析指标来跟踪、优化和使用这些指标来实现您为品牌和网站设置的目标。 您将在以下类别中找到这些指标：

受众：此指标提供有关用户位置、设备类别和人口统计的信息。

• 获取：获取指标显示您的受众来自哪里。
• 行为：行为指标告诉您受众在您的网站上做了什么。 它显示了用户在您的网站上花费的时间。
• Conversions ：Conversions 向您显示转化率； 它会告诉您访问者是否正在转化，以及他们是否正在完成您在应用程序中设置为转化的操作。 例如，这可以是客户在电子商务网站上结账。

1. 浏览量

网页浏览量是衡量客户网站在特定时期内的表现的指标。 它指的是一个页面被浏览的次数； 每当用户加载页面时，计数就会增加。 浏览量是用户访问的总数； 它可以是不同的用户加载页面，也可以是同一用户多次点击同一页面。

另一方面，独特的综合浏览量是每个会话的访问者数量。 无论用户在一个季节内加载该页面多少次，这都算作一次访问，即唯一页面浏览量。

此外，页面浏览量总是高于唯一页面浏览量，因为唯一浏览量对唯一访问者来说很重要。

2. 平均页面停留时间

平均页面停留时间是一种网络分析指标，用于估计用户在您客户的一个网站页面上花费的平均时间。

低持续时间可能表明并让您了解：

• 您的内容不相关且没有提供足够的价值；
• 您的格式复杂且难以遵循；
• 您的 CTA 不足以吸引用户的意图。

为了提高这些数字，建议研究客户的目标受众； 询问观众他们想看什么； 尝试不同的 CTA。

3. 跳出率

跳出率告诉您在登陆后立即离开网站页面而不转到另一个页面的访问者的百分比。

跳出率是最重要的营销 KPI 之一，因为它可以告诉您您的渠道是否存在需要解决的严重缺陷，或者您的内容是否完全不符合用户期望。

跟踪您的跳出率是必不可少的，原因如下：

• 高跳出率意味着您客户的访问者没有看到他们正在搜索的内容或不感兴趣并离开。 您可能需要改进您的营销活动，查看关键字和流量来源，并使其更具相关性。 您的努力甚至可能导致更高的自然搜索流量。
• 如果跳出率很高，它应该提醒你。 这也是您改进网站内容以使其更具吸引力的指示。 如果人们找到他们正在寻找的信息，他们会在您客户的网站上停留更长时间，而且您提供的信息质量也很好。
• 跳出率可以告诉您用户如何与客户网站上的特定页面进行交互。 您可以使用此信息来指导您进一步的内容创建过程。

4.流量来源

您可以在 Google Analytics 的 Acquisition 部分下找到流量来源。 流量是最重要的跟踪指标，因为没有流量，您就无法实现任何目标。 了解您的大部分流量来自何处至关重要。 人们可以通过多种方式访问​​您的网站，例如自然流量、直接点击、推荐、广告或社交媒体。

• 直接流量是指通过输入 URL 或使用书签到达网站的访问者。
• 推荐流量是指来自其他网站的流量，例如博客、横幅、附属链接等。
• 自然流量是指来自搜索引擎的访问者，例如 Bing 或 Google。
• 付费流量是指通过付费搜索广告（例如 PPC 或 Google Ads）到达的访问者。
• 其他活动包括电子邮件、社交媒体或直接活动。

5. 用户

受众类别下的用户指标告诉您有多少用户与您的网站互动。 它跟踪所有类型的用户数据，例如活跃用户、新用户和回访用户。 您不仅要吸引新用户，还要让回头用户保持兴趣。

用户指标值得跟踪，因为它显示了在给定时间内有多少人第一次访问了您客户的网站。 该指标表明您的活动是否成功，特别是您产生新用户的程度。

返回用户指标显示有多少人返回到您客户的网站。

大量回访用户可能表明人们对您为客户发布的内容感兴趣。

6. 会议

当用户与您客户的网站交互时，这称为会话。

会话显示您的用户在您的网站上停留期间的体验，因为它会跟踪用户在您网站上的所有活动，直到他们离开。 如果同一用户在 24 小时后返回，它将被计为 Google Analytics 中的第二次会话。

营销机构受益于网站会话跟踪，因为：

• 它使他们能够识别和分析用户行为和习惯；
• 识别用户离开客户网站的原因；
• 它使他们能够跟踪、分析和优化用户旅程。
• KPI 让他们了解他们的 PPC、SEO 和其他营销计划中的有效方法。

注意：每个会话的页面是指在整个会话中访问的平均页面数，而平均会话持续时间显示访问者在您的网页上花费的平均时间。

7.平均页面加载时间

平均页面加载时间是衡量用户参与度的重要指标； 如果加载时间过长，您不希望访问者离开您的网站。 通过查看导致延迟的因素并修复它们，可以提高侧速。

跟踪网站速度对于 SEO 专家来说尤其重要，因为：

• 帮助确定是否应针对特定浏览器或移动设备优化网站；
• 为特定网页提供有用的见解；
• 加载缓慢的页面会影响其他 KPI，例如跳出率、用户体验以及本质上的收入；
• 协助营销人员评估哪些页面缺乏速度并需要优化。

8. 转换

网站上的转化率表明用户是否完成了您或您的客户所需的操作。 它始终以百分比表示，百分比越高表示活动成功。

营销代理行业的一些转化统计数据：

• 平均付费搜索转化率为6.6% ；
• 平均电子邮件转化率为 2.3%；
• 平均自然搜索转化率为 2.3%；
• 平均推荐转化率为 3.6%。

转化率是最重要的跟踪指标之一。 它与您的目标密切相关，因为它是您设定为要达到的目标的行动。 不管你的目标是什么，如果用户没有转化并且你的对话率很低，那么你需要改变一些东西。

您应该跟踪此 KPI，因为：

• 它让您深入了解您的活动信息传递的有效性；
• 它可以让您评估历史数据并预测潜在的销售和收入增长——无论您是否始终如一地达到目标转化率；
• 它展示了您在客户网站上推动所需行动的成功程度。

9. 目标完成率

您采取的第一步是设定目标，然后您采取的所有步骤都是为了确保您实现这些目标。 因此，目标是您跟踪的最重要的指标，因此在仔细考虑和理解您的目标之后，设定您的目标。

转换和目标完成之间的区别在于，目标完成是关于定义您想要的结果的所有已完成元素。 相比之下，转化只是网站访问者完成的操作。

跟踪您的目标完成情况是必要的，因为|;

• ​​高目标完成率表明您的广告系列激发了目标受众采取行动。
• 它揭示了有关您的营销工作和信息质量的信息。
• 高成功率意味着您的活动为您的销售团队带来了高质量的潜在客户。
• 您的销售漏斗的成功是可以衡量的。

底线

Google Analytics 有超过 500 个指标和 KPI。 然而，既不需要跟踪也不需要测量所有这些。 这更多是关于您确定您的目标并找到最能评估您的努力成功的正确 KPI。

上面提供的前 10 个指标列表仅包括您的营销机构应考虑跟踪的最重要指标。

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经常问的问题

Google Analytics 中的“维度”是什么？

维度是用于描述指标的属性。 维度是访问者的特征，而指标是可衡量的数字。 在 Google Analytics（分析）报告中，维度由行中的非数值表示。

Google Analytics（分析）中的维度和指标有哪四个范围级别？

Google Analytics 中维度和指标的四个范围级别是产品级别、命中级别、会话级别和用户级别。