Punteggio di qualità del sito web: è un fattore di ranking di Google?

Come marketer, amiamo i numeri e le metriche. Ci aiutano a monitorare i progressi. Ci dicono dove siamo e quanto lontano dobbiamo andare.

La SEO continua a essere un compito nebuloso e un obiettivo in movimento. La maggior parte dell'attenzione si concentra sul modo in cui una singola pagina viene classificata per una query specifica.

Ma i siti Web hanno una reputazione generale con Google?

Non sarebbe bello se Google premiasse costantemente i siti Web di alta qualità in base a un punteggio che puoi migliorare?

Se cerchi [punteggio di qualità del sito web], troverai molti dibattiti sul fatto che esista e, in tal caso, su come puoi ottimizzare il tuo sito web per questo.

Ma Google ha un punteggio di qualità organico per i siti web? E ha un impatto sulle tue classifiche?

Hai domande su altri fattori di ranking? SEJ risponde a tutti nella Guida ai fattori di ranking di Google.

L'affermazione: il punteggio di qualità del sito Web è un fattore di ranking

Questo argomento può confondere un paio di cose che sono in gioco qui.

Cosa sappiamo:

Google Ads utilizza il punteggio di qualità. Il punteggio di qualità è un numero compreso tra uno e dieci che Google assegna agli annunci PPC, in base a tre fattori:

1. Percentuale di clic prevista (CTR): la probabilità che il tuo annuncio riceva un clic quando viene mostrato.
2. Pertinenza dell'annuncio: quanto il tuo annuncio corrisponde all'intento alla base della ricerca di un utente.
3. Esperienza sulla pagina di destinazione: quanto è pertinente e utile la tua pagina di destinazione per le persone che fanno clic sul tuo annuncio.

Dal momento che sono descritti con le stesse parole, è facile confondere la qualità di Google Ads con i punteggi di qualità organici. Ricorda che gli annunci e la ricerca organica vengono eseguiti su sistemi separati.

Google non utilizza il punteggio di qualità di Google Ads nel ranking organico. Stiamo parlando di un'idea diversa con molte meno informazioni a supporto.

Quindi la domanda è:

Google utilizza un punteggio di qualità che valuta un intero sito Web con un numero?

Sappiamo che Google considera EAT (Competenza, autorevolezza e affidabilità) un concetto guida essenziale per ogni sito Web che pubblica contenuti.

EAT non è un fattore di ranking, ma un modo per descrivere l'aspetto dei contenuti di alta qualità.

Se Google considera la qualità di ogni contenuto, considera la qualità complessiva di un dominio?

E se sì, potresti quantificarlo con un punteggio in stile PageRank?

Pensala così: pubblicherò un post. È più probabile che si classifica su un sito Web come Search Engine Journal rispetto a [Inserisci il nome casuale del blog qui di cui nessuno ha mai sentito parlare]?

Questa è l'idea molto dibattuta di autorità di dominio (da non confondere con Domain Authority, la metrica Moz, affrontata in un altro capitolo): alcuni domini hanno un vantaggio SEO intrinseco rispetto ad altri.

Un punteggio di qualità organica a livello di sito Web significherebbe che una singola pagina potrebbe essere classificata più in alto o più in basso in base a come gli algoritmi visualizzano l'intero dominio, non solo quella pagina. Una pagina sottile o di bassa qualità potrebbe ottenere una spinta da un sito Web altrimenti di alta qualità.

Search Engine Journal, The New York Times o Wikipedia hanno un vantaggio di ranking automatico rispetto ai concorrenti più piccoli?

Potrebbe essere dovuto a un punteggio di qualità organica a livello di sito assegnato loro da Google? Oppure Google ha altri metodi per determinare da quali domini gli utenti preferirebbero ricevere i risultati in base alla loro popolarità con altri utenti?

Le prove del punteggio di qualità del sito Web come fattore di ranking

Nel 2010, Google ha depositato un brevetto per la valutazione delle proprietà del sito Web suddividendo il feedback degli utenti. All'interno della descrizione è presente una sezione che fa riferimento in modo specifico a un punteggio di qualità del sito Web.

“In alcune implementazioni, il punteggio di qualità del sito Web è derivato in base a una combinazione di distribuzioni multiple di dati di feedback degli utenti aggregati, in cui ciascuna distribuzione di dati di feedback degli utenti aggregati è ottenuta in base a un parametro di partizione diverso.

Ad esempio, oltre al punteggio IR del documento di risultato principale della query, un altro parametro di partizione rilevante per la qualità del sito Web è la lunghezza della query (ad esempio, il numero di termini in una query di ricerca). Le query che non sono né troppo brevi né troppo lunghe tendono a produrre risultati che corrispondono bene alla query (cioè, né troppo generali né troppo specifici).

Pertanto, se i clic per i documenti su un sito Web si concentrano nelle partizioni associate agli intervalli IR elevati e nelle partizioni associate a query con solo due o tre parole, è altamente probabile che il sito Web sia di qualità."

In sostanza, Google potrebbe determinare un punteggio dalle interazioni dell'utente con un determinato sito web. La misurazione delle interazioni dell'utente potrebbe, in definitiva, aiutare con le classifiche.

L'impatto di contenuti di bassa qualità

Nel 2011, Michael Wyszomierski, uno scrittore tecnico di Google, ha fornito un feedback sull'ultima modifica dell'algoritmo di Google. Quell'aggiornamento è stato Google Panda, che ha in gran parte avuto un impatto sui siti con contenuti di bassa qualità. Ha detto, in parte:

“...è importante che i webmaster sappiano che i contenuti di bassa qualità in una parte di un sito possono influire sul ranking di un sito nel suo complesso. Per questo motivo, se ritieni di essere stato influenzato da questa modifica, dovresti valutare tutti i contenuti del tuo sito e fare del tuo meglio per migliorare la qualità complessiva delle pagine del tuo dominio. Rimuovere le pagine di bassa qualità o spostarle in un dominio diverso potrebbe aiutare le tue classifiche per i contenuti di qualità superiore".

Questo suggerisce che Google potrebbe utilizzare un punteggio di qualità composto da una raccolta di segnali per rilevare siti Web di bassa qualità? E quel punteggio porta solo a un calo della classifica per i contenuti di bassa qualità ma mai a un aumento della classifica per i contenuti di alta qualità?

Molti in SEO, incluso Jeff Ferguson, hanno affermato che Google classifica le pagine Web, non i siti Web.

Ci sono prove a sostegno di questa teoria. Ma, se è vero, in che modo i contenuti di bassa qualità da parte di un sito Web possono influire sulla capacità dell'intero sito di classificarsi?

Brevetto di Google per un punteggio di qualità del sito

Nel 2012, Google ha depositato un brevetto per un punteggio di qualità del sito.

Il brevetto include quanto segue:

“Questa specifica descrive come un sistema può determinare un punteggio per un sito, ad esempio un sito web o altra raccolta di risorse di dati, come visto da un motore di ricerca, che rappresenta una misura della qualità del sito.

Il punteggio è determinato dalle quantità che indicano le azioni dell'utente di ricerca e preferenza di siti particolari e le risorse trovate in siti particolari.

Un punteggio di qualità del sito per un particolare sito può essere determinato calcolando un rapporto tra un numeratore che rappresenta l'interesse degli utenti nel sito come riflesso nelle query degli utenti dirette al sito e un denominatore che rappresenta l'interesse degli utenti per le risorse trovate nel sito come risposte a domande di ogni tipo.

Il punteggio di qualità del sito per un sito può essere utilizzato come segnale per classificare le risorse o per classificare i risultati di ricerca che identificano le risorse che si trovano in un sito rispetto alle risorse trovate in un altro sito.

Solo perché Google ha un brevetto su qualcosa non fornisce prove chiare che utilizzi il brevetto negli algoritmi di ricerca. Ma mostra che sono interessati a sviluppare un punteggio basato sugli utenti che interrogano siti specifici nella ricerca.

Quantificazione della qualità

Durante un orario d'ufficio di Google SEO nel 2021, John Mueller ha risposto a una domanda sul fatto che la qualità del sito potesse essere quantificabile o espressa come metrica.

“Non credo sia quantificabile, nel senso che abbiamo un punteggio di qualità simile a quello che potresti avere per gli annunci quando si tratta di ricerca sul web.

Abbiamo molti algoritmi diversi che cercano di capire la qualità di un sito Web, quindi non è solo un numero, qualcosa del genere".

Ha continuato dicendo, tuttavia, che esiste la possibilità che una metrica della qualità venga visualizzata in Search Console in futuro.

"Di tanto in tanto, parlo con il team per la qualità della ricerca per vedere se c'è qualche metrica di qualità che potremmo mostrare, ad esempio, in Search Console.

Ma è molto complicato perché potremmo creare una metrica di qualità separata da mostrare in Search Console, ma non è la metrica di qualità che utilizziamo effettivamente per la ricerca, quindi è... quasi fuorviante.

E se dovessimo mostrare esattamente la metrica della qualità che utilizziamo, da un lato, ciò apre un po' le cose agli abusi e, dall'altro, rende molto più difficile per i team internamente lavorare per migliorare questa metrica.

Quindi questo è un po' il difficile equilibrio lì.

Non lo so... a un certo punto, forse avremo ancora un po' di qualità in Search Console, però."

Punteggio di qualità di Google come fattore di ranking: il nostro verdetto

Sebbene Google abbia accennato alla possibilità di una metrica per misurare la qualità del sito nel futuro di Search Console, fino ad oggi non c'è stata alcuna conferma di un punteggio di qualità del sito web organico.

Il brevetto Site Quality Score, depositato nel 2012, potrebbe supportare la prova che Google potrebbe implementare un punteggio di qualità come fattore di ranking futuro.

Il commento di Wyszomierski è un intrigante suggerimento che qualcosa di questo tipo potrebbe essere in gioco negli algoritmi di Google.

Se i siti Web possono essere danneggiati da contenuti di bassa qualità, sembra corretto presumere che sarebbero aiutati da contenuti di alta qualità.

Tuttavia, Mueller ha rifiutato l'idea di un punteggio quantificabile, almeno per ora.

Abbiamo escluso che Google utilizzi il punteggio di qualità di Google Ads per il posizionamento. Ma i principi alla base di esso - intento, pertinenza e utilità - possono essere facilmente applicati all'ottimizzazione per la ricerca organica.

Senza una conferma diretta, non possiamo definire il punteggio di qualità del sito un fattore di ranking di Google definito.

Ma potrebbe essere possibile in futuro.

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Immagine in primo piano: Paulo Bobita/Rivista sui motori di ricerca