نقاط جودة موقع الويب: هل هي عامل تصنيف في Google؟

كمسوقين ، نحن نحب الأرقام والمقاييس. يساعدوننا في تتبع التقدم. يخبروننا أين نحن وإلى أي مدى علينا أن نذهب.

تستمر عملية تحسين محركات البحث في كونها مهمة غامضة وهدفًا متحركًا. ينصب معظم التركيز على كيفية تصنيف صفحة فردية لاستعلام معين.

ولكن ، هل تتمتع مواقع الويب بسمعة عامة مع Google؟

ألن يكون من الجيد أن تكافئ Google مواقع الويب عالية الجودة باستمرار بناءً على درجة يمكنك تحسينها؟

إذا كنت تبحث عن [نقاط جودة موقع الويب] ، فستجد الكثير من الجدل حول ما إذا كان موجودًا ، وإذا كان موجودًا ، كيف يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك من أجله.

ولكن هل لدى Google نقاط جودة عضوية لمواقع الويب؟ وهل تؤثر على تصنيفاتك؟

هل لديك أسئلة حول أي عوامل ترتيب أخرى؟ تجيب SEJ عليها جميعًا في دليل عوامل الترتيب من Google.

الادعاء: نقاط جودة موقع الويب هي عامل ترتيب

يمكن أن يخلط هذا الموضوع بين شيئين قيد التشغيل هنا.

ما نعرفه:

يستخدم إعلانات Google نقاط الجودة. نقاط الجودة هي رقم يتراوح بين واحد إلى 10 تعيّنه Google لإعلانات الدفع لكل نقرة ، بناءً على ثلاثة عوامل:

1. نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR): احتمالية النقر على إعلانك عند عرضه.
2. مدى صلة الإعلان بالموضوع: مدى تطابق إعلانك مع الغرض من بحث المستخدم.
3. تجربة الصفحة المقصودة: مدى ملاءمة الصفحة المقصودة وفائدتها للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك.

نظرًا لأنها موصوفة بنفس الكلمات ، فمن السهل الخلط بين جودة إعلانات Google ونقاط الجودة العضوية. تذكر أن الإعلانات والبحث العضوي يعملان على أنظمة منفصلة.

لا تستخدم Google نقاط جودة إعلانات Google الخاصة بها في الترتيب العضوي. نحن نتحدث عن فكرة مختلفة مع القليل من المعلومات التي تدعمها.

إذن السؤال هو:

هل تستخدم Google نقاط الجودة التي تقيِّم موقعًا إلكترونيًا بالكامل برقم؟

نحن نعلم أن Google تعتبر EAT (الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة) مفهومًا إرشاديًا أساسيًا لكل موقع ويب ينشر المحتوى.

لا يعد EAT عامل ترتيب ولكنه طريقة لوصف شكل المحتوى عالي الجودة.

إذا أخذ Google في الاعتبار جودة كل جزء من المحتوى ، فهل يأخذ في الاعتبار الجودة الشاملة للمجال؟

وإذا كان الأمر كذلك ، فهل يمكنك تحديد ذلك باستخدام درجة على غرار نظام ترتيب الصفحات؟

فكر في الأمر على هذا النحو: سأقوم بنشر منشور. هل من المرجح أن يتم تصنيفك على موقع ويب مثل Search Engine Journal مقابل [أدخل اسم مدونة عشوائي هنا لم يسمع به أحد من قبل]؟

هذه هي الفكرة التي نوقشت بشدة حول سلطة المجال (يجب عدم الخلط بينها وبين Domain Authority ، مقياس Moz ، الذي تم تناوله في فصل آخر) - أن بعض المجالات لها ميزة تحسين محركات البحث المتأصلة على غيرها.

تعني نقاط الجودة العضوية على مستوى موقع الويب أن الصفحة الفردية قد تحتل مرتبة أعلى أو أقل بناءً على كيفية عرض الخوارزميات للنطاق بأكمله ، وليس تلك الصفحة فقط. قد تحصل الصفحة الرفيعة أو منخفضة الجودة على دفعة من موقع ويب عالي الجودة.

هل تتمتع Search Engine Journal أو The New York Times أو Wikipedia بميزة ترتيب تلقائية مقارنة بالمنافسين الأصغر حجمًا؟

هل يمكن أن يكون ذلك بسبب بعض نقاط الجودة العضوية على مستوى الموقع التي خصصتها لهم Google؟ أو هل لدى Google طرق أخرى لتحديد المجالات التي يفضل المستخدمون تلقي نتائجهم منها بناءً على شعبيتها مع المستخدمين الآخرين؟

الدليل على نقاط جودة موقع الويب كعامل تصنيف

في عام 2010 ، قدمت Google براءة اختراع لتقييم خصائص موقع الويب عن طريق تقسيم تعليقات المستخدمين. يوجد ضمن الوصف قسم يشير على وجه التحديد إلى نقاط جودة موقع الويب.

"في بعض عمليات التنفيذ ، يتم اشتقاق درجة جودة موقع الويب بناءً على مجموعة من التوزيعات المتعددة لبيانات تعليقات المستخدمين المجمعة ، حيث يتم الحصول على كل توزيع لبيانات تعليقات المستخدمين المجمعة وفقًا لمعلمة قسم مختلفة.

على سبيل المثال ، بالإضافة إلى درجة IR لأفضل مستند نتيجة الاستعلام ، هناك معلمة قسم أخرى ذات صلة بجودة موقع الويب وهي طول الاستعلام (على سبيل المثال ، عدد المصطلحات في استعلام البحث). تميل الاستعلامات التي ليست قصيرة جدًا ولا طويلة جدًا إلى إنتاج نتائج تتطابق جيدًا مع الاستعلام (أي ليست عامة جدًا ولا محددة جدًا).

لذلك ، إذا كانت نقرات المستندات على موقع ويب تركز على الأقسام المرتبطة بنطاقات IR العالية ، وفي الأقسام المرتبطة بطلبات البحث التي تحتوي على كلمتين أو ثلاث كلمات فقط ، فمن المحتمل جدًا أن يكون موقع الويب مرتفعًا جودة."

بشكل أساسي ، يمكن لـ Google تحديد النتيجة من تفاعلات المستخدم مع موقع ويب معين. يمكن أن يساعد قياس تفاعلات المستخدم في النهاية في التصنيف.

تأثير المحتوى منخفض الجودة

في عام 2011 ، قدم مايكل ويزوميرسكي ، وهو كاتب تقني في Google ، ملاحظات حول أحدث تغيير في الخوارزمية في ذلك الوقت من Google. كان هذا التحديث هو Google Panda ، والذي أثر بشكل كبير على المواقع ذات المحتوى المنخفض الجودة. قال جزئياً:

"... من المهم لمشرفي المواقع معرفة أن المحتوى منخفض الجودة على جزء من الموقع يمكن أن يؤثر على ترتيب الموقع ككل. لهذا السبب ، إذا كنت تعتقد أنك قد تأثرت بهذا التغيير ، فيجب عليك تقييم كل المحتوى على موقعك وبذل قصارى جهدك لتحسين الجودة العامة للصفحات على نطاقك. يمكن أن تساعد إزالة الصفحات منخفضة الجودة أو نقلها إلى مجال مختلف في تصنيفك للمحتوى عالي الجودة ".

هل يشير هذا إلى أن Google قد تستخدم نقاط جودة مكونة من مجموعة من الإشارات لاكتشاف مواقع الويب منخفضة الجودة؟ وهل تؤدي هذه النتيجة فقط إلى انخفاض ترتيب المحتوى منخفض الجودة ولكن لا تؤدي أبدًا إلى زيادة ترتيب المحتوى عالي الجودة؟

جادل الكثير من العاملين في تحسين محركات البحث ، بما في ذلك Jeff Ferguson ، بأن Google تصنف صفحات الويب ، وليس مواقع الويب.

هناك دليل يدعم هذه النظرية. ولكن ، إذا كان هذا صحيحًا ، فكيف يمكن أن يؤثر المحتوى منخفض الجودة من جانب موقع الويب على قدرة الموقع بالكامل على الترتيب؟

براءة اختراع Google للحصول على نقاط جودة الموقع

في عام 2012 ، سجلت Google براءة اختراع لنقاط جودة الموقع.

تشمل براءة الاختراع ما يلي:

"تصف هذه المواصفات كيف يمكن للنظام تحديد درجة لموقع ما ، على سبيل المثال ، موقع ويب أو مجموعة أخرى من موارد البيانات ، كما يراها محرك البحث ، والتي تمثل مقياسًا لجودة الموقع.

يتم تحديد النتيجة من الكميات التي تشير إلى إجراءات المستخدم للبحث عن مواقع معينة وتفضيلها والموارد الموجودة في مواقع معينة.

يمكن تحديد درجة جودة الموقع لموقع معين عن طريق حساب نسبة البسط التي تمثل اهتمام المستخدم بالموقع كما ينعكس في استعلامات المستخدم الموجهة إلى الموقع والمقام الذي يمثل اهتمام المستخدم بالموارد الموجودة في الموقع كاستجابات للاستعلامات بجميع أنواعها.

يمكن استخدام نقاط جودة الموقع لأحد المواقع كإشارة لترتيب الموارد ، أو لترتيب نتائج البحث التي تحدد الموارد الموجودة في موقع ما بالنسبة إلى الموارد الموجودة في موقع آخر ".

فقط لأن Google لديها براءة اختراع على شيء ما لا يقدم دليلًا واضحًا على أنها تستخدم براءة الاختراع في خوارزميات البحث. لكنه يُظهر أنهم مهتمون بتطوير نتيجة بناءً على المستخدمين الذين يستفسرون عن مواقع معينة في البحث.

تحديد الجودة

خلال ساعات عمل Google SEO في عام 2021 ، أجاب جون مولر على سؤال حول ما إذا كانت جودة الموقع قابلة للقياس الكمي أو التعبير عنها كمقياس.

"لا أعتقد أنه قابل للقياس الكمي بمعنى أن لدينا نوعًا ما مثل نقاط الجودة التي قد تحصل عليها للإعلانات عندما يتعلق الأمر ببحث الويب.

لدينا الكثير من الخوارزميات المختلفة التي تحاول فهم جودة موقع الويب ، لذلك فهو ليس مجرد رقم واحد ، أي شيء من هذا القبيل. "

وتابع قائلاً ، مع ذلك ، هناك احتمال ظهور مقياس جودة في Search Console في المستقبل.

"من وقت لآخر ، أتحدث مع فريق جودة البحث لمعرفة ما إذا كان هناك بعض مقاييس الجودة التي يمكننا عرضها ، على سبيل المثال ، في Search Console.

ولكنه معقد للغاية لأنه يمكننا إنشاء مقياس جودة منفصل لعرضه في Search Console ، ولكن هذا ليس مقياس الجودة الذي نستخدمه في الواقع للبحث ، لذا فهو… يكاد يكون مضللاً.

وإذا أردنا أن نظهر بالضبط مقياس الجودة الذي نستخدمه ، فمن ناحية ، يفتح الأمور قليلاً للإساءة ، ومن ناحية أخرى ، فإنه يجعل من الصعب جدًا على الفرق العمل داخليًا على التحسين هذا المقياس.

هذا نوع من التوازن الصعب هناك.

لا أعرف ... في مرحلة ما ، ربما لا يزال لدينا قدر من الجودة في Search Console ، على الرغم من ذلك ".

نقاط الجودة في Google كعامل تصنيف: حكمنا

بينما ألمحت Google إلى إمكانية وجود مقياس لقياس جودة الموقع في مستقبل Search Console ، لم يكن هناك أي تأكيد على نقاط جودة موقع الويب العضوية حتى الآن.

يمكن أن تدعم براءة اختراع نقاط جودة الموقع ، المقدمة في عام 2012 ، الدليل على أن Google قد تطبق نقاط الجودة كعامل تصنيف في المستقبل.

تعليق Wyszomierski هو تلميح مثير للاهتمام إلى أن شيئًا من هذا النوع يمكن أن يلعب دورًا في خوارزميات Google.

إذا كان من الممكن أن تتأذى مواقع الويب بسبب المحتوى منخفض الجودة ، فيبدو من العدل أن نفترض أن المحتوى عالي الجودة سيساعدهم.

ومع ذلك ، رفض مولر فكرة التقييم الكمي ، على الأقل في الوقت الحالي.

لقد استبعدنا أن تستخدم Google نقاط جودة إعلانات Google للترتيب. ولكن المبادئ الكامنة وراءها - النية والملاءمة والفائدة - يمكن تطبيقها بسهولة لتحسين البحث العضوي.

بدون تأكيد مباشر ، لا يمكننا استدعاء درجة جودة موقع الويب كعامل تصنيف محدد في Google.

لكن ، قد يكون ذلك ممكنًا في المستقبل.

تتناول الطبعة الثانية من SEJ من Google Ranking Factors: Fact Or Fiction جميع الأساطير والحقائق حول عوامل التصنيف. يحتوي الكتاب الإلكتروني على إجابات إذا كان لديك المزيد من الأسئلة حول ما هو عامل الترتيب أم لا.

صورة مميزة: باولو بوبيتا / مجلة محرك البحث