網站質量得分：它是谷歌排名因素嗎？

作為營銷人員，我們喜歡數字和指標。 它們幫助我們跟踪進度。 他們告訴我們我們在哪里以及我們要走多遠。

搜索引擎優化仍然是一項模糊的任務和一個移動的目標。 最關注的是單個頁面如何針對特定查詢進行排名。

但是，網站是否在谷歌中享有整體聲譽？

如果 Google 根據您可以提高的分數來獎勵始終如一的高質量網站，那不是很好嗎？

如果您搜索 [網站質量得分]，您會發現很多關於它是否存在以及如果存在，如何優化您的網站的爭論。

但是谷歌有網站的有機質量得分嗎？ 它會影響你的排名嗎？

對任何其他排名因素有疑問？ SEJ 在 Google 排名因素指南中回答了所有這些問題。

聲明：網站質量得分是排名因素

這個話題可能會混淆這裡正在發生的一些事情。

我們所知道的：

Google Ads 使用質量得分。 質量得分是 Google 根據三個因素分配給 PPC 廣告的一個介於 1 到 10 之間的數字：

1. 預期點擊率 (CTR)：您的廣告在展示時被點擊的可能性。
2. 廣告相關性：您的廣告與用戶搜索背後的意圖的匹配程度。
3. 著陸頁體驗：您的著陸頁與點擊您廣告的用戶的相關性和實用性如何。

由於它們是用相同的詞描述的，因此很容易混淆 Google Ads 質量和自然質量得分。 請記住，廣告和自然搜索在不同的系統上運行。

Google 不會在自然排名中使用其 Google Ads 質量得分。 我們正在談論一個不同的想法，支持它的信息要少得多。

所以問題是：

Google 是否使用質量分數來對整個網站進行評分？

我們知道 Google 認為 EAT（專業知識、權威性和可信賴性）是每個發佈內容的網站的基本指導概念。

EAT 不是排名因素，而是描述高質量內容的一種方式。

如果 Google 考慮每條內容的質量，它會考慮域的整體質量嗎？

如果是這樣，你能用 PageRank 風格的分數來量化嗎？

可以這樣想：我要發表一篇文章。 是否更有可能在 Search Engine Journal 與 [Insert Random Blog Name Here 沒人聽說過] 之類的網站上排名？

這是域名權威的熱門爭論（不要與另一章中提到的 Moz 指標的域名權威相混淆）——一些域比其他域具有固有的 SEO 優勢。

網站級別的有機質量得分意味著單個頁面的排名可能會根據算法如何查看整個域，而不僅僅是該頁面而排名更高或更低。 一個薄或低質量的頁面可能會從一個高質量的網站中得到提升。

與較小的競爭對手相比，搜索引擎期刊、紐約時報或維基百科是否具有自動排名優勢？

可能是因為谷歌給他們分配了一些網站範圍內的有機質量分數嗎？ 或者，Google 是否有其他方法可以根據用戶在其他用戶中的受歡迎程度來確定用戶更願意從哪些域接收結果？

網站質量得分作為排名因素的證據

2010 年，谷歌申請了一項通過劃分用戶反饋來評估網站屬性的專利。 在描述中是專門引用網站質量分數的部分。

“在一些實現中，網站質量分數是基於聚合用戶反饋數據的多個分佈的組合得出的，其中聚合用戶反饋數據的每個分佈是根據不同的分區參數獲得的。

例如，除了查詢的頂部結果文檔的IR分數之外，另一個與網站質量相關的劃分參數是查詢長度（例如，搜索查詢中的詞條數）。 既不太短也不太長的查詢往往會產生與查詢很好匹配的結果（即，既不太一般也不太具體）。

因此，如果網站上的文檔點擊集中在與高 IR 範圍相關聯的分區，以及與只有兩個或三個單詞的查詢相關聯的分區，則該網站很可能是高質量。”

從本質上講，谷歌可以根據用戶與特定網站的交互來確定分數。 最終，用戶交互的測量可能有助於排名。

低質量內容的影響

2011 年，Google 的技術作家 Michael Wyszomierski 就 Google 當時最新的算法更改提供了反饋。 那個更新是谷歌熊貓，它在很大程度上影響了低質量內容的網站。 他說，部分：

“......對於網站管理員來說，重要的是要知道網站部分內容的低質量內容會影響網站的整體排名。 因此，如果您認為自己受到了此更改的影響，則應評估您網站上的所有內容，並儘最大努力提高您域中網頁的整體質量。 刪除低質量的頁面或將它們移動到不同的域可以幫助您對更高質量的內容進行排名。”

這是否表明谷歌可以使用由一些信號集合組成的質量分數來檢測低質量網站？ 這個分數是否只會導致低質量內容的排名下降，而不會導致高質量內容的排名上升？

包括 Jeff Ferguson 在內的許多 SEO 人士認為，谷歌對網頁進行排名，而不是對網站進行排名。

有證據支持這一理論。 但是，如果這是真的，那麼網站的低質量內容會如何影響整個網站的排名能力呢？

谷歌網站質量得分專利

2012 年，谷歌為網站質量得分申請了專利。

該專利包括以下內容：

“本規範描述了系統如何確定站點的得分，例如，網站或其他數據資源集合，如搜索引擎所見，代表站點質量的衡量標準。

分數是根據指示用戶尋找和偏愛特定站點的操作以及在特定站點中找到的資源的數量確定的。

特定站點的站點質量得分可以通過計算代表用戶對該站點的興趣的分子與分母的比率來確定，該分子反映在指向該站點的用戶查詢中各種查詢。

站點的站點質量得分可用作對資源進行排名的信號，或對識別資源的搜索結果進行排名，這些資源在一個站點中找到相對於在另一個站點中找到的資源。”

僅僅因為谷歌擁有某項專利並不能提供明確的證據表明它在搜索算法中使用了該專利。 但這表明他們有興趣根據在搜索中查詢特定網站的用戶來開發分數。

量化質量

在 2021 年的 Google SEO 辦公時間內，John Mueller 回答了一個關於網站質量是否可以量化或表示為指標的問題。

“我不認為這是可以量化的，因為我們在網絡搜索方面擁有的質量得分就像您對廣告的質量得分一樣。

我們有很多不同的算法試圖了解網站的質量，所以它不僅僅是一個數字，任何類似的東西。”

然而，他接著說，將來 Search Console 中可能會出現質量指標。

“有時，我會與搜索質量團隊交談，看看是否有一些我們可以展示的質量指標，例如在 Search Console 中。

但這非常棘手，因為我們可以創建一個單獨的質量指標來顯示在 Search Console 中，但這不是我們實際用於搜索的質量指標，所以它......幾乎就像誤導。

如果我們要準確地展示我們使用的質量指標，那麼一方面，這會為濫用打開一些空間，另一方面，它會使內部團隊更難進行改進這個指標。

所以這是一種棘手的平衡。

我不知道……在某個時候，也許我們仍然會在 Search Console 中對質量進行一些衡量。”

谷歌質量得分作為排名因素：我們的判決

雖然谷歌暗示了在 Search Console 的未來有一個衡量網站質量的指標的可能性，但迄今為止還沒有任何關於有機網站質量得分的確認。

2012 年提交的網站質量得分專利可以支持谷歌可能將質量得分作為未來排名因素的證據。

Wyszomierski 的評論是一個有趣的暗示，這種性質的東西可能在谷歌的算法中發揮作用。

如果網站可能會受到低質量內容的傷害，那麼假設它們會受到高質量內容的幫助似乎是公平的。

然而，穆勒拒絕了量化分數的想法，至少現在是這樣。

我們已經排除了 Google 使用 Google Ads 質量得分進行排名的可能性。 但其背後的原則——意圖、相關性和有用性——可以很容易地應用於優化自然搜索。

如果沒有直接確認，我們不能將網站質量得分稱為明確的 Google 排名因素。

但是，這在未來是可能的。

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特色圖片：Paulo Bobita/搜索引擎雜誌