如何以及为何将 Vimeo 广告流量发送到您的着陆页
已发表: 2017-02-27Vimeo 于 2004 年作为一个小型电影制作人社区推出，希望分享他们的创意作品，此后已扩展为拥有数百万用户的庞大的全球视频共享平台。 如果您不在 Vimeo 上宣传您的品牌或促销活动，您可能会错过的不仅仅是品牌知名度。
为什么 Vimeo 广告不容忽视
Vimeo 70% 的用户群是国际观众。 再加上每月有 2500 万会员、1.7 亿月观众和 7.15 亿月浏览量； 很容易理解为什么 Vimeo 正在经历 80% 的全球年增长率。 凭借如此令人印象深刻的数字和接触全球观众的机会，Vimeo 应该是您潜在视频广告平台的首选。
点击推文
YouTube 可能拥有超过 10 亿的用户，并且在普通人群中具有重要的知名度，但 Vimeo 不应被忽视。
使用其强大的视频营销和分析工具，Vimeo 允许您：
- 与其他专业人士合作制作独一无二的视频
- 与营销团队的其他成员共享、协作和查看视频
- 在一个安全的地方存储、整理和管理您的所有视频
- 在其他网站上嵌入和共享视频
- 使用可点击的 CTA 或视频中的电子邮件捕获功能生成潜在客户
- 跟踪视频性能，衡量和分析观众参与度
Gramovox 的联合创始人兼首席执行官 Pavan Bapu 可以证明：
Vimeo 团队创建了一个为专业营销人员量身定制的视频平台。 从高度可定制的视频嵌入到编辑评论选项，一切都使 Vimeo 成为营销人员的理想视频平台。
Vimeo 与 YouTube
尽管 YouTube 是全球第二大最受欢迎的搜索引擎，但营销人员可能会选择使用 Vimeo 做广告的原因有很多：
Vimeo 是一个利基社区
Vimeo 的小众受众明显少于 YouTube 的庞大追随者，但有一线希望：更容易为您定位。 Vimeo 的主要特点是艺术性、音乐性和电影制作，从而增加了支持性参与。 事实上，根据 Vimeo 指南，视频下方的评论部分只允许有建设性、尊重他人的反馈。
Vimeo 视频是高质量的
Vimeo 视频的质量高于许多 YouTube 视频——这是 Vimeo 引以为豪的地方——这使其成为这些利基社区中的创意用户和品牌特别有价值的平台。 此外，虽然 YouTube 显示该网站最受欢迎的视频，但 Vimeo 主页宣传人工策划的“员工精选”，这些视频因其高生产价值而被选中：
Vimeo 对某些会员无广告
Vimeo 不支持前贴片广告、后贴片广告或重叠式广告。 在您的视频之前、之后或顶部没有分散注意力或不相关的广告； 观众不太可能点击离开，更有可能更好地关注您的内容。
但是，根据会员拥有的帐户类型，Vimeo确实允许在某些 Vimeo 页面上进行有限的展示广告：
- Vimeo Basic 会员（以及未登录的查看者）将在所有 Basic 和 Plus 会员的页面上看到横幅广告，并且广告将出现在他们的页面上。
- Vimeo Plus 会员看不到任何横幅广告，但广告会出现在他们的页面上。
- Vimeo PRO 和 Business 会员不会看到任何广告，也不会在其页面上显示任何广告。
相反，YouTube 靠广告赚钱——所以你在 YouTube 上随处可见各种广告，而 Vimeo 靠会员注册赚钱。
Vimeo 提供更可定制的视频播放器
这是 Vimeo 广告最受追捧的好处之一。 通过注册 Vimeo Pro 或 Vimeo Business，品牌可以将自己的徽标嵌入视频播放器。 在 YouTube 上，此功能是不可能的，因为视频播放器始终显示 YouTube 徽标。 Vimeo Business 还允许您为视频创建自定义结尾，其中包含 CTA 或电子邮件捕获功能。
决定用于投放广告的视频流平台取决于您品牌的具体目标和重点。 如果您的目标是最大程度地覆盖，无论他们是谁或他们的兴趣是什么，YouTube 都可能是更好的选择。 但是，如果您希望针对更具体的受众并专注于增加参与度，那么 Vimeo 是您的首选平台。
无论您选择什么，请记住，您的视频广告只是转换过程的一部分。 要为您的促销活动产生转化，最好将它们从您的视频广告发送到专门的点击后登录页面。
那么让我们看看 Vimeo 广告如何帮助增加点击后登录页面的流量，以及品牌正在采取哪些措施来实现这一目标。
如何使用 Vimeo 广告增加点击后着陆页流量
值得一提的是，Vimeo 不像其他平台那样识别特定的广告。 例如，Twitter 使用推广推文，Facebook 和 Tumblr 使用赞助帖子，Pinterest 使用推广 Pin 图。 但是对于在 Vimeo 上做广告的品牌来说，他们必须通过简单地创建视频并将其上传到平台来做到这一点。 没有诸如“推广”、“赞助”或“广告”之类的标识符。
现在让我们看看品牌如何使用他们的视频广告在 Vimeo 上进行宣传并链接到他们的点击后登录页面。
视频说明链接
使用 Vimeo 广告来增加点击后着陆页流量的最常见方法之一是在视频说明中包含您的点击后着陆页链接。 执行此操作时，请确保描述和 URL 简短，以便查看者可以阅读完整链接，并且足够吸引他们点击。
以下是 Campaign Monitor 在他们的 Vimeo 视频广告中如何做到这一点：
查看者单击说明中的链接后，他们将被带到此点击页面以开始创建电子邮件营销活动：
嵌入可点击的 CTA
在您的视频中嵌入可点击的 CTA 是另一个新开发的选项，可将观众发送到您的点击后登录页面。 这些工作类似于 YouTube 注释，因为观看者可以点击您想要的链接并访问您的外部（点击后登录页面）链接。 单击此处观看如何执行此操作的分步教程：
YouTube 的注释和 Vimeo 的可点击 CTA 之间的主要区别在于 Vimeo 仅提供此链接功能作为视频结尾。 YouTube 注释可以放置在上传视频中的任何所需位置，并提供带有链接功能的“片尾画面”。
Vimeo 点播
Vimeo 不允许在其平台上投放广告（除了少数例外），主要是因为他们希望用户获得更愉快的体验。 但他们也认为，使用广告支持的视频来获利是极其无效的。
例如，研究表明，人们在 YouTube 上的每千次观看平均赚取 2 美元； 如果您的目标是在美国境内并且您的大部分观点是国际性的，则更少。 知道了这一点，您需要每月获得超过 200 万次广告浏览量才能开展可行的业务并赚取平均家庭收入（每年约 54,000 美元）。 而且这还没有考虑制作优质、专业的视频广告所需的所有费用。
Vimeo 没有依赖广告支持的视频，而是开发了另一种使用平台赚钱的方式：Vimeo On Demand。
Vimeo On Demand 使创作者能够通过销售其视频系列或优质视频（故事片、长剧集、单口喜剧等）的订阅来赚钱。 该工具具有完全的灵活性和控制力，让用户可以选择以他们选择的任何价格（订阅的平均购买价格为 10 美元）销售到世界任何地方，无论他们想要多久。
相比之下，虽然人们在 YouTube 上每千次广告观看的平均收入为 2 美元，但 Vimeo 上的创作者每千次观看预告片的平均收入为 276 美元。
使用 Vimeo 广告来增加点击后登陆页面的流量
尽管 Vimeo 平台的全球影响力不如 YouTube，但如果您的受众活跃并参与该平台，则 Vimeo 广告可能会非常有效。
但是，Vimeo 广告只是等式的一半，因为一旦访问者到达您的页面，您就需要将它们转换为您的报价——而您的网站或通用产品页面无法做到这一点。 为了充分利用您的 Vimeo 广告，请将您的 Vimeo 流量发送到专门用于转化的点击后登录页面。
通过从头开始或利用我们完全优化的模板，在几分钟内使用 Instapage 创建您的下一个漂亮的点击后登录页面。 立即注册 Instapage Enterprise 演示。