Как и зачем направлять рекламный трафик Vimeo на ваши целевые страницы

Созданный в 2004 году как небольшое сообщество кинематографистов, желающих поделиться своим творчеством, Vimeo с тех пор превратился в огромную всемирную платформу для обмена видео с миллионами пользователей. И если вы не продвигаете свой бренд или рекламные акции на Vimeo, вы можете упустить больше, чем просто узнаваемость бренда.

Почему рекламу Vimeo нельзя игнорировать

Семьдесят процентов пользователей Vimeo - это международная аудитория. Добавьте к этому 25 миллионов участников в месяц, 170 миллионов ежемесячных зрителей и 715 миллионов просмотров в месяц; и легко понять, почему глобальный рост Vimeo составляет 80% в год. С такими впечатляющими цифрами и возможностью охватить глобальную аудиторию, Vimeo должен быть в верхней части вашего списка потенциальных платформ для видеорекламы.

У YouTube может быть более 1 миллиарда пользователей и самая высокая осведомленность среди населения в целом, но нельзя игнорировать Vimeo.

Используя свои мощные инструменты видеомаркетинга и аналитики, Vimeo позволяет вам:

• Создавайте уникальные видеоролики, сотрудничая с другими профессионалами.
• Делитесь, совместно работайте и просматривайте видео с другими членами вашей маркетинговой команды
• Храните, систематизируйте и управляйте всеми своими видео в одном безопасном месте
• Встраивайте и публикуйте видео на других сайтах
• Создавайте потенциальных клиентов с помощью интерактивных призывов к действию или функции захвата электронной почты в вашем видео
• Отслеживайте эффективность видео, а также измеряйте и анализируйте вовлеченность зрителей

Паван Бапу, соучредитель и генеральный директор Gramovox, может подтвердить:

Команда Vimeo создала видеоплатформу, специально предназначенную для профессионального маркетолога. Все, от гипер-настраиваемых видео-вставок до редакционных возможностей редактирования, делает Vimeo идеальной видеоплатформой для маркетологов.

Vimeo против YouTube

Хотя YouTube является второй по популярности поисковой системой в мире, есть ряд причин, по которым маркетологи могут предпочесть размещать рекламу с помощью Vimeo:

Vimeo - нишевое сообщество

Нишевая аудитория Vimeo значительно меньше, чем огромная аудитория YouTube, но есть серебряная подкладка: для вас более легкий таргетинг. Vimeo в значительной степени отличается артистизмом, музыкой и кинопроизводством, что приводит к увеличению поддержки. Фактически, согласно рекомендациям Vimeo, в разделах комментариев под видео разрешается только конструктивный и уважительный отзыв.

Видео на Vimeo качественное

Качество видео на Vimeo выше, чем у многих видео на YouTube - чем Vimeo гордится, - что делает его особенно ценной платформой для творческих пользователей и брендов в этих нишевых сообществах. Кроме того, в то время как YouTube отображает самые популярные видео сайта, на главной странице Vimeo продвигается созданная людьми «Выбор персонала», выбранная из-за их высокой производственной ценности:

На Vimeo нет рекламы для некоторых участников.

Vimeo не поддерживает рекламу в начале, в конце ролика и оверлеи. Без отвлекающей или нерелевантной рекламы до, после или поверх вашего видео; зрители с меньшей вероятностью отойдут от вас и с большей вероятностью сосредоточатся на вашем контенте.

Однако, в зависимости от типа учетной записи члена имеет, Vimeo действительно позволяет ограниченную рекламу отображения на некоторых страницах Vimeo:

• Участники Vimeo Basic (и зрители, не вошедшие в систему) будут видеть рекламные баннеры на всех страницах участников Basic и Plus, а реклама будет отображаться на их страницах.
• Участники Vimeo Plus не видят рекламных баннеров, но реклама будет появляться на их страницах.
• Участники Vimeo PRO и Business не видят никакой рекламы, и на их страницах не будет рекламы.

И наоборот, YouTube зарабатывает деньги на рекламе - поэтому вы видите всевозможные рекламные объявления на YouTube, тогда как Vimeo зарабатывает деньги на подписках.

Vimeo предлагает более настраиваемый видеоплеер

Это одно из самых востребованных преимуществ рекламы Vimeo. Регистрируясь на Vimeo Pro или Vimeo Business, бренды могут вставлять собственные логотипы в видеопроигрыватель. На YouTube эта возможность невозможна, потому что в проигрывателе видео всегда отображается логотип YouTube. Vimeo Business также позволяет создавать пользовательские заставки для вашего видео, содержащие призыв к действию или функцию захвата электронной почты.

Выбор платформы потокового видео для рекламы зависит от конкретных целей и направленности вашего бренда. Если ваша цель - максимальный охват, независимо от того, кто они и каковы их интересы, YouTube, вероятно, лучший вариант. Однако, если вы хотите нацелиться на более конкретную аудиторию с акцентом на повышенное участие, Vimeo - ваша платформа.

Независимо от того, что вы выберете, помните, что ваши видеообъявления - это только часть процесса конверсии. Чтобы генерировать конверсии для ваших рекламных акций, лучше всего отправлять их из видеообъявления на специальную целевую страницу после клика.

Итак, давайте посмотрим, как реклама Vimeo может помочь увеличить посещаемость целевой страницы после клика и что бренды делают для этого.

Как увеличить посещаемость целевой страницы после клика с помощью рекламы Vimeo

Стоит отметить, что Vimeo не идентифицирует конкретную рекламу, как другие платформы. Например, Twitter использует продвигаемые твиты, Facebook и Tumblr используют рекламные сообщения, Pinterest использует продвигаемые пины. Но для того, чтобы бренды размещали рекламу на Vimeo, они должны делать это, просто создавая и загружая видео на платформу. Не существует таких идентификаторов, как «продвигаемые», «спонсируемые» или «рекламные».

Теперь давайте посмотрим, как бренды используют свою видеорекламу для продвижения на Vimeo и ссылаются на свои целевые страницы после клика.

Ссылка на описание видео

Один из наиболее распространенных способов использования рекламы Vimeo для увеличения посещаемости целевой страницы после клика - это включение ссылки на целевую страницу после клика в описание вашего видео. При этом убедитесь, что описание и URL-адрес короткие, чтобы зрители могли прочитать полную ссылку, и достаточно интригующие, чтобы они могли перейти по ссылке.

Вот как Campaign Monitor делает это в своей видеообъявлении Vimeo:

После того, как зрители нажимают ссылку в описании, они попадают на эту страницу перехода, на которой начинается создание маркетинговых кампаний по электронной почте:

Встраивайте интерактивные призывы к действию

Встраивание интерактивного CTA в ваше видео - еще один недавно разработанный вариант для отправки зрителей на вашу целевую страницу после клика. Они работают аналогично аннотациям YouTube в том смысле, что зрители могут щелкнуть нужную ссылку и перейти по внешней (целевой странице после щелчка) ссылке. Щелкните здесь, чтобы просмотреть пошаговое руководство, как это сделать:

Ключевое различие между аннотациями YouTube и интерактивными призывами к действию Vimeo заключается в том, что Vimeo предлагает эту функцию ссылки только в качестве вывода видео. Аннотации YouTube можно размещать в любом месте загружаемого видео, а также предлагать «конечные заставки» с функцией ссылок.

Vimeo по запросу

Vimeo не разрешает рекламу на своей платформе (за некоторыми исключениями) в первую очередь потому, что они хотят, чтобы у пользователей было больше удовольствия. Но они также считают, что использование видео с рекламой для получения прибыли крайне неэффективно.

Например, исследования показывают, что люди зарабатывают в среднем 2 доллара за тысячу просмотров на YouTube; даже меньше, если вы ориентируетесь на США и большинство ваших просмотров являются международными. Зная это, вам нужно будет получать более 2 миллионов просмотров рекламы в месяц, чтобы иметь жизнеспособный бизнес и получать средний семейный доход (около 54 тысяч долларов в год). И это даже без учета всех затрат, необходимых для создания качественной профессиональной видеорекламы.

Вместо того, чтобы полагаться на поддерживаемое рекламой видео, Vimeo разработал для своих участников еще один способ зарабатывать деньги с помощью платформы: Vimeo On Demand.

Vimeo On Demand позволяет создателям зарабатывать деньги, продавая подписку на свои видеосериалы или премиум-видео (художественные фильмы, длинные серии, специальные выступления и т. Д.). Инструмент обеспечивает полную гибкость и контроль, предоставляя пользователям возможность продавать в любой точке мира по любой цене, которую они выберут (средняя цена покупки подписки составляет 10 долларов США), на любой срок.

Для сравнения: в то время как люди зарабатывают в среднем 2 доллара за тысячу просмотров рекламы на YouTube, создатели Vimeo зарабатывают в среднем 276 долларов за тысячу просмотров трейлеров.

Использование рекламы Vimeo для увеличения посещаемости целевой страницы после клика

Хотя платформа Vimeo не имеет такого же глобального охвата, как YouTube, реклама Vimeo может быть чрезвычайно эффективной, если ваша аудитория активна и взаимодействует с платформой.

Тем не менее, реклама Vimeo - это только половина уравнения, потому что, как только посетители попадают на вашу страницу, вам нужно преобразовать их в свое предложение, а ваш веб-сайт или общая страница продукта не справятся с этим. Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы Vimeo, направляйте свой трафик Vimeo на специальные целевые страницы после щелчка, предназначенные для конвертации.

Создайте свою следующую красивую целевую страницу после клика с помощью Instapage за считанные минуты, начав с нуля или воспользовавшись нашими полностью оптимизированными шаблонами. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.